Новые «точки входа» для читателей во время меняющейся медиа-среды

PUBLISHING EXPO 2014


2



3


4

- О дивный новый мир!

- Новые риски или новые возможности?

- Поиск новых способов контакта, как ключ к развитию

- 5 полезных советов для завтрашнего дня

- Пример проекта нового формата

Мир меняется


5

Основные драйверы изменений


6

«Сложные» технологии заменяются более простыми, понятными и управляемыми

Ритм жизни ускоряется и медиа вынуждены адаптиро-ваться, становясь все более персональными, мобильными

и интерактивными

Вертикальная иерархия организации и коммуникации

меняется на сетевую, горизонтальную

Ритм жизни постоянно ускоряется и вместе с ним меняется

психология потребления контента


7

И в результате?


8

Факторы (технологические, физические и экономические), кооторые ограничивали объемы доступного медиаконтента

больше не актуальны

Итог?


9

Нишевые и просто небольшие медиа получают новые возможности для роста и развития, в то время как массовые

медиа прошлого терпят кризис

Принцип трех «А»


10

Закономерный итог развития новых платформ доставки и получения медиаконтента

AnytimeAnything Anywhere

Для аудитории становится все более важно не только что именно она потребляет, но и то,

как именно это происходит


11

Multi screen consumption


12

➡ Происходит конвергенция медиаформатов. Мультиэкранное потребление — это норма

➡ Аудитория сама становится медиа ➡ Традиционные медиаканалы теряют не только

долю в медиапотреблении, но и глубину, лояльность, время (ролики, вместо фильмов), и качество просмотра (фоновое, вместо внимательного)

К чему это приводит?


13

Традиционные формы потребления дополняются альтернативными



14

➡ Чтение газет on-line ➡ Журналов – с планшета ➡ Прослушивание аудиокниг в автомобиле ➡ Отложенный просмотр телепередач ➡ Просмотр фильмов «на заказ» ➡ Сквозной интерфейс для всех устройств

Новые риски или новые возможности?


17



18

➡ Новые перспективы по сбору и анализу данных об аудитории

➡ Более четкое понимание состава аудитории продукта ➡ Более четкое понимание потребностей каждого

представителя аудитории ➡ Максимально точный таргетинг редакционного

и рекламного контента ➡ Возможности для долговременного

и двустороннего взаимодействия

Рецепт успеха?


19


20



21


Выстраивание коммуникации с аудиторией через любые

доступные и понятные ей каналы


22


полезных советов завтрашнего дня


23

Выстраивайте стратегию развития вокруг пользователя,

а не платформы


24

Создавайте целостные продукты с потенциалом

к адаптации


25

Выигрывайте, используя синергию от использования

нескольких платформ


26

Следите за спецификой каждой платформы и выбирайте самые

эффективные решения


27

Не бойтесь пересматривать свои цели и задачи, если это позволит

развиваться эффективнее


28

Пример проекта нового формата

Cosmopolitan

Cosmopolitan

Cosmopolitan

Cosmopolitan

Cosmopolitan

+ +

?

Задача?

Разработать решение, которое позволило бы связать существующие платформы и создало дополнительный

канал для контакта

Решение?

Мобильное приложение, объединяющее существующие коммуникации и создающее дополнительный уровень

взаимодействия

Решение?

Мобильное приложение, использующее технологию дополненной реальности

для доступа к специальным материалам

CosmopolitanCosmo Plus

50

Результаты?

Результаты

Более 10 000 загрузок за первые две недели

Результаты

Появились новые возможности для общения с аудиторией и анализа ее поведения: количество просмотров,

взаимодействий, активности в социальных сетях и т.п.

Что дальше?


45

Technology

Новые «точки входа» для читателей во время меняющейся медиа-среды