數位大革命來襲 掌握您的決勝關鍵

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November 17, 2010

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無所不在的數位新世代 夏榮慶

Engagement 是用戶體驗的重要關鍵，

用戶期望在不同平台都能有相同體驗。

Wired Magazine on iPad

1) 出版者品牌

2) 互動功能

3) 廣告新模式

4) 使用AIR技術，

輕易跨平台跨媒體

Visit http://www.adobe.com/go/wiredvideo

Adobe + Omniture

Adobe購買Omniture，目的在於了解App應用程式的使用者行為，了解使用者的操作行為，瀏覽了那些頁面，這些都可以透過Adobe的後台看到。

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直式閱讀

文字為主 橫式閱讀

圖像為主

Wired Magazine on iPad

複合式媒體 = 設計 + 影音 + 互動

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數位 行動 新對話 邵懿文

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行銷人員要懂技術 技術人員要懂設計 設計人員要懂行銷

數位時代的跨界人才

New Technology = 讓消費者在生活中輕鬆Cross Over (線上 / 線下的世界已不存在)

New Content = Adver-utili-tainment ( 廣告 + 工具+ 娛樂 )

Web PC Mobile

Life Data has been saved in 3 ways sync among

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AR OOH SNS

Case: 7-Eleven AR Outdoor Campaign

Reach

Social Media Outdoor

Interact Engage Share

從實體活動導回線上活動

品牌對於行銷態度的轉變

20世紀 21世紀

購買媒體 擁有媒體

傳統媒體採購 Social Media

不重視網路 網路操作為主

360度整合行銷 360度+365天

以往傳統媒體至少顧及到70%的收視人口

化整為零，

透過多樣化平台與消費者接觸

*Social Media 需每天操作，不能中斷，成本可觀。

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APP出版技術與實務 李昆謀

現今電子書閱讀方式 直看：同篇文章 / 橫看：不同主題

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封面

AD

Story

A

P

P

應用程式

Store 書店

Library 書櫃

Viewer 閱讀器

中國大陸的 App Store：91手機網

所有應用程式都破解好，都不用錢

付費功能使用 in-app 付費(91點數)

中國大陸用戶不喜歡app store下載程式

數位內容廠商直接與平板電腦廠商合作

在平板出廠前，就先將應用程式裝好

有點類似電子辭典那樣的概念。

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平台APP 自有APP

流量集中 品牌經營

會員眾多 專屬書店

快速上架 內容自主性高

格式相同 成本較高

較無吸引力 投入資源多

具有金流系統 部分無金流系統

拆帳依比例 營收全收

設備租用 設備自行建置

華文內容APP下載量

中國

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台灣

1 ：

目前 iPad 尚未在台灣正式發行，所以若採取自有APP方式，可得到高吸引力。

End