Смартфон как фактор изменений

Татьяна ЛедовскаяРуководитель аналитической службы

Ericsson, Северная Европа и Центральная Азия

Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 2

В моем детстве не было…

Google

Facebook

YoutubeItunes

Twitter Wikipedia

Smart TV

Amazon

блоги

Online игрыP-2-P

смартфоныМобильный интернет

skype

Web 2.0

RSS

планшеты android

Windows 8

вконтакте

Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 3

Точка отсчета 2012

ИНТЕРНЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

2.3 млрд

В мире

ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СОЦ.СЕТЕЙ

>2 млрд6.4 млрд

МОБИЛЬНЫХ АБОНЕНТОВ

ПРИЛОЖЕНИЙ ЗАГРУЖЕНО

100 млрд

>50 млн230 млн76 млн

ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СОЦ.СЕТЕЙ

ПРИЛОЖЕНИЙ ЗАГРУЖЕНО

ИНТЕРНЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

МОБИЛЬНЫХ АБОНЕНТОВ

В России

1.5 млрд

217 млн

СМАРТФОНОВ ПРОДАНО В 4К12

4.3 млн

СМАРТФОНОВ ПРОДАНО В 4К12

Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 4

Рост трафика

*

Источник данных: Национальные статистические службы, АСМ

› Ежегодный двукратный рост трафика › Рост голосового трафика за счет новых

подключений

* На абонента в месяц

Общемировой трафик в мобильных сетях, 2007-Q1 2013Подключения через смартфоны, ПК, мобильные роутеры и планшеты в мире 2009-2018

› 50% всех телефонов, проданных в 1-м кв. 2013 года, - смартфоны

› К 2018 на одно смарфтон-подключение будет приходиться до 2GB трафика

Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 5

Пользователи выбирают свободу

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

Австр

ал

ия

Бр

ази

ли

я

Ки

тай

Ге

рм

ан

ия

Ин

ди

я

Ита

ли

я

Япо

ни

я

Ни

гер

ия

Ро

сси

я

Шве

ци

я

Ан

гли

я

СШ

А

Укр

аи

на

To

tal

Домашние вычисления: планшеты предпочтительнее персонального компьютера

0%

10%

20%

30%

40%

50%

Австр

ал

ия

Бр

ази

ли

яК

ита

йГе

рм

ан

ия

Ин

ди

яИ

тал

ия

Япо

ни

яН

иге

ри

яР

осси

яШ

ве

ци

яА

нгл

ия

СШ

АУ

кра

ин

авсе

го

Мобильные вычисления: смартфоны предпочтительнее ноутбуков

Source: Ericsson ConsumerLab Analytical Platform 2012

Study base: Internet users aged 15-69

17% 27% 31% 41%

Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 6

В то время как частота использования голосовых сервисов и текстовых сообщений практически не изменилась за последние годы, другие сервисы показывают существенный рост

Голосовые звонки Прием/отправка текстовых сообщений

MMS Игры Просмотр интернет-страниц

2012

2010

99% 75% 18% 29% 35%

99% 76% 14% 19% 9%

Source: Infocom Base 2012Base: Mobile phone users

Рост использования неголосовых сервисов

Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 7

Структура трафикаОбъем трафика данных в зависимости от приложений и устройства

› На долю видео приходится наибольший объем трафика 30-40%

› Браузинг составляет 15-20%

› Социальные сети являются вторым по объему источником трафика для смартфонов – 15%

Трафик данных в мире: смартфоны и ПК, 2012, 2018

11 GB

3.1 GB

1.9 GB

2018

2.5 GB

600 MB

450 MB

2012Трафик данных по типам устройств в мире, 2012 и 2018

Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 8

для многих Смартфон – лучшее начало дня

я

Моя жизнь

МИР54% чувствуют себя более эффективными в своей повседневной жизни

56% чувствуют себя более информированными о событиях в мире

ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ РАЦИОНАЛЬНОЕ

”Он как второй мозг”“Он как лучший друг”

37% ”Мой смартфон помогает мне чувствовать себя более

независимым!”

“Смартфон добавил оперативности в мою жизнь, еще до того, как событие попало в

новости,я прочитаю о нем на фейсбуке”

”Потерять смартфон для меня словно лишиться руки”

“Если я буду пользоваться интернетом с домашнего компьютера, все будут знать,

чем я занимаюсь”

Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 9

НОвые пользователи быстро привыкают к смартфону

Q: Приблизительно, какую часть времени Вы пользуетесь интернетом со своего мобильного? Bases: Russia: 629; Brazil: 600.

Опытные пользователи

Новички

SMARTPHONE

Доля пользователей, которые 50% или больше времени в интернете проводят на смартфоне

Новички быстро обретают опытПочти половина (45%) новичков половину или больше времени пользуются интернетом при помощи смартфона. Почти также как опытные пользователи.

Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 10

когда и как пользуются смартфоном в России

Источник: Infocom Base 2012

Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 11

Новый тренд - Inline шоппинг

Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 12

Новые модели знакомства

Первая встреча

Знакомство. Отправка запроса

Поиск страницы В Facebook

Одобрение запроса

Изучение профиля и друзей

Like или Poke

Чат по Facebook messenger

Чат по Facebook

Получение номера телефона

SMS

Назначение свидания

Свидание (+1)

Свидание тат-а-тет

Девушка меняет статус на «в отношениях»

Статус одобрен обеими сторонами

Начало отношений

Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 13Source: Ericsson ConsumerLab City Life report 2012

Study base: Internet users in 13 major cities, aged 15-69

Кто со мной?

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

В с

ре

дн

ем

Сто

кго

льм

Ло

с А

нж

ел

ес

Нью

Йо

рк

Ло

нд

он

Йо

ха

не

сб

ур

г

Го

нко

нг

Мо

сква

Се

ул

Мум

ба

и

Пхе

ньян

Са

н П

ао

ло

Ка

ир

То

ки

о

Другие причины

Быть в курсе происходящего в городе, где я живу

Деловые связи: возможности для своего бизнесаили развития карьеры

Быть в курсе происходящего в мире

Общаться и обмениваться идеями спользователями, разделяющими мои интересы

Держать в курсе моих событий семью, друзей изнакомых

Быть в курсе происходящего с семьей, друзьямии знакомыми

Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 14 Source: Infocom Base 2012Base: Mobile phone users

Новый Выбор телезрителей

›Пользователи не хотя быть прикованы к одному экрану

Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 15

Всё, что может выиграть

от подключения, будет подключено