Яндекс СправочникПрайс

Дипломная работаКурс "Менеджер проектов. Мобильные сервисы"

Д. Кузнецов. Июль 2011 г.

Яндекс.Справочник - крут!Помогает нам узнать, где поблизости

предоставляется интересующая нас услуга

Но как выбрать?

Критерии выбора

● Узнаваемость, доверие к бренду;

● Стоимость;○ Дорого?○ Дешево?

● Отзывы других людей.

Мой лозунг

Выбор по названию - SUCKS!

Выбор по меню/уровню цен - ROCKS!

Noooo...Yeah,baby!

Формулируем

Решаем проблему предоставления пользователю информации об уровне цен для совершения осознанного выбора того или иного заведения/услуги.

$100$200

Как Я.Справочник предлагает выбирать нам сейчас?

● По "Названию";● По стоимости через

сайт компании.

Через сайт компании!?

Через сайт компании!?

Минусы:● не оптимизированы под

просмотр на мобильном;○ долго грузится;○ нечитабельно.

● даже если мы зашли на сайт - еще минимум 1 переход в раздел "меню/цены/услуги".

Критиковать легко!

Ок! А как тогда нужно?Ну не знаю...

Предоставить информацию об уровне цен на услуги

● Быстро;○ в том же

приложении/сервисе;○ в оптимизированном

для мобильного виде.

● Кратко;○ но достаточно, для

беглой оценки.● Достоверно.

○ актуальные данные.

Где? Поддерживаемые сервисы

● Мобильный портал: "Все, что рядом";

● Яндекс.Карта + Справочник;

● Мобильная версия Яндекс.Карты;

● Сниппеты в органике (большом поиске);

Как? Интерфейс m.yandex.ru

Как? Интерфейс моб. приложения

Примеры организаций

● Рестораны/Кафе;● Клубы;● Гостиницы;● Салоны красоты;● Автосервисы;● Шиномонтажи;● Бани/Сауны;● Кинотеатры;● Солярии;● Фотоуслуги;● Химчистки.

PhilosoraptorЗАМАНЧИВО!

Только где взять всю эту

информацию?

Источники данных

1. Data mining. Получение данных с сайтов компаний;

2. Данные предоставляемые самими компаниями в специальном виде и формате.

Данные предоставляют сами заведения

Поддерживаемые форматы:

● Excel;

● XML - (принцип Я.Маркета);

● schema.org.

Schema.org

Расширенный формат разметки для помощи поисковым машинам в индексации структурированных данных.

Если сайт есть:● Я.Вебмастер;

Если сайта нет:● Я.Справочник

через менеджера.

Куда загружать все эти данные?

- Это слишком сложно!- Разве???

Облегчить жизнь насколько возможно;

Шаблоны для всех поддерживаемых типов организаций;

Видео-tutorial. Панда Валера;

YES WE CAN!

Видео-tutorial Привет! Я - панда Валера!Я сделал эту таблицу в Экселеза 15 минут, хоть у меня и нет

пальцев!

Стимуляция и критическая масса1. Преферентный показ в выдаче до достижения критической массы;2. Рассылки по адресам базы Я.Справочник;3. Медиа-реклама на сайте Я.Справочник.

Позиционирование:

● бесплатно!● выделит среди конкурентов!● ОЧЕНЬ просто и быстро;● даст невероятный прирост клиентов;● позволит публиковать спецпредложения.

Достоверность

Группа контроля качества

● Телефонные проверки цен;

● Сверка с информацией на сайтах компаний;

● Напоминания по email для рекламодателей с просьбой подтвердить актуальных данных с угрозой снять публикацию.

● Отзывы (feedback).

Зачем это Яндексу?

● Решение проблем пользователя быстрее и качественнее конкурентов;

● Получение структурированной достоверной информации о стоимости услуг.

● Возможность анализа данных - построения зависимостей, выявление рыночных трендов.

Летим, летииииим!

Летим, летииииим!Критерии успешностиПо основным группам запросов:

Кафе, Рестораны, АЗС, Гостиницы, Кинотеатры, Аптеки, Банки, Банкоматы (из моб. портала)

в окрестности 10 минутной пешей доступности от любой точки, расположенной на большой улице (не менее 4 полос);

● В Москве:○ В пределах ТТК - минимум 2 результата с ценами;○ В пределах МКАД - минимум 1.

● В городах-миллионерах:○ В центральной части города - минимум 1 результат с

ценами.

Монетизация

● Будет стимулировать интерес к Я.Справочнику и преферентному размещению в нем за деньги.

● Предоставление статистических данных по различным рынкам для маркетинговых исследований.

Риски

1. Снижение доходов от услуги "Спецпразмещение" в Я.Спровочнике до достижения крит. массы;

Должно быть компенсировано, за счет привлечения большего кол-ва клиентов в будущем.

2. Низкое качество данных, полученных автоматически с сайтовкомпаний.

Start up guide

1. Создай предприятие;

2. Сделай сайт;

3. Выгрузи прайс-лист в Я.Справочник!

Спасибо за внимание!

Вопросы?