Специфика использования интернет технологий в

peклaмнoй деЯтельности

Алёна Ирха, Р-045

«Красочная как пресса, действенная как телевидение и интерактивная как ничто другое,

Сеть позволяет не только привлечь внимание

потенциального потребителя, но и вступить с ним во

взаимодействие, проследить за его действиями»

Медийная реклама

Медийная реклама - размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку.

По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки и возможность анимированного изображения значительно расширяют возможности воздействия медийной рекламы.

Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.

Поисковая оптимизация сайтов (SEO)

Поисковая оптимизация сайтов - это комплекс мер для

поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по

определенным запросам пользователей.

Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.

Поисковая оптимизация сайтов (SEO)

Поисковая оптимизация сайта не заметна для обычного

пользователя, но для повышения рейтинга в

поисковых системах это очень важно.

Контекстная рекламаВ основе лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал.

При этом по характеру рекламный материал может быть тексто-графическим объявлением либо рекламным баннером.

…а, следовательно, являются потенциальными клиентами рекламодателя

Контекстная реклама действует избирательно и отображается лишь тем посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги…

Рекламодатель платит только в том случае, если посетитель «кликнул» по объявлению и перешел по ссылке на сайт.

Цена перехода зависит от степени конкуренции по данному запросу и начинается от нескольких рублей за потенциального клиента.

Наиболее распространенный вариант - контекстная реклама на поисковых системах: Google, Yandex, Rambler, Mail.ru.

Всплывающее окно (pop-up)

Некоторые всплывающие окна открываются на заднем фоне (англ. pop-under). Они меньше отвлекают пользователя, однако их не видно до тех пор, пока активное окно не будет закрыто. Таким образом, пользователю становится несколько сложнее определить, какой веб-сайт открыл то или иное всплывающее окно.

Всплывающее окно (англ. pop-up) — форма рекламы в сети Интернет, направленная на увеличение трафика на сайт рекламодателя. Некоторые веб-сайты открывают для отображения рекламы новое окно браузера (отсюда название). Рекламные всплывающие окна обычно создаются с помощью JavaScript, хотя возможны и другие способы.

Всплывающие окна воспринимаются негативно, так как они навязчивы и отвлекают пользователя.

Реклама на порталахРеклама на порталах — это не только привлечение на рекламируемый сайт целевых посетителей, но и повышение цитируемости ресурса от авторитетных сайтов.

Основные аргументы в пользу порталов:

+ Лояльная целевая аудитория; + Возможность продвижения бренда;+ Размещение прайс-листа и информации о компании;+ Размещение новостей и пресс-релизов;+ Имеют большую посещаемость (от 10 до 120 тыс. человек в месяц) что несравнимо с печатными изданиями где тираж от 2 до 15 тыс. экземпляров.

Организация тематических рассылок

Данный вид рекламы очень эффективен, когда нужно очень быстро донести информацию до аудитории, которая, подписавшись на рассылку, проявила интерес к той или иной тематике. Помогает сообщить о новинке той или иной сферы бизнеса или уникальности предложения товара или услуги от Вашей фирмы.

Фэйки - Людей в сети Интернет, выдающие себя за других на различных сайтах.

Казалось бы мы уже давно не живем в стране советов, но каждый до сих пор свято верит мнению ближнего, даже если это абсолютно неизвестный человек в сети.

Мало кто замечает подвох когда кто-то в одном из форумов расхваливает товар определенной марки.

Самое интересное, когда фэйков несколько – один вроде как сначала не верит в чудо-товар, называет все это бредом, а производителей обманщиками. В этот момент обязательно появляется другой «знающий», который спокойно и рассудительно объясняет, дескать вы не правы – у меня вся семья этим чудо-товаром пользуется. Мы уже год не болеем и через два года будем участвовать в олимпиаде. Первый фэйк соглашается, спрашивает где купить, произносит слова благодарности.. Занавес.

По сути все мы в душе коммунисты - мы верим, что наш брат не бросит нас. И поэтому, прежде чем совершить покупку тщательно прочесываем интернет – читаем советы «бывалых», «собак-на-этом-съевших» и пр.

Исследования

Согласно исследованиям проведенным группой компаний TNS самой раздражающей рекламой для жителей России являются всплывающие окна. Такой ответ высказали 69,4% опрошенных, второе место занимает реклама на телевидении (67,8%), третье – рассылки по электронной почте (59,7%).

Последний пункт исследований – степень доверия к рекламе. Тут ситуация оказалась вполне прогнозируемой. Всплывающие окна, баннеры, рассылки по электронной почте мало кому внушают доверие. Что неудивительно, учитывая их навязчивость. Даже гороскоп на сегодня воспринимается куда более серьезно.

А вот больше всего доверяют у нас советам родственником и друзей (54,8%), ненамного меньше людей верят онлайн-советам пользователей (48,3%), и целых 44,6% привыкли полагаться на информацию, выложенную на сайтах крупных компаний.

Сеть позволяет не только привлечь внимание потенциального потребителя, но и вступить с ним во

взаимодействие, проследить за его действиями и, при необходимости, оперативно внести коррективы в рекламную кампанию с тем, чтобы повысить ее

эффективность.

Источники:

•http://www.free-lance.ru/blogs/view.php?tr=167472&ord=new

•http://bloggermen.ru/samaya-razdrazhayushhaya-reklama/

•http://www.hobiz.ru/internet/promo/imarket