Upload
ceycey8
View
774
Download
0
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Nike Write the Future kampanya analizi
Citation preview
Nike “Write the Future” Kampanya Analizi
Ajans: Wieden+Kennedy
Dünya Kupası futbol ürünlerinin en büyük podyumu
Adidas Dünya Kupası’nın ana sponsorlarından biri
Futbol ürünleri pazarında Adidas pazar lideri, Nike ikinci
Kupada mücadele eden 32 takımdan 12’sinin forma sponsoru Adidas, 9 takımınki Nike
DURUM
Durum
Amaç, kupa sonrası en çok hatırlanan marka olmak
Başarı ölçüleri
Nike global bir marka
Futbol global bir spor
Spor «sosyal» bir olay
Kampanya dünya çapında büyük bir ilgi
yaratmalı
Futbol seyircisi ile bağ kurmalı
Hem dijital hem de sosyal bir kampanya
olmalı
BriefBriefRipple effect: Suya atılan taş gibi dalgalar yaratarak yayılmak
Dijital ve viral etki
Rakiplerden farklı
Anahtar kelimeler: rekabet, farklılık, tarih yazmak, başarı, etkileşim, sosyallik
Önce global sonra yerel
Hedef Kitle
15-35 yaş grubuFutbolsever
Sporsever
Sporcu
Tüm dünya
Amerika
Afrika
Yaratıcı Strateji
Make the Difference kampanyasının devamı
Dünya starlarıFutbolun
yıldızları
Kazanmak,
kaybetmek
Duygular
Make HistoryWrite history Write the Future
Tarih yazmak
Futbolun yıldızlarıChristiano Ronaldo, Drogba, Riberry, Rooney, Xavi, Inesta,
Ronaldinho, Donovan,Cannavaro
Yönetmen: Alejandro González Iñárritu
Roger Federer
Kobe Bryant Homer Simpson
Dünya yıldızları
TV reklamı:22 Mayıs 2010’da Şampiyonlar Ligi Finali devre
arasında tüm dünya ile aynı anda yayınlandı
Basın İlanları
Yerelleştirme
Türkiye : Geleceği Sen Yaz
Kampanya dünya çapında büyük bir ilgi
yarattıSonuçlar:
Nike.com : Günlük trafik %85 arttı
Ziyaretçi süresi 3 dakika arttı
Youtube: Yaklaşık 15 milyon kişi izledi Mayıs 2010 itibariyle en çok izlenen video
Toplam: Video toplamda 50 milyon kez izlendi
Sonuçlar: Futbol seyircisi ile bağ kurmalı
Futbol ürünlerinin satışında büyük bir artış oldu
Sponsor olmamasına rağmen Dünya Kupası’nın ardından en çok hatırlanan marka oldu
Dünya Kupası’nın en fazla etki yaratan markaları*
%30.2
Nike
%14.4
Coca-Cola
Adidas
%11.8 %11.7%7.3
Sony Visa
Dünya Kupası’nın en fazla etki yaratan markaları*
*Kaynak Nielsen Company
Sonuçlar:
2.460.000 kez tartışma konusu (bloglar,forumlar vs.)
Facebook sayfası üyesi sayısı 600.000’den 1.180.000’e yükseldi
Hem dijital hem de sosyal bir kampanya
olmalı
Kampanya her dilden sosyal medya ortamlarındatartışıldı