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MARKETING PROMOCIONAL
Ainhoa Bravo, Alejandra Martínez y Mikel Pérez
ACCIÓN Nº 1
EMPRESA: MCDONALD'S
Cadena de restaurantes
de comida rápida
Originaria de EEUU
485 locales
en España
PROMOCIÓN:
Por su duración Promoción ocasional: del 1 al 14 de febrero.
Por su importancia
Promociones básicas
Por su integración
Promociones con motivo central
Por su forma Promociones de una sola marca: McDonald’s.
Por el acento Promociones centradas en el producto: hamburguesa Big Love.
Por los resultados
Aumento de ventas
Por el público objetivo
Promociones a consumidores: para el cliente o posible cliente.
DURACIÓN:
Del 1 al 14 de febrero
San ValentínSan Valentín
Spot promocional en su canal
Se podía llegar a ella a través de los establecimientos, web, App y sus distintas redes sociales.
DIFUSIÓN MEDIÁTICA:
Distintos post
Imagen de
portada
Fotografía de sus pedidos del Big Love
El consumidor vuelve a ser protagonista de la oferta
Aparecía como un producto más en la
App
En la web lo ofertaban como un producto “nuevo”
La gráfica redirige a la app + pareja
del consumidor
OBJETIVO:
Promocionar las
hamburguesas
Una oferta para dos
14 de febrero
¿CÓMO PARTICIPAR?:
McDonald’s Web y App
PÚBLICO OBJETIVO:
Consumidores de comida
rápida
Parejas
Pidan la oferta del 1
al 14 de febrero
ACCIÓN Nº 2
EMPRESA: Cola Cao
Pertenece al grupo Nutrexpa
Producto español,
Barcelona
Elaborado en 1946 por
Idilia Foods
Cacao en polvo
soluble
Sin sorteo
Regala 2 entradas de cine Con
posibilidad de ir
cualquier día a cualquier
película
Compra de packs de Cola
Cao grandes
PROMOCIÓN:
Por su duración Intermitentes: cada vez una distinta
Por su objetivo Animar las ventas de la marca
Por su importancia
Promoción básica
Por su integración
Promoción con motivo central
Por su forma Promociones de una sola marca: Cola Cao
Por el acento Promociones centradas en el incentivo: regalo de 2 entradas de
cine.
Por los resultados
Aumento de ventas
Por el público objetivo
Promociones a consumidores: para el cliente o posible cliente.
DURACIÓN:
Del 1 de octubre del
2015 hasta el 1 de marzo de
2016
Limitada a 300.000 unidades
Esta promoción la podemos encontrar en:
1. Los puntos de venta habituales
2. Difundida a través de distintos medios para tener una
mayor repercusión.
DIFUSIÓN MEDIÁTICA:
Productos
Web
1.Cola Cao siempre está elaborando promociones para:
OBJETIVO:
Mejorar su
posicionamiento Vs. competidores directos (Nesquik
o marcas blancas: Hacendado. Tienen
precios más bajos)
2.El objetivo de esta promoción es:
Interactuar con el
consumidor
Hacer el producto
visible
Los productos: Cola Cao 2KG, Cola Cao 3KG y Cola Cao 2.75KG.
¿CÓMO PARTICIPAR?:
+18 años y participación
gratuita
Una vez comprado el producto, los consumidores podrán canjear el código promocional a través de dos formas:
1.Por correo (tarjeta
que viene en el
interior)
2.Vía online (rellenando datos en la
web)
PÚBLICO OBJETIVO:
Amantes del cine
Todos aquellos
que consumen Cola Cao
Familias con niños que toman este producto:
son los consumidores
habituales
ACCIÓN Nº 3
EMPRESA: Media markt
Empresa Alemana dedicada a la
venta de electrodomésticos,
aparatos electrónicos e informática
70 tiendas en España y
4.800 empleados
Oferta de productos
electrónicos a un precio muy económico y un alto nivel de ventas
PROMOCIÓN: Black Frdiday
es una promoción a nivel mundial
El viernes negro es el día en que se
estrena la temporada de compras de navidad con
significativas rebajas en todos
los productos
Por su duración Ocasional
Por su objetivo Animar las ventas de la marca
Por su importancia
Básica
Por su integración
Con motivo central
Por su forma Promociones de diferentes marcas
Por el acento Promociones centradas en algún producto
Por los resultados
Aumentar ventas
Por el público objetivo
Promociones a consumidores: para el cliente o posible cliente.
DURACIÓN: Del 25 al
29 de noviembre
Limitada a disponibilidad
de cada producto
DIFUSIÓN MEDIÁTICA:
Gráficas en prensa
y Tv
Spots
Abrir la temporada de compras navideñas con unas ofertas a
precios muy bajos
No todos los productos
de la tienda están en oferta
OBJETIVO:
Clientes que denunciaron a
la empresa porque días
antes subieron el precio de
esos productos
¿CÓMO PARTICIPAR?:
Tienda física Tienda online
PÚBLICO OBJETIVO:
El mismo público objetivo a la que
se dirige de normal (ofrece productos de calidad a un precio muy
competitivo)
La intimidad con el cliente o la atención al cliente se
ven perjudicados
El cliente de estas empresas
en un cliente jóven que ya
conoce el producto y
quiere que sea económico
