Harto Pönkä, 5.10.2016

Sosiaalisen median katsaus 10/2016: diginatiiveista senioreihin ja piiloutujiin

93 % suomalaisista käyttää nettiä

(n. 99 % 16-54-vuotiaista)

74 % käyttää nettiä useita kertoja päivässä

(n. 90 % 16-44-vuotiaista)

58 % suomalaisista käyttää somea

(n. 90 % 16-34-vuotiaista)

50 % käyttää somea kännykällä

Lähde: Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö -tutkimus 2015, Tilastokeskus, http://www.stat.fi/til/sutivi/2015/sutivi_2015_2015-11-26_tie_001_fi.html

Suomalaiset verkossa

Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/1-nuoret-ja-ajankaytto/ (N=5520, 13-29-v.)

Lähde: Tilastokeskus/SVT, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, 2011-2015,

http://www.stat.fi/til/sutivi/2015/sutivi_2015_2015-11-26_tie_001_fi.html

Lähde: DNA, Digitaalisen elämäntavan tutkimus, vkot 12-13/2016

https://www.dna.fi/documents/15219/395043/Yhteenveto+keskeisist%C3%A4%20tutkimustuloksista.pdf/e7111704-8007-4d4a-bce2-

08f07a9282dc (N=1036, 15-74-vuotiaat suomalaiset)

Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/2-suosituimmat-sosiaalisen-median-palvelut/ (N=5520, 13-29-v.)

Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/2-suosituimmat-sosiaalisen-median-palvelut/ (N=5520, 13-29-v.)

Lähde: DNA, Koululaistutkimus, 06/2016,

https://www.dna.fi/documents/15219/31276591/DNA+Koululaistutkimus+2016_laaja+raportti_media.pdf/bbf90491-ba98-46c3-8303-

7b6f5019b28e (N=796, 6-12-v. vanhemmat, N=284, 13-16-v. vanh.)

Somen käyttötarkoitukset

Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/1-nuoret-ja-ajankaytto/ (N=5520, 13-29-v.)

Lähde: Aller, Diginatiivin media-arki 2015 (N=447, 15-29-v.)

Somen käyttötarkoituksia

Lähde: DNA, Digitaalisen elämäntavan tutkimus, vkot 12-13/2016

https://www.dna.fi/documents/15219/395043/Yhteenveto+keskeisist%C3%A4%20tutkimustuloksista.pdf/e7111704-8007-4d4a-bce2-

08f07a9282dc (N=1036, 15-74-vuotiaat suomalaiset)

Lähde: DNA Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus, 2015,

https://www.dna.fi/documents/15219/157828/Some-tutkimus+medialle/831dcf41-a593-432c-90a5-6cc6952db05c

Nuorten yhteydenpitotavat

Mihin tarpeisiin some vastaa?

• Henkilökohtaiset tarpeet

– Trendikkyys, nautinto, viihde, vuorovaikutteisuus

• Sosiaaliset tarpeet

– Vaikuttaminen, vuorovaikutus

• Todellisuudenpaon/rentoutumisen tarpeet

– Yhteenkuulumisen tunne, toveruus, leikkisyys, eskapismi

Mitä paremmin some-palvelun ominaisuudet vastaavat käyttäjän yksilöllisiin tarpeisiin, sitä herkemmin sitä käytetään

Lähde: I. A. Zolkepli & Y. Kamarulzaman, 2011, Understanding social media adoption: The role of perceived media needs and technology characteristics , http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0747563214005731

Some-palvelujen tilanne Suomessa

Lähde: Tommi Pelkonen / Google Finland, 2014, http://www.slideshare.net/TommiP/youtube-suomessa-41375482

Suomen suosituimmat tubettajat

Lähde: http://vlogit.fi/ (4.10.2016)

Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/3-sosiaalisen-median-kayttotavat/ (N=5520, 13-29-v.)

• Suosituin some-palvelu yli 18-vuotiailla

• 1,71 miljardia käyttäjää/kk – 1,13 miljardia mobiilikäyttäjää/pv

• Suomessa yhä kasvua: – N. 2,5 miljoonaa käyttäjää (6/2016) – Ennuste 2021: 2,9 milj. (Statista)

• Facebook Messenger vahva pikaviestipalveluissa

• Facebook omistaa myös WhatsAppin ja Instagramin

Lähde: http://newsroom.fb.com/company-info/ (7.6.2016) ja https://www.statista.com/statistics/568778/forecast-of-facebook-user-numbers-

in-finland/

Facebookin käyttöaste Suomessa v. 2016

> 100 %

Facebookia käyttää 64 % 13-64-vuotiaista suomalaisista

laskettuna Facebookin ilmoittamien lukujen mukaan

Iät vuoden 2016 lopussa. Tiedot keräsi ja kuvan teki: Harto Pönkä

Alle 18-vuotiaat vähenevät Facebookissa

Iät vuoden lopussa. Luvut ovat Facebookin mainoskoneen ilmoittamia suomalaisten käyttäjien määriä. Tiedot keräsi v. 2011-2016 ja kuvan teki: Harto Pönkä

Lähde: Outi Keto-Tokoi , gradu, 2015, https://tampub.uta.fi/bitstream/handle/10024/97690/GRADU-1435929134.pdf?sequence=1

Mulla on facessa joku 350 kaveria. Minusta siellä yrittää pönkittää itsetuntoaan

nimenomaan yksinäiset (muka sosiaaliset) ihmiset, joille on tärkeää, että on satoja

feissarikavereita - joita ei edes oikeasti tunne… Facebook on näennäissosiaalisuutta.

”

Facebookin konteksti romahti

Lähde: Talouselämä, 8.4.2016, http://www.talouselama.fi/uutiset/facebook-huolestui-

romahduksesta-ihmiset-eivat-enaa-jaa-henkilokohtaisia-asioitaan-6539387

Lähde: MTV, 2/2016, http://www.mtv.fi/spotti/tutkittua/kuluttajat/artikkeli/lataa-white-paper-suomi-somen-kehityssuuntia-2016/5755152

Lähde: Pew Research Center, 2015, Mobile Access Shifts Social Media Use and Other Online Activities, http://www.pewinternet.org/2015/04/09/mobile-access-shifts-social-media-use-and-other-online-activities/ (N=534)

• 52 % amerikkalaisteineistä (13-17-v.) käytti Instagramia

– Tytöistä 61 % – Pojista 44 % – 13-14-vuotiaista 44 % – 15-17-vuotiaista 58 %

• Teineillä oli keskimäärin

150 seuraajaa – Tytöillä 200 – Pojilla 100

• Amerikkalaisista aikuisista

Instagramia käytti 21 %

• Kuvien tykkäykset ja kommentit ovat fyysisen kauneuden vertaisarvioinnin mittari

• Kavereiden merkitys:

1. Kaveripiirin mieltymykset vaikuttavat itsestä julkaistaviin kuviin ”kuviteltuna koeyleisönä”

2. Kaverit ovat yhteisten kauneusnormien tuomareita

3. Kavereilta opitaan mm. valokuvauksesta, editoinnista sekä tykkäys- ja kommenttimäärien odotuksista ja kriteereistä

4. Kaverit ovat vertailukohteita itselle

• Vertailu voi olla vahingollista nuoren itsetunnolle, mutta sitä on vaikea välttää

Lähde: T. H. H. Chua & L. Chang, 2016, http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0747563215301424

Teinityttöjen kauneusvertailu Instassa

Lähde: MTV, 2/2016, http://www.mtv.fi/spotti/tutkittua/kuluttajat/artikkeli/lataa-white-paper-suomi-somen-kehityssuuntia-2016/5755152

L. Piwek & A. Joinson, 2016, http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0747563215301023 (N=209)

Kuva: Lähde: GlobalWebIndex, 2016, Trends 16, http://insight.globalwebindex.net/trends-16

• Tutkimuksen mukaan 47 % aloitti Snapchatin käytön kavereidensa vuoksi

• 80 % kertoi olevansa yhteydessä korkeintaan 14 ihmiseen

– Läheisimmät kaverit, puoliso, perhe

• 63 % kertoi viimeksi saamansa

snapin olleen selfie

• 95 % kertoi edellisen lähettämänsä snapin olleen kuva

– 55 % oli vastaus aiempaan viestiin

Mun mielestä just hyvä siinä kanavassa, et sitä ei oo vielä pilattu sillai ku melkee kaikkii muita, siis someja, et siel ei oo siis sitä väkisin, et sun silmille ei tuu sitä

markkinointii ja brändäystä, jos et ite haluu.

”

Lähde: Noora Kuusila, opinnäytetyö, 2015, https://www.theseus.fi/handle/10024/95957

Lähde: Noora Kuusila, opinnäytetyö, 2015, https://www.theseus.fi/handle/10024/95957

Lähde: Kantar TNS, 9/2016, https://www.tns-gallup.fi/uutiset/connected-life-2016 (16-65-v.?) ja

http://us.kantar.com/tech/social/2016/kantar-tns-connected-life-data/

Lähde: Nyt/Sanoma, Nuoret digimedian käyttäjinä, 2016, http://nyt.fi/a1454385865627 (N=558, 15–35-v.)

Suomessa on tällä hetkellä noin 45 000 vähintään kerran viikossa twiittaavaa Twitterin käyttäjää.

Se on noin 15 % vähemmän kuin vuosi sitten.

Lähde: Toni Nummelan (@toninummela) Suomi-Twitter-laskuri, http://www.toninummela.com/suomi-twitter/ (4.10.2016)

Kuva: http://pinnalla.pyppe.fi/yhteensa#?day=2016-09-15

Twitter on kokoaan merkittävämpi

Kuva: Google Trends, 5.10.2016, Periscope, Ask.fm ja Ello, Suomi 8.9.2014-5.10.2016,

https://www.google.com/trends/explore?date=2014-09-08%202016-10-05&geo=FI&q=periscope,ello,ask.fm

Periscope löi läpi Suomessa 15.11.2015,

mutta hiipui nopeasti.

Tunnistatko käyristä kaksi muuta hiipuvaa some-palvelua?

Seniorit ryntäsivät someen v. 2015

Lisätietoa: https://harto.wordpress.com/2015/10/22/sosiaalisen-median-kaytto-suomessa-ruotsissa-norjassa-ja-tanskassa-whatsapp-

ja-snapchat-kilpasilla/

Iät vuoden 2016 lopussa. Luvut ovat Facebookin mainoskoneen ilmoittamia suomalaisten käyttäjien määriä. Tiedot keräsi v. 2011-2016 ja kuvan teki: Harto Pönkä

170 t.

Yli 50-v. suomalaisten määrä Facebookissa kasvaa

Diginatiivien pienet piirit

Kuva: R. Dunbar, 2014, http://www.slideshare.net/EXCCELessex/robin-dunbar-has-the-internet-changed-our-social-world

Dunbarin mukaan ihmissuhteet jakaantuvat hierarkkisiin piireihin: 1½, 5, 15, 50, 150 jne.

Dunbarin luku: 150 = ”luonnon raja” ylläpidettävien ihmissuhteiden määrälle(?)

Some-palveluita käytetään tarpeeseen olla yhteydessä eri piireihin kuuluvien ihmisten kanssa.

Sosiaaliset piirit

Lähde: https://harto.wordpress.com/2016/01/27/sosiaalisen-median-tilannekatsaus-ja-dunbarin-sosiaaliset-piirit/

Lähde: Kantar TNS, 9/2016, https://www.tns-gallup.fi/uutiset/connected-life-2016 (16-65-v.?)

Suomessa 49 prosenttia kuluttajista kertoo välttelevänsä brändisisältöjä netissä.

Moni vastaaja kokee, että brändien läsnäolo somessa on häiritsevän aktiivista. Jopa 34 prosentilla on tunne,

että nettimainonta "seuraa" heitä jatkuvasti.

”

Kuvakaappaus: http://ylilauta.org/diy/50175112

Anonyymisti julkisesti

• Anonyyminä esiintyminen voi liittyä mm. heikkoon itsetuntoon, suuruusharhaan ja kavereiden puutteeseen

• Anonyymius ei ole epäsosiaalisuutta, vaan pikemminkin monipuolinen työkalu kompensoida heikkoa itsetuntoa verkossa

• Anonyymius koetaan itselle hyödyksi, mutta muilla haitaksi

• Anonyymiuden hyötyjä tutkimuksen mukaan:

– Lisää vapautta ja avoimuutta vuorovaikutukseen

– Lisää luottamusta, kun voi kertoa itsestä enemmän

– Mahdollisuus leikkiä identiteetillä

– Omien tavoitteiden edistäminen (vastuu välttäen)

• Anonyymiuden haittoja:

– Mahdollisuus kiusata ja aiheuttaa haittaa

– Nimettömiä viestejä ei oteta välttämättä totena

– Anonyymin henkilön sukupuolesta ei voi olla varma

– Vuorovaikutuksen epätasapaino, jos toinen osapuoli ei ole anonyymi

Lähde: T. Keipi, 2015, väitöskirja, Now You See Mee, Now You Don’t, http://www.doria.fi/bitstream/handle/10024/113050/AnnalesB405KeipiDISS.pdf?sequence=2 ja sen artikkeli:

http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/1369118X.2014.991342

Mistä anonyymiudessa on kyse?

Lähde: ebrand Suomi Oy & Oulun kaupungin sivistys- ja kulttuuripalvelut, Some ja nuoret –kysely, 13-29 –vuotiaat suomalaisnuoret (2013, 2015 ja 2016), http://www.ebrand.fi/somejanuoret2013/ (N=3214), http://www.ebrand.fi/somejanuoret2015/ (N=2618) ja http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/ (N=5520)

Lähde: ebrand Suomi Oy & Oulun kaupungin sivistys- ja kulttuuripalvelut, Some ja nuoret –kysely, 13-29 –vuotiaat suomalaisnuoret (2013, 2015 ja 2016), http://www.ebrand.fi/somejanuoret2013/ (N=3214), http://www.ebrand.fi/somejanuoret2015/ (N=2618) ja http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/ (N=5520)

Lähde: ebrand Suomi Oy & Oulun kaupungin sivistys- ja kulttuuripalvelut, Some ja nuoret –kysely, 13-29 –vuotiaat suomalaisnuoret (2013, 2015 ja 2016), http://www.ebrand.fi/somejanuoret2013/ (N=3214), http://www.ebrand.fi/somejanuoret2015/ (N=2618) ja http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/ (N=5520)

• Facebook kasvaa vanhempien käyttäjien voimin

• Ikäihmisten määrä somessa kasvaa vielä paljon

• Kuvasisältöjen ja erityisesti Instagramin ja Snapchatin voi odottaa kasvavan lähivuosina

• Videosisältöjen isoa kasvua tuskin enää nähdään

• Yksityisyyteen kiinnitetään yhä enemmän huomiota

• Nuoret ja pian vähän vanhemmatkin siirtyvät pienemmän piirin mahdollistaviin some-palveluihin

• Reaaliaikaiset some-palvelut lisäävät suosiotaan

• Yrityksiä vältellään somessa

Yhteenvetoa Suomi-somesta

Harto Pönkä http://twitter.com/hponka/ http://slideshare.com/hponka http://harto.wordpress.com/ http://www.innowise.fi/

Kiitos!