Personal Branding im Web 2.0

PERSONAL BRANDING IM WEB 2.0 "Sven Ruoss, M.A. HSG, Studienleiter CAS Social Media Management an der HWZ !

3. Oktober 2015 – CAS Social Media Management – HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich !

Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding

Seite 2!

Agenda

0

1

3

4

Intro

Business Model You

Identität

Inhalte

2 Regelwerk

5 Beziehungen

6 Monitoring

7 Take Aways und Ausblick

Auszug


Seite 3!

Personal Branding?

„The new global currency isn‘t made

of paper, it‘s made of relationships.

Are you ready?“

Rohit Bhargava,

In „Likeonomics, 2012

Auszug


Seite 4!

Personal Branding: Neumodernes Zeugs?

§  Tom Peters verwendet in einem

FastCompany Artikel den Begriff „Personal

Branding“ bereits 1997, definiert ihn aber als

solchen nicht

§  Synonym von „BRAND YOU“

§  My modern-language term for this ancient,

self-reliant, networked, word-of-mouth-dependent

distinguished craftsperson: Brand You.

§  „Brand You = Who You Are“

Siehe: http://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you

Auszug


Seite 5!

Bevor wir mit Personal Branding starten ... 5 wichtige Punkte

1

3

4

Personal Branding ist mehr als Profilierung à Positive und authentische Darstellung deiner Person, deines Könnens und deiner Themen

Inhalte dienen nicht nur der eigenen Werbung. Deine Zielgruppe muss klar erkennen, warum sie gerade dir folgen sollten und welchen Nutzen sie davon haben

Personal Branding benötigt Zeit. Ein Personal Brand ist das erfolgreiche Endprodukt einer längerfristigen, konzeptionellen Arbeit mit einer professionellen Umsetzung

2 Deine Darstellung muss optimal sein, darf aber nicht unrealistisch sein. Erwartungen und Ansprüche, welche man mit deiner Personal Brand verbindet, müssen erfüllt werden

5 Personal Branding ist kein Automatismus. Deine eigene Personal Brand zu schaffen, bedeutet viel Zeit und Arbeit für Dich

In Anlehnung an: https://personalbranding.de/2015/06/17/personal-branding-was-du-vor-dem-startschuss-wissen-musst/

Oder kurz: Personal Branding = Arbeit

Auszug


Seite 6!

Aber trotzdem gibt es mindestens 6 Gründe, jetzt mit Personal Branding zu beginnen

1

3

4

Darstellung in der Öffentlichkeit

Gestaltung des Wiedererkennungswerts

Ausbau und Nutzung des Netzwerks

2 Berufliche Nutzung von Social-Media-Kanälen

5 Förderung des fachübergreifenden Austauschs

6 Persönliche Repräsentation wichtiger Inhalte

Quelle: https://personalbranding.de/2015/04/29/6-gruende-jetzt-mit-personal-branding-zu-beginnen/

Auszug


Seite 7!

Auch beim Personal Branding gibt es den Eisberg

Marketing

Marke

Auszug


Seite 8!

Marke

Deine Marke ist das, was man hinter deinem Rücken über dich erzählt.

Auszug


Seite 9!

Wer bin ich?

Auszug


Seite 10!

Die Marke ICH

Was ich denke, wer ich bin

Was ich denke, was die Menschen denken, wer ich bin

Was die Menschen denken,

wer ich bin

Auszug


Seite 11!

Offline YOU = Online YOU

Offline YOU Online YOU

= 1 Identität Auszug


Seite 12!

Personal Branding Modell

Beziehungen

Beziehungen Beziehungen

Business Model You

Mon

itorin

g

Identität

Inhalte

Beziehungen

SOLL-Zustand IST-Analyse Best Practices Persönliches Geschäftsmodell

Beziehungen Re

gelw

erk

1

2

3

4

5

6

Auszug


Seite 13!

Wofür willst du berühmt werden?

Auszug


Seite 14!

Starke Personal Brands sind

Authentisch

Einzigartig

Fokussiert Klar

Persistent

Ehrlich

Motivierend

Auszug


Seite 15!

The Personal Business Model Canvas

Auszug


Seite 16!

Es macht Sinn, sich ein persönliches Regelwerk zusammenzustellen

2 Welche Rolle spielen meine Kinder bei meinen sozialen Inhalten?

3 Spielen politische Statements bei mir eine Rolle?

4 Wie stelle ich mein Leben auf Social Media dar?

5 Was ist meine Einstellung zum Thema „Erlaubnis“?

6 Wann erstelle ich meine Inhalte (nicht)?

7 Welche Inhalte behalte ich lieber für mich?

8 Wie mutig bin ich? Welches Risiko gehe ich ein?

Kinder

Politik

Darstellung

Erlaubnis

Zeitpunkt

Indiskretion

Risiko & Mut

1 Was ist für meine Community von Relevanz? Relevanz

Auszug


Seite 17!

Identität

Dein Name

Du existierst nicht

Du kannst nicht identifiziert werden

Du wirst gefunden

Auszug


Seite 18!

Was erscheint auf der ersten Seite der Google Resultate, wenn dein Name gegoogelt wird?

Mein Blog

Fotos

Mein Twitter-Profil

Artikel in Branchenportal

Mein Linkedin-Profil

Interview auf HWZ-Firmenseite

About.me-Profil

Mein Xing-Profil

Artikel in Branchenportal

Auszug


Seite 19!

Business Netzwerke und die Zukunft der Arbeit

Den zentralen Unterschied zwischen

chancenreichen und chancenarmen Menschen

macht im Jahr 2020 die Fähigkeit, sich in

Netzwerken zu bewegen und zu positionieren.

Erst dadurch wird man sichtbar, erhält eine

Identität und wird Teil der Gesellschaft. Sven Gabor Janszky, Trendforscher & Journalist

Auszug


Seite 20!

Strong versus weak ties

Auszug


Seite 21!

Vergleich XING versus Linkedin

Nutzer weltweit

Nutzer D-A-CH

380 Mio. Nutzer (2. Quartal 2015)

> 14 Mio. Nutzer (2013)

> 5 Mio. Nutzer (Mai 2014)

> 9 Mio. Nutzer (Juni 2015)

Auszug


Seite 22!

Personal Brandind Tools: About.me

§  Gegründet: Oktober 2009

§  Gründer: Ryan Freitas, Tony Conrad &

Tim Young

§  Was: Persönlicher Web-Hosting Service, um auf ei

ner Seite sich selber darzustellen und sich mit exter

nen Seiten und Social Networks zu verlinken (Face

book, Flickr, Google+, Pinterest, Linkedin, Twitter,

Tumblr, YouTube etc.)

§  Beispiel: https://about.me/sven.ruoss

Auszug


Seite 23!

Personal Branding Tools: Branded.me

Auszug


Seite 24!

Personal Branding Tools: Rezoomo.com

Eher mühsam in der Bedienung

à Empfehle ich nicht

Auszug


Seite 25!

1. Frage: Welches Thema besetze ich?

Für welches Thema möchte ich

DER EXPERTE

sein?

Auszug


Seite 26!

Produziere Inhalte in verschiedenen Formen

Blogbeiträge Tweets Powerpoint Präsentationen

Bilder Videos eBooks

White Papers

Infografiken

Fachartikel Studien Podcasts ...

Auszug


Seite 27!

Beispiel Slideshare für Präsentationen

Auszug


Seite 28!

Beispiel White Paper

§  White Papers werden zunehmend als

Kommunikations- und Werbeinstrumente

eingesetzt, um durch zielgruppengenaue

Kampagnen die Generierung hochwertiger

Kundenkontakte zu erreichen

( Lead Generation)

§  Ein White Papier ist ein Dokument, das in einer

flüssigen Sprache ohne Marketingballast

spezifische Themen behandelt: Fallstudie,

Anwenderbeschreibung, Analyse oder

Marktforschung

§  White Papers haben einen konkreten Nutzwert

Kontaktangaben gegen

White Paper

Auszug


Seite 29!

Weshalb eignet sich ein Blog ausgezeichnet für Personal Branding?

§  Achtung: Ein eigener Blog gehört zu den

aufwändigsten Plattformen in einer Personal

Branding Strategie

§  Dafür: Blog kann auf längere Frist am meisten

Mehrwert bieten (à Ein Blog ist Gold wert)

§  Keine andere Plattform bietet sich mehr an, eigene

Inhalte zu verfassen uns sich als Experte für ein

Thema zu präsentieren

§  Viele Chancen: Anfragen für Referate &

Workshops, Kundenprojekte, Stellenangebote,

spannende Kontakte etc.

§  Wichtig: Durchhaltewillen Der Aufbau von

Fachexpertise dauert (sehr) lang

Auszug


Seite 30!

Vernetzung lohnt sich

§  50 Prozent aller Aufträge über

Beziehungen

§  50 Prozent aller Jobs über Beziehung

Auszug


Seite 31!

Beteilige dich in Communities

§  Wer gehört werden möchte, darf nicht als Einsiedler leben

§  Und: It‘s not about number of fans. It‘s all about personal relationships

§  Beziehungen können auch im Netz Gold wert sein

§  Such dir als Communities, in denen du dich einbringen kannst und von denen Du selbst profitierst

§  Teile dein Wissen mit anderen Menschen und behalte nicht alle deine Ideen für dich

§  Punkte mit Tipps auf deinem Fachgebiet

§  Achtung: Bitte keine direkte Eigenwerbung

posten!

XING Groups

Facebook Gruppen

Linkedin Gruppen

Flickr Gruppen

Online Foren

Twitter Diskussionen

Etc. Etc.

Auszug


Seite 32!

4 Gründe, weshalb du dein Wissen teilen solltest

2

3

4

Wissen zu teilen, erweitert dein Wissen

Wissen zu teilen etabliert deinen Ruf als Autorität

Wissen zu teilen erhöht deinen beruflichen Wert

1 Nichts hilft so effektiv, Wissen zu vertiefen, wie Wissen zu teilen

In Anlehnung: http://www.forbes.com/sites/work-in-progress/2013/07/25/5-ways-to-share-your-professional-expertise-and-4-reasons-you-should/

Auszug


Seite 33!

Überwache dich selbst

Richte Google Alerts ein:

§  Deinen Namen

(Beispiel: Sven Ruoss)

§  Deine Domains

(Beispiel: www.svenruoss.ch)

§  Deine Themen

(Beispiel: Social Media, Digitale Transfor

mation)

Auszug


Seite 34!

Monitore deinen Social Media Einfluss

Klout.com Einflussreich.ch Google Analytics

Twitter Analytics Facebook Insights Socialmention.com

Auszug


Seite 35!

Beispiel: Kloutscore

Auszug


Seite 36!

7 Sünden beim Personal Branding

1

3

4

Du setzt auf Bekanntheit

Du bist kein Original

Du erfindest dich täglich neu

2 Du willst alles können

5 Du hast keine Geduld

6 Du bist kein Held

7 Du neigst zur Übertreibung

Auszug


Seite 37!

Und bitte die Unterscheidung nicht vergessen:

Eigen-Marketing Eigen-Viralmarketing

Eigen-PR Personal Branding

Ich bin ein guter Liebhaber.

Ich bin ein guter Liebhaber. Meine Freunde auf

Facebook haben es mirschon erzählt

Die Zeitung schreibt, ich sei ein guter Liebhaber.

Ich habe gehört, du wärst ein guter Liebhaber.

Auszug


Seite 38!

Für die vollständige Präsentation wenden Sie sich bitte an mich

Sven Ruoss

Luchswiesenstrasse 30

8051 Zürich

[email protected]

[email protected]

www.svenruoss.ch

www.hwzdigital.ch

Auszug

Vielen Dank für die Aufmerksamkeit"