Embed Size (px)
Citation preview
MOËT & CHANDON BRASILA TRANSFORMAÇÃO DE UM ÍCONE EM CONVERSA
MAIS DO QUE LÍDER EM SEU SEGMENTO, A MOËT & CHANDON É UM ÍCONE DO SUCESSO, GLAMOUR, GRANDIOSIDADE E GENEROSIDADE
EM TODO O MUNDO.
A CADA SEGUNDO, UMA GARRAFA DE MOËT & CHANDON É ABERTA EM ALGUM LUGAR DO MUNDO.
EM SEUS 270 ANOS DE HISTÓRIA, CONQUISTOU MILHÕES DE ADMIRADORES EM TODOS OS
CONTINENTES. MAS HAVIA UM LUGAR AINDA POR DESBRAVAR: AS REDES SOCIAIS
MAS COMO APROXIMAR UM ÍCONE DO LUXO E GRANDE PÚBLICO, SEM QUE ESSE PERCA SUA IDENTIDADE? COMO TRADUZIR 270 ANOS DE
LEGADO NAS REDES SOCIAIS?
CONVERSAS GERAM CONVERSAS
PARA TRAZER A FILOSOFIA DA MARCA ÀS REDES SOCIAIS, DESENVOLVEMOS UMA ESTRATÉGIA,
CRIAÇÃO DE PERSONA, DESENVOLVIMENTO DE LINGUAGEM PRÓPRIA PARA AS REDES E UM
CONCEITO CRIATIVO BASEADOS NOS PILARES CENTRAIS DA MARCA:
SUCESSO, GLAMOUR, GENEROSIDADEE GRANDIOSIDADE
A TRADICIONAL “BIG IDEA” NÃO FUNCIONA EM SOCIAL MEDIA. CONVERSAS ACONTECEM EM
TEMPO REAL E FUNCIONAM COMO UMA FONTE DE CONTEÚDO
PARA GERAR MAIS CONVERSAS NAS COMUNIDADES ONDE AS MARCAS QUEREM
PARTICIPAR.
A VOZ DA TRADIÇÃO
PARA APRESENTAR A TRADIÇÃO DA MAISONNO FACEBOOK, OS PILARES DA MARCA FORAM
TRANSFORMADOS EM PONTOS FOCAISDE CONVERSA – A PARTIR DOS QUAIS TODO
O CONTEÚDO PUBLICADO FOI GERADO.
HISTÓRIAA HISTÓRIA DA MAISON FOI
APRESENTADA À COMUNIDADE ATRAVÉS DE POSTS LEVES E
DIVERTIDOS, COMO FATOS CURIOSOS, GERANDO MAIOR
INTERESSE DO PÚBLICO.
HISTÓRIAA HISTÓRIA DA MAISON FOI
APRESENTADA À COMUNIDADE ATRAVÉS DE POSTS LEVES E
DIVERTIDOS, COMO FATOS CURIOSOS, GERANDO MAIOR
INTERESSE DO PÚBLICO.
MUNDOPRODUTOS, O PROCESSO
DE FABRICAÇÃO,A TAÇA PERFEITA.
AQUI, O MUNDO DE MOËT VIRA CONVERSA.
EXPRESSÃOMUITO MAIS DO QUE
PRODUTO, TRATA-SE DE UM ESTILO DE VIDA COMPOSTO POR “MOMENTOS MOËT”. O
CONCEITO FOI APRESENTADO À COMUNIDADE ATRAVÉS DE
POSTS QUE ESTIMULASSEM A IDENTIFICAÇÃO E
COMPARTILHAMENTO POR PARTE DOS USUÁRIOS.
EXPRESSÃOMUITO MAIS DO QUE
PRODUTO, TRATA-SE DE UM ESTILO DE VIDA COMPOSTO POR “MOMENTOS MOËT”. O
CONCEITO FOI APRESENTADO À COMUNIDADE ATRAVÉS DE
POSTS QUE ESTIMULASSEM A IDENTIFICAÇÃO E
COMPARTILHAMENTO POR PARTE DOS USUÁRIOS.
RESPONSABILIDADEO STATUS DE REFERÊNCIA DE
SEGMENTO É ALGO CONQUISTADO. MOËT
GANHOU RECONHECIMENTO NO BRASIL ATRAVÉS DO
ESTABELECIMENTO DE UMA RELAÇÃO DE RESPEITO E
ADMIRAÇÃO COM SEU PÚBLICO. PARA COMUNICAR
TAL RELAÇÃO, FORAM DESENVOLVIDOS CONTEÚDOS FOCADOS NO COMPROMISSO
DA MARCA COM SEU PÚBLICO E MEIO AMBIENTE.
ATIVAÇÕES ESPECIAISFORAM DESENVOLVIDOS
CALENDÁRIOS DE CONTEÚDO PARA ATIVAÇÕES ESPECIAIS
COMO A TEMPORADA 2013 DE MOËT ICE IMPÉRIAL E A
PARCERIA DA MAISON COM A AMFAR, FUNDAÇÃO EM PROL
DA PESQUISA DA CURA DA AIDS.
NO INÍCIO DO PROJETO A VIRALIDADE DA PÁGINA EM DE 2012 ERA 0.90% COM O AUXILIO DE MÍDIA. EM ABRIL DE 2013 A VIRALIDADE AUMENTOU PARA 4.33% ORGANICAMENTE.
EM 11 MESES A PÁGINA CRESCEU 135% EM CONVERSAS, OBTEVE UM ALCANCE ORGÂNICO QUE ULTRAPASSOU 1490% E
AUMENTOU EM 1410% O NÚMERO DE FÃS NA PÁGINA.
AO ANALISAR A PERFORMANCE DOS POSTS, A PÁGINA OBTEVE CRESCIMENTO SIGNIFICATIVO, SENDO QUE O ALCANCE POR VIRALIDADE AUMENTOU EM 2610% E AS IMPRESSÕES EM
1180%.
AS INTERAÇÕES NOS POSTS AUMENTARAM EM 2930% SEM INVESTIMENTO EM PAGEPOSTS.
CRESCIMENTO
