November 2016 © Pia Kleine Wieskamp1

Ideen zur Professionalisierung

INFLUENCER MARKETING

November 2016 © Pia Kleine Wieskamp2

# #Story-Architektin#Bloggerin#Buchautorin#Consultant Digitale Kommunikation

VORSTELLUNG

POINT-PR.de

Story-Baukasten.de

Influencer Marketing

• Was sind Influencer?

• Professionalität

• Influencer- & Blogger Relations

Influencer sind …

Blogger und die Virusgrippe “Influenza” haben einen gemeinsamen Nenner:

Der Virus kann sich über viele unterschiedliche Wege verbreiten.

Noch ein Influencer!

Pia Kleine Wieskamp POINT-PR © 2016

Vereinfachte Definition:

Ein Influencer ist eine Person, die mit ihrem Handeln andere Personen beeinflusst.

Blogger-Kodex

Pia Kleine Wieskamp POINT-PR © 2016

1.1.3. Werbung, Advertorials, Sponsorings, Gewinnspiele, Produkttests und Beiträge, die auf Pressemitteilungen basieren, müssen im Beitrag deutlich als solche gekennzeichnet werden und eventuelle Auftraggeber benannt werden.

2.1. Kooperationen mit der Wirtschaft, PR-Maßnahmen und Werbung sind probate Mittel, um mit Blogs Geld zu verdienen. 2.1.1. Unsere journalistische Freiheit bleibt von jeder Kooperation unangetastet. 2.1.2. Wir vereinbaren mit Partnern klar und deutlich Ziele und Grenzen der Kooperation.

Link: http://reiseblogger-kodex.com/reiseblogger-kodex/ Weiterer Blogger-Kodex: http://www.bloggerclub.de/bloggerkodex

Authentizität

Pia Kleine Wieskamp POINT-PR © 2016

Multiplikatoren, Markenbotschafter, Meinungsmacher, Blogger, YouTuber, Instagramme etc.

Influencer sind Beeinflusser.

• Als reine Marketingikonen verkauft, leidet die Glaubwürdigkeit.

• Oft ist die die Loyalität zur Marke nicht sonderlich groß.

• Influencer sind zunächst auf die eigene Reputation bedacht.

Influencer sind …

authentisch …

• haben Lust auf echtes Netzwerken • Austausch • veröffentlichen ihre Bereitschaft einer Zusammenarbeit in einem

Mediakit

Pia Kleine Wieskamp POINT-PR © 2016

Doch das ist noch nicht alles?!1

Influencer als Eierlegende Wollmilchsau!

Produzenten, Marketer, Entertainer, Wissensteiler …

Zielgruppen:B2C: Leser, Fans, Interessierte …B2B: Firmen, Medien, Kongresse

Blogger sind Medien- unternehmer

Pia Kleine Wieskamp POINT-PR © 2016

Das Mediakit von Mobilegeeks.de

https://www.mobilegeeks.de/uber-uns/

Wer bin ich? USPs herausarbeiten!

Pia Kleine Wieskamp POINT-PR © 2016

Influencer sollten zunächst diese Fragen beantworten: • Welches Ziel habe ich? • Wer bin ich? Was ist meine Identität? Was macht mich

unverwechselbar? • Für welche Themen stehe ich? • Welche Werte vertrete ich? • Was ist mein Angebot?  • Wen möchten ich erreichen? • Welchen Nutzen erfahren die Zielgruppe (B2C) und

Unternehmen (B2B)?

Influencer Mediakit

Alleinstellungsmerkmale: • Überlege, was diese interessieren könnte und was man speziell mit dir

zusammen machen kann. • Nenne Beispiele und beschreibe (zeige), wofür du offen bist. Fertige

Schaubilder, Charts und Grafiken an. Das beeindruckt. Du punktest mit deinem Aufwand. Auch interessierte Marketer haben wenig Zeit und schätzen Übersichtlichkeit und einen Service wie Download.

• Gebe an, ob du blogpost in eigener Sprache verfasst oder Posts als Werbung übernimmst und postet.

Versetzte Dich in die Lage des möglichen Kooperationspartners!

Ein Mediakit richtet sich an …

Zielgruppe: Für wen ist das Mediakit?

• potenzielle Kooperationspartner, • Werbekunden und • mögliche Gastblogger bzw. Mitarbeiter • Medien • alle Interessierte

Pia Kleine Wieskamp POINT-PR © 2016

Ein Mediakit zeigt …

• Mediadaten auf einen Blick: Blogstatistiken, Social Media-Zahlen: • Detailliert und aktuelle Auskunft über statistische Daten: Analytics

von Google (Visits oder Unique Visitors) der letzten drei Monate. • Durchschnitt der Seitenaufrufe pro Besucher • Verweildauer im Durchschnitt aller Besucher • Vorstellung der aufrufstärksten Beiträge • Anzahl der Postings & Seiten und der Kommentare

Pia Kleine Wieskamp POINT-PR © 2016

Ein Mediakit zeigt …

• Bereitschaft zur und mögliche Formen der Zusammenarbeit. • Mediennutzung: Blogger? YouTuber? etc. • Beschreibe dich und erwähne Auftritte als Speaker, im TV etc. • Beschreibe dein Medium, deine Motivation, Nische, Besonderheit. • Definiere deine Zielgruppe. • Bei Newsletterwerbung die Öffnungsrate angeben. • Beispiele zeigen: Taten und bisherige Kunden sprechen lassen.

Das Mediakit ist ein Service und sollte auch zweisprachig als PDF zum Download angeboten werden.

Pia Kleine Wieskamp POINT-PR © 2016

Influencer Mediakit

http://www.wellspa-portal.de/ueber-uns/wellspamedia/

Influencer Mediakit

Influencer Mediakit

http://www.wellspa-portal.de/ueber-uns/wellspamedia/

Mediakit-Beispiel

Pia Kleine Wieskamp POINT-PR © 2016

Mediakit- Beispiel

Das Mediakit von Travel On Fast ist sowie auf der Webseiteals auch auch als in Form einer PDF zweisprachig zum Download zur Verfügung gestellt.

http://www.travelontoast.de/werbung-pr/http://www.travelontoast.de/wp-content/uploads/2016/11/Mediadaten-Travel-on-Toast.pdf

Influencer Mediakit

Weitere Beispiele von Blogmediakits: • Schecky Silberstein mit nicht konkreter Formulierung des Angebots:http://

www.schleckysilberstein.com/mediadaten/ • Ein kleiner Hinweis zur Kooperationsbereitschaft reicht nicht aus - gesehen z.B.

auf https://igersmunich.com/about/

Beispiel Bloggerbeirat von HOTWIRE

Pia Kleine Wieskamp POINT-PR © 2016

Beispiel Bloggerbeirat von HOTWIREDer Fokus: gemeinsame Konzept-Entwicklung:

• Ziel: Kooperationen mit Bloggern eingehen, die mit der Agentur gemeinsam Konzepte entwickeln und gemeinsam betreuen.

• Ansprechpartnerin: Lavinia Haane Email: lavinia.haane@hotwirepr.com