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Come viene utilizzato Twitter nell'editoria? In questa presentazione approfondiamo una serie di best practice internazionali e italiane, con alcuni casi di potenziale miglioramento dell'attività svolta.
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Twitter helps you create and share ideas and information
instantly, without barriers. !
2
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TWITTER BEST PRACTICE -
NEWS
3
TWITTER BEST PRACTICE | NEWS
TWITTER PROFILE FOLLOWER TWEET/DAY
CNN Breaking News 17 M 25
CNN 13 M 16
BBC Breaking News 10 M 23
ESPN 10 M 22
4
Utilizzo di immagini ottimizzate accompagnate da testi esaustivi e ricchi di informazioni. Efficace uso di hashtag e mention.
CCN BREAKING NEWS
5
CNN
6
Utilizzo estremamente efficace delle mention, oltre ad immagini ottimizzate e testi molto colloquiali.
BBC BREAKING NEWS
7
Utilizzo estremamente efficace delle mention e degli hashtag, oltre ad immagini ottimizzate.
ESPN
8
Video incorporato nel tweet, immagine ottimizzata, testi molto efficaci e ottimo uso delle mention.
WASHINGTON POST / BOSTON GLOBE SPORTS
9
Esempio di Album Fotografico incorporato nel tweet (Twitter card).
Tweet con foto scattata in tempo reale, immediatamente dopo un fatto di cronaca.
10
TWITTER BEST PRACTICE -
NEWS
ITALIAN
TWITTER ITALIAN BEST PRACTICE | NEWS
TWITTER PROFILE
FOLLOWERENGAGEMENT
(retweet, favorite, reply)
ENGAGEMENT RATE TWEET/DAY
la Repubblica 1,13 M 160 K 14% 128
CorrieredellaSera 583 K 93 K 15% 134
Il Post 233 K 76 K 33% 63
La Stampa 338 K 64 M 19% 140
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Dati BLOGMETER
Immagini ottimizzate nel taglio e nelle proporzioni. Testi senza hashtag o mention.
LA REPUBBLICA
12
LA REPUBBLICA
13
Il picco di interazioni degli ultimi mesi, per la categoria News Italia, è della Pagina di Repubblica, nel giorno della canonizzazione di Giovanni XXIII e
Giovanni Paolo II. !Testo e immagini potevano essere sfruttati ancora
meglio, vista la portata dell’evento.
CORRIERE DELLA SERA
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Immagini per nulla ottimizzate che fanno perdere completamente l’impatto visuale. Testi esaustivi, ma senza hashtag e mention.
CORRIERE DELLA SERA
15
La ripetizione degli stessi tweet nei Profili Twitter (Categoria News) è in Italia una pratica molto diffusa ed efficace. !Qui il Corriere della Sera forse ha “esagerato”, nel pubblicare la stessa notizia (forse per un errore) nel giro di pochi minuti.
IL POST
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Utilizzo efficace delle mention, di immagini ottimizzate e di domande colloquiali per suscitare la curiosità dei follower.
LA STAMPA
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Utilizzo estremamente efficace delle mention e degli hashtag, oltre ad immagini ottimizzate.
NUMBERS QUOTESVIDEOSHASHTAG PHOTOS
EFFECT ON RETWEET | NEWS
18
BACKUP Nel caso in cui non conoscessi bene Twitter…
19
20
DISCOVER TWITTER
DISCOVER TWITTER | COPY
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DISCOVER TWITTER | USER/MENTION
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DISCOVER TWITTER | HASHTAG
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DISCOVER TWITTER | MEDIA
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DISCOVER TWITTER | REPLY
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DISCOVER TWITTER | RETWEET
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DISCOVER TWITTER | FAVOURITE
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