#bizsmscamp10

Sorin Psatta

Reteta de aur

INCLINATI

CAPUL SPRE

DREAPTA !

SURPRINDE SI AMUZA !

I have learned that it is far easier to write a speech about good advertising than it is to

write a good ad.

Leo Burnett

Kawasaki

10 slides

20 minute

30+ fonts

#bizsmscamp10

Campanii publicitare de succes

Doua parti

Unu – publicitate si Doi - succes

Unu

Freaky Little Gnome

E mai important sa se vorbeasca despre tine (in mass media) decit ce se vorbeste

Citi dintre noi stiau, in urma cu 2 saptamini, de centralele termice Saunier-Duval? Citi stiu astazi?

Early to bedEarly to riseWork like in hellAnd advertise

Ted Turner

Il vede azi, il vede mani,Astfel dorinta-i gata,El iar privind de saptamini,Ii cade draga fata.

Poetul Nepereche

Asadar, UNU:

Daca publicitate (si luati-o in cel mai larg sens cu putinta, in sens de comunicare), deci, daca publicitate nu e, nimic nu e….

Doi

Cind este o activitate (inclusiv publicitara) incununata de succes? Cind se desfasoara conform planului si isi atinge scopul, obiectivele.

Cuvinte importante: planificare, obiective. De ce ar fi activitatea publicitara altfel?

Creatia fara strategie = arta

Creatia cu strategie = publicitate

Yoda

“Fear is the path to the dark side. Fear leads to anger. Anger leads to hate. Hate leads to suffering.”

Obi-Wan (Qui-Gon-Jinn?)

“Planning is the path to the force. Planning leads to great creative work.Great creative work leads to sale. Sale leads to happiness.”

Unu + Doi

Asadar (definitie de lucru) =

NECESARA si OBLIGATORIA comunicare persuasiva, riguros PLANIFICATA in prealabil, care isi atinge (si depaseste uneori) obiectivele CONCRETE si MASURABILE poarta numele de campanie publicitara de succes.

Bineinteles insa ca lucrurile nu sint asa de simple.

Intr-un fel, publicitatea este asemenea firului de iarba.

Nimeni nu-l vede cum creste, dar in fiecare saptamina peluza trebuie tunsa.

Strategia este cornetul, creatia este inghetata !

Publicitatea nu este despre strategie/cornet ori despre creatie/inghetata

Nu asta este cel mai greu in publicitate, ne pricepem din ce in ce mai bine la cornete si

inghetata

Publicitate este despre pofta de mancare

Asta este cel mai greu in publicitate, nu stim inca prea bine cum sa trezim pofta de mancare

Poet

• Brief: Descrierea ierbii dimineata.

• Executie: Fire de smarald se apleaca gratios sub povara boabelor stralucitoare de roua.

• Reactie/rezultat: Iarba verde este uda.

Poet genial

• Brief: Descrierea ierbii dimineata.

• Executie: Iarba verde este uda.

• Reactie/rezultat: Fire de smarald se apleaca gratios sub povara boabelor stralucitoare de roua.

Storytelling

(de cele mai multe ori) Nu conteaza CE spui

Conteaza doar CUM spui

ZEN