การซื้อโฆษณาคุณกําลังสูญเสียเงินไปกับการจัดวางพื้นที่โฆษณาอัตโนมัติใชหรือไม

Teespring

ตัวเลือกพื้นที่แสดงโฆษณาอัตโนมัติของ Facebookตัวเลือกโฆษณาของ Facebook ในอดีตไมมีอะไรมาก ก็แคแสดงแอดบนเดสกท็อปธรรมดา แตปจจุบันไดรับการพัฒนาอยางมากมาเปนการโฆษณาผานมือถือ หรืออินสตาแกรม หรือไปจนแพลตฟอรมอื่นๆใหเลือกหลากหลายชองทาง ในการสงออกพื้นที่โฆษณาสําหรับผูซื้อโฆษณา Facebook แนะนําใหใช “พื้นที่แสดงโฆษณาอัตโนมัติ”— อยางไรก็ตาม การเลือกตัวเลือกนี้อาจทําใหนักออกแบบ Teespring มีคาใชจายสูงขึ้นและมียอดขายลดลง

การเลือกตัวเลือก “แกไขพิ้นที่แสดงโฆษณา” มีหนาตางที่ดูสับสน – และในอนาคตก็จะยิ่งซับซอนมากขึ้นเมื่อ Facebook เปดการจัดวางพื้นที่โฆษณาใน Messenger, Groups, และอาจรวมถึง Whatapp ในป 2017 ประเด็นหลักในที่นี้คือพื้นที่การโฆษณานั้นมีความแตกตางกันเปนอยางมากในแงของปริมาณการเขาถึง ซึ่งเปนตนทุนของการโฆษณา

แลวตัวเลือก “แกไขตําแหนงการจัดวาง” ละ

ในปจจุบันนี้ องคประกอบการกําหนดกลุมเปาหมายที่สําคัญอยางประเภทอุปกรณและระบบปฏิบัติการคอมพิวเตอรถูกซอนไวภายใต “ตัวเลือกขั้นสูง”

องคประกอบการกําหนดกลุมเปาหมายที่ซอนอยู

นักออกแบบ Teespring สามารถทําอะไรไดบาง

กอนอื่นขอพูดถึงวิธีการที่ Facebook สงโฆษณาของเราไปยังที่ตางๆ มันเกิดขึ้นโดยระบบจะไดรับคําสั่งหรือขอมูลทางสถิติตางๆ และ

ประมวลผลใหโฆษณาถูกสงไปยังพื้นที่ที่มีกลุมเปาหมายนั้นอยูตามคําสั่ง โฆษณาทุกชิ้นจะคงรูปภาพและขอความไว ตางกันแคสถานที่ที่มันจะไปปรากฏอยู – สไลดถัดจากนี้จะแสดงวิธีการคราวๆวาแอด

ตางๆเหลานี้ไปโฆษณาตามที่ตางๆอยางไร

องคประกอบพื้นฐานของโฆษณา Facebook

โฆษณาบนเดสกท็อปสรางรายไดให Facebook ไดถึง 16% หนาฟดขาวเปนหนวยโฆษณาที่ใหญที่สุด ในขณะที่โฆษณาที่คอลัมนดานขวามีจํานวนผูชมมากที่สุด โฆษณาเหลานี้ใหคาคอนเวอรชั่นเฉลี่ยที่สูงกวาและคา CPM ที่ตํ่ากวา โฆษณาบนเดสกท็อปเหมาะสําหรับการกําหนดกลุมเปาหมายที่มีอายุมากและอายุนอยในระหวางวันทํางาน

โฆษณาบนเดสกท็อป: โฆษณาในฟดขาวและคอลัมนดานขวา

บัญชีโฆษณามือถือสรางรายไดให Facebook ไดถึง 84% เนื่องจากปริมาณโฆษณาในปจจุบันไดถูกจํากัดไว โฆษณาประเภท CPM จึงเปนโฆษณาบนมือถือที่มีราคาแพงที่สุด อยางไรก็ตาม เมื่อ Facebook เปดพื้นที่โฆษณาแบบ Instant Article และการแบบวิดีโอแลว ราคานี้นาจะลดลงมา เนื้อหาในโฆษณามือถือสรางการมีสวนรวมไดมากที่สุดในกลุมผูชมที่มีอายุมากและมีคาคอนเวอรชั่นสูงกวาในกลุมผูชมที่มีอายุนอย

โฆษณาบนมือถือ: โฆษณาในฟดขาว โทรศัพททั่วไป และ Instant Article

โฆษณาในอินสตาแกรมยังไมไดรับการพัฒนาอยางเต็มที่สําหรับการใสลิงคเชื่อมมาที่หนาราน การคลิกโฆษณาสวนใหญมาจากกลุมผูชมอายุนอยซึ่งมีสวนรวมในอินสตาแกรมมากกวาโฆษณาบนเดสกท็อปและในหนาฟดขาว ในการทดสอบลาสุด 95% ของจํานวนคลิกโฆษณาอินสตาแกรมมาจากผูเยี่ยมชม Teespring รายใหม

โฆษณาในอินสตาแกรม: หนาฟด

โฆษณาเหลานี้ถูกใชโดยนักออกแบบแอพเปนหลักเพื่อมาแขงกับ AdMob ทาง Facebook อนุญาตใหมีการปรับแตงและปรับขนาดไดเต็มรูปแบบ เชนเดียวกับการใชโฆษณาคั่นแบบเต็มหนาจอ ในตอนนี้ดูเหมือนวา Facebook จะสงปริมาณการเขาชมแบบ CTR ตํ่ามาที่นี่และเราเห็นคา CTR ที่สูงเกินความเปนจริง

Audience Network: แอพมือถือและเว็บไซต

นี่เปนตัวอยางทั่วไปของการปริมาณการเขาชมที่นาจะเปนเมื่อใหเฟซบุคเลือกพื้นที่โฆษณาอัตโนมัติเทียบกับการเลือกเอง ในกรณีนี้เรากําหนดคาโฆษณา $100 สําหรับตัวเลือกแตละตัวและใชสินคาเดียวกัน ทางเลือกที่ 1 = การจัดวางพื้นที่โฆษณาอัตโนมัติ และทางเลือกที่ 2 = ฟดขาวบนมือถือและเดสกท็อป

การใหเฟซบุคเลือกพื้นที่โฆษณาแบบอัตโนมัติและการเลือกเอง

ทางเลือกที่ 1: อยางที่เราทราบ อัลกอริทึมของ Facebook ตองการสงปริมาณการเขาชมไปหลายที่ทั้งในสวนที่กวางกวาและมีคา CPM ที่สูงกวา นี่หมายความวาจะแสดงแอดมากที่หนาอินสตาแกรมและ Audience Network ที่ราคาใดๆก็ตามในการเขาชม ณ ขณะนั้น ในขณะเดียวกัน อัลกอริทึมแบงปริมาณการเขาชมเพียงเล็กนอยมายังเดสกท็อปและมือถือ ซึ่งหมายความคา CPM จะมีคาสูงเพราะมันไมมีปริมาณการเขาชมมากพอใหอัลกอริทึมปรับใหไดคา CPM/CPC ที่เหมาะสม เพราะฉะนั้นการใหเฟซบุคสงแอดแบบอัตโนมัติโฆษณาเจะไมคอยมีประโยชนตอการขายแบบ Teespring ที่ตองการกําหนดกลุมเปาหมายที่ใหคอนเวอรชั่นสูง

ทางเลือกที่ 2: จากตารางผลลัพธ การเลือกแพลตฟอรมเองโดยเนนการเขาชมจากมือถือ/เดสกท็อป จะไดคา CPM และ CPC ที่ตํ่ากวา นี่เปนกลวิธีในการปรับแตงหรือพัฒนาการโฆษณาดวยการเลือกพื้นที่แสดงโฆษณาที่คุมคาที่สุด

ผลลัพธ: ทางเลือกที่ 1 และทางเลือกที่ 2

จากขอสังเกตเหลานี้ การเลือก “แกไขตําแหนงการจัดวาง” และการเลือกแพลตฟอรมสําหรับการแสดงโฆษณาเอง

สามารถสรางมูลคาแกธุรกิจของคุณไดมากกวาในระยะยาว การสรางโฆษณาของคุณไปยังกลุมผูชมที่เหมาะสมบน

แพลตฟอรมที่พวกเขานาจะมีโอกาสซื้อสินคาไดมากกวาจะชวยใหคุณไดรับยอดขาย Teespring ไดมากยิ่งขึ้นในป

2017

บทสรุป