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DESCRIPTION
1Clickdonation è una piattaforma nativa di CSR, uno spazio online che propone un sistema innovativo per dare il proprio sostegno ad organizzazioni non profit ed iniziative benefiche. La grande novità è che gli utenti della Rete non sono più spettatori passivi delle donazioni delle aziende alle Organizzazioni non profit ma, al contrario, ne diventano protagonisti. Aiuta gli Sponsor a migliorare la relazione con gli utenti, attirando molti visitatori sul sito e promuovendo il passaparola sui progetti di solidarietà, attraverso i social network. E’ un modo innovativo per coinvolgere le persone nei progetti di solidarietà e per coinvolgerle nelle scelte attraverso un meccanismo democratico.
Citation preview
THE SOCIAL IMPACT!Project Funding, Crowdsourcing & Social Media !
Premessa
• I Social Media sono ormai fondamentali per la conoscenza e la reputazione di un marchio, così come per lo sviluppo di strategie di coinvolgimento degli uten7 e la costruzione di community.
• Il CrowdSourcing è un modello che perme;e di coinvolgere le folle in un’o>ca di collaborazione per il raggiungimento di determina7 obbie9vi, e le nuove tecnologie ne perme;ono un uso sempre più frequente anche in ambi7 molto diversi.
• Le campagne di CSR sono una chiave proficua per (ri)posizionare la marca, rafforzarne la reputazione e fare da volàno per coinvolgere gli uten7 nelle a>vità dei brand.
Concept
Prima di 1ClickDona7on… Le campagne di CSR che coinvolgevano i clien7 erano orientate a raggiungere gli obie>vi di vendita (ad esempio: Se compri un determinato prodo;o il brand devolverà un parte del ricavato a favore di un’inizia7va benefica).
Con 1ClickDona7on… Le campagne di CSR diventano “democra7che”: un’azienda offre un bene, le Associazioni Non Profit danno visibilità alle loro inizia7ve, e le persone decidono -‐ diventano protagonis7 -‐ premiando sia le aziende che le organizzazioni, condividendo e diffondendo il piacere dell’inizia7va. E’ un circolo virtuoso.
Una pia;aforma a vantaggio di tu>…
1ClickDona7on è una pia;aforma di “Clickraising”, che propone un modo innova7vo per dare supporto alle associazioni non-‐profit e ai proge> di
solidarietà. In essa convergono le necessità di tre a;ori principali:
• BRAND SPONSOR
• UTENTI WEB (1CLICKERS)
• ASSOCIAZIONI NON-‐PROFIT
Come funziona!
Donazione!
Like, Conversazioni, Partecipazione!
Visibilità, Traffico, Relazione, Click, Lead!
Brand-‐Sponsor
La beneficienza ai tempi dei Social Network
Lo sponsor me;e a
disposizione una
donazione
Gli uten7 scelgono a chi
des7nare il click
Le organizzazioni si propongono inserendo la
loro candidatura e le più cliccate ricevono la donazione
La pia;aforma di click raising
garan7sce il corre;o funzionamento dell’inizia7va
L’engagement
Lo sponsor ne trae vantaggio in termini di diffusione del brand a;raverso la viralità spontanea dei click
Gli uten7 web sono orienta7 alla partecipazione a>va e al protagonismo, amano agire, decidere e condividere: con un click è possibile essere protagonis7 di un’inizia7va solidale, in maniera gratuita e veloce
Ogni click genera una storia su Facebook
LO SPONSOR LE
ORGANIZZAZIONI
GLI UTENTI
I Vantaggi
• Per lo sponsor: ü CSR originale per un posizionamento dis7n7vo ü Miglioramento Digital Brand Reputa7on ü A>vazione o ri-‐a>vazione canale social ü Crescita Fanbase ü Incremento delle conversazioni ü Dialogo con clien7 e prospect ü Profilazione utenza quan7ta7va e qualita7va ü Incremento di traffico sul proprio sito
I Vantaggi
• Per l’Organizzazione no profit: ü Donazione ü Visibilità gratuita a livello corporate e alle proprie a>vità/proge>
ü Conta;o con nuovi potenziali sostenitori
I Vantaggi
• Per l’utente: ü Partecipazione a>va nella selezione ü Votare più ONP contemporaneamente ü Condivisione dell’a>vità in tempo reale ü Coinvolgimento immediato degli amici
I NUMERI DI 1CLICKDONATION Alcuni valori quan7ta7vi
I Numeri Candidature spontanee da parte delle ONP
o proposte da utenQ sostenitori
Da7 Ufficiali
Google AnalyQcs
La community 1ClickDona7on
• La community di 1clickdona7on, oggi, conta più di 380.000* persone: – Coinvolte – Interessate – A>ve sulla pagina – Pronte a partecipare a nuove inizia7ve
*[110.000 fan della pagina Facebook / 100.000 uten7 che hanno acce;ato e autorizzato l’app. / 170.000 iscri> sul sito]
La Community FB
La Community FB
Ogni inizia7va ospitata può essere dedicata a differen7 se;ori di a>vità o temi di interesse
ambiente
donne
animali solidarietà
sport
Le Audience
TIPOLOGIA DI PROGETTO Le inizia7ve di 1ClickDona7on
Proge> e organizzazioni Non Profit
1ClickDona7on è sviluppata per ospitare 2 7pi di inizia7ve: 1) Inizia7ve “a numero chiuso” per un definito gruppo di
organizzazioni scelte a monte dallo sponsor. Tra queste gli uten7 potranno scegliere a chi donare i propri click
2) Inzia7ve “aperte” a tu;e le associazioni non profit. In questo caso si possono avere altri 2 so;o 7pi di inizia7ve Ø Inizia7ve “aperte” a tu> i se;ori del non profit Ø Inizia7ve “aperte” a tu;e le associazioni di un singolo se;ore di
interesse (es. ecologia, animali, donne etc.)
INIZIATIVE A NUMERO CHIUSO Le inizia7ve di 1ClickDona7on
Quale proge;o riceverà la
donazione finale?
Sei TU a sceglierlo!
Dona il tuo click al proge;o che
preferisci. Aiutaci a scegliere quale finanziare.
Alcuni proge> possono essere scel7 dal partner
prima dell’inizio dell’inizia7va, che sarà
rivolta a ques7
Per ogni proge;o viene sviluppata una scheda dedicata in cui
è presenta una descrizione che
perme;e all’utente di scoprire e
approfondire gli obie>vi del proge;o.
INIZIATIVE APERTE A SINGOLI SETTORI
Le inizia7ve di 1ClickDona7on
“Kinder+Sport+1Click” (2013)
+180.000 fan in 60 giorni +300.000 click dona7
+3.500 ASD partecipan7 +3.000.000 pageviews
+1.000.000 visite +70.000 storie pubblicate su FB
+12.000.000 impression generate dalla storie +132.000 click sulle storie
“Kinder+Sport+1Click” (2013)
Cani e ga9 randagi Un’inizia7va dedicata alle associazioni non profit che si prendono cura di cani e ga> randagi.
La donazione era cos7tuita da cibo e medicinali per cani e ga>. .
L’edizione “Woman” di 1ClickDonaQon ‘Citroën Woman Edi7on’ si è svolta tra l’8 marzo il 30 giugno
2013, prevedendo la partecipazione di organizzazioni non profit a>ve in proge> a favore delle donne.
L’edizione “verde” di 1ClickDonaQon ‘Citroën Créa7ve Écologie’ si è svolta tra il 23 aprile il 31 luglio 2012, prevedendo la partecipazione di organizzazioni non profit a>ve nel campo della sostenibilità e della tutela ambientale.
INIZIATIVE APERTE A TUTTI I SETTORI
Le inizia7ve di 1ClickDona7on
Il sito web è consultabile in 5 lingue differenti:!
!- INGLESE!- - SPAGNOLO!- - FRANCESE!- - PORTOGHESE!- - ITALIANO!
Ed è facilmente sviluppabile in
altre lingue!
E le organizzazioni e gli utenti hanno
iniziato a parlare di 1Click in tante lingue
diverse!
Case History e Risulta7
Nuovi Fan FB
Onlus Audience Periodo Donazione
45.000 Sociale (Povertà, Bambini, Salute, Ricerca)
90 gg 3 furgoni
90.000 Tu;e (ecce;o lo sport)
60 gg € 10.000
23.000 Ambiente e Sostenibilità 45 gg 6 bici e 2 auto ele;riche
20.000 Proge> a sostegno delle donne 60 gg 3 auto
48.000 Animali (Canili e Ga>li)
90 gg € 18.000 in alimen7
180.000 Sport (Associazioni Dile;an7s7che Spor7ve)
60 gg € 40.000 in a;rezzatura spor7va
Esempi di video appello Inizia7va Mista Inizia7va Chiusa Inizia7va Aperta a un se;ore
Inizia7va Aperta a tu> i se;ori Inizia7va Aperta a tu> i se;ori Inizia7va Aperta a tu> i se;ori sociali con proge;o specifico
Link per saperne di più
h;p://www.1clickdona7on.com/it/scopri-‐1click
h;p://www.youtube.com/user/1ClickDona7on
h;ps://www.facebook.com/1ClickDona7on
GRAZIE Per informazioni
