О возможных направлениях совершенствования 97-ФЗ

Социальные сети (в т.ч. блоги) – это качественно новый продукт эволюции интернет (web)

Социальные сети – это не «медиа», а культурный сдвиг, вернувший

людям радость общения. Называть их «социальными медиа» просто принято, длятого, чтобы различать традиционные и новые СМИ.

По мере развития сети растет не только количество контента

(информации), создаваемой пользователями – возрастает их роль.

Принципиальные «особенности среды» web 2.0

«Цензура» или «контроль» web 2.0, в обычном понимании этих терминов,

невозможен физически

97-ФЗ касается большинства пользователей

Источник: Бюллетень «Интернет в России. Лето 2014»

Доля выходящих в сеть минимум раз в сутки составляет 48% (56,3 млн человек).

У 79% есть аккаунты в соцсетях.

Собственные блоги есть у 5%

Регулирование коммерческой рекламы в блогах

Интернет 58.0-59.5 млрд. руб

в т.ч. медийная реклама 12.9

контекстная реклама 45.1-46.6

Источник: АКАР, по данным за январь – сентябрь 2014

Рост рынка рекламы в интернет составляет не менее 20% в год.Реклама в блогах и соцсетях – практически полностью «теневой» сегмент.

Регулирование коммерческой рекламы в блогах

1. Запрет «спонсорства» и «партнерства» коммерческими компаниями мероприятий с блогерами / стимулирования упоминаний бренда в соцсетях / несправедливой конкуренции брендов на блогосервисах.

Выработку рекомендаций по спорным вопросам для принятия мер уполномоченным органом производят конфликтные комиссии.

2. Возможность относить расходы по контрактам с зарегистрированными блогами как затраты на рекламу в СМИ (ненормируемое снижение базы налога на прибыль).

Комиссии по этике (медиарегуляторы)

Конфликтные комиссии (Abuse Team)

Производят выработку рекомендаций по спорным вопросам для принятия уполномоченным органом мер реагирования:

- несоблюдение законодательства- неправомерная реклама или спам- неправомерная коммерческая деятельность - неприемлемое содержание или предосудительные изображения- преследование, призывы к насилию, уклонение от запретов и прочее