Конкурсы как контент сайта

Сергей Митяевсооснователь техноблога gagadget.com

Киев, 19 марта 2011 годаMicrosoft Minicamp №3: «Content is king»

Конкурсы = контент

Требуют навыков и уменийНацелены на создание

контента для UCG-проектовТе же задачи: развлечение,

информация (infotainment)Сделать интересный конкурс

также сложно, как интересный контент

Знание — сила

Что дают конкурсы сайтуЧего не дают конкурсы сайтуПодводные камниТипы конкурсовПримеры конкурсовГде брать призыРекомендации по проведению

конкурсов

Что дают конкурсы сайту

Продолжение стратегии развитияЭмоциональное вовлечение

посетителейКонкурентное преимуществоПовышение лояльности аудиторииСоздание «агентов влияния»Привлечение новой аудитории*

*с оговорками

Чего НЕ дают конкурсы сайту

Конкурсы – не панацеяРост аудитории сайта (всплеск не

в счет)Уникальности (конкурсы делают

многие)Доверия со стороны посетителей

(исключение — победители конкурсов)

Всеобщей любви и отсутствия хлопот

Подводные камни

Призоловы: http://www.good-luck.com.ua и http://prizolov.in.ua

Интернет – территория без границТочные условия – сроки, призы,

критерии оценки, время объявления результатов

Обратная связь и уведомления«Врожденное» недоверие

посетителей

Типы конкурсов

ВикторинаТворческое задание

эссе фото (коллаж) видео

Важно: фотокамеры уже есть у всехВажно: чем проще условия, тем больше

участниковВажно: обсуждение и просмотр работ

участников

Maemo-марафон, Nokia N900

Бренд: NokiaЗадание: викторина из 10 этаповПисем на конкурс: 3024Уникальных просмотров: 12 231

Период проведения:7 июня — 20 июня 2010 года

http://gagadget.com/contest/maemoУникальный супер-проект под названием «марафон» включал 10 публикаций в течение 2 недель. Каждая из которых содержала текст, скриншоты и видео (!), раскрывающих одну из 10 ключевых характеристик смартфона. Среди правильно ответивших на вопрос дня разыгрывался поощрительный приз. Супер-призом стал смартфон премиум-класса Nokia N900.

«Мастер мобильного видео»

Бренд: Sony EricssonЗадание: снять видеоУчастников: 63Уникальных просмотров: 5304

Период проведения:21 июня — 18 июля 2010 года

http://gagadget.com/contest/vivaz

От участников конкурса требовалось прислать интересное видео, снятое мобильным телефоном. В качестве приза выступал первый мобильный телефон на рынке с записью видео в HD (720p). Название конкурса и его цель соответствовали ключевому маркетинговому преимуществу телефона.

Ссылка на видео призера:http://www.youtube.com/watch?v=j9yVCLGLo3I

Моё рабочее место

Бренд: редакционный конкурсЗадание: фотоконкурсУчастников: 303Уникальных просмотров: 5210

Период проведения:12 июля — 1 августа 2010 года

http://gagadget.com/contest/workplace

Популярное в интернете развлечение: публикация изображения своего рабочего места. Победитель определялся жеребьевкой. Простота задания и легкость выполнения условий обеспечила более 300 опубликованных фотографий, присланных участниками. Конкурс сопровождался живыми обсуждениями. Посетителей дополнительно привлекал элемент «подглядывания» за чужой жизнью.

Конкурс SMS-сочинений «Как я провел лето»

Бренд: редакционный конкурсЗадание: сочинение длиной до 160 символовУчастников: 312Уникальных просмотров страниц: 8467

Период проведения:1 сентября — 14 сентября 2010 года

http://gagadget.com/forum/showthread.php?t=461

Конкурс, проводимый с 1 по 14 сентября, предлагал читателям написать микросочинение длиной в 160 символов на традиционную школьную тему «Как я провел лето». Все работы оценивались редакционным жюри. В качестве приза был топовый смартфон с QWERTY-клавиатурой, символизирующий удобный набор SMS.

ПРИЗОВАЯ РАБОТА: «Свободное от предрассудков, деспотичных директоров, неудобной обуви, от тоски и одиночества, раскрепощенное, молодое, здоровое и дышащее любовью было мое лето».

Фотоконкурс автопортретов«Я и моя пара»

Бренд: HTCЗадание:парный автопортретУчастников: 671Уникальных просмотров страниц: 8421

Период проведения:1 ноября — 14 ноября 2010 года

http://gagadget.com/contest/htcwildfireНа конкурс принимались фотографии, сделанные в жанре автопортрета. На фото должны были быть автор снимка со своим ближайшим другом/подругой. Привлекательности конкурсу добавлял парный приз в виде двух молодежных смартфонов HTC Wildfire. Социальный элемент (публикация своего изображения и возможность сделать подарок не только себе, но и любимому человеку) создали рекордное число участников – на конкурс пришло 671 фото! Победитель был определен жеребьевкой.

Клуб знатоков gagadget.com

1. Какую сумму составили изначальные вложения в создание нашего сайта?

200 гривен и 3 литра пива 400 долларов и два фотоаппарата 20000 йен и видеокамера 100 000 гривен, полученных под залог

подержанной Mitsubishi Lancer 1 000 000 рублей и ящик водки

2. По какому поисковому запросу gagadget.com получил больше 1000 заходов?

«купить световой меч» «как захватить Галактику» «где живет Hello Kitty» «сколько стоит Ктулху» «почем опиум для народа»

3. Сколько минидисковых плееров есть у главного редактора сайта?

0 3 5 16 Все выпущенные и ещё несколько

прототипов

4. Какое имя носит кошка Технослава Бергамота?

Принцесса Лея Мурка Ошибка 404 Нокиа Сонька

5. В каком из ответов перечислены реальные имена серверов компании Магнет, в которую входит наш сайт?

Endor, Naboo, Tatooine  Вицин, Никулин, Моргунов Gates, Jobs, Moore Гаспар, Бальтазар, Мельхиор Firefox, Opera, Netscape

Где брать призы

Мелкие сувениры с символикой сайта

Компании, заинтересованные в аудитории сайта

Можно начинать с малого

Не думайте о заработке и со временем он сам вас найдет

Для журналистов/блоггеров: подарки компаний

Давайте больше, чем обещаете

Примеры вопросов викторины

Для включения системы шумоподавления Noise Blackout™ нужно:

• Ничего не нужно правильный ответ• Третий размер груди• Высшее образование• Разрешение Укрчастотнадзора• Заполненный гарантийный талон

Какая технология обеспечивает монитору LG Flatron W2486L титул «Властелина света»?

• Личная помощь греческого бога Гелиоса

• Светодиодная подсветка матрицы правильный ответ

• Большое количество фосфора, используемого при производстве

• Высокое радиоактивное излучение монитора

• Форма подставки, напоминающая прожектор

Что нужно для загрузки книг в PocketBook 360?

• шаманский бубен• программа-конвертер• USB-кабель правильный ответ• все вышеперечисленное

Троянская программа опасна тем, что:

• Проникает на компьютер под видом полезной программы и выполняет вредоносные действия без ведома пользователя правильный ответ

• Вынуждает пользователя возвращать долги данайцев

• Ищет на диске какого-то коня, снижая производительность системы

• Постоянно читает вслух «Илиаду» Гомера без выражения

• Обладает всеми вышеперечисленными возможностями

Рекомендации

• Наибольшее количество участников привлекает викторина с подготовленными вариантами ответов

• Наилучшее вовлечение в контакт с брендом обеспечивает творческий конкурс

• Чем сложнее задание конкурса, тем меньше у него участников

• Пользовательские голосования приносят больше вреда (конфликты, накрутки), чем пользы

• Творческий конкурс должно оценивать жюри, а не пользователи

• Для конкурсов с жюри обязательны критерии оценки• 3 средних приза привлекают больше участников, чем 1

крупный• Скромные поощрительные призы (футболка) увеличивают

число участников• Ценность приза воспринимается аудиторией через призму

его класса: парадокс, но 100-долларовые наушники способны привлечь заметно больше участников, чем 100-долларовый телефон

Спасибо за внимание

С удовольствием отвечу на ваши вопросы

Сергей Митяевgagadget.comtechnoslav@gagadget.com

Эта презентация в интернете:http://www.slideshare.net/sergeymityaev/web-contests