Upload
michelle-blanc
View
8.136
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Les médias sociaux sont désormais partie prenante de la société et des organisations. Ils deviennent très utiles pour le recrutement, mais ils sont aussi la cause de certains maux de tête des dirigeants d’entreprise ou même, des syndicats. C’est que de plus en plus d’employés se servent des médias sociaux pour critiquer l’employeur ou même le syndicat ou la position syndicale. C’est ce que l’on nomme une lame à triple tranchant.
Citation preview
Optimisez vos stratégies web | Double-check your web strategies
Michelle Blanc, M.Sc. commerce électronique
Médias sociaux et relations de travail, les trois côtés de la médaille
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008 2
So
urc
e :
htt
p:/
/so
cial
net
wo
rkin
g.p
roco
n.o
rg/v
iew
.res
ourc
e.p
hp
?re
sou
rceI
D=
00
39
48
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008 3 SO
UR
CE
: htt
p:/
/chin
adai
lym
ail.
com
/20
12
/03
/15
/mar
ch-1
5-4
4-b
ce-t
he-i
des
-of-
mar
ch-a
nd
-juli
us-
caes
ar-i
s-m
urd
ere
d/
Death Of Caesar by C.I. Doughty
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008 5 SO
UR
CE
: P
ho
to p
rise
par
Mem
olo
gie
et d
isp
onib
le s
ous
lice
nse
cc s
ur
htt
p:/
/ww
w.f
lickr.
com
/pho
tos/
mem
olo
gie
s/7
27
45
16
81
0/
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008
La ClasséeTrès habile pour coordonner actions sur le
terrain à partir de Facebook
Les ondes radio du SPVM accessibles à tous
via Twitter
6 SO
UR
CE
: htt
p:/
/jo
urn
alm
etro
.co
m/d
oss
iers
/co
nfl
it-e
tud
iant/
14
09
43
/car
re-r
oug
e-e
n-1
53
-pho
tos/
#
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008
Social Media
companies
contribute to
cybercrime
Forbes
7 SO
UR
CE
: htt
p:/
/ww
w.f
orb
es.c
om
/sit
es/
jod
yw
est
by/2
01
2/0
3/1
4/s
oci
al-m
edia
-co
mp
anie
s-co
ntr
ibute
-
to-c
yb
ercr
ime/
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008
Génération Net
8 millions au Canada
Baby-boomers
7.3 millions au Canada
8 So
urc
e :
htt
p:/
/ww
w.m
ich
elle
bla
nc.
com
/20
07
/10
/24
/gen
ie-d
on
-tap
sco
t/
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008
Pour eux le travail, la collaboration et le
divertissement sont toute la même chose qui
devrait normalement coexister
simultanément tout le temps
Préfèrent le média numérique
Valorisent la communication participative:
Conversation vs communication
Valorisent la collaboration: Le nous vs le
moi*
9
Génération Y
So
urc
e :
htt
p:/
/ww
w.m
ich
elle
bla
nc.
com
/20
07
/10
/24
/gen
ie-d
on
-tap
sco
t/et
Gar
tner
Def
inin
g G
ener
atio
n V
: T
he
Vir
tual
Gen
erat
ion
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008
Génération Y
39% des 18-24 ans américains
considéreront quitter leurs
emplois si l’entreprise bloque
Facebook et un autre 21%
seront dégoutés d’une telle
pratique
10 So
urc
e :
htt
p:/
/ww
w.m
ich
elle
bla
nc.
com
/20
08
/06
/16
/fac
ebo
ok
-acc
es-a
u-s
ervic
e-p
erm
et-d
e-gar
der
-em
plo
yes
/
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008
BlackBerry d’Obama
Sectéra® Edge™ Smartphone
12 Sou
rce
: h
ttp
://w
ww
.gd
c4s.
com
/con
ten
t/det
ail.
cfm
?ite
m=
3264
0fd
9-0
213
-433
0-a
74
2-5
51
06fb
aff3
2
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008 13 Sou
rce
: h
ttp
://t
hu
mb
s.d
ream
stim
e.co
m/z
/byod
-sm
art-
cell
-ph
on
e-th
ou
ght-
clou
d-b
ring-y
ou
r-ow
n-d
evic
e-w
ord
s-le
tter
s-
abb
revia
tion-o
ver
-tab
let-
com
pu
ter-
wis
hin
g-3
94
528
69.j
pg
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008
Philosophie des médias
sociaux Logiciel à code source ouvert
Respect des standards W3C
Ouverture à la communication bidirectionnelle, aux éloges et aux
critiques
Communications différentes en fonction des canaux
Site, communication corporative standard
Blogue, communication plus directe, non léchée
Wiki, communication de style encyclopédique et de référence
Autres médias sociaux, dialogues
14
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008 15 So
urc
e :
htt
p:/
/far
m2
.sta
tic.
flic
kr.
com
/10
53
/51
62
38
57
07
_2
46
53
5ee
de.
jpg
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008 17 Sou
rce
: h
ttp
://w
ww
.ip
ress
room
.com
/pr/
corp
ora
te/d
ocu
men
t/ip
r_2
009
_D
igit
al_
Rea
din
ess_
final
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008
Planifier une stratégie médias
sociaux
Phase 1 : Écoute et monitorage
Phase 2 : Création de ses profils et de son
image de marque
Phase 3 : Création de contenus
Phase 4 : Distribution des contenus et
promotion de ceux-ci
Phase 5 : Création d’une communauté
Phase 6 : Mesurez, analysez et ajustez le tir
18 So
urc
e :
htt
p:/
/ww
w.m
ichel
leb
lan
c.co
m/2
00
9/0
5/2
9/p
lanif
ier-
stra
tegie
-med
ias-
soci
aux/
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008
Contexte d’utilisation en
entreprise (externe)
Les blogues externes sont principalement utilisés pour RP/marketing (61%)
Et pour partager la vision des dirigeants (61%).
Plus de 40% ont rapporté avoir un blogue du CEO et
35% utilisent les blogues pour les communications régulières avec les clients et partenaires
So
urc
e :
Blo
ggin
gfo
r en
terp
rise
, a
Guid
eWir
eG
roup
mar
ket
cycl
e su
rvey
, o
ct.
20
05
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008
Bénéfices des blogues externes
Améliore la reconnaissance de la marque (78%) et
Les communications externes (78%),
Un véhicule pour recueillir les commentaires clients
(66%).
Quelques répondants s’attendent à générer des
revenus (20%),
Mais plusieurs s’attendent à améliorer leur
référencement (58%).
So
urc
e :
Blo
ggin
g f
or
ente
rpri
se,
a G
uid
eWir
e G
roup
mar
ket
cycl
e su
rvey
, o
ct.
20
05
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008
Contexte d’utilisation en
entreprise (interne)
Partage de la connaissance (63%)
Communication interne (44%)
Gestion de projets (30%)
Outil personnel de gestion de la
connaissance (23%)
Journal des événements (23%)
Gestion d’équipe (20%)
So
urc
e :
Blo
ggin
g f
or
ente
rpri
se,
a G
uid
eWir
e G
roup
mar
ket
cycl
e su
rvey
, o
ct.
20
05
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008
Bénéfice des blogues internes
Amélioration de la communication interne
(77%),
Remplacement d’autres processus d’affaires
existants (41%), et
Remplacement du courriel (39%).
So
urc
e :
Blo
ggin
g f
or
ente
rpri
se,
a G
uid
eWir
e G
roup
mar
ket
cycl
e su
rvey
, o
ct.
20
05
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008
De la transparence
en 1993, CISCO afficha tous les défauts (
bugs ) connus de ses logiciels et pièces
d’équipements.
de 1995 à 2000, les ventes de CISCO ont
augmenté de 600% mais les effectifs de
support client n’ont que doublé.
23 So
urc
e :htt
p:/
/ww
w.m
ich
elle
bla
nc.
com
/20
05
/08
/30
/les
-e-c
om
mu
nau
tes-
po
ur-
rep
ond
re-a
-des-
ob
ject
ifs-
daff
aire
s/
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008 Sou
rce
: h
ttp
://w
ww
.fu
h2
.com
/in
dex
.php
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008
US Air Force
25 So
urc
e :
htt
p:/
/ww
w.a
f.m
il/s
har
ed/m
edia
/do
cum
ent/
AF
D-0
91
21
0-0
43
.pd
f
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008
Air Force
http://www.af.mil/socialmedia.asp
YouTube
Flickr
Blogues
26
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008 27 So
urc
e :
htt
p:/
/ww
w.a
f.m
il/s
har
ed/m
edia
/do
cum
ent/
AF
D-0
91
21
0-0
37
.pd
f
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008 28 So
urc
e: h
ttp
://w
ww
.mic
hel
leb
lan
c.co
m/2
01
2/0
4/2
4/g
erer
-co
mm
enta
ires
-neg
atif
s-fa
ceb
oo
k/
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008
Politique médias sociaux
La culture d’entreprise,
Le cadre juridique dans lequel évolue
l’organisation
Le respect des données personnelles et
organisationnelles,
30
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008
Politique médias sociaux
La gradation des sanctions
L’adéquation et la synchronisation juridique
avec les autres politiques de l’organisation,
Et enfin le processus de validation et la
preuve que l’employé a pris connaissance de
la politique d’utilisation des médias sociaux.
31
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008 32 So
urc
e :
htt
p:/
/ww
w.h
aw
tho
rnem
edia
gro
up
.co
m/w
p-c
onte
nt/
up
load
s/2
01
1/0
5/F
ord
So
cial
Med
ia.p
df
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008 33 So
urc
e :
htt
p:/
/ww
w.h
aw
tho
rnem
edia
gro
up
.co
m/w
p-c
onte
nt/
up
load
s/2
01
1/0
5/F
ord
So
cial
Med
ia.p
df
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008 34 So
urc
e :
htt
p:/
/ww
w.h
aw
tho
rnem
edia
gro
up
.co
m/w
p-c
onte
nt/
up
load
s/2
01
1/0
5/F
ord
So
cial
Med
ia.p
df
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008 35 So
urc
e :
htt
p:/
/ww
w.h
aw
tho
rnem
edia
gro
up
.co
m/w
p-c
onte
nt/
up
load
s/2
01
1/0
5/F
ord
So
cial
Med
ia.p
df
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008 36 So
urc
e :
htt
p:/
/ww
w.c
sd.q
c.ca
/sal
le-d
e-p
ress
e/la
-csd
-sur-
les-
med
ias-
soci
aux/
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008 37 Sou
rce
: h
ttp
://w
ww
.lap
ress
e.ca
/le-
sole
il/a
ctu
alit
es/l
a-ca
pit
ale/
201
409
/24/0
1-4
803
333
-res
eaux-s
oci
aux-l
es-c
ols
-bla
ncs
-con
test
ent-
la-v
ille
-de-
qu
ebec
.ph
p
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008 39 So
urc
e :
htt
p:/
/ww
w.f
lickr.
com
/pho
tos/
jere
mia
h_
ow
yang/5
24
64
94
27
6/
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008
Classification de l’information
Publique
Interne
Confidentielle
Secrète
Et l’information … privée
40
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008
L’information privée, devenue
publique
J’ADORE la pizza
Bibitte Électrique
Ma chienne s’appelle #Charlotte
J’ai fait une croisière en Méditerranée
J’ai fait des mandats pour Loto-Québec, le
Cirque du Soleil, Lassonde ou pour
L’Aubainerie. Mais qu’ai-je fait?
41
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008 42 Sou
rce
: h
ttp
://w
ww
.fli
ckr.
com
/ph
oto
s/cr
um
bs/
240
428
926
0/
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008
L’espoir?
On est très créatifs
On peut apprendre des erreurs des autres
Quelle place ferez-vous aux jeunes?
44
© Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2008 45
Merci Beaucoup!Michelle Blanc M.Sc. et visitez
Blogues : www.michelleblanc.com
Twitter : https://twitter.com/MichelleBlanc
Facebook :
http://www.facebook.com/PageMichelleBlanc
LinkedIn : http://www.linkedin.com/in/michelleblanc
Google+ :
https://plus.google.com/115479588070194295299