Embed Size (px)
Citation preview
Hitta och attrahera rätt kompetensLinkedIn som verktyg i rekrytering och employer branding
Föreläsningar kring sociala medier
Uppsala Enköping Eskilstuna Västerås Gävle Hallstavik StockholmVisby NorrköpingLinköpingFalun BorlängeSundsvallLuleåTrollhättan
E-böcker
Förväntningar?
Rekrytering igår och idag
Jobbsökande igår
• Hitta annons i den lokala tidningen
• Skriva en meritförteckning
• Posta ansökan eller knacka dörr
• Intervju
• Anställning
Jobbsökande idag
•Hitta jobbet via annons online eller via sociala medier
•Ansöka online eller per e-post
•Intervju via Skype (videosamtal)
•Anställning
Bild: www.socialmediaclass.usBild: www.abovethelaw.com
…och imorgon? Trender
• Screeningverktyg – Selektering tidigt
• Tester – Personlighet / färdighet
• Intresseanmälningar – Egen kandidatbank • Headhunting – Uppsökande rekrytering
• Auditions
• Sociala medier
• ”Hittelön” till tipsare
Hur rekryterar företagen?
Källa: Demoskop
Internet växer fort
• Jordens befolkning uppskattas till 7 miljarder personer • 2,5 miljarder personer har tillgång till Internet - Det innebär
mer än 35% av jordens befolkning• Det skickas 144 miljarder email per dag• Fler än 500 miljoner tweets publiceras dagligen • Facebook har drygt 1 miljard användare per månad • 4 miljarder videor visas dagligen på Youtube• LinkedIn har passerat 200 miljoner registrerade användare
Bild: www.netpreserve.org
Sociala medier enkelt förklarat
Twitter En microblogg där du kan skriva korta meddelanden på max 140 tecken
Facebook En nätverkssida primärt avsedd för privata kontakter
Youtube Din egen kanal för videor
Instagram En bilddagbok med begränsat utrymme för text
Google+ Googles svar på Facebook och LinkedIn. (Har inte riktigt fått genomslag i Sverige än.)
LinkedIn En nätverkssida primärt avsedd för yrkesmässiga kontakter
Källa: Stepstone
Facebook tar upp konkurrensen
• Facebook har tidigare lanserat BranchOut – Fick aldrig riktigt genomslag
• LinkedIn har tagit upp Facebooks idé med ”Gilla”-knappen • Facebook har sedan en tid tillbaka lanserat sektionen ”Arbete och
utbildning” • Facebook har nyligen (i hemlighet) lanserat en egen sektion med
”kompetenser” och kommer att lansera en betaversion av ”Graph Search”
Varför LinkedIn?
• LinkedIn har passerat 200 miljoner användare (varav drygt 1 miljon i Sverige)
• Omkring 93% av rekryterare och 45% av företagen använder LinkedIn för att hitta kandidater.
• LinkedIn är din professionella nätverkssajt. Som på alla andra sociala nätverk handlar det om att interagera med människor.
• Företag använder LinkedIn för att rekrytera personal och kommunicera med framtidens arbetskraft.
Konkurrentanalys och omvärldsbevakningFölj personer, företag och branscher genom LinkedIn så du ständigt får uppdaterad information på din hemskärm.
Gå med i relevanta grupper för att utbyta information och skapa intressanta kontakter. Kolla igenom Twitter och dina kontakters uppdateringar för att se vad folk i ditt nätverk talar om och delta i diskussionen.
Hur använder rekryterare sociala medier?• Nätverk – Tips på bra kandidater/kunder• Riktad platsannonsering – Nå ut till rätt målgrupp • Employer branding – Attrahera framtida arbetskraft• Annonsering – Både platsannonser och marknadsföring • Söka efter potentiella kandidater – Uppsökande rekrytering• Bakgrundskontroller – Skapa en mer komplett bild av
kandidater
Källa: Stepstone
81% av jobbsökare är aktiva i sociala medier 48% av jobbsökare använder sociala medier för jobbsökande 4% hittar ett jobb via sociala medier
70% av företagen har en profil i
sociala medier 45% av företagen använder sociala medier för rekrytering 2% av lediga jobb tillsätts via sociala medier
www.oscarhoglund.se
Search
av arbetssökande har kontaktats för ett jobb genom sociala medier
av företagen söker direkt genom sociala medier
56%
74%
Vanliga sökningar
Utbildning Specifik erfarenhet (Ibland även tidigare företag) Språkkunskaper IT-kunskaper Geografisk anknytning Ideella engagemang Personligt nätverk
Riktad platsannonsering
Uppsökande rekrytering
Målet vid sökning är relativt få men bra träffar
Avancerad personsökning
Ledtrådar till att en person är ”rörlig”
• Den mest uppenbara ledtråden är att personen skriver något i stil med ”Söker nya utmaningar”. Detta känns dock lätt lite desperat.
• Ledtrådar i sammanfattningen som t.ex. säger att personen ”vill jobba med…” • Anställningstid på ca 3-4 år (Många överväger att byta ungefär då) • Slutdatum på nuvarande tjänst • En rubrik som är optimerad för att hittas • Tydliga privata kontaktuppgifter • Att personen angett det under kontaktråd
Crowdsourcing
”Crowdsourcing” innebär att man använder sitt nätverk för att hitta lämpliga kandidater. Ofta betalas en ”tipspeng” ut ifall tipset leder till en anställning. Det är ett kostnadseffektivt sätt att nå ut med en annons då den sprids genom att personer ”gillar”, delar eller kommenterar.
På senare tid har det börjat dyka upp företag som specialiserar sig på att rekrytera genom crowdsourcing. Eftersom varje tjänst endast tillsätts med en kandidat kan man enkelt samla på sig en kandidatbank baserad på resterande tips.
Kontaktar du en intressant person du hittat genom search och denna inte är intresserad kan du alltid fråga om han eller hon har tips på någon annan som kunde tänkas vara intresserad. Testa crowdsourcing
för att hitta kandidater
till tjänster där
kompetensen inte är så
vanlig. Kanske någon
känner någon?
Skapa kontakt
Ditt eget CRM-system
Du kan filtrera dina kontakter bland annat med hjälp av etiketter. På så sätt kan du skicka riktade meddelanden till utvalda kontakter. (Dessa går som dold kopia.) Skapa gärna egna etiketter som passar dina behov.
Om du markerar en av dina kontakter kan du även redigera information om den personen.
Här kan du exempelvis ange när ni varit i kontakt eller annat som kan vara bra att komma ihåg. (Det är bara du som ser det du skriver.)
Bakgrundskontroller
73%33%
51%25%37%
av företagen använder sociala medier för bakgrundskontroller
av jobbsökare ändrar sitt beteende i sociala medier på grund av rekryterare
positiv inverkan på utfallet
negativ inverkan på utfallet
Av jobbsökare har aldrig kollat sitt ”online-rykte” via Google
Employer branding
76%61%
53%48%
Visar företagets profil
Länkar till företagets karriärsidor
Kommunicerar med kandidater
Skapar ett kandidatregister
Riktade annonser
Följ dina data
• Notera regelbundet vad ni har publicerat, vilket innehåll folk har reagerat på samt hur många följare/gillar/kontakter ni har.
• Denna information visar vad som fungerar (och vad som inte gör det). Anpassa ert budskap!
Nätverkseffekten
• Vad du kommunicerar påverkar ditt nätverk i tre grader
• Antalet personer i ett nätverk ökar med kvadraten för varje steg
• Om du har 20 vänner (som alla har 20 vänner vardera) är du därmed länkad till 8000 personer
• Om du istället har 30 kontakter innebär det att du är länkad till 27000 personer redan vid tredje steget
• ”Sverige består av 200 personer och deras nätverk”.
Bild: www.dkspeaks.com
Vilka ingår i ditt nätverk?
DU
GruppFöretagSkola Kontakt
Nyckel-person
Skapa kontakt med rätt personer
• Kolla vilka personer du har en koppling till och/eller följer
• Kommer de att erbjuda det du är ute efter?
• Har de ett värde av det du delar? • Lägg ner tid på att bygga upp ditt
nätverk!
Den gyllene triangeln för nätverkande
Ge / dela
Fråga Tacka”Sökningar”
Vad kan du erbjuda din målgrupp?
Glöm inte att tacka även när du inte fått önskat resultat
”Win – win”
Olika kanaler till samma mål
Hemsida
Youtube
Google+
Effektivisera ditt budskap
• Vad vill du få ut av sociala medier och vad är ditt budskap? Baserat på det gör du upp en marknadsplan:
• Vilka sidor ska du vara aktiv på och hur öppen vill du vara?
• Vilken typ av uppdateringar, artiklar, bilder eller annat innehåll ska du dela?
• Ska du publicera samma innehåll på Twitter, LinkedIn och Facebook? Sänder alla dina kanaler samma budskap?
Bild: www.equisys.com
Satelliteffekten
• Publicera ditt budskap på en hemsida / blogg
• Använd övriga kanaler till att styra trafik till ditt budskap
• Länka till informationen – Förkorta länkar med bit.ly
• Bli sökbar - Använd ”hashtags” #
• Hänvisa till andra genom @Bild: www.core.org.cn
I praktiken
Mina 10 bästa tips för att bli mer synlig på LinkedIn http://bit.se/lz8GUM #TRR #Trygghetsrådet #LinkedIn
Mina 10 bästa tips för att bli mer synlig på LinkedIn. Läs hela artikeln på http://bit.se/lz8GUM
Mina 10 bästa tips för att bli mer synlig på LinkedIn http://bit.se/lz8GUM
Hemsida
Överkurs – Bli ännu effektivare
Administrera dina kanaler
• Använd en ”Social Media - Dashboard” för att enkelt administrera samtliga dina sociala mediekonton på samma ställe
• Med Hootsuite kan du enkelt schemalägga dina inlägg för maximal genomslagskraft på respektive kanal – Nå din publik när den är aktiv
Bild: http://theresesquared.com
Sociala medier är bärbara
• Med din smartphone kommer du åt sociala medier var som helst när som helst
• Följ och uppdatera på bussen, i TV-reklampausen, på fikarasten… • Användningen av olika Sociala Medier toppar vid olika tidpunkter• Autoschemalägg dina inlägg för maximal genomslagskraft
Bild: www.hootsuite.com
http://www.oscarhoglund.se
http://se.linkedin.com/in/oscarhoglund
https://twitter.com/hoglundoscar
