Employer branding

Ilse Jansoone — CNO Randstad Awards

Wijs als KMO, groeibedrijf & communication agency

27/4/2017

Employer branding als een online markeer

1. Setting the sceneWijs als referentie case

2. Waarom werken mensen bij Wijs?Instrumentele & subjectieve eigenschappen

3. 5 bouwblokken van employer brandingHoe maakt Wijs het verschil?

4. 7 en meer tactieken van employer brandingDenk als een online marketeer bij Wijs

5. Let’s go!Waar kan jij morgen mee starten?

2 Employer branding

Setting the scene

Deel 1

Employer branding

Wijs als referentiecase

1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Social Media Tijdslijn

Employer branding

Employer branding

Wijs in Tweet-stijl• Digital agency sinds 2006

• 70 mensen

• Focus op digitale strategie

• Met stevige executie: websites, Facebook apps, online marketing, seo/sea, social, analytics…

• Gefocused op resultaten (sales, leads, sollicitaties, conversies)

• Gebruiker eerst

• Onderdeel van Mandelbrot, ecosysteem van KMO’s, communicatie specialisten

Employer branding

11 jaar Wijs =Van 0 naar +60 VTE / Van 0 to 7 mio omzet

Employer branding

60

FTE

2006 20062007 2009 2013 2015

2008 2012 20142008

20092009

20122013

20142015

€10.000.000

€7.000.000

€5.000.000

€2.500.000

€0

45

30

15

0

EBITDA

Merger

Turnover

2016 2016

Merger

201120102010

2011

Extreme war for talent

• Worden continu gebeld(zelfs door robots)

• Hebben 8 vacatures in handen tijdens de sollicitatie

Talenten

Externe rekruteringsbureaus

• Nemen de zoektocht zelfsniet meer op

En toch… verloop onder 23%

Employer branding

Instrumentele & subjectieve eigenschappen

Waarom werkenmensen bij Wijs?

Deel 2

Employer branding

“Toffe nieuwe

“Competente mensen” (Verschillende instrumentele eigenschappen)

collega’s”

Employer branding

“Ik voel me hier goed vooral dankzij de

(Instrumentale eigenschap #13 sterke waarden)

open bedrijfs- cultuur en decollega’s

Employer branding

“Toffe klanten”“We leveren fantastischeprojecten open winnen awards”

(Instrumentele eigenschap #4interessante jobinhoud)

Employer branding

Employer branding

“Veel leer mogelijkheden”(Instrumentele eigenschap #9 kwalitatieve leermogelijkheden)

“De werksfeer is geweldig, van soep tot feestjes.

(Instrumentele eigenschap #2 aangename sfeer)

Dit helpt echt mee aan een stimulerende werkomgeving.”

Employer branding

Weet waar je

maakt

Source: Crawford & Mathews (2001)

het verschil• Bevraag je doelgroep (jobistsen)waar ze het verschil ervaren

• Observeer feitelijk gedrag

Employer branding

5 bouwblokken van employer brandingHoe maakt Wijs het verschil?

Deel 3

Employer branding

Employer branding

Het web beter makenCollega’s Maatschappij

Waardecreatie op een evenwichtige manier

Klanten

Wijs

1. Differentiërende visie en waarden

Employer branding

2. Vlakke structuur met multi-disciplinaire klantenteams

Employer branding

‣Developer

‣Developer‣Designer

‣Copywriter

‣Digital marketeer ‣Social media

‣Front-end

3. Heldere rollen

Employer branding

4. Output gericht sturen

Employer branding

5. Duidelijke groeipaden en coaching

Employer branding

Deel 4

7 en meer tactieken vanemployer brandingDenk als een online marketeer bij Wijs

Employer branding

Employer branding

Online marketing “Van Marcke”

Awareness

Conversie ratio: 48,75%

Conversies

Consideration

Decision

Action

Welkomstscherm

Badkamers

Formulier

Employer branding

18 aanwervingenengagement

retentie

Awareness

Consideration

Decision

Action

Welkomstscherm

Vacatures

Formulier

(Online)recruitment Wijs

2000 sollicitanten

User friendlysite met

#1

geïntegreerde visie

Employer branding

#2

Makkelijk vindbare site

Employer branding

#3

Meten! Google Analytics

Employer branding

#4

Pull marketing door stevigecontent!

Employer branding

#5

Wijs alsconversation starter

Employer branding

#6

Detecteer

Sollicitantenbevragen!

hindernissen

Employer branding

#7

Kennis delen, Kennis delen, Kennis delen.

Employer branding

Kennis deling, Kennis deling, Kennis deling.

Employer branding

Design experiences to be shareable#10

Employer branding

Design experiences to beshareable

Employer branding

Design experiences to be shareable

Employer branding

Moedig aan om te delen

Employer branding

01 02 03Facebook Twitter LinkedIn

04 05Instagram Google +

1st organisch bereik

Vraag medewerkers, familie en vrienden om te "Liken" and "Sharen" via social media.

Employer branding

Betaald bereik

03 04 05Facebook Twitter Instagram

ADWORDS Naast SEO kunnen we altijd opteren om via Adwords te adverteren op het

zoeknetwerk.

01BehanceCreative

skills

02

Employer branding

Next level

Meten Aanpassen

Heatmapping

Online surveys

KPI dashboard

AB testing

Content update

Landingspag

Google Analytics

Analyseren

Keyword research

Usability audit

Employee journeys

Continuously

Employer branding

Let’s go!Waar kan jij morgen mee starten?

Deel 5

Employer branding

Neem de bedrijfsstrategie

Maak het verschil

Employer branding

Wees aanwezigStart met de basics

Employer branding

Creëer de contextLet it happen

Employer branding

Or get help…Contact goeie experten

Employer branding

Download de gratis whitepaperhttp://pavlovbranding.be/whitepaper-brand-ambassadors-maak-merkambassadeurs-van-uw-medewerkers-met-behulp-van-personal-branding/

Taktisch advies:

Strategisch advies:

Advies rond brand ambassadorship:

https://wijs.be/nl/inzichten

http://www.talkingheads.be/nl/blog

http://pavlovbranding.be

Contacteer Ilse

Psychologe, gepassioneerd door innovatie & groei van creatieve mensen Ondernemer, People manager, CNO @ Mandelbrot

Q&A

ilse.jansoone@wijs.be or twitter.com/jansoone Wijs, Voorhavenlaan 31/3, 9000 Gent, http://wijs.be, info@wijs.be, +32 9 335 22 80

Vragen? ilse.jansoone@wijs.be or twitter.com/jansoone Wijs, Voorhavenlaan 31/3, 9000 Gent, http://wijs.be, info@wijs.be, +32 9 335 22 80