TRENDRAPPORTEN av och med GÖRAN ADLÉN @trendspanaren

TRENDRAPPORTEN av och med GÖRAN ADLÉN @trendspanaren

3:dje

gången det blir sista gången

#ihmtrend2014

VÄLKOMMEN TILL MÖJLIGHETERNAS PARADIS

Tänk inte utanför boxen

?VAD GÖR FOLK NÄR NI ÄR HÄR

VI ÄGER INTE VÅRT VARUMÄRKE LÄNGRE

DET GÖR VÅRA KUNDER !

?VAD ÄR DET ALLA VILL UPPNÅ

?VAD ÄR DET ALLA KONSULTER PRATAR OM

FRAMGÅNG

!definiera inte framgång

i siffror och PENGAR

!flest och MEST av allting

!hästkrafter, kvm boyta, antal vänner på Facebook

!ger kortsiktig FRAMGÅNG

!ger en illussion av FRAMGÅNG

!Vi har drunknat i EXCELARKEN

!Vi glömde bort en liten detalj MÄNNISKAN

70%ÄR OENGAGERADE ELLER HATAR SITT JOBB

KÄLLA: GALLUP SEPTEMBER 2013

!Vi får aldrig glömma bort det allra VIKTIGASTE

ÄLSKA

!Vi är på väg att se ett skifte i definitionen av vad FRAMGÅNG är

?VAD ÄR DEN ABSOLUT

TYDLIGASTE TRENDEN 2014

!DET ÄR ETT RENT HELVETE ATT GÖRA EN TRENDRAPPORT

EN GÅNG I TIDEN KUNDE VI FÖRUTSE ALLT. TILL OCH MED VÄDRET !

2002Böcker

Rapporter

Tidningsartiklar

Lite Internet

2014Internet Sociala medier Lite Rapporter Lite Tidnings- artiklar

Perspektiv 5-10 år

Marknadsföring

Ledarskap

Ny ekonomi

2002

Perspektiv 1-3 år.

Alla ämnen går

samman.

Det finns inga

gränser längre.

2014

- Få personer att följa inom området -Svårt att hitta material -Struktur i informationsinsamlingen

!

!

!

2002

- Mängder att följa - Inflation i trendspaning - För mycket material - Rapporten produceras i realtid

2014

- Källgranskning.

- Är det på riktigt?

2014

2002Tid att reflektera

2014Allt händer nu. Överallt. När som helst.

HUMAN CONNECTOME PROJECT

2014TEKNIK. INFORMATION. RELATIONER.

LYCKA. HÄLSA. DESIGN.

. THE INFORMATIONCRASH

. THE WOW MOMENT MARKETING

. THE NICE GUYS

. THE HIT AND SLOW

. THE HUMAN PERFORMANCE MANAGEMENT

. THE AFRICANISATION

. THE POWERPEOPLE

. THE SELFIE BRANDING

. THE HAPPY ECONOMY

. THE BRAINMUSCLEPOWER !

!

TRENDER

2014

?HUR PÅVERKAR ALLA DESSA TRENDER FRAMTIDENS FÖRETAG, LEDARSKAP, REKRYTERING, OSS SOM INDIVIDER OCH HELA SAMHÄLLET

Vi ska ha en fantastisk förmiddag tillsammans!

TRENDRAPPORTEN av och med GÖRAN ADLÉN @trendspanaren

1.TRENDRAPPORTEN 2014 av och med GÖRAN ADLÉN @trendspanaren THE THE INFORMATIONCRASH

18-34 år kollar sin Facebook: 48% direkt de vaknar 28 % precis innan de ska gå och lägga sig

11%av ungdomar i USA under 25 år kan tänka sig avbryta

sexakten för att kolla på textmeddelande

23%kollar sin FACEBOOK fem gånger eller fler per dag

5 MILJONER under 10 ÅR har facebook-konto

2nya medlemmar på LINKEDIN per sekund

5nya konton på FACEBOOK per sekund

79%tillväxt i gruppen 55-64 år på TWITTER under 2013

WHATSAPP 500 000 000

WHATSAPP växte med ”ett Etiopien” på 4 månader (q4 2013)

YOUTUBE når fler än Kabel-TV i USA i åldern 18-34

75miljoner går in på INSTAGRAM varje dag

#LOVE Populäraste hashtaggen på Instagram 2013. Använd 371 000 000 ggr.

EXTREMT överskott av information

DEN BÄRBARA REVOLUTIONEN

100 000 000 enheter som ”Fuelband” och ”Fitbits”, beräknas marknaden växa med till 2014.

ALLT KOMMER ATT MÄTAS

!DEN ICKE-TÄNKANDEMÄNNISKAN

INSPIRATIONSKORRIDOREN

BLI ALDRIG AV MED DINA GLASÖGON MERA - TZUKURI

SOMNA ALDRIG MERA - VIGO

BLI ALDRIG AV MED DINA BARN MERA - NIVEA

FRAMTIDENS MODER är programmerbar

SUPERSHOES FRÅN MIT TÄNKER UT OCH PLANERAR DITT LIV

!DEN SJÄLVDIAGNOSTICERANDEMÄNNISKAN

50 miljarder UPPKOPPLADE saker år 2020

100nya saker GÅR ONLINE per sekund

KÄLLA: CISCO JULI 2013

Tänk när alla de ”uppkopplade” prylarna pratar om dig! VAD BERÄTTAR DE DÅ?

!!

?MEN FATTAR VI BÄTTRE OCH BÄTTRE BESLUT

36%mer tid lägger vi ner på att läsa en artikel som redan passar in i våra åsikter

KÄLLA: OHIO STATE UNIVERSITY

?BLIR VI DUMMARE AV ATT VARA UPPKOPPLADE

JA. En studie visade på att när studenter gjorde ett prov missade de 20 % fler frågor när de blev störda av teknik. !JA. En annan studie visade att studenter inte kunde koncentrera sig mer än två minuter i stöten när de pluggade. ! !

Var 11:e minut blir man i genomsnitt avbruten av e-mail, sms, etc under arbetsdagen.

Källa:Gloria Mark at the University of California

Det är dags för en ny marshmallow-test

BOREDOM IS A GIFT TO CREATIVE IDEAS. BUT THE EASY DISTRACTION SMARTPHONES OFFER KILLS THE EMPTY MOMENTS THAT MAKE LIFE WHAT IT IS. !

TEL AVIV UNIVERSITY

MYCKET BÄTTRE INLÄRNING MED HANDSKRIVETKälla: Psychological science

källa: Psychological Science

ANALYS: THE INFORMATIONCRASH

- Vi kommer att se fler och fler nya nätverk.

- Vi kommer också att se mer av mindre och slutna nätverk.

- Trenden med ”internet of things” kommer bara att öka.

- Vi kommer se mer och mer av hur de olika uppkopplande enheterna korskopplar information. 1

2.THE THE WOW MOMENT MARKETINGTRENDRAPPORTEN 2014 av och med GÖRAN ADLÉN @trendspanaren

Allt tuffare för den traditionella REKLAMEN

Jonathan Mildenhal

#Coca-Cola CONTENT MARKETING 2020

“The voice of the

consumers is the heart of the brand” Jonathan Mindenhal

?HUR NYTT ÄR DET NYA, EGENTLIGEN

MÄSTAREN på content marketing

”Lev inte i forntiden,

dröm inte om framtiden, koncentrera dig på nuet” !

BUDDHA

År 1900 började MICHELIN med sin content marketing-satsning

De goda exemplen på CONTENT MARKETING

REKLAMBUDGET200 miljoner USD

Satsade $ 4 500 på en video

DOLLAR SHAVE CLUB

9 500 000 views

23 000 followers på twitter

76 000 fans på facebook

12 000 nya kunder på två dagar

!!DET GÄLLER ATT SKAPA WOW

UPPLEVELSETEMPLET

adlen.nu

TOAST MORTEM

KOMMUNIKATIONENS GULDFORMEL

KVALITET X KVANTITET = RESULTAT

?HUR SKA DU LYCKAS FÅ TILL ETT WOW

!1BERÄTTA det som kunderna vill veta och höra mer om. BLI KÖPARE istället för säljare.

!2Berätta bara sådant där du är TROVÄRDIG. Du kan inte veta bäst om allt och allting.

3VAR ENVIS OCH UTHÅLLIG. Det tar tid att bygga upp trovärdighet.

4Dröm inte om den enkla vägen. Du måste ORKA. Du måste KÄMPA.

5VÅGA VARA DIG SJÄLV. Berätta om det du älskar och verkligen brinner för.

6VÅGA tänk om. VÅGA prova nytt. VÅGA ifrågasätta dig själv.

7BLI ALDRIG LAT och tro att du kan luta dig mot gamla meriter.

?HUR SKA DU NÅ FRAMGÅNG MED CONTENT MARKETING

INSE ATT det inte bara räcker med en blogg, en video eller att ni skaffat ett Facebook-konto. !Ni måste skapa något med UNIKT INNEHÅLL !

DEN LÖMSKA

OSÄKERHETSFAKTORN

DEN LÖMSKA

OSÄKERHETSFAKTORN

STORYTELLING när den är som bäst

STORYTELLING när den är som bäst

ÄNDRA ORGANISATION Gå från COMMUNICATION CENTER till CONTENT CENTER

ÄNDRA ORGANISATION Låta PRODUKTUTVECKLING OCH MARKNAD gå samman

ÄNDRA ORGANISATION Tillsätta en CHIEF CONTENT OFFICER, CC0,

och BÖRJA TA CONTENT MARKETING PÅ ALLVAR.

Mina råd för att kunna lyckas få till ett WOW

- SKIPPA KLICHÉERNA !- LESS IS MORE !- GÖR NÅGOT SOM INGEN ANNAN GJORT !- TESTA OCH VÅGA MISSLYCKAS !- GÖR DET MED HJÄRTAT

”LESS IS MORE”Vi kan bara säga 150 ord per minut, men hjärnan klarar av att absorbera 750 ord.

Källa: Joseph McCormack, author of BRIEF: Making a Bigger Impact by Saying Less

GO BIG !Text

THINK SMALL

ANALYS: THE WOW MOMENT MARKETING

- Det kommer bli en inflation av content marketing. !!- Bara content räcker inte. !

- Det handlar om att bygga upp en armé av fans. !!!- Den traditionella reklamen får det allt svårare. !!!- Problemet blir att företagen sitter fast i gamla organisationsscheman. 2

3.THE THE NICE GUYSTRENDRAPPORTEN 2014 av och med GÖRAN ADLÉN @trendspanaren

motståndskraften

Text

FÖRBUD att sälja buteljerat vatten i Massachusetts

Lyxmedvetande

@trendspanaren

11,9 % ELBILAR SÅLDES I NORGE November 2013

- får köra i kollektivtrafikfältet

- Ingen moms

- ingen biltull

- gratis ström på 500 ställen

Små vardagsinsatser

HOPPREPET SOM SPARAR ENERGI Puls rope 129 USD

GI-BIKE

GI-BIKE

”RESPONSIBLE ECONOMY”

REDUCEREPAIRREUSE RECYCLE REIMAGINE

Mat för 165 miljarder USD som kastas i USA per år

!

KÄLLA: HARVARD

Ifrågasätta förpackningar

!ATT VARA ETT NICE-GUY-COMPANY HANDLAR OM ATT TÄNKA PÅ

MÄNNISKORNA I STORT OCH SMÅTT

KREATIV MEDVETENHET

DEN HYPERMEDVETNA KONSUMENTEN ÄR SNÄLL MOT SIG SJÄLV

Var snäll mot DIG SJÄLV med kitchen safe

4.01. Det vi en gång kallade mat

2. Hippie-kulturen (70-talet)

3. Miljön (2005-2007)

4. Det välmående jaget 2010

JAKTEN PÅ DET FRISKA OCH RÖDA BLODET

”de gröna drinkarna

blir MAINSTREAM”

DEN HYPERMEDVETNA KONSUMENTEN BÖRJAR FÖRSTÅ

MY potatoproject

ANALYS: THE NICE GUYS

!- Den hypermedvetna konsumenten bryr sig om sig själv.

!

!- Fler och fler företag vill ha rollen som the nice guy.

!!

- Vi kommer att se ett kraftigt uppsving för de ekologiska

produkterna och vi kommer att höra mer om syra/bas de närmaste åren.

!- Elbilarna kommer att öka starkt men är beroende av två saker, batterier och politiker. 3

4.THE THE HIT AND SLOWTRENDRAPPORTEN 2014 av och med GÖRAN ADLÉN @trendspanaren

Å ENA SIDAN...

TABATA

är bara en av många HIT

SNABBA LÖSNINGAR

Å ANDRA SIDAN...

SPIKE AWAY BY Siew Ming Cheng

SLOW

Å ENA OCH ANDRA SIDAN...

DURR - ETT NYTT ATT SE PÅ TIDEN Klockan vibrerar var femte minut

?ÄR DETTA LÖSNINGEN FÖR DET UPPKOPPLADE SAMHÄLLET

1944 PERSONER VAR INTRESSERADE AV DEN HÄR KALKYLEN !4 timmar extra per dag ger 28 timmar i veckan och 1460 timmar per år

?ÄR DETTA LÖSNINGEN FÖR DET UPPKOPPLADE SAMHÄLLET

UNPLUGGED

Vi måste vara UNPLUGGED under arbetsdagen

VÄRLDENS BÄSTA VIOLINISTER -tränar på morgonen -tränar tre gånger per dag -tränar 90 minuter per gång -har rejäl vila mellan passen

KÄLLA: PSYKOLOG ANDERS ERICSSON

?ÄR DETTA LÖSNINGEN FÖR DET UPPKOPPLADE SAMHÄLLET

FICKAN SOM GÖR ATT DU HAMNAR OFF-LINE DIREKT

PAUS av och med GÖRAN ADLÉN @trendspanaren