Upload
-corpmediaru
View
275
Download
4
Embed Size (px)
Citation preview
Стратегия присутствия и развития Philips TV Россияв соцмедиа
Февраль 2015
ВВЕДЕНИЕ
SMM-стратегия Philips TV (RU) представляет собой набор документов,определяющих тактику присутствия в социальных медиа иформулирующих четкий план действий в каждом конкретном SMM-канале на различных этапах ее реализации.
ЗАДАЧИ
SMM стратегия Philips TV (RU) направлена на решение задач поформированию и усилению вовлеченности в бренд/продукт, за счетинтересного и полезного контента (не менее 15 рубрик),интерактивных приложений, вовлекающих конкурсов и эффективнойтаргетированной рекламы на привлечение новых участников ипродвижение публикаций.
КРЕАТИВНЫЕ КОНЦЕПЦИИ
Присутствие в социальных медиа должно решать конкретные задачи и отвечать определенным стратегическим и тактическим целям Philips TV (RU), и учитывать успешные кейсы 2014 года.
Предлагаем следующие варианты креативных концепций:
1 2 3КРЕАТИВНЫЙ ВАРИНТ ПРОДУКТОВЫЙ ВАРИНТ МИКС
[МАРКЕТИНГОВАЯ КАМПАНИЯ]
СМОТРЮ, ЧТО ХОЧУ
ОТКРОЙ ТВ ЗАНОВО!
В данном варианте используются визуалы общемировой маркетинговой кампании, которые в последующем адаптируются для Вконтакте и Одноклассников.
Вольная интерпретация квинтесенции всех фишек новых телевизоров Philips и «бунтарского образа». «Больше никаких ограничений, любой контент, в любое вермя дня и ночи».
Аллегория Ambilight. Картинка с ТВ , которая рассекается и на стены дома.
КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ 1
Вольная интерпретация квинтесенции всех фишек новых телевизоров Philips и «бунтарского образа». «Никаких больше ограничений, любой контент, в любое вермя дня и ночи».
КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ 2
В данном варианте используются визуалы общемировой маркетинговой кампании.
КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ 3
Аллегория Ambilight. Картинка с ТВ , которая рассекается и на стены дома.
ВКОНТАКТЕ
Для Вконтакте адаптируется вертикальная вариация визуала с Facebook.Мен группы запускается при нажатии на левой области облоэжки.
ОДНОКЛАССНИКИ
Для Одноклассники адаптируется вариация визуала с Facebook.
ВКОНТАКТЕ — WIKI
WIKI-размета реализуется в виде «popup» страницы, вызываемой с закрепленной публикации.
FACEBOOK— APPS
Меню для Facebook
Вовлеченность Повышение данного показателя — ключевая задача контент-политики Philips TV Россия в социальных сетях
КОНТЕНТ-ПОЛИТИКА НА ОСНОВЕ «ИНСАЙТОВ» ЦАМодульный редакционный план c динамичными темами — основной инструмент развития вовлеченности:
Рубрика Описание рубрики ТематикаДирект-публикации Важные продуктовые анонсы, предоставляемые Заказчиком ПродуктКомьюнити-публикации Обращение к аудитории (знаковая дата, пожелания и приветствие) ТематикаНовости PhilipsTV Новости, анонсы, акции и уникальные предложения, адаптируемые с сайта ПродуктИнновации PhilipsTV Все о возможностях и преимуществах продукта ПродуктPhilipsTV — обзоры Положительные обзоры PhilipsTV на популярных сайтах ПродуктPhilipsTV — popup Фото продукта с креативным текстом в виде вопроса, короткого факта на отвлеченную тему ПродуктPhilipsTV — TTX PhilipsTV — технические характеристики, фишки и преимущества ПродуктAmbilight вокруг Жизнь в цветах Ambilight ТематикаГид по SmartTV PhilipsTV Руководство пользователя по PhilipsTV ПродуктPhilipsTV — история Ключевые события из истории PhilipsTV ПродуктМеста съемок Например, рассказываем о летающих островах «Аватар», которые существуют на самом деле ТематикаYouTube через SmartTV Подборка смешных видео с YouTube (предлагаем посмотреть через приложение YouTube на SmartTV) ТематикаФакты и история мирового кино Интересные факты и истории кинематографа ТематикаТелегид Рассказываем о каналах, их истории и содержании Тематика«Мой любимый герой из сериалов» Например, рассказ, о «Хюррем Султан» из «Великолепного века», последние новости, ее появление в
других ролях и т.п. (рубрика фан-клуб) ТематикаРейтинги IMDB / Кинопоиск Подборки фильмов и сериалов по жанрам, рассказы о них ТематикаМир через экран PhilipsTV Чудеса света через экран PhilipsTV с blur-эффектом ТематикаПоследние новости кино и сериалов Все о новых фильмах и сериалах, кадры со съемочных площадок и т.п. ТематикаИнтервью известных людей Интервью с любимыми актерами и режиссерами (при появлении в медиа) ТематикаАнонсы фильмом через SmartTV (IVI, MEGOGO)
Что посмотреть, акцент на премьеры, как фильмов, так и сериалов, например, новый сезон «Ходячих мертвецов!» у партнеров SmartTV (IVI и другие) Тематика
Цитаты и мудрые советы Крылатые фразы из фильмов, цитаты величайших актеров и режиссеров, например цитаты из советского кино (больше ностальгии) Тематика
Пост-обсуждения или Рейтинги IMDB / Кинопоиск Например, «Шерлок Холмс» Тематика
Основные хештеги: #PhilipsTV / #PhilipsAndroid / тематические / трендовые Версия плана с учетом дней недели: https://docs.google.com/spreadsheets/d/10G5IBeyVT82YDlnFL8wMaOT0cc5g5FY56VqtLIPjZ74/edit?usp=sharing
ОФОРМЛЕНИЕ КОНТЕНТАЗаголовки и содержание должны «продавать». Ключевая задача — вовлечение, т.е. совершение полезных действий за счет «полезного глянца». Формат 1:1 в разрешении 700 на 700.
Базовый шаблон. Варианты расположения фирменного элемента
Базовый шаблон с текстом. Варианты расположения текста относительно фирменного элемента
ОФОРМЛЕНИЕ КОНТЕНТАПродуктовые шаблоны с Ambilight и без. Рекоммендуется чередование шаблонов в зависимости от рубрики и содержания.
Шаблон без Ambilight с фоном и блюром. Шаблон с Ambilight и редактируемым фоном — «обоями»
Важно: Для каждой модели создаются такие шаблоны, там где есть подсветка —используется промо-изображение и меняется фон, там где нет подсветки —используется фон-продолжение картинки экрана в blur.
ПРИМЕР ПУБЛИКАЦИИ
TONE OF VOICEДружественный, честный, простой, освежающий. Все о чем рассказывает «Philips TV (RU)» в социальных медиа должно быть ясным и простым, динамичным и завлекающим.
ОФОРМЛЕНИЕ ПУБЛИКАЦИЙСтрогое соответствие правилам «эмоционального визуала»:
• Теплые и оптимистичные• Отсутствие «визуалов-клише» (пожатий рук, поднятий рук, эмуляций фона и т.п.) и прочих клипартов• Присутствие людей или предметов «аллегорий (например, бизнес-процесс — оркестр, радсость — полное
ведерко ярких фруктов или радуга) • Отсутствие «ненастоящих» историй (явные фото-постановки)
Да Нет
Только лицензионные визуалы и пресс-фото продуктов
ПРИЛОЖЕНИЕ. ЗАДАТЬ ВОПРОС
Интеграция во Вконтакте и Facebook (соц. авторизация)
ПРИЛОЖЕНИЕ. КАТАЛОГ
Основной контент формируется на основе сайта. Задача таких приложений —проинформировать и получить клики на сайт.
ПРИЛОЖЕНИЕ. AMBILIGHT
ПРИЛОЖЕНИЕ. AMBILIGHT PLAYER
ПРИЛОЖЕНИЕ. ИНТЕРАКТИВНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
ПРИЛОЖЕНИЕ. КАЧЕСТВО ИЗОБРАЖЕНИЯ
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
Россия, СНГРоссия
Реклама на прирост ЦА
Реклама на показы с динамичными целями
Креативная рекламная кампания на привлечение подписчиков, как за счет узнаваемость бренда, так и за счет интересного рекламного контента.
Рекламная кампания в поддержку конкретных маркетинговых активностей бренда (цель предоставляется Заказчиком)
1 2
Выполнение всех KPI осуществляется только за счет внутренней рекламы соцсетей. Кампании разделяются на следующие цели:
ВК, FB, ОК
ПРИНЦИПЕ ПОСТРОЕНИЯ ТАРГЕТИНГА В РК
Формируются группы таргетинга по интересам, например, все те, кто интересуется Philips в России в возрасте от 18 до 65+, но которые еще не подписаны на страницу Philips TV1
2 Создается обращение к данной группе аудитории, например:
Аналогичные группы таргетинга и сообщения формируются в ВК и ОК.
ФОРМАТЫ ИСПОЛЬЗУЕМОЙ РЕКЛАМЫ В FACEBOOK
Вариант отображения в ленте новостей десктопа.
ФОРМАТЫ ИСПОЛЬЗУЕМОЙ РЕКЛАМЫ В FACEBOOK
Вариант отображения в ленте новостей десктопа.
ФОРМАТЫ ИСПОЛЬЗУЕМОЙ РЕКЛАМЫ В FACEBOOK
Вариант отображения в правой части ленты новостей (фиксированная область при скроле ленты)
ФОРМАТЫ ИСПОЛЬЗУЕМОЙ РЕКЛАМЫ В ВКОНТАКТЕ
Креативы и таргетинг формируются на основе данных Facebook
ПЛАН АКТИВАЦИЙ АУДИТОРИИ
Период Название Описание Механика Приз
23.февр «Армия смеха»
Известно, что оружие мужчины — остроумие, а остроумен в том числе и тот, кто шутит со вкусом и к месту! В преддверии Дня защитника Отечества приглашаем вас принять участие в конкурсе «Армия смеха». Придумайте оригинальное и смешное название к этому видео: http://www.youtube.com/watch?v=fj-L-ql5iKM. Автор самой креативной идеи получит приз!
Конкурс-комментарий
Необходимо определить приз
08.марта «Моя героиня»
Дорогие дамы, в преддверии праздника 8 марта объявляем для вас интересный конкурс с отличным подарком! Мир кино подарил нам много образов. Расскажите, героиней какого фильма вы мечтали бы стать и почему? Автор самого оригинального комментария одержит победу.
Конкурс-комментарий
Необходимо определить приз
01.апр «Рассмеши Philips»
Как вы уже догадались, наш конкурс будет посвящен Дню смеха. Встретим этот позитивный праздник, как и подобает — весело и в творческой атмосфере! Все мы имеем одно сходное увлечение родом из детства — мы любим сказки. А как насчет того, чтобы переосмыслить любимые сюжеты? От вас требуется представить на суд жюри нечто смешное и необычное. Можно взять за основу любую известную сказку, но финал ее должен быть новым, неожиданным и, главное, веселым! Автор наиболее оригинальной и смешной истории получит приз.
Конкурс-комментарий
Необходимо определить приз
09.мая «С Днем Победы!»
Приближается 9 мая — великий праздник. Мы благодарны тем, кто принес нашей стране долгожданную Победу и дал нам светлое будущее! Память об этом подвиге увековечена не только в бронзе памятников, творчестве поэтов и писателей, композиторов и художников, но и в наших сердцах. Друзья, если бы во время трансляции парада в День Победы у вас была минута эфирного времени, что бы вы сказали ветеранам? Автор самого теплого, душевного и оригинального поздравления получит приз.
Конкурс-комментарий
Необходимо определить приз
Обсуждаемый вариант
ПРИМЕРЫ КОНКУРСОВ
Каждый месяц конкурс повышает engagement rate на 0,5% и органический охват на 20 000 в месяц.
ДОСТИЖЕНИЯ ЗА 7 МЕСЯЦЕВ
Количество новых участников — 21 266 (за счет таргетированной рекламы)Общее количество участников в России — 64 645Количество участников global page — 1,1 млнВовлеченность участников выросла на 1 482%Engagement rate (ключевой показатель качества участников) вырос на 760%И составил 11% (при норме не менее 6%)Органический охват вырос на 524%
Данные из статистики Facebook
Февраль 2015