Ideen som rørte verden

Leif Wien Jensen, kampanjeleder

Jostein Røraas, JRPR

Aftenposten26. januar 2014

Hvorfor snakker ikke folk om vår VIKTIGE sak?

Har vi gjort noe som er verd å

snakke om, da?

Har vi lagt til rette for at folk kan

snakke om synsproblemer?

Hva vil du si?

Hva ønsker folk å

snakke om?

Alder 40- 45 år, og det skjer noe med synet for oss alle …

Prøv å

lese dette

Teste produkterfolk liker å snakke om

Test: Snakk med folk ute

Markedsundersøkelser

Målene med aksjonen

1. Skrifta skal opp!

• Skriften i samfunnet skal være lesbar slik at ingen blir unødig synshemmet på grunn av dårlig presentasjon av tekst

2. Flere skal like Blindeforbundet• Nordmenn 45+ skal oppfatte Blindeforbundet

som mer relevant, interessant og som en organisasjon de kunne tenke seg å støtte

Målgruppene for kampanjen

Nordmenn over 45 år

Designere som utfører oppdrag for produsenter

Produsenter som bestiller designoppdrag

Kampanjens «stemme»: Folkelig og aksjonistisk

Dele TV-reklamen

Kjøpte Egne

Fortjente

BRED OG RIKTIG MEDIEDEKNING: VG Dagsrevyen God Morgen Norge Nitimen Fagpresse Ukeblader Og mye mer...

DYBDE

3. Attraktivitet2. Kunnskap/interesse

1. Kjennskap

Trinnene i merkevarestigen

Spørre folk hva de mener

Fortelle hva folket mener

Dele og starte en samtale

Debatt er bra!

Feire seieren

31

** Spm:q3 ** Har du fått et mer positivt inntrykk av Blindeforbundet etter kampanjen, har det blitt mer negativt eller er inntrykket uendret?

Mer positivt inntrykk Mer negativt inntrykk Ingen endring Vet ikke/kan ikke svare

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

42%

0%

36%

22%

1,7 millioner nordmenn er blitt mer positive til Blindeforbundet gjennom kampanjen.

Vil flere støtte Blindeforbundet?

32

Før Uleselig.no Etter Uleselig.no

8 % 12 %

Tusen

takk