Projektrapport, sverige vinter 2010 11

Vinterkampanje Sverige 10/11 Rapport inkluderende kampanjens alle elementer og aktiviteter

Budsjett

2009/2010 2010/2011

Inntekt partners 475 000 1 045 000

IN 1 400 000 1 345 000

TOTAL NOK 1 875 000 2 390 000

Målgrupper/områder

Geografisk fokus i SV-Sverige,

närhet!

Fokus på barnefamilier (OPTIMA)

Interesse for alpin skiferie

Egen Oslokampanje sammen med Swebus

med fokus på Ski-VM

Egen FjordNorgekampanje med

fokus på en mer avancert målgrupp

Målsetningere og usp’s

Målsetninger:

1. Øke salg hos partners

2. Øke antall svenske gjestedøgn

i Norge i vintersesong

3. Styrke kunnskapen om Norge

og partners alpine vinterprod.

4. Styrke merkevaren vinter-

Norge

5. Øke trafikk på visitnorway.se

og partneres hjemsider

USPs:

Fortsetter med ”Bättre

skidåkning”

Snøsikkerhet

”Verdifulle opplevelser

Nærhet/Tilgjengelighet

Mangfold

Prissatte produkter / Value!

Nyansere myten ”dyrt”

Atmosfære, gemytlighet

Fokus på partners særtrekk

Oversikt aktiviteter

Vinterbilag (inkl målinger)

Visitnorway.se

Printkampanje (inkl måling)

Onlinekampanje

Mobilkampanje

Nyhetsbrev

Øvrige aktiviteter

Pressereiser

Pressemeldinger

Hovedaktivitet: Vinterbilag

Bygge kunnskap viktig!

God profilering av partners

Salgsutløsende

Bred distribusjon med dagsaviser i utvalgte

regioner i SV-Sverige

To distribusjonsrunder uke 41 og uke 46

12 sider

Totalt opplag 700’

Aktiv distribusjon 700’ ex

Bilag – distribusjon

Bilag – 2 målinger (GP og Bohuslänningen/TTELA)

Hovedfunn fra GP er:

Observasjonsverdi: 54 %

27 % synes bilaget er interessant

42 % synes bilaget er lättbegriplig

Bilagan har fått ett helhetsbetyg på 32% og 29 % synes att bilagan gör dem

positivt inställda till annonsören

9 % kommer besöka försäljningsställe etter at de sett bilagan, vilket er et

høyere verdi enn medianen.

Antal intervjuer: 220

Införandedag: Fredag- 15-10-2010

Placering: Sid. 69, del Bilaga

Format: Bilaga

Ekstra frågor, måling bilag

Bilag – 2 målinger

Hovedfunn fra Bohuslænningen og TTELA er:

Medianen for observationen under høsten 2010 ligger mellan 55-56%, høyre enn målingerne oktober og november 2009.

Avsändar-id er mye høyre enn tidligere års målinger og det høyst uppmätta någonsin for vår bilaga. Betydligt flere av Bohusläningens läsare har uppfattat avsändaren og det er en stor ökning jämfört med 2009.

Tidligere kännedomen er også høyre og i nivå med 2009 års måling. Internet, vänner och tidigare resor är viktiga inspiration- och informationskällor när läsarna planerar sin skidsemester. Bra skidåkning och lättillgängligheten är viktiga faktorer vid en skidsemester i Norden.

25-31% av läsarna planerar en skidsemester i Norge inom 3 år

Visitnorway.se -kampanjesida

Visitnorway.se - synlighet fra ca 15 sept

Visitnorway.se

Partner banners med direkte link til partneres hjemmeside

Visitnorway.se

Trafikk visitnorway

Trafikk Visitnorway

2009 2010 2011

Januari 26 820 34 853 42 505

Februari 17 654 30 925 52 519

Mars 20 519 35 288 49 312

Oktober 31 627 33 383

November 18 722 37 131

December 21 821 32 092

Totalt denna perdiod: 137 163 203 672 144 336 Månad

NB: 42,5 % økning vintern 2010/11 ihht året før!

Besö

kare

Printkampanje

1 helsida i Outside

1 uppslag i Friluftsliv

Fokus på produkt og salg

Fokus på USPs

Ekstra printannonsering for

FjordNorge og

VisitOslo/Swebus

Printkampanje - måling

Annonseffekt-måling Friluftsliv nr 4-2010 Källa: OMNIBUS Undersökelse Antal genomförda intervjuer: 395st Svarsfrekvens: 50%

Stort pistsystem og prisnivået fremdeles det viktigeste når de booker…

Resultat fra Annonseffekt, alpint annonse i Friluftsliv nr 4 -2010

Källa: OMNIBUS Undersökelse Antal genomförda intervjuer: 395st Svarsfrekvens: 50%

Tidlig vinter booker de fleste skidsemester



Mange reiser med familjen



52% har ikke varit i Norge på skidsemester



Onlinekampanje

Förstärka bilag, digtalt nettverk av

dagstidninger i målområdet

IP-styring for å sikre at vi treffer

målgruppen

Fokus på partners og salg

Stora impact format med mulighet

at visa rörligt material

Kombination av tidningssajter og mindre nischade sajter

Ekstra onlineannonsering med bannerfokus på

direktesalg

Ekstra onlineannonseering for Swebus/VisitOslo

Onlinekampanje – bannerresultat Kampanjperiod:

25 oktober till 31 december samt 17 januari till 20 februari

Kampanjen gick på följande sajter/medier:

Gp.se

Lokala tidningssajter (Bohuslanningen.se, Ttela.se, Nwt.se, Ut.se,

Nlt.se)

Åkaskidor.se

Outsideonline.se

MSN.se

Gt.se

Mintur.se (banner annonsering + redaktionellt samarbete)

Mobilkampanj

Period: v 43-45

Format: 990x120 px

Bokade exponeringar: 600 000

Levererade exponeringar: 590 586

Unika exponeringar: 167 113

Klick: 1 583

Unika klick: 1 377

Klickfrekvens: 0,27%

Unika klickfrekvens: 0,82%

Frekvens: ca 3,5

Kontaktkostnad: ca 0,31 sek (per unik exponering)

På Gp.se har kampanjen haft en bra och synlig närvaro längst upp på sajten. Kampanjen har levererat enligt bokning, något under men en 10% diff är acceptabel och kompenseras generellt inte av sajterna. Varje unik besökare har i snitt blivit 3,5 gånger exponerad för annonsen vilket är en bra nivå. En hög andel av de som blev exponerade av annonsen valde att även klicka på annonsen och in på Visit Norway (unik klickfrekvens 0,82%). Kontaktkostnaden har i snitt hamnat på 0,31 sek för varje unik besökare som har blivit exponerad för annonsen.

Gp.se

Period: v 43-45

Format: Overlay/Pre-roll




Klick: 985


Frekvens: 2,3


Kampanjen låg även uppe som en Overlay/Pre-roll i Web-Tv spelaren. Även här har många valt att klicka på annonsen

och gått vidare in till Visit Norway trots att frekvensen var lägre på denna placering. Kontaktkostnaden är något högre,

men däremot är denna placering bättre när det gäller observation.

Gp.se web-TV

Period: v 3

Format: 300x300 px

Bokade exponeringar: 1 144 000

Levererade exponeringar: 1 054 531


Klick: 429


Frekvens: ca 6


Kampanjen låg uppe i en vecka med MPU format på startsidan. Bra synlig placering i blickfånget. En viss underleverans

men den är inom 10% diff vilket är acceptabelt. Mycket lägre klickfrekvens i jämförelse med period 1 (vecka 43-45). Unika

klickfrekvens om är mer intressant att titta på ligger på en bra nivå (0,22% unika CTR). I snitt blev varje unik besökare

exponerad för annonsen 6 gånger. Högre frekvens och dyrare kontaktkostnad i jämförelse med period 1 (vecka 43-45).

Gp.se/start

Period: v 43-46

Format: 468x600 px




Klick: 2 983

Unika klick: 2 759



Frekvens: 6,7


På de lokala tidningssajterna så överlevererade kampanjen med ca 138 076 exponeringar vilket är positivt. Kampanjen har haft en mycket bra och synlig placering i den redaktionella miljön, vilket har säkerligen påverkat observationen. Klickfrekvensen blev lägre på dessa sajter om man jämför med Gp.se, men däremot så blev kontaktkostnaden också lägre, vilket är positivt (0,20 sek i jämförelse med Gp.se där det blev 0,31 sek per unik exponering )

Tidningsnätet (lokala tidningssajter)

Period: v 3 + 7

Format: 468x360 px




Klick: 754


Frekvens: 3,7


Överleverans på 56 709 exponeringar vilket är positivt. Klickfrekvensen ligger över medel och högre än under period 1

(v 43-46), trots att det är ett mindre format. Lägre frekvens på kampanjen, och en högre kontaktkostnad i jämförelse mot

period 1. Men ha i åtanke att under period 1 låg kampanjen även uppe på Ut.se och Nlt.se så det är inte helt rättvist att

jämföra resultatet.

Tidningsnätet (lokala tidningssajter) -ekstra annonsering

Msn.se Run of network

Period: v 3-6

Format: 160x600 + 300x250 + 300x600 px

Bokade exponeringar: 3Levererade exponeringar:

3 707 008


Klick: 2 488


Frekvens: 6,8

Kontaktkostnad: ca 0,14 sek (per unik exponering

Det som utmärker denna placering är den låga kontaktkostnaden. 0,14 sek per unik exponering. Och denna placering

har genererat många klick, däremot ligger klickfrekvensen något under medel.

Gt.se

Period: v 3-4

Format: 250x360 + 440x400 px




Klick: 2 442


Frekvens: 6,8


Kampanjen fick en stor överleverans på denna placering, ca 600 000 exponeringar. Kontaktkostnaden för denna

placering är också väldigt lågt i jämförelse med övriga placeringar. Även klick, klickfrekvens och frekvens är snarlik

resultatet från MSN.se.

Då Åkaskidor.se är en mindre sajt med färre besökare så kommer man inte upp i samma volymer vad gäller exponeringar och klick. Men det som är positivt är att denna sajt har ändå genererat störst överleverans på 140 539 exponeringar, vilket är mycket positivt. Få som har gått vidare in till Visit Norway och kontaktkostnaden landade rätt högt (0,73 sek per unik exponering) men denna sajt är högst relevant om man vill nå skidentusiasterna.

Period: v 43-52

Format: 250x360 px




Klick: 373

Unika klick: 331



Frekvens: 5,7


Åkaskidor.se

Period: v 48-52

Format: 960x90

Bokade exponeringar: n/a



Klick: 49

Unika klick: 35



Frekvens: 3,3

Denna placering är en bonusplacering som ni fick i samband med annonsköp i tidningen Outside. Kampanjen låg uppe på sajten samt i deras nyhetsbrev (2 utskick). Totalt levererade bannerannonsen 37 528 exponeringar, 49 klick med en snitt klickfrekvens på 0,13%. Med andra ord inga stora volymer, men Outsideonline.se är en liten sajt med få besökare, däremot är målgruppen på sajten högst relevant.

Outsideonline.se

Period: v 43-36

Format: 250x360 + 980x120 px




Klick: 605

Unika klick: 521



Frekvens: 5,5


I samband med det redaktionella samarbetet så exponerades även bannerannonser på Mintur.se. Kampanjen överlevererade med ca 54 897 exponeringar, vilket är positivt. Däremot så kanske antal klick in till Visit Norway inte är så många. Men bannerannonserna har stärkt och varit ett bra komplement till det redaktionella samarbetet. Notera att kontaktkostnaden blir missvisande då investeringen inte endast avser bannerannonseringen utan också det redaktionella samarbetet.

Mintur.se (banner annonsering)

Forumtråd

En vecka innan kampanjstart startade Mintur.se en

forumtråd och bjöd in besökarna att tipsa om norska

fjällen.

Forumtråden hade 3 920 exponeringar i perioden och

har (tills dagens datum) 19 kommentarer.

Denna tråd plockades också upp av Svd.se som

puffade för den på startsidan (se skärmdump bredvid).

Mintur.se (redaktionellt samarbete)

Redaktionell artikelserie

Mintur.se skrev totalt 10 stycken artiklar om

skidåkning i Norge. En för varje skidort, två generella

texter, ett bildspel, samt en samlingssida.

Totalt fick sidorna 8 248 besök. Flest besökare hade

den avslutande samlingssidan, samt bildspelet. Dessa

fick Mintur.se in på Svd.se startsida (se skärmdumpar

bredvid).

De artiklar som har publicerats lever mycket längre än

de fem veckorna i kampanjperioden, vilket är

viktigt att poängtera. Tack vare att minTur.se har en

stark SEO-struktur, så kommer dessa artiklar att

ranka högt i Google. Nedan är några exempel på

sökningar och träffar.


Tävling

Tävlingen fick totalt 764 tävlanden som alla svarade

på tre frågor, samt skrev en motivering till varför de

gillar att åka skidor just i Norge. Totalt besöktes

tävlingssidan av 5 667 besökare.

Samtliga motiveringar publicerades i bloggen på

Mintur.se. Vinnaren utsågs och publiceras på sajten

och i Minturs nyhetsbrev under vecka 49.


Nyhetsbrev

I kampanjperioden skickades 6 stycken nyhetsbrev till

ca 9 000 personer per utskick.


Period: v 43-47


Bokade klick: 15 000

Levererade klick: 21 374


Kontaktkostnad: ca 2,14 sek (per klick)

Den mobila kampanjen visades på diverse mobila sajter och i mobila appar för iPhone användare. När besökaren klickade på bannerannonsen startade en video annons som besökaren fick ta del av. Efter avslutad video visning så länkades besökaren vidare till Visit Norway. Syftet med den mobila kampanjen var att inspirera målgruppen. Den mobila kampanjen överlevererade med 6 374 klick vilket är väldigt positivt, det innebär att klickkostnaden sjönk från 3 sek / klick som var estimerat till ca 2,14 sek / klick.

Mobil kampanj

Totalt har kampanjen levererat bli 14 646 757 exponeringar och 34 111

klick, med en snitt klickfrekvens på 0,23%.

Dessa bilder illustrerar vart på annonsen man har klickat.

Summering onlinekampanje

Nyhetsbrev

Öppningsfrekvens ca 15 %

15 okt

17 666 stk

2 nov

17 520 stk

16 nov

17 311 stk

9 des

17 059 stk

25 jan

16 977 stk

Facebook

Inlegg på visitnorway’s facebook side

Øvrige aktiviteter

Samarbeid med diverse portaler,

onlinenettverk og Bergans

E-brosjyrer

Direktenr 0770 93 00 93,

360 stycken samtal (per 17. februar)

Flyer på Vildmarksmessen med

vinter tilbud

Konkurrense på visitnorway.se

http://www.google.se/imgres?imgurl=http://www.rtl.nl/reizen/boardingnow/components/seizoen2/voor_vertrek/images/bergans_logo_12x6.jpg&imgrefurl=http://www.rtl.nl/(/reizen/boardingnow/)/reizen/boardingnow/components/seizoen2/voor_vertrek/articles/02tip_outdoor_kleding.xml&h=138&w=282&sz=20&tbnid=z6E2pM5hmpqs_M:&tbnh=56&tbnw=114&prev=/images%3Fq%3Dbergans%2Blogo&hl=sv&usg=__CAvjKy92X_BcONtONKy8DRag5ME=&ei=Ap9pS5naCsKPsAbIvfDfDQ&sa=X&oi=image_result&resnum=2&ct=image&ved=0CBEQ9QEwAQ

Pressereiser Følgende magasiner har varit på pressetur til Norge

(tot 14 jornalister);

Oslo/ SkidVM:

•Outside

•Tidningen Kupé

•Aftonbladet

FjordNorge:

•Outside

•Allt om resor

•Vagabond

•Svenska Dagbladet

Övriga orter:

•Allt om Resor: Skidguide i Allt om resor (reportasje vil bli

publisert til neste sesong).

Ex. Pressresultat: Oppslag om Ski-VM i Oslo i

Utemagasinet, januar 2011

Pressemeldinger

Antall: 26 stk pressemeldinger

har blitt sendt ut i løpet av

kampanjeperioden

Pressemeldinger PRESSMEDDELANDEN / TEMA & INNHOLD DESTINATION

Tryvann storsatsar på alpint Oslo/Tryvann

Holmenkollen Norges mest besökta turistmål Oslo skidVM

Världsfinal i Norefjell Norefjell

Google kartlägger pisterna i Hafjell Hafjell

Skid-VM gav miljardintäkter Oslo skidVM

Familjevänligt både på längden och tvären i Sjusjøen Sjusjöen

Stark svensk krona bäddar för norska skidäventyr Alla

Swebus satsar på skid-VM med Visitnorway Swebuss Oslo

Närmare två meter snö i ”Alpepass-regionen” Fjord Norge

Puderfrossa i Fjordnorge Fjord Norge

Norefjell satsar på parker och längdskidspår Norefjell

Stor satsning på ”fjordskidåkning” Fjord Norge

Äventyrliga vinterfamiljer får chansen att skida i Norge

Lillehammer Ski Resort

Puderalarm i Norge med 40 cm nysnö Fjord Norge

Nytt lägenhetshotell för alpina pistjägare i Kvitfjell Kvitfjell

Hafjell satsar på parkerna Hafjell

Segla mellan fjällen för bästa skidåkningen FjordNorge

Alpepasset - Alpinskidåkning runt FjordNorge FjordNorge

Oslo - Skandinaviens vinterhuvudstad

Oslo

Högsta fallhöjden och bästa Spahotellet i Norefjell Norefjell

Lillehammer Ski Resort: fem skidorter på ett liftkort

Lillehammer Ski Resort

75 000 sålda biljetter på tre veckor till skid-VM i Oslo Oslo SkidVM

Snökanonerna körs för fullt i Kvitfjell Kvitfjell

Alpina Skeikampen lockar med gratis skidskola för barn Skeikampen

Hvis noe er uklart eller hvis dere ønsker å diskutere noen momenter i kampanjen er det bare til å kontake oss!

Robert Nygårdhs, markedssjef

Tlf +46 8 791 83 04

[email protected]

Janna Harrbäck, prosjektleder

Tlf +46 8 791 83 12

[email protected]

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

News & Politics

Projektrapport, sverige vinter 2010 11