(cat) Eleccions Andalusia 25 de març - telegenia - La Información

#newCommunication #newLeadership #newPolitics

1

communication, strategy & leadership architects

www.ingenia-‐pro.com @ingenia_pro

anàlisi -‐telegènia eleccions Andalusia 25 de març


2



El president Griñán no arriba a les primeres eleccions com a candidat en el seu millor moment polític. A la situació d'angoixa econòmica i malestar ciutadà, s'afegeixen la situació del partit del qual és president -‐debilitat i provisional; al que encara se li sumen les darreres conseqüències del #38ècongrès encara amb ferides obertes entre les famílies polítiques de Chacón y Rubalcaba; a més el fet de no haver tingut una posició contundent i molt més activa en els casos de corrupció -‐des del seu entorn es reconeix que la actitud ha estat de tebiesa-‐ i unes enquestes que no discuteixen qui guanyarà les eleccions el #25m, sinó si el Partido Popular tindrà majoria absoluta o no. Aquest context sumat als seus 65 anys, ens dona una primera fotografia de la imatge del candidat que arriba a l’esprint final de la campanya electoral esgotat, amb poques forces i incapaç de protagonitzar cap cop d'efecte que intentin evitar allò que els diferents sondejos assenyalen. Elements que conformen la seva telegènia: A. Comunicació verbal: -‐ Discurs: coneix els temes a fons, els domina, utilitza les dades hàbilment per donar força i autoritat els seus arguments. No abandona el seu mantra: "tenim un full de serveis", "nosaltres no retallem" i "resistirem al costat dels serveis públics". Sempre que pot busca el cos a cos amb el candidat popular Javier Arenas. Tenir els papers davant li resta naturalitat i espontaneïtat. S'encorseta. Un orador que mira els papers de manera constant no genera confiança, empatia ni connexió. Tot el seu discurs està

1. JOSÉ ANTONTIO GRIÑÁN (PSOE)


3



construït apel·∙lant al vessant racional de les decisions ciutadanes. -‐ To: amable; oratòria propera; fuig de les formes dures, malgrat que les enquestes, el seu equip -‐ i segurament el seu propi cos-‐ li demanin un discurs molt més dur contra les decisions del president Rajoy. El patró discursiu del president Griñán es fonamenta en aproximar-‐se lentament als diferents temes, de manera explicativa i pedagògica per resoldre amb la contraposició dels dos models/partits majoritaris. No surt d'aquest model. No incorpora moments passionals. Griñán no somriu, no fa ús de la ironia. Això dificulta la identificació amb el públic i que es culminin amb èxit els moments emocionalment intensos en les seves intervencions públiques. No disposa d'un discurs magnètic i poderós. -‐ Missatge: senzill, fet per a que la majoria del públic l'entengui. Reitera el missatge, malgrat que aixequi el to i exageri la gestualitat en un moment puntual, te dificultats per preparar l'auditori i conduir-‐lo cap al clímax emocional. No esmenta tampoc un escenari ni horitzó futur on la il·∙lusió i la recuperació siguin les protagonistes. No apel·∙la a l'orgull territorial. -‐ Delivery: endreçat, utilitarista i reiteratiu. El to pausat, combinat amb algun silenci i pausa son també recursos del candidat. No domina ni controla l'escena. Es limita a ser actor convidat. B. Comunicació no verbal: -‐ Caràcter: davant un context econòmic, partidista, personal i fins i tot ideològic, molt complex i difícil, el desgast li pesa, sembla que li passa factura i li costa somriure. Això es trasllada a les seves intervencions públiques, en la seva oratòria i telegènia. Quan surt del guió i vol sorprendre a l'auditori amb pujades de to, les paraules més altes de volum no son naturals, semblen molt prefabricades. -‐ Gestualitat: molt neutra i mínima. Les dues mans en posició plana, el palmells de les mans mirant amunt és el seu punt neutre, de partida i recollida. Les ventricula molt lleument i amb certa assiduïtat. Això dificulta que en el moment que arriba el clímax discursiu l'auditori presti més atenció perquè el recurs ja ha estat utilitzat i no te capacitat sorpresiva. Renuncia a utilitzar el poder de la mirada i el somriure, elements essencials per seduir el públic. No es clava amb els peus al terra i "d'aquí no em mouré". No te un caràcter expansiu, tot el contrari. No s'ho creu. Això li dificulta el domini de l'escena. C. La imatge: Malgrat que segueixi el codi de vestir més telegènic i presidencialista, en les seves intervencions de vegades sorprèn amb tonalitats de vestit marrons i camises que no acaben de jugar al seu favor, ni destacar la seva hauria presidencial. Poques vegades es desprèn de la corbata. No te una predilecció especial pels colors vius, tot i que l'afavoririen per contrastar el color blanquinós de la seva pell. Descuida la barba, que passa d'estar rasurada un dia a estar més llarga del previst un altre, descuidant així la imatge de la seva cara. Resumint, el seu caràcter poc extrovertit, es reflexa de manera austera i senzilla de vestir. Es conforma. No és agosarat. D. Punts forts: -‐ Coneix els temes a fons. -‐ El posicionament ideològic del seu programa. Sense haver llegit el programa electoral del PSOE les persones del carrer podrien assenyalar sense dificultats 3 idees bàsiques. -‐ És disciplinat. No vol ser qui no és.


4



E. Punts febles: -‐ Poca capacitat oratòria seductora per arribar als cors i a les ments de l'auditori. -‐ Zero emotivitat i poca apel·∙lació emocional en el seu discurs. -‐ Poca espontaneïtat. -‐ No somriu. -‐ No ha sabut transcendir que és una persona propera i accessible. -‐ Zero discurs d'autoestima de Partit, de Territori i d'horitzó social. -‐ No haver estat més contundent i actiu amb la investigació dels casos de corrupció. -‐ La seva trajectòria. No representa cap novetat, cap renovació. És un líder el passat.


5



Javier Arenas és a prop d'aconseguir allò que mai abans havia aconseguit el Partido Popular: trencar la taifa socialista que durant tants anys ha pertorbat esforços i la son del carrer Génova. La decisió de no anar al debat de candidats organitzat per Canal Sur, tal i com d'ajustat és el marge per a la majoria absoluta, es pot revelar com una errada de grans magnituds. Al cap i a la fi la política és molt més personal del que podem arribar a imaginar a simple vista. Es pot entendre que un partit qüestioni la imparcialitat d'un Canal, o que discrepi del seu seguiment i cobertura. Però una cosa és això i l'altra mantenir sospites permanents sobre els mitjans que no es creuen afins, com s'ha fet de manera reiterada amb RTVE i Canal Sur. Un veterà com el candidat Arenas ha perdut una oportunitat d'or per trencar estigmes, abandonar vells costums i adreçar-‐se a la ciutadania andalusa i mostrar les raons perquè ell es creu millor candidat i te millors solucions que els seus adversaris i així descobrir el seu perfil més presidencial. No és menor que el president Rajoy s'esperi a presentar els pressupostos generals de l'Estat, després de les eleccions andaluses. Fet que no ha agradat gens als socis de la Unió Europea. Però aquesta és la diferència entre ser Alicia Sánchez-‐Camacho i Javier Arenas. Mentre uns presumeixen d'influència, marquen paquet i la venen als 4 vents, altres inspiren l'estratègia i l'executen. Elements que conformen la seva telegènia: A. Comunicació verbal: -‐ Discurs: tal i como va fer Rajoy, els sondejos han endolcit el discurs -‐en les formes i en el fons-‐ de

2. JAVIER ARENAS (PP)


6



Javier Arenas. Sent un dels referents més durs i contundents de la reserva popular, ha apartat el to més agre per neutralitzar la seva imatge i moderar les seves arestes i vèrtexs construïts i solidificats gràcies a una llarga trajectòria. La moderació és evident encara que hi ha moments on es deixa portar per allò que li demana el cos i el seu ADN. Tot i això el discurs encara és molt macho/alfa i poc horitzontal. -‐ To: àgil i molt metafòric, ple d'anècdotes i conversacional, a la vegada que seriós. La veu és un dels seus millors atributs. Una veu potent, clara, contundent, que ocupa -‐brama i ressona-‐ l'espai i l'escena. Parla com si parlés amb la seva Mare. Se li entén tot. Manté l'accent de la terra, no com el president Griñan que l'intenta dissimular, i això li dona molta proximitat guanyada. -‐ Missatge: moderat, sap que el terreny de joc socio-‐electoral andalús va del centre cap a l'esquerra -‐ i com els republicans nord-‐americans, no és el mateix el discurs del partit a Alabama que a Nova York-‐ ha d'ajustar i matisar el seu missatge. D'aquí l'esforç en destacar que les retallades no afectaran Educació, Sanitat i Serveis Socials. El missatge popular ha estat molt dur durant molt de temps. Està treballant a marxes forçades per centrar-‐lo i no donar arguments per què els seus fidels repeteixin episodis com el famós "a por ellos" revengista, quan des del partit s'apel·∙lava a un discurs inclusiu. -‐ Delivery: el seu rostre es seriós, juga bé amb les pauses i crea el clima adient per fer el cim amb el missatge desitjat. Arenas és un homo-‐politicus que comunica permanentment amb tot el seu cos. B. Comunicació no verbal: Al faristol, a l'escena es viu no para de moure's i mirar a banda i banda. Acull, acompanya, parla per tothom. Domina i controla l'escena. La sema mirada poderosa, la veu que brama marca la pauta del director d'orquestra. Inquiet, agosarat, de caràcter fort, expansiu. Bou brau. La seva gestualitat queda en un segon pla quan tot el seu cos, la seva cara comuniquen de manera permanent. Els anells amb els dits i els gestos amb la ma dreta o s'acompanya amb els dos braços -‐de manera no exagerada-‐ son recursos habituals al seu delivery. C. La imatge: Molta cura en la seva imatge: -‐ Vol construir la seva imatge pública contraposant, també en la seva manera de vestir, al president Griñan. Per això l'ús de jaquetes (de tonalitat suaus, crema o fosques) amb una camisa blanca -‐massa políticament-‐ desbotonada, amb una informalitat calculada i l'abandó dels vestits i les corbates per a les ocasions més destacades, ha trobat la combinació que li permet mostrar proximitat, informalitat casual i elegància puntual. -‐ La seva pell excessivament morena, contrasta amb la informalitat del vestir que busca proximitat. La lectura rere una pell excessivament morena és l'exclusivitat i de distància. El seu cos no està morè per treballar al camp. D. Punts forts: -‐ El seu caràcter extrovertit, fort, el seu control de l'escena. Mana, s'ho creu, li agrada, està molt còmode amb aquest rol. -‐ La seva mirada. -‐ La seva veu -‐el bram del lleó. E. Punts febles:


7



-‐ El posicionament i la duresa del discursos del PP andalús dels darrers anys és difícil de vèncer i no fa fàcil guanyar credibilitat en poques setmanes de moderació. -‐ Falta d'intel·∙ligència emocional. Discurs molt macho i dominant. Poc empàtic. Poc disposat a escoltar. -‐ No es riu d'ell mateix. Podria utilitzar més la ironia. -‐ La pell moreníssima genera distancia, artificialitat de la imatge i desconfiança. Imatge pública forçada. Recorda molt al sobre maquillatge d'Isabel Tocino. -‐ L'ego i el caràcter del candidat. No anar al debat es pot entendre humanament però no presidencial ni políticament. www.ingenia-‐pro.com @ingenia_pro Madrid, 19 de març de 2012.

News & Politics

(cat) Eleccions Andalusia 25 de març - telegenia - La Información