A Campanha de Obama e a Mobilização Social

SUMÁRIO

- Campanha Presidencial - BarackObama.com

- Obama Presidente – The Healthcare Reform

- Redes Sociais

Campanha Presidencial BarackObama.com

- Recorde de arrecadação – U$ 750 milhões

- 75% em doações on-line

- 60% de “small donors” – menos de U$ 300


- 120.000 seguidores no Twitter

- Grupo no Facebook com 2,3 milhõesde membros

- Vídeo no YouTube com mais de18 milhões de visualizações (até agora)

- 66% de comparecimento às urnas - maior taxa desde 1908 - maior do que John Kennedy em 1960


CRIOU-SE NOVAS FORMAS DE




Alcançar e persuadir eleitores



Alcançar e persuadir eleitores Monitorar e trabalhar aopinião pública




Arrecadar recursos

Monitorar e trabalhar aopinião pública




Arrecadar recursos

Organizar apoiadores





Arrecadar recursos

Organizar apoiadores


Reagir à campanha negativa




Arrecadar recursos

Organizar apoiadores Trabalhar com a imprensa






Arrecadar recursos

Organizar apoiadores Trabalhar com a imprensa



CRIOU-SE UMA NOVA FORMA DE MOBILIZAÇÃO SOCIAL

Que segue durante o governo




Nossa campanha tratou o eleitor como adulto.

David PlouffeCannes - 2009

ESTRATÉGIA BARACKOBAMA.COM


Sites pessoaisMyBarackObama.com

Blog para combater ataques

Push TechnologiesE-mail, RSS, Mobile

Presença emRedes SociaisSite Oficial

de Campanha

Site Oficial

- Discurso oficial disponível a todos – colaboradores, imprensa, eleitores, apoiadores.

- Centralizador dos pontos de contato- cadastro de e-mail- convite para sites pessoais- links para redes sociais.

- Estímulo às doações

- Divulgação dos eventos pessoais em cada região - estimular contatosquentes.


Blog combatendo ataques

- Combate à campanha negativa

- Formato de perguntas e respostas.

- Reação rápida e com boa presença em buscadores

- Defesa para os apoiadores. Resposta à crise alinhada imediatamente.


Sites pessoais – MyBarackObama.com

- Ferramentas de convite integradas com redes sociais, outlook, etc..

- Sistema de captação de doações

- Treinamento completo para organizarseus encontros locais – “How to host ahouse meeting”

- Material de divulgação para personalizar e usar – flyers, cartazes, formulários decadastro para participantes dos encontros.


Redes Sociais

- Ampla presença é essencial. Oferece muitas ferramentas de transmissão da informação que sequer conhecemos, mas os usuários sim.

- Lugar para ouvir, além de falar. Monito-ramento e interferência nas comunidades

- Importante ter capacidade de atender todas as redes em que estiverpresente – atualização e respostas

- Colabora muito na presença em buscadores


Push Technologies – E-MAIL

- Pessoal, específico, mensagem única.

- Frequência gera familiaridade, melhoraaceitação, gera engajamento.

- Um disparo de e-mail atingia a audiênciada rede ABC em uma semana(David Plouffe)

- “Only words will set you apart”Nick Usborn – Net Words


Push Technologies - SMS

- 95% são lidas em até 90 segundos após o disparo

- Extremamente imediato e perecível

- O nível de presença nas urnas foi 40% maior nos grupos em que a mensagem foi disparada NO DIA da votação, e não na véspera.


Obama Presidente The Healthcare Reform

Site para apoiar a iniciativa presidencial

- Estabelecimento dos pilares e convite ao engajamento.

- Mais de 25.000 histórias enviadas, mapeadas por tipo de problema epor região do país.

- Dia de encontros em todo o país para discutir as necessidades de cada região.



- Livro de assinaturas levado ao senadoe publicado em veículos de grande circulação.

- Tweet your senator – lista de Twitter dos senadores para os americanos enviarem seus pedidos a favor da reforma.



- Livro de assinaturas levado ao senadoe publicado em veículos de grande circulação.

- Twitt your senator – lista de Twitter dos senadores para os americanos enviarem seus pedidos a favor da reforma.


Redes Sociais

Redes Sociais

As verdadeiras redes são as redes distribuídas.

Características das Redes Distribuídas

- A força da rede social é dada pela quantidade de interconexões entre seus indivíduos, não pelo número absoluto de indivíduos.

- Redes sociais têm um propósito central – é o que a mantem coesa. Findo o propósito, acaba a rede. Vários propósitos criam novas redes (comunidades).

- Os indivíduos precisam de autonomia, poder e confiança (empowerment). Eles são a máquina.

Redes Sociais

Características das Redes Distribuídas

- A força da rede social é dada pela quantidade de interconexões entre seus indivíduos, não pelo número absoluto de indivíduos.

- Redes sociais têm um propósito central – é o que a mantem coesa. Findo o propósito, acaba a rede. Vários propósitos criam novas redes (comunidades).

- Os indivíduos precisam de autonomia, poder e confiança (empowerment). Eles são a máquina.

Redes Sociais

Os indivíduos são a máquina.

Case MyBarackObama.com

Referências

- Manuel Castells – Sociedade em Rede

- Jeff Jarvins – What would Google do?

- Humberto Maturana

- Escola de Redes (escoladeredes.ning.com)

- Chris Anderson – The Long Tail

- Malcolm Gladwell – The Tipping Point

FIM DA APRESENTAÇÃO

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