Boa noite!!

Planejamento de Campanha

03 de Dezembro | Goiânia

“Uma ONG se de!ne por sua vocação política, por sua positividade política: uma entidade sem !ns de lucro cujo objetivo fundamental é desenvolver uma sociedade democrática (...)” Betinho

Breve Análise

Sobre o cliente:

- ONG de assistência à crianças e adolescentes abandonados e explorados sexualmente.

- Muitas dessas crianças foram usadas no comércio sexual ou enfrentaram outras situações de risco como fome, doenças e guerras.

Breve Análise

- A Mobilização Mundial acolhe essas crianças e cuida de suas necessidades integrais de saúde, educação e desenvolvimento psicológico,   com o objetivo de devolver a elas uma vida plena e curada dos traumas sofridos em função do abandono e da exploração.

Salvar crianças e adolescentes vítimas de todo tipo de abuso e situações de risco, no Brasil e no Mundo.

Visão e Missão

Dar a essas crianças esperança, educação, qualidade de vida e capacitá-las para uma vida adulta feliz.

A ONG Mobilização Mundial precisa arrecadar mais fundos para continuar seu trabalho no Brasil e no Mundo.

Brie!ng do Cliente:

Criar uma campanha com foco em doações de R$ 5,00 por mês.

O desa!o:

Fidelizar 1 milhão de pessoas, doando R$5,00 por mês, durante o ano.

Objetivo:

# Homens e Mulheres# Idade: 16 à 50+# Classes: ABCD

Sociedade em geral:

Empresários:

# Formar parcerias# Diversos segmentos

Público - alvo:

# Apesar da MCM ter uma marca conhecida entre os evangélicos, a ONG Mobilização Mundial não é.

# A principal ferramenta de comunicação (site) não transmite a imagem do que a ONG realmente é.

Problema de Comunicação:

#Posicionar a ONG como uma instituição séria, grande e fundamental.

Nossa função:

#Aumentar o número de doações mensais.

Renovar Logomarca

O primeiro passo:

A nova logomarca

- mais moderna- mais clean- mais dinâmica- forte identidade visual

Diferenciais:

Um pouco mais sobre Internet

Antes de mais nada:

Redes sociais: paixão nacional (Pesquisa IBOPE/ 2010)

O que sabemos:

Presença:

91%

51%

20%

17%

*Outros: 1%

*Pretendem criar ao menos um per!l: 40%

Por que Facebook?

- Se os usuários registrados fossem de um território, este seria o quarto maior país, com 500 milhões de “habitantes” (adeptos).

- A TV levou 13 anos para alcançar 50 milhões de usuários. Nos últimos nove meses, o Facebook registrou 100 milhões de pessoas.

Redes Sociais

- Ferramenta Fundamental

- Usuários: grande massa segmentada.- Conclusões sobre hábitos de compra;- Nota-se: consumo e preferências

Por isso:

Em redes sociais é preciso:

Planejamento Estratégico

Exemplo:

Depois de tudo isso...

Como não entrar nas Redes Sociais?

Elas fazem parte da vida das pessoas.

E a ONG Mobilização Mundial também quer fazer parte da vida das pessoas.

Como começar?

“Marcas democráticas fazem mais amigos do que clientes.” Igor Puga (ID/TBWA)

1º - Escutar2º - Fazer seguidores3º - Fazer amigos4º - Fazer mantenedores

Maior in#uência:

*Pesquisa: Voltage Ville

- Amigos e parentes- Colegas de trabalho/escola- TV- Sites/Blogs/Redes- Jornais

Será estruturada na Web, com ações voltadas especi!camente para esta mídia.

A Campanha:

- Na internet, as empresas podem se relacionar de forma mais próximas e instantâneas com seu target.

- Como não temos uma grande verba, podemos utilizar as ferramentas da internet como forma de otimizar o que temos em mãos.

Justi!cativa:

- Podemos realizar ações inovadoras, interessantes e com resultados palpáveis tanto em curto, médio e longo prazo. (Google Analytics e Adwords)

- Com uma forte presença digital (per!s ativos em redes sociais, site atrativo, etc) podemos divulgar de forma mais rápida a campanha de doação.

Justi!cativa:

- Leis de Incentivo Fiscal por apoiar projetos sociais.

- Lei Rouanet: abatimento de 100% do valor incentivado até o limite de 4% do Imposto de Renda.

Vantagens para os parceiros:

- FUMCAD (Fundo Municipal da Criança e do Adolescente)

Para empresas, abatimento de 1% no I.R. e para pessoas físicas de até 6%.

Vantagens para os parceiros:

- Oportunidade de exercer responsabilidade social como empresa.

- Diversos benefícios dos incentivos !scais disponíveis.

Por que fazer?

- Fortalecimento institucional da marca.

- Endomarketing: envolvimento de funcionários

Peças

Site Institucional

Sistema de Investimento

Propor parceria com agências digitais para implementação do site, com doações de serviços.

*ex.: campanha digital de Marina Silva à presidência da República.

Site:

Os usuários encontrarão:

- Informações de como doar.- Acompanhar a situação de cada casa do projeto.- Os cadastrados terão acesso à informações exclusivas (prestação de contas, entre outros.)

Site:

Será utilizado como ferramenta de informação em tempo real sobre a situação das casas cadastradas na ONG.

Fonte atrair novos parceiros e também prestar contas aos contribuintes.

Twitter:

Ação:

Parceria com empresas patrocinadoras.

Elas dispõem suas logosmarcas no site da ONG e a cada “x” números de seguidores, as próprias empresas doam uma determinada quantia em dinheiro.

Twitter:

Os “tweets” do microblog, terão links para o site e blog.

Isso aumenta número de visitas e a possibilidade de mais pessoas apoiarem o projeto.

Twitter:

Mais de 400 milhões de usuários ativos.

Nos E.U.A. é o maior site de fotos, com mais de 60 milhões de fotos postadas por semana.

Além disso, existe a possibilidade de “curtir” as postagens de amigos. O que pode contribuir intensamente para a participação digital da MM.

Facebook:

Facilita o acesso às inúmeras fotos, podendo ser divididas em álbuns, o que torna a busca mais especí!ca.

Flickr:

Permite o compartilhamento dos vídeos da ONG através da internet.

Além da possibilidade de ter resultados através das visualizações de cada vídeo.

Youtube:

Criação de um per!l com conteúdo sobre a ONG e seus projetos.

Gera credibilidade, favorece buscas no Google, tira dúvidas sobre projetos.

Wikipedia:

- Comunicação mais pessoal, direta.- Destinada á dois públicos: empresários + sociedade em geral.- Direciona ao blog, site e redes sociais.

E-mail marketing

Empresários:

Público em geral

- É o fechamento da campanha digital.- Sempre com chamada a ação para visitar site.- Chamadas para “siga-nos no Twitter.”- Divulgação de logomarcas de parceiros.

Vídeo:

Anúncio Revista

Custos de Campanha

Gestão de Conteúdo:

- Web Site + Redes Sociais: R$ 1.000,00 (mensais)- Anúncio Revista: R$ 1.600,00 *

* Custo zero

- Cadastro em massa: computadores disponibilizados ao público para cadastro.

- Evento anual: (insipirado no SWU) participação de várias bandas do segmento cristão, como gerador de publicidade.

Ações extras

O desa!o está lançado!

“Vamos fazer juntos?”

Obrigado!