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Étude des applications
de type médias sociaux
LUSSAT Solène & LANDOAS Pauline
EFAP-1
SOMMAIRE
Snapchat Son histoire
Son positionnement
Ses perspectives
Whatsapp Son histoire
Son positionnement
Ses perspectives
SNAPCHAT
SON HISTOIRE
- application de partage de photos et de vidéos
- particularité : existence d’une limite de temps de visualisation du média
envoyé
- récemment, nouveau concept : My Story, fonctionnalité devenu la plus
populaire
SON HISTOIRE
- origine = projet d'étude de deux étudiants de l'université Stanford en Californie :
Evan Spiegel âgé de 22 ans et Bobby Murphy âgé de 24 ans
- lancée en septembre 2011
- lancée sur Android le 29 novembre 20122.
SON POSITIONNEMENT
- Nombre d’utilisateurs actifs mensuels :
82 millions, soit 1/3 d’Instagram
- Répartition hommes / femmes :
I5% d’hommes et 65% de femmes
- Age :
71% des utilisateurs ont moins de 25 ans
- Fréquence d’utilisation :
40% des jeunes de 18 ans utilisent
Snapchat plusieurs fois par jour
SON POSITIONNEMENT
- Coatue Management : investisseur depuis 2013
- février 2013 : société Capital Benchmark investit 13,5 millions de dollars
- Alibaba group : en discussion depuis juillet 2014
SES PERSPECTIVES
- 2012 : Snapchat rejette une offre de rachat de Facebook
- novembre 2013, Snapchat rejette une nouvelle fois l’offre de rachat
de Facebook et Google
SON POSITIONNEMENT
SON POSITIONNEMENT
Multi concurrents : Instagram et Pinterest
- Instagram : propose le même type de services (100 millions
d’utilisateurs actifs)
- Pinterest : propose le même type de services ( classé en 2011
dans les 50 meilleurs sites web par le Time Magazine
SES PERSPECTIVES
- Le risque d’une nouvelle bulle informatique
- 1er janvier 2014 : 4,6 millions de comptes piratés par le site "SnapchatDB »
-> amélioration de sa sécurité
SES PERSPECTIVES
- jouer sur la tendance éphémère pour créer du suspense
- toucher une cible très connectée et jeune-> développer l’engagement de sa
communauté
- créer et maintenir une image de marque
SES PERSPECTIVES
- 16 Handles
- MTV
- Southwest Airlines
SES PERSPECTIVES- MTV :
Promouvoir sa nouvelle série Geordi Shore -> envoie des snapchats des
coulisses du tournage
SES PERSPECTIVES- Southwest Airlines :
Poste aléatoirement des photos de villes que la compagnie dessert,
possibililité de gagner son billet si on devine la photo de la ville
SES PERSPECTIVES
- 16 Handles:
Réduction à ses fans qui envoyaient une photo d’eux en train de manger leur yaourt
glacé
SON HISTOIRE
- Application mobile intégrant un système de discussion instantanée
- Apporter une meilleure alternative aux SMS
- Créateurs : 2 anciens employés de Yahoo
SON POSITIONNEMENT
- 500 millions d’utilisateurs réguliers
- Plus âgés que Snapchat et appréciée pour son originalité
- BRICSAM : 700 millions de photos et 100 millions de vidéos publiées
chaque jour
SON POSITIONNEMENT
- Facebook qui en possède la majorité depuis début 2014
SON POSITIONNEMENT
- Pas de pub, ni de gadget respect de la vie privée
- Viber, Google Hangouts et facebook messenger MAIS ils
appartiennent aussi à Facebook
SES PERSPECTIVES
- Fort potentiel pour les entreprises car communication « one to one »
mais pas le but principal donc pas développé
BIBLIOGRAPHIE