Upload
michal-kreczmar
View
2.842
Download
0
Tags:
Embed Size (px)
Citation preview
Click or tap, czyli jak nie zepsuć mobile
Michał KreczmarE-commerce DirectorHypermedia Dentsu Aegis Network
Moja pierwsza komórkaPierwsze urządzenie które:• cały czas działa •musi być wciąż podłączane do prądu • jest online, always connected…oprócz lodówki
A good science fiction story should be able to predict not the automobile but the traffic jam
Frederik Pohl
Kciukokracjadigital natives & silver surfersmobile moments, poszatkowania rzeczywistość, ADHD, On Demand Economy, instant gratification, kompulsywne używanie, ciągłe głaskanie
digital media & handel na wyciągnięcie palcanowe/stare: rozrywka, gry, usługi, sprzedaż, komunikacja w kieszeni… nowe narzędzie pracy?
You can’t clear a UDID like you can a cookieComputer should never ask a question it can sort out
mobile video: YouTube, Facebook autoplaynative in-apps adv: Facebook newsfeed, Twitter, Snapchat Discover, Periscope vertical videonaturalny interfejs: TinderOTT communication: WeChatm-płacenie: ApplePay, mBank/PayU, BLIK
W którym roku był rok internetu?
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0
5,000,000
10,000,000
15,000,000
20,000,000
25,000,000
30,000,000
35,000,000
40,000,000
12%18% 21% 25% 28%
38% 42% 45%50% 52% 55% 57%
61% 64%
3,561,825.00
5,156,478.006,264,462.00
7,461,088.008,463,319.00
11,409,152.0012,519,653.00
13,604,791.0014,918,766.00
15,801,850.0016,692,130.0017,126,065.00
18,511,666.0019,408,828.00
penetracja populacja
Jak internet przegonił media?Masa krytyczna- Userzy, siła nabywcza, czas spędzany z medium- Skala, podaż i popyt
Technologia- Urządzenia dostępowe – PC, łącza, infrastruktura - Adserwery, aukcje, wyszukiwarki, płatności, systemy e-mail, chaty
Ludzie, pasjonaci, biznesmeni- Inwestycje, startupy- Pracownicy branży
Badania, mierzenie- Wydatków – IAB, ruchu - PBI- Standaryzacja formatów reklamowych, dobre praktyki – IAB- Modele sprzedaży reklam, współpracy
Ekosystem dostawców usług i rozwiązań- Agencje interaktywne, domy mediowe, sieci reklamowe - Reklamodawcy, dostawcy powierzchni- Sklepy, logistyka, fullfilment
Modele biznesowe, edukacja, case’y, czas…
Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska circa 2004
Przypadek?
Nowe mediumSiła oddziaływania
Co nam nie wyszło
Koalicje: search, konteksty, social, adtechZagraniczni gracze rulezReklama: lasty vs premium, selfservice, biddable media, spam odsłonowy, zaśmiecone stronyE-commerce poza Allegro…AdTech poza Netsprint…Badania poza Gemius…Giełda, exity poza grupa WP, Onet mafia…Polskie unikorny vs globalne projekty, regional leaders?Platformy, ekosystemy poza Allegro…Inwestorzy, ekosystem startupów, PARP, kapitał wiedzy?
Co nam nie wyszło
Co nam nie wyszłoA mobile?Masa krytyczna Userzy, siła nabywcza, czas spędzany z medium• Skala podaż i popyt?
Technologia Urządzenia dostępowe – mobile, łącza, infrastruktura Programmatic, marketplaces, wyszukiwarki, płatności, systemy e-mail, komunikatory, API
Ludzie, pasjonaci, biznesmeni Inwestycje, startupy• Pracownicy branży
Badania, mierzenie• Wydatków – IAB, ruchu – PBI?• Standaryzacja formatów reklamowych, dobre praktyki – IAB Modele sprzedaży reklam, współpracy
Ekosystem dostawców usług i rozwiązań Agencje mobilne, interaktywne, domy mediowe, sieci reklamowe Reklamodawcy, dostawcy powierzchni Sklepy, logistyka, fullfilment
Modele biznesowe, edukacja, case’y, czas…
• „Nietapalne” kreacje/funkcjonalności np. dodaj do kalendarza, uruchom kamerę…• Ileś kiedyś było przeglądarek i ich wersji?
Teraz tak samo i też nie działa• Znów się nie linkuje (deep linking) + nie ma
mobilnego LP• Strona skacze w dół bo baner się ładuje a ja
już klikałem w coś na dole• Akceptacja cookies z dołu, reklama apki z
góry na środka nie widać• Wyceluj w krzyżyk w popupie i tapnij• Reklamy w grach/apkach - wymuszanie
klików, kupowanie userów - install Ads• Spróbuj wypełnić formularz rejestracji i
zapłacić & cieszyć się wygodą• Walka o miejsce na pulpicie/ekranie/HP• Mało użyteczności/usług, dużo mediów• Wyścigi 386/486/586,
1200/2400/9600/14,4/56K
Grzechy młodości?
Big platforms should take leadership coming from courage and not fear
Ben Rubin, Meerkat founder
Mobile is eating the worldBenedict Evans, Andreessen Horowitz
If publishers once lamented that offline dollars turned into “digital dimes” as content and audiences moved to the Web, here’s what might be keeping them up at night: Digital dimes are turning into mobile pennies
AdAge ad 2012
Zła moneta wypiera dobrą
Natywne mobilne reklamy (feed, in app, search, OTT, mobile video itd.) Deeplinking między apkami, ekranami/funkcjami a webemDobry search po apkach, mobilny PageRankMierzenie ruchu mobilnego: gracze na rynku + multiplatform, mobile only, mobile web, appsMierzenie wydatków reklamowych: Facebook, Google, biddable media, mobile web appsPostcookies world Facebook people vs cookiesTworzenie stron responsywnych, mobilnych landing page’y, aplikacji - 360Automatyzacja zakupu i sprzedaży reklamy mobilnej: viewability, frauds, single consumer viewMobilne strategie, realizacja/adaptacja kampanii reklamowych do realiów mobilnych kampanie mobile only w tym adresujące mobile momentsWykorzystanie mobilnych funkcjonalności tj. pay per install, click 2 call… Integracje z funkcjami telefonu kalendarz, zdjęcia, wideo, akcelerometr, GPS… Wykorzystania gestów tap, swipe, drag, pinch…Real m-commerce
What we need: Right Here, Right Now
Tech is no longer for Techies, because mobile is for everybody NOW
Gry: Real Boxing, Duckie Deck…Edukacja: Explain Everything, Pirate Trio…Użytkowe: Audioteka, Listonic… Stealth: Dreamjay, Audyoo?Tech: AppCodes, uxpin, Usability Tools, Use It Better, PressPad…& Dolina bekonów, IoT, wearables
Pierwiosnki
Natywne m-formaty przekazu/komunikacji, VR/augmented, push notificationsNowe, własne miary i wagi: uu vs ru vs MAU/DAU, mierzenie real time, post CTR/CPSKontrola popytu i podaży, wolumen pv per uu per ekran, ceny reklamGlobalnie projekty: mobile first/only AdTech MarTech EcomTech EduTech FinTech… mTech?Wspierać m-category killers: polskie mobilne o2, Allegro, Arbomedia, Netsprint… BLIK?Tworzyć koalicje: Google vs Netspring, Facebook vs NK, DoubleClick vs AdOceanNie dać się graczom globalnym: Google/FB idą mChiny, mIndieSkok w przyszłość mobilni pure playerzy: wydawcy, commerce, technologie, usługi…
Harder, Better, Faster, Stronger
Nie narzekać
Kopiowanie już nie wystarczy
Na kolejną fale znów poczekamy dekadę?
Michał Kreczmar E-commerce DirectorHypermedia, Dentsu Aegis Network
[email protected]/kreczpl.linkedin.com/in/michalkreczmarslideshare.net/krecz
Dziękuję i zapraszam do dyskusji