© App Annie 2015

На плаву: игры, которые удерживают позиции в рейтингах

Содержание1. Введение

2. Ключевые отметки

3. Пиковые показатели

4. Срок жизни мобильных игр

5. Долговечные игрыОГРАНИЧЕНИЯ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ОТЧЕТА Информация, материалы, данные, изображения, графические и другие элементы данного отчета («Отчет») защищены авторскими правами и, если не указано иное, принадлежат компании App Annie или находятся в ее распоряжении. Несанкционированное использование Отчета может нарушить авторские права, права на товарный знак и/или другие права интеллектуальной собственности App Annie и стать основанием для иска о возмещении убытков и/или рассматриваться как преступление. Запрещается изменение, копирование, распространение, публикация, выгрузка, декомпиляция и передача любым способом данного Отчета без предварительного письменного разрешения App Annie.

1. Введение

© App Annie 2015

Цели и методология

• Срок использования приложения одним клиентом (user lifespan) и совокупный доход от одного клиента за все время пользования (user lifetime value) —метрики детально изученные и значимые для издателей. Однако есть и другие, не менее важные, но не получившие столь широкого распространения показатели, такие как срок жизни приложения. Знание этой метрики помогло бы издателям оптимизировать маркетинговые затраты и грамотно рассчитать время выхода приложений.

• Чтобы немного прояснить данный вопрос, с июля 2010 г. по июнь 2015 г. мы анализировали ежедневные загрузки и доходы по всему миру порядка 20 000 приложений из категории игр на iOS и Google Play.

• Мы сделали выборку наиболее успешных приложений в обоих магазинах.• Срок жизни по загрузкам: Около 30-35% приложений нашей выборки достигли отметки

в 1 млн загрузок, из них примерно 15% превысили цифру в 10 млн загрузок.• Срок жизни по доходам: Примерно 10-15% приложений нашей выборки получили

$1 млн дохода, из них порядка 20% превысили отметку в $10 млн.

© App Annie 2015

Основные вопросы

• В этом отчете мы попытались ответить на следующие вопросы, связанные с анализом ключевых показателей мобильных игр:

• За какой срок игры достигают той или иной ключевой отметки по числу загрузок или дохода?

• Сколько времени требуется игре, чтобы выйти на свои пиковые показатели? (Отличается ли этот срок у более успешных игр?)

• Каков обычный срок жизни игры (то есть, как долго игра демонстрирует значимые показатели загрузок или дохода)? (Отличается ли этот срок у более успешных игр?)

• Какие игры дольше всех держались в Топ-5 рейтинга по загрузкам или доходам?

2. Ключевые отметки

© App Annie 2015

33% игр для iOS, получивших 1 млн загрузок, добились этого в первый месяц после выхода

• Игры для iOS на достижение 1 млн загрузок в среднем тратили 98 дней, 10 млн загрузок —283 дня.

• И хотя около 33% игр на iOS с 1 млн загрузок добились этого в первый месяц после выхода, почти у половины игр с 10 млн загрузок на это ушло больше года.

© App Annie 2015

Чтобы игра для iOS получила $10 млн дохода, вероятно, потребуется 6 и более месяцев

• У игр для iOS средний срок достижения $1 млн дохода составил 156 дней, $10 млн — 351 день.

• В среднем, если издатель на iOS хочет выручить от своей игры $10 млн, она должна генерировать доход на протяжении 6 и более месяцев.

© App Annie 2015

Более половины игр с 1 млн загрузок на Google Play добились этого в первые 3 месяца

● С начала 2012 г. для достижения 1 млн загрузок у игр на Google Play в среднем уходило 69 дней, 10 млн загрузок — 283 дня.

● Более половины игр, которые получили 1 млн загрузок на Google Play, добились этого в первые 3 месяца после выхода. Примерно у половины игр, которые получили 10 млн загрузок, на это ушло более 6 месяцев.

© App Annie 2015

Как правило, игры на Google Play тратили на получение $10 млн дохода более 6 месяцев

• У игр на Google Play средний срок достижения $1 млн дохода составил 159 дней, $10 млн — 292 дня.

• Как и на iOS, издателям на Google Play обычно требовалось 6 месяцев с момента запуска нового приложения, чтобы получить доход в размере $10 млн.

3. Пиковые показатели

© App Annie 2015

Успешные игры на iOS быстро достигали пика загрузок, пик доходов наступал гораздо позже

• На iOS успешные игры быстро достигали пика загрузок. При этом ежедневные доходы повышались постепенно, по мере того как рост загрузок приводил к расширению активной пользовательской базы игры.

• У игр для iOS, которые получили более 10 млн загрузок, среднее время выхода на пик ежедневных загрузок составило 17 дней, тогда как у игр с более $10 млн дохода на достижение пиковых ежедневных доходов уходило порядка 9 месяцев.

© App Annie 2015

Высокие доходы на Google Play также характеризовались отложенными пиками

• С 2012 года на Google Play действовала во многом схожая модель: успешные игры быстро достигали пика загрузок, но доходы выходили на максимум значительно позже, по мере роста числа активных пользователей.

• У игр, которые получили на Google Play более 10 млн загрузок, выход на ежедневные пиковые загрузки в среднем занимал около месяца, тогда как у игр с более чем $10 млн дохода на достижение пиковых ежедневных доходов уходило порядка 11 месяцев.

4. Срок жизни мобильных игр

© App Annie 2015

Срок жизни более 80% игр для iOS с доходом от $1 млн превысил 12 месяцев

• Средний срок жизни игр для iOS с числом загрузок от 1 млн составил 391 день, но более чем у половины из них он превысил 12 месяцев.

• При том, что средний срок жизни игр для iOS с доходом от $1 млн составил 705 дней, примерно у 80% из них он превысил 12 месяцев.

Примечание:1. Срок жизни игры — время, которое она затрачивает на достижение 95% загрузок или дохода за все время своего существования.2. Применяется только к состоявшимся, «зрелым» играм — тем, у которых на последние 3 месяца приходится менее 5% от общего числа

загрузок или дохода за все время их существования.

© App Annie 2015

На Google Play срок жизни примерно 75% игр с доходом свыше $1 млн превысил 12 месяцев

• Средний срок жизни игр на Google Play с числом загрузок свыше 1 млн составил 313 дней, но примерно у половины из них он превысил 12 месяцев.

• При том, что на Google Play средний срок жизни игр с доходом свыше $1 млн составил 550 дней, примерно у 75% из них он превысил 12 месяцев.

Примечание:1. Срок жизни игры — время, которое она затрачивает на достижение 95% загрузок или дохода за все время своего существования.2. Применяется только к состоявшимся, «зрелым» играм — тем, у которых на последние 3 месяца приходится менее 5% от общего числа

загрузок или дохода за все время их существования.

5. Долговечные игры

© App Annie 2015

Candy Crush Saga входила в Топ-5 игр по ежедневным загрузкам на iOS более 400 дней

• Candy Crush Saga 416 дней находилась в Топ-5 самых загружаемых игр на iOS. Второе место досталось Angry Birds — 353 дня.

• Показатели Angry Birds (выход в декабре 2009 г.) и Fruit Ninja (выход в апреле 2010 г.) могут быть занижены, так как они были выпущены ранее июля 2010 г.

© App Annie 2015

Puzzle & Dragons входила в Топ-5 игр по доходам на iOS более 1200 дней

• Puzzle & Dragons 1222 дня входила в Топ-5 игр по доходам на iOS (и это число продолжает расти). Второе место занимает Clash of Clans с показателем 1031 день (и это число также продолжает расти).

• Для сравнения, блокбастеры «Титаник» и «Аватар» входили в число самых доходных фильмов менее 150 и 100 дней соответственно.

• Кроме того, Puzzle & Dragons стала единственной игрой в этом списке, которая получила львиную долю дохода всего в одной стране — Японии.

© App Annie 2015

Subway Surfers входила в Топ-5 по ежедневным загрузкам на Google Play более 900 дней

• Candy Crush Saga 909 дней находилась в Топ-5 самых загружаемых игр на Google Play (и это число продолжает расти). Второе место заняла Candy Crush Saga — 842 дня (и это число также продолжает расти).

• Показатели Angry Birds (выход в декабре 2011 г.) и Fruit Ninja (выход в феврале 2011 г.) могут быть занижены, так как они были выпущены ранее января 2012 г.

• Subway Surfers входила в Топ-5 на Google Play в два раза дольше лидера на iOS.

© App Annie 2015

Puzzle & Dragons входила в Топ-5 по ежедневным доходам более 1000 дней

• Puzzle & Dragons 1013 дней входила в Топ-5 игр по доходам на Google Play (и это число продолжает расти). Второе место занимает Clash of Clans с показателем 714 дней.

• Candy Crush Saga стала единственной игрой, которая входила в Топ-5 по загрузкам/доходам на iOS и по загрузкам/доходам на Google Play.

© App Annie 2015

Основные выводы• Около 33% игр для iOS, получивших 1 млн загрузок, добились этого в первый

месяц после выхода. Почти у половины игр, которые получили 10 млн загрузок, на это ушло больше года.

• Более половины игр, которые получили 1 млн загрузок на Google Play, добились этого в первые 3 месяца после выхода.

• Издателям на iOS и Google Play, стремящимся получить от игры 10 млн дохода, скорее всего, придется потратить на это 6 и более месяцев.

• Успешные игры быстро достигали пиковых значений по загрузкам, тогда как максимальных доходов издателям приходилось ждать значительно дольше.

• Срок жизни более 75% игр с доходом свыше $1 млн на Google Play и iOS превысил 12 месяцев.

• Puzzle & Dragons возглавила список долговечных игр — она входила в Топ-5 по доходам на iOS более 1200 дней (и это число продолжает расти). Кроме того, она входила в Топ-5 по доходам на Google Play более 1000 дней (это число также продолжает расти).

© App Annie 2015

Об App Annie

App Annie — крупнейшая платформа аналитики мобильных приложений, которая обеспечивает разработчикам и издателям всесторонний обзор данных, необходимых для разработки, продвижения и инвестирования в приложения. App Annie помогает отслеживать результаты свыше 800 000 приложений. Более 400 000 специалистов по мобильным приложениям, включая 94% топ-100 издателей, используют App Annie для принятия бизнес-решений. Среди них Electronic Arts, Google, LinkedIn, LINE, Microsoft, Nexon, Nestle, Samsung, Tencent, Bandai Namco, Universal Studios и Dow Jones. App Annie — частная транснациональная компания с головным офисом в Сан-Франциско и 12 международными офисами в различных городах мира, включая Амстердам, Пекин, Лондон, Нью-Йорк, Сеул и Токио. Компания привлекла финансирование в объеме 94 миллиона долларов США от e.Ventures, Greycroft Partners, IDG Capital Partners, Institutional Venture Partners и SequoiaCapital. Для получения подробной информации посетите сайт www.appannie.com илиподпишитесь на новости App Annie в Twitter: @appannie.

Методологию и обновления отчета см. здесь.

Благодарим за внимание!