Embed Size (px)
DESCRIPTION
Insight Summit 2014 Martina Hájková a Táňa Straková TNS Aisa
Citation preview
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Znovuobjevení dětského vidění světa
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Co máme na seznamu?
1. Proč je důležité ptát se i dětí
2. Jaký přístup k dětem zvolit
3. Jakou metodu při dotazování použít
4. Case study
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Jak svět vidí děti a jak dospělí...
1
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Postel?
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Papírová rulička?
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Škola?
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
A co si děti myslí o světě dospělých...
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Dotazovat děti není od věci
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Jaký přístup při dotazování dětí zvolit?
2
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Existují i jiné metody...
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Ideální je zlatá střední cesta…
ZLATÁ STŘEDNÍ
CESTA
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Děti mají svůj vlastní názor…
...ale ne vždy ho dokáží
smysluplně formulovat.
3
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Narativní metoda dotazování
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Jaké hodnoty jsou pro vás v životě důležité?
Narativní metoda
Jaký je váš nejlepší kamarád?
Co dělá?
Jak se chová? Proč ho obdivujete?
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Tak abychom si to shrnuli…
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Zatím tedy víme…
že ještě nespíte
že děti vidí svět jinak než dospělí
že je nutno najít optimální způsob, jak k dětem přistupovat
že máme narativní metodu dotazování dětí
že často ovlivňují spotřební chování rodičů
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Jak jsme tohle všechno použili v praxi?
4
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
V roce 2013 jsme pro dělali test
komunikačních směrů pro značku
Výzkum měl 2 fáze. Celkem proběhlo 12 mini
FGs s ve věku 7- 10 let a 6 FGs s .
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Jaké bylo zadání?
nový positioning
nová komunikace
nové názvy
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Vítězné varianty
tma voda adrenalin
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Realizovaná reklama
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
1 2 3
Vítězné názvy
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
36 SLIBOVANÝ BONUS
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
