Hallå

Tillhör du dem som tar marknadsföring på allvar?

- You bet!

Till de som insett att konsumenten har makten idag?

- Konsumenten har makten, sa Bull

Hör du till dem som på riktigt vill lära dig mer om dina kunder för att kunna nå dem bättre?

- Ja, chefen.

Säkert?

- Kom an, bara!

Då ska du få lära dig något du kommer att ha nytta av.

*trumvirvel*

UTM

- UTM som i Universal Trabadaba Mackapär?

UTM som i ”Bli bättre som marknadsförare”

Det står faktiskt för Urchin Tracking Monitor, men det har du glömt till nästa slide.

Kom bara ihåg UTM

UTM är ett litet tillägg du kan göra till dina länkar och på så sätt hålla koll på vilken besökstrafik som kommer just från den länken.

Länk som ligger på ett visst ställe

Ger trafik till din webb

- Öh?

Ja men tänk så här. Du säljer vintersportutrustning och vill inspirera blivande och varande kunder att vara ute i den närliggande naturen.

Det här är en marknadskampanj, eller kalla det ett tema, som du vill testa några månader för att se om det driver trafik till webben.

Till det här specifika temat hör landningssidor, blogginlägg och kanske produktsidor.

Du vill sprida länkarna till dessa blogginlägg, landningssidor och produkter i sociala medier, mejlutskick och annonser.

Är du med?

- Ja. Du vill hålla koll på ett speciellt marknadsinitiativ?

Precis. Men du kan använda UTM till en massa annat också – du kan hålla koll på vilka annonsstorlekar som fungerar bäst,

analysera vilken copy i sociala medier som driver mest trafik, och mycket annat.

- OK. Hur gör jag?

Åh, jag blir så glad att du frågar!

Det finns 5 olika UTM-taggar du kan använda, varav 3 är obligatoriska.

De obligatoriska heter utm_campaign, utm_source och utm_medium.

- De där känner jag igen! De brukar man se i de här extreeeemt långa URL:erna.

Exakt! Det intressanta är att du i Google Analytics kan sortera din trafik efter dessa taggar.

Utan att göra något annat än att tagga din länk, kan du sen gå in under Förvärv / Kampanjer / Alla kampanjer i Google Analytics,

och där hitta dina taggar.

Med så kallade avancerade segment kan du ställa taggarna mot all data du har i Google Analytics.

- OK … men kan du ta det där exemplet igen?

Vi kallar din temaperiod för ”vinterinspiration”.

Du vill sprida länken på många olika ställen, men i ett första läge på Facebook och Twitter.

Då blir det såhär:

utm_campaign=vinterinspiration

utm_source=facebook.com

utm_medium=social

Det finns en massa ”ifs and buts” om vilka taggar man ska använda och hur. Låt oss se det här som en första introduktion så får vi bry oss om

det en annan gång.

- Tack.

Bind sedan samman länken med taggarna. Använd & mellan taggarna och ett ? efter själva länken.

Såhär.

www.mittforetag.se/landningssidan?utm_campaign=vinterinspiration&utm_source=facebook.com&utm_medium=social

www.mittforetag.se/landningssidan?utm_campaign=vinterinspiration&utm_source=facebook.com&utm_medium=social

Din länk

Glöm inte frågetecknet

Första taggen

&-tecknet mellan taggarna

de två andra taggarna

Och sen gör du en likadan länk för Twitter.

www.mittforetag.se/landningssidan?utm_campaign=vinterinspiration&utm_source=facebook.com&utm_medium=social

www.mittforetag.se/landningssidan?utm_campaign=vinterinspiration&utm_source=twitter.com&utm_medium=social

- Men hur håller man koll på alla tecken, det blir ju så långa och krångliga URL:er?

Det finns verktyg på nätet som hjälper dig.

Psst! Här har Google ett eget verktyg: https://support.google.com/analytics/

answer/1033867

Sen använder du också med fördel en URL-förkortare som till exempel bit.ly eller Googles egen goo.gl eftersom

länkarna tenderar att bli rätt långa.

- Men åååh, vad jobbigt. En massa taggar, specialtecken, långa URL:er och URL-förkortare. Är det verkligen värt det?

Busted! Jag frågade i början: ”Hör du till dem som på riktigt vill lära dig mer om dina kunder för att kunna nå

dem bättre?”

Får du bara in rutinen, och är konsekvent i hur du taggar, så är det här ett fantastiskt verktyg för att lära dig mer om

de som besöker din webb.

- Taget. Men det är ju rätt lätt att hitta trafiken från olika trafikkällor i Google Analytics.

Kommentar på det?

Korrekt. Du kan enkelt titta på all trafik från specifika trafikkällor (som Facebook eller Twitter) under Förvärv, Översikt och sedan borra i social,

organisk, direkt-trafik, etc.

Men

den här trafiken är bara den trafik som hör till ditt tema Vinterinspiration.

Med avancerade segment och något som kallas Pivot-funktionen kan du korsreferera alla taggar mot all data som du har i Google Analytics.

Notera, vårt exempel med ’vinterinspiration’ var ett temainspirerat exempel.

- Kom igen då, ge mig fler exempel.

:-)

Exempel: Om du använder länkar i signaturen på mejl skulle du kunna följa upp det med UTM.

Exempel: Eller om du använder puffar, banners eller andra typer av ingångar till viktiga sidor, testa vilka som fungerar bäst! Är det

placering, storlek eller copy som är viktigt?

Exempel: Varför inte använda UTM-länkar i e-böcker som din besökare laddat ned? Länka till olika sidor på din sajt och du kan

med UTM följa upp om trafiken kom från en nedladdad e-bok.

Exempel: Använd UTM-länkar i icke-digitala alster för att se om du kan få webbtrafik från till exempel en broschyr. Använd då en

snyggare URL som dirigerar om till din UTM-länk.

- Pust

Som digital marknadsförare vill du nå ut, få din målgrupp att spendera tid med ditt varumärke och slutligen konvertera. Med UTM kan du

analysera dessa steg med högre precision.

- Så UTM står för ”Bli en bättre marknadsförare”?

Bra där, young Skywalker.

Läs mer om content marketing och digital marknadsföring på http://contentbyran.se/magasin.