Embed Size (px)
DESCRIPTION
Gjennomgang av case med innsikt, resultater og gangen i det hele.
Citation preview
Felleskjøpet Bestill en bonde
#triggershowcase @triggeroslo @johannesfb @caronilsen
Johannes Fjose-Berg PR-rådgiver
Caroline Nilsen Prosjektleder !
Utgangspunktet
https://www.youtube.com/watch?v=ozWb2j2kzGc
Vi skulle gi idéen bak reklamefilmen nytt liv ved å skape engasjement i egne og fortjente medier.
Dette var i 2012…
Oppgaven
Krav til ideen: Organisk, involverende, engasjerende
Kjøpt budskapsdistribusjon
Fortjent videreformidling
KompetanseStolthet!
Norsk dugnadsånd
Nasjonalfølelse
Kultur
Humor…
Bondens allsidighet
Norsk dugnadsånd
Bondens troverdighet
Stolthet!
Suveren idéNasjonalfølelse
Bondens allsidighet
NasjonalfølelseKultur
Norsk dugnadsånd
Bondens troverdighet
Humor…
Bondens allsidighet
Nasjonalfølelse
Kultur
Bondens troverdighet
Stolthet!
Humor…
Nasjonalfølelse
Kultur
Humor…
Bondens allsidighet
Bondens troverdighet
Stolthet!
Dugnad Bondens troverdighet
Humor
Bondens allsidighet
Norsk dugnadsånd
Kultur
Stolthet
Kunnskap
Mål
• Skape positive assosiasjoner til Felleskjøpet gjennom lokal medieoppmerksomhet
• Bygge gode relasjoner til kunder, potensielle kunder og lokalmiljøene i de utvalgte byene
Innsikten:
Og slik gikk det…
Gjennomføringen
Drammen 11. mai
Trondheim 11. mai
Hamar 25. mai
Sarpsborg 25. mai
!
Lokalmedia skrev en eller flere saker om «Bestill en bonde» både før og etter
dugnadene fant sted. !
Kampanjen fikk også oppmerksomhet på lokal og nasjonal radio.
Hvorfor var dette så innmari gøy?
9Tirsdag 21. mai 2013 sa. NYHETER
Klokkergårdsveien 9, Sarpsborg - Boks 46 - Tlf. 69 16 17 00Man.-fre. 08.30-17.00, tors. 08.30-19.00, lør. 10.00-14.00
Felleskjøpet Agri er idisse dager på fartenmed dugnadskampan-jen «Bestill en bonde».Lørdag 25. mai gir deen hjelpende hånd tilsarpinger. «Er du blant demsom vegrer degfor hagearbeidetsom skal utføresnå på våren, ogikke helt haroversikt hvor duskal begynne? Nåkan du få enbonde hjem til deg som vet hvor-dan tingene skal gjøres», heterdet i et presseskriv fra Felleskjø-pet Agri.
Kontakt via FacebookHvis du er interessert og trengerhjelp til vårdugnaden, må du kon-takte Felleskjøpet Agri via Face-book-siden deres og fortelle hvadu trenger bistand til. SarpsborgArbeiderblad får opplyst at be-slutningen om hvilke sarpingersom får hjelp tas 24. mai.
– Hvis du blir blant de heldigekan du få hjelp til å kvalitetssikrevårdugnaden av en ekte bonde.Ingen oppgaver er for små - ingener for store, forteller Trond Østby,markedssjef i Felleskjøpet Agri.
– Norske bønder har en fantas-tisk ekspertise og allsidighet nårdet kommer til praktisk arbeid. Viønsker å synliggjøre dette ved åhjelpe noen som virkelig trenger åfå gjennomført vårdugnaden,enten man trenger hjelp til å flytteen stor stein i hagen, trimme hek-ken eller hva som helst annet somhører dugnad til. Alle kan søke
om hjelp, barnehager, skoler, or-ganisasjoner, idrettslag eller pri-vatpersoner, fortsetter Østby.
Besøker fire byer Vårdugnadene der du kan få kyn-dig hjelp av en bonde gjennomfø-res i fire norske byer i mai.
11. mai var bøndene i Trond-heim og Drammen, og 25. mai er
de på plass både i Hamar ogSarpsborg.
Felleskjøpet Agri opplyser atpåfunnet er inspirert av reklame-filmen «Bønder i by’n», som vantGullfisken i 2012.
– Vi synes det var morsomt å laen reklamefilm som har vist seg åvære så godt likt bli levd ut i vir-keligheten. Hvis du trenger hjelp
til å klippe hekken, dra opp enrot, få sådd en plen eller flytte noegammelt skrap nede i hagen erdet bare å legge inn en bestilling,sier Østby.
telefon: 69 11 11 11 e-post: [email protected]
Få med en bonde hjem
BESTILL EN BONDE: Felleskjøpet Agri er i disse dager på farten med kampanjen og dugnadsarrangementet «Bestill en bonde». Lørdag 25. mai kommerde på besøk til Sarpsborg for å hjelpe til. Dette bildet ble tatt i Trondheim 11. mai. (Foto: Wil Lee-Wright)
KJETIL A. BERG
Takk til
• Apt
• Fennek & Friends
• Fantastiske folk hos Felleskjøpet, spesielt de lokale butikkene.
• Bøndene!
