INSIDERSBusiness, marketing and brands

Innovation insiders es un proyecto de la Escuela de Negocios, Ciencias Sociales y Humanidades en el que los alumnos realizan actividades sobre:

• Oportunidades de negocio en los mercados• Prácticas con el neuromarketing• Desarrollo de la identidad de marca de un producto• Generación de la promesa publicitaria hacia el mercado meta• Prácticas de negociación• Estrategias para la internacionalización del producto

¿DE QUÉ SE TRATA EL PROYECTO?

Que los alumnos de preparatoria conozcan las nuevas tendencias en

la práctica de los Negocios Internacionales, la Mercadotecnia y la Publicidad, y las diferencias entre

estas disciplinas.

¿CUÁL ES EL OBJETIVO?

Tienes la oportunidad de vivir la experiencia de crear y desarrollar productos o servicios que impacten a un mercado específico, basado en la detección de oportunidades de mercado que tú vas a generar.

Vivir la experiencia de una negociación real y aprender cómo exportar o importar un producto, así como ver la diferencia de la adaptación de un producto a diferentes países.

RETO DE LA EXPERIENCIA

Pensamiento crítico: Porque tendrá que resolver una problemática y darle solución en las tres áreas del tópico.

Innovación y creatividad: Necesitará ser innovador en las soluciones que proponga para que sean útiles y diferentes a las ideas actuales, y sumamente creativo para que el producto o servicio sea de impacto en el mercado.

Trabajo colaborativo: Tendrá que trabajar con 4 compañeros más que aportarán conocimiento y experiencia, y harán sinergia para resolver el problema que se les asigne.

COMPETENCIAS A DESARROLLAR

PROFESORES

Eva María GuerraBeatriz Adriana González

José Luis Pineda

Adrián Fernando GonzálezArmando Quintanilla

Manuel Farías

Teresa Berenice TreviñoSilvia González

100 alumnos

CUPO

LUNES

9:30 a.m. - 10:00 a.m.

10:00 a.m. - 11:00 a.m.

11:00 a.m. - 12:00 p.m.

12:00 p.m. -1:30 p.m.

1:30 p.m. - 2:30 p.m.

2:30 p.m. - 3:00 p.m.

3:00 p.m. - 4:00 p.m.

4:00 p.m. -4:30 p.m.

MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES

Recepción e inducción José Luis y Betty

AGENDA

Introducción a la investigación de mercados

Explicación de técnicas de investigación

Comida: Gimnasio

Elaboración de investigación y revisión de bilbliografía de mercados

Betty G.

Entrega de trabajos

Elaboración de resultados

Publicidad y brief creativoJosé Luis Pineda

Promesa de venta

Publicidad y relaciones públicas

Elaboración de investigación

Plataformas de comunicación

Comida: El Jubileo

Introducción al brandingPaul Martínez

Convertir el producto en marca

La ventaja competitiva del producto

Experiencia del consumidor meta

BrandingPaul Martínez

Estrategia conceptual de marca: esencia, personalidad

y promesa

La marca como experiencia

Técnicas de negociaciónArmando Quintanilla

Introducción a la negociación

Concepto de negociación

Ejercicio de negociación

Cierre de actividad

Comida: El Jubileo

Cadena de valorManuel F.

La evolución de las empresas, de la producción en masa a la

individualización masiva¿Qué es logística?

¿Qué es una cadena de suministro?

Plática de invitado, Director de Cadena de Suministro (Mondelez,

Whirlpool)

¿Qué es valor? ¿Por qué hoy es importante entender cómo se administra una

cadena de suministro global?

Introducción a la mercadotecnia digital. Teresa Treviño

Marketing de contenidos

Práctica: campaña de marketing digital

Presentación de trabajos

Comida: El Jubileo

Análisis de caso de empresaAdrián G.

Presentación de equipos con avances en tropicalización

Actividad en equipos para la implementación de la

tropicalización del producto

NeuromarketingSilvia González

Merchandising

Nuevas tendencias del consumidor

Mercadotecnia

Comida: El Jubileo

Integración de proyectos y entregables

Presentación de equipos con avances en tropicalización

Cierre del curso