Upload
markdegraag
View
66
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Je bedrijf : de uitgever van de toekomstCONTENT MARKETING IN DE PRAKTIJK
LEON [email protected]
Wat is content marketing ?
Een marketing strategie waarbij het accent ligt op de productie en distributie van betrouwbare, waardevolle en consistente inhouden, met als doel om een specifieke doelgroep aan te trekken en vast te houden en uiteindelijk om te zetten in klanten.
DEFINITION
Content marketing
1895 John Deere publiceerde “The Furrow”
Gericht op boeren en agrarische experts, 1.5M abonnees, 14 talen
HISTORY
Content marketing
1900 de Michelin Guide
Gids voor automobilisten
3000 auto’s in Frankrijk
Doel het promoten van een eigen auto en daardoor van banden
HISTORY
Content marketing2012 Coca Cola 2020
“Coca-Cola needs to move from creative excellence to content excellence”
“to develop content that makes a commitment to making the world a better place and to develop value and significance in people’s lives while at the same time driving business objectives for Coca-Cola”
“Through the stories they tell, to provoke conversations and earn a disproportionate share of popular culture”
HISTORY
De uitgevers van de toekomst
Ieder bedrijf of organisatie is een media bedrijf;
We hebben allemaal de mogelijkheid om direct met onze doelgroep te communiceren;
Ieder bedrijf of organisatie is een uitgever: zij produceren en distribueren originele inhoud;
Het grote verschil tussen een traditionele uitgever en een “corporate” uitgever is het business model;
FUTURE PUBLISHER
Business model corporate publishingVerschil tussen inhouden van een traditionele media
uitgever en inhouden van een bedrijf zoals John Deere, Coca Cola, Lego ?
Hoe de omzet binnenkomt
Media bedrijven maken rechtstreeks omzet van de verkoop van inhouden
Corporate uitgevers maken inhoud niet voor de rechtstreekse omzet maar om klanten aan te trekken en vast te houden.
Op alle andere gebieden is een corporate uitgever identiek aan traditionele uitgevers incl. de inzet van een redactie en redactionele hulpmiddelen
FUTURE PUBLISHER
Achtergrond Roxen
Zweedse firma;
Leverancier van web gebaseerde content marketing tools sinds 1995. Actief met een eigen vestiging in Nederlands sinds 2000;
Initieel focus op de media bedrijven, telco’s en universiteiten met web cms voor online toepassingen;
Sinds 2010 ook een web gebaseerde redactie tool for off line;
Groeiend marktaandeel in de corporate publishing markt;
Enkele Nederlandse referenties: RTL, Randstad, ADP, Universiteit van Amsterdam, Hogeschool Arnhem / Nijmegen, BBP (Marketing Tribune, Twinkle);
Internationale klanten vrijwel alle Metro publikaties wereldwijd, Verizon, Princeton University;
FUTURE PUBLISHER
De HAN
Meer dan 30.000 studenten;
80+ bachelor en master opleidingen;
38 lectoraten inclusief R&D;
300+ kursussen en trainingen;
3000+ medewerkers
HAN CASE STUDY
HAN: Corporate publishing
Vanouds Roxen Web CMS user
HAN.NL en intranet voor medewerkers en studenten;
2014 pilot change process HAN brochures
HAN CASE STUDY
HAN: Modernised publishing
Vrij grote verzameling aan drukwerk;
Kostbaar proces om dit jaarlijks te actualiseren;
2014 pilot met duidelijke doelstellingen:
Kosten vermindering van min 25%;
Multichannel output;
HAN-brede toepasbaarheid;
Started with study guides;
HAN CASE STUDY
– Roxen 2015
Omarm content management
Produceer waardevolle inhoud voor uw doelgroep
De ultieme uitgeverij