Microsoft Confidentiel

Plongez-vous dans vos campagnes de voyage

grâce à nos conseils de l'été

Cette année, les consommateurs dépensent des sommes plus importantes qu'auparavant en ligne pour leurs voyages

Monde entier

Europe de l'Est

510mds $

EspagneItalie

Pays-Bas

R.-U.Allemagn

eFrance

4 mds $

120 mds $16 mds $

9,7 mds $

37 mds $

9,4 mds $9 mds $

eMarketer, décembre 2014, « Dépenses des consommateurs et ventes en ligne en 2015 ». Rapport d'estimations et de prévisions d'eMarketer (2013-2018)

En 2015, les ventes de voyages en ligne, en France, devraient augmenter de 5 % en glissement annuel

²eMarketer, Ventes de voyages en lignes dans le monde entier : Estimations et prévisions, décembre 2014

2014 2015 2016 2017 2018

Ventes de voyages en ligne en France²

Mill

iard

s de $

9,2 mds $

9,7 mds $

9,8 mds $

10 mds $

10,1 mds $

Sources : ¹World Travel Monitor 2014, IPK International, cité dans le rapport ITB World sur les tendances de voyage 2014-15

²Enquête Orange et Terrafemina 201 menée en France, citée dans le rapport eMarketer Travel Showdown de 2015

3Expedia et Egencia « The Future of Travel » (« Le futur de l'industrie du voyage ») par Harris Interactive, octobre 2013, cité dans le rapport eMarketer Travel Showdown de 2015

des consommateurs français estiment que les sites de comparaison sont le service en ligne le plus pratique à leur disposition pour organiser leurs vacances2

59 %des internautes français réservent leurs voyages, d'affaires ou de loisir, via leur smartphone3

23 %

Les vacanciers sont dans les starting-blocks

Une croissance

de 3 %des voyages en Europe est attendue en 20151

TOUTE LA PUISSANCE DE

Lorsque le soleil brille... les recherches liées aux voyages augmentent dès le mois de mai en France

Le volume de recherches augmente de plus de 20 % au mois de juilletHébergement, location de voiture et croisières sont les catégories du secteur qui connaissent la plus forte croissance, avec une augmentation de plus de 15 % en juillet

Volume de recherches pour les requêtes liées aux voyages sur les sites Bing et Yahoo uniquementVolume de recherches relatif à la moyenne annuelle en France en 2014

sur le Yahoo Bing Network (mars 2015)

Destinations de vol les plus fréquemment recherchées, par pays

New YorkTenerifeMálaga

AmsterdamAlicanteDublin

BarceloneLanzarote

DubaïThaïlande

Requêtes européennes sur les destinations de vols les plus fréquentes sur tous types d'appareils, par ordre de volume de recherches, sur les sites Bing et Yahoo uniquement, mars 2015

R.-U. Allemagne France

Italie Espagne Pays-Bas

MajorqueBarceloneLondresBangkokIstanbulZurich

AmsterdamÉtats-Unis

DubaïBerlin

DubaïGuadeloupe

New YorkMaroc

LisbonneAlgérie

ThaïlandeTunisieCroatiePortugal

BudapestRome

LondresMilan

IstanbulSicile

BarceloneVienneMálaga

New York

LondresParis

MadridRome

MinorqueTenerife

ColombieCuba

MajorqueDublin

AustralieArgentine

ArubaFinlande

BarceloneNorvègeJakarta

PortugalCuraçaoMaroc

Dans tous les pays européens, environ 50 % des recherches liées à des voyages sur le Yahoo Bing Network sont effectuées par des personnes de 35 à 65 ans

Quelle tranche d'âge voyage le plus ?

% de requêtes liées à des intentions de voyages, par tranche d'âge (échantillonnée), réparties par pays, février-mars 2015

Tablette PCMobile

42 % des requêtes liées aux voyages effectuées en Italie le sont à partir d'appareils mobiles et de tablettes, 38 % de ces requêtes étant effectuées exclusivement sur mobileLes Britanniques sont eux aussi adeptes du mobile, mais préfèrent le confort d'un plus grand écran, 17 % de leurs requêtes étant effectuées à partir de tablettes

Part par type d'appareils pour les requêtes liées aux voyages pour chaque pays européen sur les sites Yahoo et Bing (mars 2015)

Quels appareils utilise-t-on pour effectuer des recherches sur les voyages ?

Quelle catégorie de voyage est la plus mobile en France ?

Part des requêtes liées aux voyages depuis les sites Bing et Yahoo en France, par type d'appareils, calculée en fonction des requêtes les plus fréquentes, mars 2015

3 sur 10C'est la proportion de

recherches liées aux voyages effectuées en France à partir

d'appareils mobiles

Les locations de véhicule, les croisières et les vols sont les catégories de voyages les plus mobiles en France

40 % des recherches liées aux croisières en France sont effectuées par des personnes de plus de 50 ans

% de requêtes liées à des intentions de voyage en France, réparties par catégorie et par tranche d'âge (échantillonnée), février-mars 2015

Vol

Croisiére

Hotels

Location de voiture

Package Vacances

11 %

7 %

10 %

10 %

11 %

21 %

16 %

20 %

23 %

23 %

35 %

35 %

35 %

37 %

37 %

21 %

26 %

22 %

21 %

19 %

9 %

14 %

10 %

7 %

7 %

13-1718-2525-34 35-49 50-64 65 et +

+73 %Hausse du nombre

de clics pour les voyages sur mobiles en

glissement annuel

+107 %

Hausse du nombre de clics pour les

voyages sur tablettes en

glissement annuel

+31 %Hausse du nombre

de clics pour les voyages en général

en glissement annuel

Sites Yahoo, Bing et sites partenaires en France ; comparaison des requêtes liées aux voyages les plus fréquentes en mars 2014 et mars 2015

Voyages

Les voyages décollent en France sur leYahoo Bing Network (mars 2015)

Quels sont les indicateurs clés de performance par type d'appareils sur le Yahoo Bing Network pour les voyages ?

0,40 €

0,44 €

0,29 €

100 %

92 %

91 %

CPC moyen pour les voyages

Coût par clic (CPC) moyen pour les voyages par type d'appareils, calculé d'après les requêtes liées aux voyages les plus fréquentes sur les sites Bing et Yahoo en France, mars 2015

Ratio CTR moyen pour les voyages sur mobile/PC

Taux de clics (CTR) pour les requêtes liées aux voyages les plus fréquentes, indexé sur les visites des sites Bing et Yahoo sur ordinateurs de bureau en France, mars 2015

Marin Global Advertising Benchmark, 4e trimestre 2014, achats clients en GBP (R.-U.) et en EUR. Tous types d'appareils, réseau partenaire exclus

-43 %

Pour les voyages, le Yahoo Bing Network reste plus rentable que Google AdWords

0,16 £

0,28 £

R.-U.

0,14 €

France Zone Euro

CPC

0,20 €

0,15 €

0,33 €-30 % -55 %

Extensions combinées

CTR MOYEN

Pour la catégorie Voyages et transports, la combinaison des extensions sur PC et tablettes conduit à une augmentation du CTR moyen

CTR moyen pour les annonces principales du secteur Voyages et transports, sur les sites Bing et Yahoo en France, sur PC et tablettes, de janvier à mars 2015

5 %Annonces texte

Attirez les clients grâce à votre annonce

Nouvelles extensions d'application

Augmentez le nombre d'installations de vos applications grâce aux Extensions d'application.Désormais disponibles sur Windows, iOS et Android

Coho Winery

Création de rapports détaillésSuivez les clics et les installations de vos applications sous forme de conversionsDétection intelligenteDétection automatique du type d'appareil utilisé pour diriger le client vers la boutique d'applications appropriée.

6 %Extensions d'emplacement

Extensions liens annexes améliorées (ESL) 23 %

ESL + Extensions d'emplacement 24 %

9 %Extensions liens annexes (SL)

Laissez voguer vos liens sponsorisésen adoptant les pratiques recommandées pour leur rédaction

Actions de livraison

Marque et réputation

Appels clairs à l'action

Valeur démontrée

Incitatifsfinanciers

Marque et réputation

Valeurdémontrée

Vacances Vols Hébergement

Tactiques de rédaction du texte de vos annonces les plus pertinentes pour en influencer la qualité, par sous-catégorie (tous types d'appareils confondus)

Analyse de rédaction de texte d'annonces : observations de haut niveau pour la France

Nous vous recommandons d'établir et de tester différentes combinaisons de textes d'annonces afin de trouver l'annonce dont les résultats sont les plus

performants pour votre marque et votre produit.

Valeurdémontrée

Illustration des produits et services proposés

Comment interpréter le tableau d'un texte d'annonce

Besoins de l'utilisateur

Avantage compétitif unique

Appels à l'action

Considérations tarifaires

TermeQualité de l'annonce

TermeQualité de l'annonce

TermeQualité de l'annonce

Terme

Qualité de

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Annuelle � Rapide � Vérifiez º Offre �

Femmes º Prix º Assurez � Extra �

� Impact fort, rarement utilisé

º Impact fort, parfois utilisé

� Impact fort, mais souvent utilisé

� Impact relatif, rarement utilisé

º Impact relatif, parfois utilisé

� Impact relatif, mais souvent utilisé

� Impact limité, mais rarement utilisé

º Impact limité, mais parfois utilisé

� Impact limité, mais souvent utilisé

Termes individuels

Explications relatives à la qualité de l'annonce

Astuce : plus le cercle est vert et plein, plus votre annonce a de chances de se faire remarquer

L'impact des termes

sélectionnés sur la qualité

de votre annonce

Le nombre d'autres

annonceurs qui utilisent

activement ces mêmes termes

Bing Ads se concentre sur deux dimensions :

1 2

Catégories de termes

Analyse de rédaction d'annonces pour la catégorie Vacances, tous appareils confondusMarque et réputation

CTAPréférences / Facteurs de

décisionLivraison Valeur démontrée

Dynamique

Incitatifs financiers

SélectionSymbole

s spéciaux

TermeQualité de l'annonce

TermeQualité de l'annonce

TermeQualité de l'annonce

TermeQualité de l'annonce

TermeQualité de l'annonce

TermeQualité

de l'annonce

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Qualité de

l'annonce

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Analyse de rédaction d'annonces pour la catégorie Vols, tous appareils confondus

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CTAPréférences / Facteurs de

décision Livraison

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TermeQualité

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N'attendez pas le mois de juin pour préparer

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N'oubliez pas de consulter vos modificateurs d'enchères et d'optimiser les

extensions d'application

Testez différents textes d'annonces et utilisez

divers termes recommandés dès le

mois de mai, puis lancez les annonces les

plus performantes pendant la période

estivale

Quelques conseils pour naviguer sereinement avec Bing Ads...