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PIANO DI COMUNICAZIONE
AAB AGENCY
Touch Jeans
TOUCH JEANS !• azienda produttrice di jeans, apparel e accessori • canale di vendita sia online che offline • posizionato come casual luxury • target di comunicazione 20-45
NTRODUZIONEITouch Jeans
strenghts weaknesses
opportunities threats
NALISI DI SCENARIO
Alta notorietà di marca Interesse per la categoria
Canali di vendita online e offline
Picchi di vendita solo durante i saldi Bassa top of mind
Mercato saturo Costo medio-alto
Bassa fedeltà del target
Forte concorrenza Contraffazione
E-commerce Made in Italy
Web adv
ATouch Jeans
LUSSO
TOUCH
OSIZIONAMENTO
-
PTouch Jeans
prezzo +
+
-
BIETTIVI DI COMUNICAZIONEO
Touch Jeans
migliorare la notorietà del mondo accessori
aumento della brand awareness
incremento top of mind
reclutare nuovi
consumatori incrementare
le vendite online e offline
consolidare target
femminile
ARGET DI RIFERIMENTOT
Touch Jeans
Target di consumo: donne e uomini
25-35 anni, esteso a 25-50
reddito medio-alto lavoratrice
fashion conscious good taste
Target di comunicazione: donne 20-45 anni
responsabile acquisto e consumatrice
CELTE STRATEGICHE
Promozione del brand come prodotto casual luxury, di qualità, alla moda, timeless Eventi in store Testimonial Online/offline ADV Diminuire bounce rate geotargeting due periodi di pianificazione: maggio/giugno e settembre/novembre
STouch Jeans
CELTE DI CONTENUTIcollaborazione con fashion designer per la
creazione Jeans limited edition
Contest #touchny
Packaging personalizzato per chi acquista online
Testimonial: melissa satta e david gandy
Personalizzazione sia del prodotto che dello
stile con accessori Touch
STouch Jeans
ZIONI E STRUMENTI DI COMUNICAZIONEA
Touch Jeans
Spot tv Online ADV
social media
Evento in store
adwords
stampa
Touch Jeans
maggio
giugnoStampa magazine
testate online e blog
social media (fb ads, live twitting, YT skippable ads,
video post-evento)
campagna adwords
out of home
evento in store
countdown lancio jeans limited edition
Touch Jeans
settembre
novembre
spot tv
stampa
campagna adwords
evento in store
contest “vinci NY” (fashion week 2015 sfilata Touch)
testate online e blog
tvsocial media (fb ads, live twitting, YT skippable ads
video post-evento)
ALUTAZIONI
CLICK CONVERSION (e-commerce)
AUMENTO VISITATORI engagement
GRP
VTouch Jeans
GRAZIE
Touch Jeans
Beatrice omaggio alice premazzi
azzurra principe