Big Ideas Company

Piano di comunicazione

2014/2015

TOUCH JEANS

Big Ideas Company

Agenzia di comunicazione

Alexa Pesole

Strategic Planner

Federica Munaron

Media

Planner

Martina Tallachini

Account Executive

SWOT scenario Jeans in Italia

S W

O T

• Made in Italy• Stagionalità• Mercato unico

europeo

• Mercato saturo• Calo delle vendite

• Vendita online• Sviluppo

tecnologico, nuovi media

• Attrattività del settore

• Crisi economica• Aumento costo

delle materie prime• Contraffazione • Alta competizione• No barriere in

entrata

SWOT Touch JeansS W

O T

• Made in Italy • Notorietà del

brand• Jeans WWW• Apparel + Altro• Alternativa al

luxury

• Brand loyalty• Appeal di prodotto• Bassa

affermazione accessori

• Frequenza d’acquisto

• Nuovi mercati con online

• Saldi e ricorrenze

• Competitors del lusso

• Facile imitazione del prodotto

OBIETTIVIo Incrementare BA e TOM o Incrementare la brand credibility come

“casual luxury brand”o Migliorare il traffico instore (on-off)o Target woman (80%) + consolidamento

target man (20%)o Migliorare la notorietà del mondo accessori o Raggiungere e reclutare nuovi consumatori

Creare una nuova campagna multisoggetto

che abbia un messaggio semplice e un forte impatto creativo

TARGET

o Donne e uomini dai 25 ai 50 anni

o Attivi, dinamici, aperti alle novità, che pongono attenzione all’immagine e ai dettagli e non rinunciano mai all’eleganza

o Vogliono realizzarsi professionalmente e allo stesso tempo amano divertirsi

o Per loro il jeans è immancabile nel guardaroba come capo basic ma di classe

A chi ci rivolgiamo? o Target di comunicazione tra i 20-45 anni

o Media tradizionali come tv e stampa senza tralasciare l’online (siti web e blog lifestyle)

o Particolare attenzione al pubblico femminile o più interessato agli accessori

o acquistano il jeans non solo per sé stesse ma anche per il partner

STRATEGIAo Trasmettere lo stile casual del marchio con

messaggi diversi a seconda del canale utilizzato

o Geotargetizzazione

o Potenziamento della comunicazione sugli accessori per aumentarne le vendite

o Aumentare le visite al sito web (traffico indotto dai social) attirando i consumatori allo store online

o Comunicazione nei periodi precedenti a Natale e ai saldi invernali ed estivi

STRATEGIAo Integrazione della comunicazione con mezzi

online – offline in due fasi:

Brand Awareness

ATL OnlineBTL

50% del budget

di cui il 30 % offline e il 20

% online

Top of

Mind

Engagement con i social

Campagne adv display e search

50% del budget

di cui il 35% online e 15%

offline

CONTENUTIo Prodotto di design e moda

o Jeans casual non “luxury”

o Un modello per ogni occasione

o Classico ma contemporaneo

o Brand value: metropolitano, openminded, traveller

o L’utilizzo degli accessori per personalizzare il proprio stile

AZIONIo Youtube: backstage shooting fotografici, sfilate,

creazione modelli e scelta dei tessuti.

o Facebook: link a video di youtube, promozione di eventi instore, pubblicazione di contenuti riguardanti argomenti vicini alla filosofia della marca, post su social dell’acquisto fatto dallo store online

o Pinterest: foto di capi indossati dai testimonial, catalogo jeans e accessori, vetrine/interno in anteprima dei punti vendita

o Storytelling: “lo stile casual raccontato dal consumatore” veicolato sfruttando le capacità di ogni social (Youtube, Facebook, Pinterest)

o Testimonialo Sienna Millero Matt Bomer

#1(sett-nov)

o Spot TV

o Stampa (SP e DPS), magazine con QR Code che rimanda alla pagina di e-commerce del sito

o Pubblicità online (overlay, masthead)su siti e testate online vicine al target

o Open Day dell’azienda a fashion bloggers

o POS: cataloghi, newsletter, packaging con riferimenti social

o Video istituzionali che raccontano la marca sul sito ufficiale con la successiva pubblicazione su Youtube

#2 (mag-giu)

o OOH

o BTL: Temporary shop

Milano, video multimediale all’interno, lancio edizione limitata jeans e possibilità di personalizzazione accessori, feed dell’acquisto/check-in su facebook

o Migliorare ricerca organica del sito (SEO) e attivazione campagna SEM

o Pubblicità online display e rich media

o Eventi nei POS (es. evento lancio di alcuni pezzi solo in determinati negozi)

R O Io Incremento della BA e della TOM

o Affermazione del brand come “casual”

o Incremento del traffico al sito e diminuzione bounce rate

o Aumento delle vendite nei POS e nello shop online

o Consolidamento target donne prefissato e medio incremento del target uomo

o Aumento delle vendite degli accessori

o Aumento Brand loyalty

o Nel caso non si raggiungesse il risultato stimato a fine prima fase (sett-nov), prevediamo di spendere 1/3 del budget dedicato alla seconda fase (mag-giu) per campagne di guerrilla marketing.

Grazie per l’attenzione

TOUCH JEANS