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NEW MEDIA PLATFORMS & INFLUENCER MARKETING
October 25TH 2016
COCA-COLA
Jasmin Fischer & Sandra Kaliszewski
Warum sind “Emerging Channels“ für uns so wichtig?
Wie setzen wir Influencer Marketing ein?
HOW TO BREAK
THROUGH THE NOISE IN (DARK) SOCIAL?
Warum sind “Emerging Channels“ für uns so wichtig?
Wie setzen wir Influencer Marketing ein?
COCA-COLA WEIHNACHTEN 2015
COCA-COLA WEIHNACHTEN 2015
TEEN ENGAGEMENT
BRAND LOVE
STRATEGIE
ZIEL
WHATSAPP FOCUS
INSTAGRAM - INFLUENCER
IDEE DER COCA-COLA WEIHNACHTSMANN IST
AUCH AUF WHATSAPP
DAUER 2 WOCHEN
CHANNELS COKE.AT, FACEBOOK, SNAPCHAT
STICKER
MEMES STORYTELLING
INFOS ZUR TRUCK TOUR
FLASCHE MIT DER MASCHE
WEIHNACHTS-CHATS
MECHANIK
1:1 KONVERSATIONEN
1: MANY KONVERSATIONEN
GEWINNSPIELE
UGC
1:1 INTERAKTIONEN: 19,960
NACHRICHTEN WEIHNACHTSMANN: 6,600
Ø INTERAKTIONEN PRO CHAT: 2-5
Ø ANTWORTZEIT: 1-5h
SENTIMENT: 90% positiv
DAUER
2 WOCHEN
PERFORMANCE
COCA-COLA INFLUENCER WEIHNACHTEN 2015
INFLUENCER MARKETING
INFLUENCER
11 INFLUENCER
CHANNELSINSTAGRAM
FOKUS
FLASCHE MIT DER MASCHE , TRUCK TOUR
ZIEL
AWARENESS, BRAND LOVE
INFLUENCER MARKETING
#FlascheMitDerMasche
CHANNEL
PERFORMANCE
TOTAL NUMBER OF POSTINGS: 11
ENGAGEMENT: 18,907 (LIKES, COMMENTS)
REACH: 1,278,293
UGC:497
COCA-COLA EM 2016
COCA-COLA EM 2016
TEEN ENGAGEMENT
BRAND LOVE
SNAPHCAT FOCUS
BLOGGER STORY TELLER
STRATEGIE
ZIEL&
SNAPCHAT
SUCCESS DRIVERS:
Behind The Scenes
#FOMO
Exklusivität
Fun & Co-Creator
KAMPAGNE:
EM Spiele
Fan Tour
Promotion/Sampling
TV Spot
STORIES:
Live Stories
Snapchat
Takeover
TV Dreh
Doodle
SNAPCHAT
SNAPCHAT HIGHLIGHTS
SNAPCHAT PERFORMANCE
DATEN:
• cocacola_at
• August, 2015
• AVG uniqueViews x Snap: 7,000
• AVG Snaps x Story: 10-15
• AVG total Views: 85,000
• Total # Stories: 12
• ~ Friends: 12,000
FRAGEN?
@cocacola_at
VIELEN DANK FÜR DIE
AUFMERKSAMKEIT
October 25th 2016
Jasmin Fischer, Sandra Kaliszewski
