S Anja M BASIERTE Kloster EDIA N INFLUENCER 2011 im bereich social media ... influencer? influencer sind nicht gleich influencer! mega influencer vs. mikro influencer interaktionsrate von

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Text of S Anja M BASIERTE Kloster EDIA N INFLUENCER 2011 im bereich social media ... influencer?...

  • Anja Kloster

    KEYWORD-

    BASIERTE

    INFLUENCER

    RESEARCH

    SOCIAL MEDIANIGHT

  • linkedin.com/in/anja-kloster

    Social Media und Online Marketing Manager

    Marktstrasse 8|10317 Berlinanja.kloster@pressrelations.de030 2000775 - 35

    xing.to/AnjaKloster

    seit 2011 im Bereich Social Media seit 2009 im Bereich Contentplanung und Marketing 2006 2011 in der TV-Marktforschung

    -

    ANJA KLOSTER!

    de.linkedin.com/in/anja-kloster

  • INFLUENCER

    RESEARCH

    AUFGEPASST

  • WERBE-

    BLOCKER

    VOLL IM

    TREND

    AUFGEPASST

  • hohe Anerkennung

    Sie erhalten

    Botschafter fr eine Marke

    Sie sind Sie verfgen ber

    mglichst viral

    Sie sind

    Meinungsfhrer

    Sie sind

    authentisch &unabhngig

    Sie kommunizieren

    eine hohe digitale Kompetenz

    Sie haben

    Expertenwissen

    WAS

    SIND

    INFLUENCER?

  • INFLUENCER

    SIND NICHT

    GLEICH

    INFLUENCER!

    MEGA INFLUENCER

    VS.MIKRO

    INFLUENCER

    INTERAKTIONSRATEvon

    Influencernbei Instagram

    aufgeteilt nach Anzahl der Follower

    8%1.000.000

    MegaInfluencer

  • MICRO

    INFLUENCER

    KAMPAGNE

    DER

    DEUTSCHEN

    BAHN

    Beispiel

  • Was wollen Sie erreichen?

    ABLAUF INFLUENCER RESEARCH PROZESS

    Wie soll Ihre Kampagne aussehen? Welche Influencer sind die richtigen?

    Ein Ziel ist die Erschlieung neuer

    Kundenzielgruppen oder auch die Steigerung der Markenbekanntheit.

    Denken Sie auch an eine Verbesserung der

    Markenreputation.

    Wer ist die Zielgruppe fr Ihre Zieldefinition? Fr was interessiert sich diese

    Zielgruppe im SocialWeb?

    Welche Plattformen und Meinungsfhrer sind die richtigen, um Sie bei Ihrer

    Zielerreichung zu untersttzen?

  • Influencer Tool von pressrelations

    Influencer.db

    TRAACKS

    ImpactanaKlout

    Kred

    Talkwalker

    Audience|Brandwatch

    Influmaquintly

    Followerwonk

    Buzzsumo

    Klear

    WELCHE

    INFLUENCER

    TOOLS GIBT

    ES?

  • Wie FINDET

    MAN

    INFLUENCER

    IN DIESEN

    TOOLS?

    Suchanfragen

    Keywordbasierte

    Keywords zur Marke

    oder zum Unternehmen

    Markenbezogene Queries

    Keywords zu Themen oder Schlsselbegriffen, die fr das Unternehmen/fr die

    Marke relevant sind.

    Nicht-markenbezogene Queries

  • Beispiel Influencer

    Research:

    Markenbezogene

    Suche | Zalando

    Beispiel Influencer

    Research: Nicht-

    markenbezogene

    Suche | Fashion

  • Verfeinerungen der Suchanfragen

    anhand von Operatoren

    (lang:de AND Zalando AND Fashion AND NOT Schuhe (sourcecountry:deOR sourcecountry:at) AND engagement:>100)

  • Quantitativ

    Was sind entscheidende Auswahl- &

    Bewertungskriterien im

    Influencer Research-Prozess?

    Qualitativ

    Zu den quantitativen Kriterien gehren allgemeine Aktivitten im Netz,die Aktivitt auf den einzelnen

    Plattformen sowie Fan-/Followerzahlen.

    Zu den qualitativen Kriterien gehren die Relevanz, Glaubwrdigkeit, Interaktionsrate, der Markenbezug, Spezial- oder Expertenwissen, die

    Loyalitt der Fans/Follower sowie die Zusammensetzung der Audience.

  • Influencer

    auswahl- &

    Bewertungs-

    kriterien

    - zalando -

    Beispiel

  • 1. Entwickeln Sie messbare Ziele und messen Sie den Erfolg!

    CHECKLISTE INFLUENCER RESEARCH

    3. Verfeinern Sie Ihre Suchanfragendurch Keywordkombinationen und

    Operatoren.

    4. Forschen sie nach, wie wertvoll diese

    Accounts tatschlich frIhre Influencer

    Kampagnen sein knnen.

    5. Bewerten Sie Influencerprofile dabei nach quantitativen und qualitativen

    Kriterien.

    2. Nutzen Sie bei der Suche markenbezogene und nicht-markenbezogene Keywords.

  • DANKE