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Marketing de Conteúdoe o novo SEOO que muda na otimização de sitescom o Marketing de Conteúdo
RD on the Road - Alex Moraes
Alex Moraes
17 anos de experiênciaem marketing digital.
Co-fundadorda 1ª agência puramente digital de Brasília, a Clicktime, em 2000.
Criadorda MarketingDigital.com.br
Sócioda MarketingDeConteudo.com.br
Co-criador do Treinamento deMarketing de Conteúdo
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Maiores clientes e cases de Brasília
Vestcon.com.br
(até 2011)
MarketingDigital.com.br
(desde 2012)
Outros clientes
Com Anderson Moraes:
desenvolvi e prestei serviços de designe marketing digital para dezenas de empresas do Brasil e Estados Unidos.
MeuAutotrac.com.br
(até 2014)
O começo – 1999
GreenCard.com.brServiço de Inscrições na Loteria Americanade Green Cards
Site com 7 páginas
https://web.archive.org/web/19991008202815/http:/www.greencard.com.br/5
Realidade da época
• Poucas fontes de aprendizado
• Muita experimentação
• Restrição de investimento
Os resultados eram bons, mas depoisde um período de crescimento sempre vinha a...
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estagnação.
Única opção de baixo custo
Transformamos um site de 7 páginassobre a loteria de green cardsem um portal de conteúdo sobreos Estados Unidos, com 400 páginas.
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Produzir conteúdo.
De um única fonte de renda,as inscrições,
https://web.archive.org/web/20000622092731/http://www.greencard.com.br/
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passamos a oferecer, como afiliados:
Preparo e Cadastro de Currículos
Curso online de inglês
Relacionamentos
Auxílio Legal
Serviços de vistos e
muito mais...
Passamos de uma média de 150visitas/dia para 1.100
Picos de maisde + de 4.000 visitas/dia
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4.000
Faturamento apenascomo afiliado passoua representar 15% do total
15%
Com o portal, os números cresceram, pela oferta de mais conteúdo.E, no marketing, agora tínhamos ou trabalhávamos:
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https://web.archive.org/web/20000622092731/http://www.greencard.com.br/
Múltiplas fontes de faturamento.
Técnicas de conteúdo.
Relacionamento (e-mail, fórum de perguntas, mensagens e sugestões). O site tinha o nosso telefone!
Um e-book para download em trocade e-mails
Buscávamos respaldo social,com depoimentos.
Não havia redes sociais à época...
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Oferecíamos comprovaçõesde autoridade com os depoimentos e prêmios recebidos.
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E se você reparar bem, em umdos links, tínhamos um prenúncio de programa de afiliados:
Pagávamos por indicações...
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Oferecer uma boa experiênciaao usuário.
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Tínhamos as métricaspossíveis.Todo número era analisado a partir de uma só perspectiva, o nosso foco...
Nada era definitivo. Tudo era experimental,
instintivo.
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E tudo era feito a partir de uma página estática, em html.
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EstadosUnidos
Vidanos Estados Unidos
Trabalhonos Estados Unidos
Estudono Estados Unidos
e muito mais.
Ainda assim, a GreenCard.com.br tornou-se o maior site brasileiro sobre os Estados Unidos,e 1º lugar nas buscas para:
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E a origem das visitasera 100% orgânica!
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Sortede principiante?
Bem, eu tive sorte no início...
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Fazíamos um pouco de tudo, menos SEO!
Nós fazíamos Marketing Digital, só não sabíamos...
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Eu não perdia uma chancede aprender e experimentar!
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E vários outros vieram depois, como participante, palestranteou organizador.
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No meu aprendizado, todas as buscas diziam que o importante era produzir conteúdo original e relevante, que oferecesse valoraos usuários.
Como a Green Card tinha posições tão relevantes sem trabalho algum de SEO?
Uma dos passos mais importantes para melhorar o ranking de seu site nos resultados do Google é garantir que ele tenha informação suficientemente boa, que inclua palavras-chave relevantes, usadas de forma apropriada e que indiquem o assunto do seu conteúdo.
Entretanto, alguns webmasters tentam melhorar os rankings de suas páginas e atrair visitas criando páginas que têm muitas palavras, mas pouco ou nenhum conteúdo autêntico. O Google irá tomar providências contra domínios que tentarem melhorar seus rankings oferecendo recortes de outras páginas ou outro tipo de colagens (copia-cola) que não acrescentem valor aos usuários.
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E até hoje é assim.
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Então nós fazíamos SEO!E da maneira certa.
O posicionamento gerado pelo velho SEO era pura métrica de vaidade.
Durante muito tempo o foco da otimização era a quantidade de visitas, vindas por meio da produção de conteúdos rasos, porém estruturalmente perfeitos e que atendiam todas as exigências técnicas, mas que pouco ou nada acrescentavam à experiência do usuário.
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Isso dava oportunidadea sites como a Green Card, que não faziam o que se chamava de SEO, mas que ranqueavam no topo das buscas para centenas de palavras.
Essas posições traziam visitas, mas não geravam credibilidade, autoridade.
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Nós criávamos conteúdos para as pessoas.
E os robôs gostavam!
O conteúdo, no velho SEO, era criado para os robôs das buscas.
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Eu não sabia, mas estava fazendo Marketingde Conteúdo.
A aposta em produzir conteúdode qualidade, que fosse percebido como sendo de valorsempre se pagou.
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• Foco em criar uma boa experiência ao usuário,
• Oferta de conteúdo original e relevante e
• Boa usabilidade do site.
O bom marketing é instintivo e parte de premissas básicas.
Essa seria a nossa otimização.
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Usaríamos as estratégias que utilizávamos na Green Card para quem nos contratasse.
E uma notícia adiantou isso...
Ficamos confiantes que tínhamos um modelo.Começamos a sentir que estávamos prontos para novos voos.
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