CONTEÚDO PARA SEO

@RafaelROliveira

Quais são as duas coisas mais raras hoje em dia?

Conteúdo de qualidade atrai atenção “gratuita”.

Conteúdo de qualidade recebe atenção, que gera leads e conversão em vendas.

SEO é isso.

SEO é gerar tráfego qualificado para o site.

Consumir conteúdo costumava ser uma atividade solitária.

http://www.flickr.com/photos/ingirogiro/189239267/

News Revolution: Qual foi a última vez que você soube de algo pelo jornal?

Ler se tornou algo social. Ler o que os amigos leem. Os que colegas leem. O que desconhecidos leem. Isso muda tudo.

Muda a forma como se seleciona o que ler/ver/ouvir. Muda a forma como se consome o conteúdo. Além de mudar o que consumir, muda o suporte de consumo e a forma como se encontra o conteúdo.

Isso muda o negócio das editoras. Das gravadoras. Dos jornais. Até dos portais. Muda o jornalismo. Muda a publicidade. Muda o marketing. Muda as empresas. Muda o mundo como o conhecíamos.

Consumir conteúdo se transformou numa atividade social.

As pessoas tem fome de conteúdo e buscam por ele.

Agora a busca móvel está mudando as coisas um pouco mais.

A web móvel permite ler/ver/ouvir em qualquer lugar.

O conteúdo digital toma a forma do dispositivo que o leitor usa.

Conteúdo multi-plataforma é cada vez mais relevante.

O tamanho da tela e o contexto de uso determinam qual conteúdo será consumido.

Contexto + Disponibilidade = Relevância

http://www.flickr.com/photos/johanl/4424185115/

A web móvel cresce

8x mais rápido que a

web baseada no PC.

(Nielsen Online)

Fonte: http://www.flickr.com/photos/will-lion/3056511652

Escolher já era difícil antes da web. Mídias de nicho já existiam antes da web.

O jogo só ficou maior e mais complexo. Novamente:

Contexto + Disponibilidade = Relevância

Online sempre se pode oferecer mais conteúdo depois do click.

Como funciona a cabeça de um SEO

Depois do SEO Onpage é só

conseguir alguns links... aí tá tudo

dominado!

Calma meu filho!

Fonte: http://www.boingboing.net/2006/10/10/disney-exec-piracy-i.html

“O conteúdo não é rei. Se eu mandasse você para uma ilha deserta e desse a você a chance de levar seus amigos ou seus filmes, você escolheria seus amigos - se você escolhesse os filmes, chamaríamos você de sóciopata. Conversar é rei. Conteúdo é só algo para se falar sobre.” Cory Doctorow | Boing Boing

CONTEÚDO

“Esqueça profissionais que se veem apenas como redatores,

arquitetos da informação, analistas de mídias sociais ou

especialistas em SEO. Todas são atividades que têm como

função aprimorar os sistemas de informação e torná-los

mais organizados, persuasivos e visíveis ao usuário.”

Bruno Rodrigues

http://webinsider.uol.com.br/2011/03/31/marketing-de-conteudo/

O BÁSICO

OFERTA

http://www.neutronllc.com/ideas/brand_positioning

BENEFÍCIOS

Benefícios devem ser olhados sob a perspectiva do cliente:

O que eu ganho escolhendo você?

Porque escolher você é melhor para mim do que escolher o concorrente?

Transforme os elementos interessantes em benefícios compreensíveis.

“As pessoas compram o furo, não a furadeira.”

DIFERENCIAIS

O que você faz que ninguém mais faz?

O que faz de você a melhor alternativa?

Porque eu deveria escolher você e não o concorrente?

Logotipo

Promessa da Marca

Produtos / Serviços Benefícios Diferenciais

Quem Somos Novidades Contato

Slogan Busca

RAZÕES PARA CRER

Suas promessas são verdadeiras?

Suas causas se alinham com meus valores?

Eu gosto de você?

Eu recomendaria você a um amigo?

ALÉM DO BÁSICO

Vaca Roxa

“Alguma coisa marcante é digna de ser comentada.

É excepcional. Novo. Interessante. É uma vaca roxa!

Marketing marcante é a arte de construir coisas dignas

de serem ditas sobre seu produto ou serviço.”

Seth Godin Purple Cow 2002

PORQUE SE IMPORTAR COM CONTEÚDO?

Conteúdo conta histórias.

Responde dúvidas e inquietações das pessoas.

Inspira, entretém.

Motiva.

Orienta decisões.

Gerencia expectativas.

Traz o conceito de uma marca à vida.

Constrói, ou quebra, a confiança.

Fonte: Kristina Halvorson

PRA QUE SERVE CONTEÚDO?

Conteúdo online significa mais visitação através de buscas.

Conteúdo representa a identidade da pessoa, marca/empresa.

Conteúdo online significa visitantes mais atenciosos.

Conteúdo fideliza clientes/leitores.

Conteúdo gera menções positivas.

Conteúdo incentiva disseminação.

Fonte: Produção de Conteúdo Online – Paper Cliq

Empresas e Consumidores nas Midias Sociais 2011 - The Jeffrey Group

Empresas e Consumidores nas Midias Sociais 2011 - The Jeffrey Group

ESCOLHA UMA ESTRATÉGIA

Dados de busca são dados valiosos sobre como as pessoas pensam e o que querem.

Entenda como seu público-alvo pensa e faça conteúdo para ele.

Use as Redes Sociais para se conectar com as pessoas através do conteúdo.

ESCOLHA UMA ESTRATÉGIA

Quais as metas do negócio? Quais são as metas dos clientes? O conteúdo deve servir a estas necessidades.

ESCOLHA UMA ESTRATÉGIA

Além de produzir mais conteúdo sobre palavras-chave nas quais o site já possui rankings, porque não procurar novos nichos de palavra-chave? Não é só volume que importa, mas potencial de rankeamento e potencial de retorno.

Planejamento

Criação

Publicação e

Divulgação

Medir, Aprender e Otimizar

Estratégia

Quem atingir? Em quais canais? Qual a mensagem? Qual a visão?

Quais os volumes de busca? Quais as keywords populares? Quais já geram mais tráfego? Quais convertem mais? Como se diferenciar da concorrência?

Priorizar. Ter um Cronograma. Frequência, relevância e originalidade. Testar idéias.

Site, blogs, portais. Redes Sociais. Newsletter. SEO On-page.

O que funcionou bem? Dá para melhorar ainda mais? Existem temas relacionados, pertinentes, cruzados? O que gerou rankings? O que gerou tráfego? SEO Off-page.

Ciclo de Conteúdo

CONSTRUA O SEU PLANO DE MARKETING DE CONTEÚDO

Dor de cabeça do cliente

Tipo de conteúdo

Descrição Alvo Data

Dúvidas sobre o serviço

FAQ Área de perguntas e respostas no site

Consumidor 01/05 /2011

Educar o mercado Podcast Podcast no site Influenciador, Decisor

02/05/2011

Aprender sobre um tema

Artigo Divulgar em portal e no site, com link

Toda a cadeia 15/05/2011

Relacionamento direto e rápido

Twitter Conta no Twitter Analistas, clientes 08/05/2011

Diminuir o ciclo das vendas

PPT PPT para uso interno

Vendedores 25/05/2011

Treinar novos vendedores

White Paper PDF Influenciador, Decisor

29/05/2011

Material com dados do mercado

PPT PPT para download, SlideShare

Estudantes, clientes, analistas, Gerentes

30/05/2011

Fonte: Biz Revolution – Ricardo Jordão Magalhães

Iniciativas/ Objetivos

Conteúdo

dentro do seu site

Facebook,

Blogs, Twitters,

Linkedin

Ebooks, White

Papers, Casos de Sucesso

Newsletter

Videos

Web Seminários

Prospecção

X X X X X X

Qualificação X

X X X

Educação X X

X X X X X

Mudança de Percepção

X X X X X X

Retenção de Clientes

X X

X X X

Suporte para Vendas

X X X X X X

Percepção de Liderança da

Marca X X X X X X X

Comunicações Internas

X X X X

QUANDO USAR O QUÊ

Fonte: Biz Revolution – Ricardo Jordão Magalhães

• Produtos que tenham Exclusividade

• Produtos/Serviços com maior margem de lucro

• Produtos/Serviços com maior volume de vendas

• Maior conversão

• Maior volume de busca

• O resto...

PLANEJANDO POR ONDE COMEÇAR (ESTRATEGICAMENTE)

Mais complexo

Menos complexo

Demorado

Menor volume de buscas

Maior volume de buscas

Rápido

Faça primeiro!

Prioridade 2

Prioridade 3 Jamais será

feito...

PLANEJANDO POR ONDE COMEÇAR (TECNICAMENTE)

EXEMPLO BÁSICO E PRÁTICO

O Desentortador de Bananas

O incrível Desentortador de Bananas!

Pessoas no mundo todo tem problemas com a anatomia da banana.

O incrível Desentortador de Bananas!

A indústria mundial já tentou resolver este problema, mas teve pouco resultado!

O incrível Desentortador de Bananas!

>

Escolhendo palavras-chave

Escolhendo palavras-chave

Escolhendo palavras-chave

Analize os conteúdos com maior tráfego e os com maior conversão.

Selecione os 20% melhores.

Descubra o que funcionou bem, o que as pessoas gostaram.

Faça mais conteúdo alinhado com aquilo que já funcionou. Link entre estes conteúdos.

DESCUBRA O QUE FUNCIONA

ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO

http://www.elliance.com/aha/infographics.aspx

http://www.elliance.com/aha/infographics.aspx

ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO

CONTEÚDO

Conteúdo de qualidade leva tempo para ser feito.

Porém o resultado dura meses, anos, muitas vezes.

Depois de produzir, publique e siga o restante dos passos.

On-page e Off-Page são fundamentais em SEO, mas deve existir conteúdo para que ambos possam funcionar.

Não adianta muito fazer On-page e Off-page se quando o usuário clicar no ranking chegar a um site fraco, sem conteúdo.

Funciona bem melhor se o site tiver bom conteúdo.

LEMBRE-SE

© iStockPhoto 000008520815

Conteúdo para conectar-se com as pessoas Mais fácil falar do que fazer. Bem-vindo ao desafio!

May the force be with you!

www.webestrategica.com.br

(19) 2121.0446

@webestrategica

@RafaelROliveira