Mobiili on tärkein - Nordic Morning Breakfast Seminar

(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]

2015 – Mobiili on tärkein 50% kävijöistä mobiilista

Senior Consultant Lauri Lähteenmäki / KliKKi

Nordic Morning Breakfast Seminar


KliKKi. ▪  Part of Nordic Morning Group, employing 750

communications professionals in Finland, Sweden, Norway, Denmark, Ukraine and India

▪  Nordic Morning Group net revenue 121,3 mEUR (2013). Klikki’s revenue 23,8 mEUR (2013).

▪  KliKKi employs over 70 experts, with deep local expertise within the Nordics and internationally

▪  Services – Paid Media Optimisation (SEM, Programmatic Display), Owned Media Optimisation (SEO, CRO) Analytics and Insights.

▪  KliKKi is a Google Certified Partner and a Google Analytics Premium Partner and Reseller.

▪  In 2010-2013 the company was ranked among the fastest growing Technology companies in the EMEA region within the Deloitte Technology Fast 500. During this time period revenue growth has been 471%.

Analytiikka

Hakukoneoptimointi

Hakusanamarkkinointi

Display -mainonta

Sosiaalinen media

Konversio-optimointi

Käytettävyysanalyysit


Mobiililukuja Suomesta


Mobiilihakujen osuus - Suomi

0,00 %

10,00 %

20,00 %

30,00 %

40,00 %

50,00 %

60,00 %

Mobiilihakujen osuus Google

Asusteet Matkailu Ruoka Terveys Urheiluvälineet Ajoneuvot Kirjallisuus Koti ja puutarha

ENNUSTE


Mobiilihakujen osuus - Suomi

0,00 %

10,00 %

20,00 %

30,00 %

40,00 %

50,00 %

60,00 %

70,00 %

Mobiilihakujen osuus Google

Asusteet Matkailu Ruoka Terveys Urheiluvälineet Ajoneuvot Kirjallisuus Koti ja puutarha

ENNUSTE


Orgaanisten hakutulosten näkyvyys

5 – 6 hakutulosta 4 – 5 hakutulosta

1 – 2 hakutulosta


Hakukoneoptimoinnin tärkeys

0,00 %

5,00 %

10,00 %

15,00 %

20,00 %

25,00 %

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Google Click Throught Rate vs. Result page ranking

Desktop Mobile Google ranking positions Click through rate

1. position gets 20 - 18% of traffic 2. position gets 10 - 8% of traffic 3. position gets 8 - 5% of traffic


Mobiilikäyttö


Mobiilikäyttö


Mobiiliostaminen


Mobiiliostaminen


Mobiililaitteet - käynnit

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

140000

160000

iOS Windows Phone Android Windows BlackBerry

2014 2013

768x1024 9,202(40.91%)

1280x800 3,345(14.87%)

1280x752 1,198(5.33%)

480x800 1,125(5.00%)

320x568 1,084(4.82%)

320x480 890(3.96%)

360x640 839(3.73%)

720x1280 304(1.35%)

1024x600 288(1.28%)

1366x768 247(1.10%)

251 eri resoluutiota yhteensä

Näyttökoot


Mobiili- ja hakuanalyysit sekä optimointi

verkkoliiketoiminnan tukena


Ratkaisu/toteutusehdotukset, implementointi, tekninen tuki à Eväät mobiilistrategiaan

Kilpailuetu ja panostukset Sisällöntuotanto ja rakenne

Mobiilin hakuanalyysin hyödyt

Mitä kohdeyleisö hakee mobiililaitteilla / tableteilla?

Mitkä ovat yleisimmät hakutermit ja yhdistelmät?

Nykyinen orgaaninen näkyvyys mobiilihauissa?

Missä palveluprosessin vaiheessa mobiilihakuja tehdään?

Hakukäyttäytyminen

Mitkä ovat kilpailijoita hakukoneissa?

Miten sivuston mobiilitarjonta suoriutuu vs kilpailijat?

Miten mobiilisovelluksemme suoriutuu vs kilpailijat?

Miten mobiilitarjonta suoriutuu vs. kilpailijat?

Kilpailija-analyysi Miten sivuston tarjonta vastaa mobiilin hakukysyntään?

Puuttuuko mobiilikäyttäjiltä sisältöä?

Miten sivuston mobiilikäyttö korreloi hakujen kanssa?

Mitä mobiililaitteilla ostetaan?

Sisällön ja käytön analysointi

Palvelusuunnittelu ja priorisoinnit


Hakukoneoptimointi sivustouudistuksessa

Organic traffic and revenue from websales came down 30% and went directly to competitor site

Failed website re-launch. à Investment wasted.

Tyypilliset syyt näkyvyyden laskuun sivustouudistuksessa tai uuden sivuston lanseerauksessa •  Hakuliikenteen kannalta

oleellista sisältöä poistettu •  Sivustorakenne

virheellinen •  Sisällöntuotannossa

unohdettu hakunäkökulma •  Sivujen otsikointi ja

nimeäminen automatisoitu •  Tekniset ongelmat jotka

estävät sivujen indeksoitumisen

Successful website re-launch with KliKKi & Citat to new domain. OLD SITE

NEW SITE


Mobiilisivuston suunnittelussa

huomioitavaa


Mobiilisivujen toteutusvaihtoehdot

▪  Nopeat vasteajat

▪  Sisältö loppuu helposti kesken à uudelleenohjaussäännöt

▪  Mahdollista tuottaa täysin erilainen mobiilisisältö

▪  Helpompi ylläpitää à Yksi sisällöhallintajärjestelmä

▪  Tekninen toteutus usein haastava

▪  Helppo ja edullinen ylläpitää

▪  Kaikki sisältö on löydettävissä hakujen kautta

▪  Usein hitaampi kuin mobiilille rakennettu sivu

▪  Vaatii huolellisen suunnittelu- ja rakennusvaiheen

▪  Sivujen sisällöt vaativat kompromisseja

▪  Nopeat vasteajat / hidastavat

uudelleenohjaukset

▪  Sisältö loppuu helposti kesken à uudelleenohjaussäännöt

▪  Mahdollisesti erilliset sisällönhallintajärjestelmätä - kahden sisällön ylläpito hankalaa ja kallista

▪  Mahdollista tuottaa täysin erilainen mobiilisisältö

Responsiivinen sivusto Erillinen mobiilisivusto Dynaaminen sisällönjakelu

sivusto.com sivusto.com m.sivusto.com sivusto.com


Mobiilitarpeet huomioitava

AUTOLIIKE.COM

UUDET AUTOT KÄYTETYT AUTOT AUTOMERKIT HUOLTO

BUY THIS CAR NOW!

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum tincidunt mauris mauris, vitae sodales arcu egestas sed. Maecenas ac erat dictum, finibus neque consectetur, venenatis elit. Etiam rhoncus elit mattis, feugiat nunc eu, rhoncus

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum tincidunt mauris mauris, vitae

CAR

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum tincidunt mauris mauris, vitae

CAR

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum tincidunt mauris mauris,

CAR

TOIMIPISTEEMME

Desktop- ja tablettihaut keskittyvät automyyntiin Mobiilihaut keskittyvät huoltotoimintaan

VS.

Lähin huontopiste


Vältä mobiilissa erityisesti näitä ▪ Käytettävyyttä ”tärkeämmät jutut”

esim. Interstitiaalimainos sovelluslataukseen tai kyselyyn ▪ Uudelleenohjaukset

esim. ohjaus etusivulle mikäli mobiilisisältöä ei löydy ▪  Pop-up ja muut interstitiaali-ikkunat

usein mahdoton sulkea mikäli kiinteä leveys ▪  Flash, Silverlight (ei tukea) ▪ Hitaat latausajat


Sudenkuopat sivustouudistuksissa

Suunnittelu

•  Kohderyhmiä ei tunneta

•  Ei tiedetä mitä asiakkaat hakevat

•  Ei tiedetä milloin ja missä sisältöä haetaan / käytetään

•  Suunnittelussa ei huomioida mobiilikäyttäjien ja desktop -käyttäjien poikkeavaa tarvetta

Tekninen toteutus

•  Sivustolla navigointi tai sisällön generoituminen edellyttää javascriptiä

•  Sivujen otsikot (TITLE) tai sisällön otsikot generoidaan automatiikalla virheellisiksi

•  Artikkelipohjissa ei varata paikkoja hakukoneille tai metatiedolle tärkeitä elementtejä (mm. Title, Kuvaus, Alt, OpenGraph)

Sisällöntuotanto

•  Sisällöt luodaan ”toimialan termeillä” ja ”toimialan silmin”

•  Sisällöt luodaan oletuksella että käyttäjä navigoi vain sivuston sisällä.

•  Hakukoneille ja metatiedolle tärkeitä tietoja ei täytetä à pakollisiksi kentiksi

•  Sisältöjä testataan vain desktop-asetuksin

•  Sivuja on ”yksi”

Lanseeraus

•  Uudelleenohjaukset puuttuvat tai ovat virheelliset

•  Hosuminen: Aikataulu- tai kustannussyistä sivusto lanseerataan ”1-vaiheen toteutuksena” jossa puutteellinen käyttökokemus, puutteellinen sisältö ja heikko suorituskyky


Yhteenveto

•  Mikäli mobiilisivustoa ei vielä ole, on se syytä budjetoida viimeistään ensi vuodelle

Mobiilihakujen määrä ohittaa monella alalla perinteiset 2015

•  Tee päätökset tiedon pohjalta – tiedä mitä projekti voi saavuttaa •  Huonosti suunniteltu ja valmisteltu projekti ei tuota •  Ota selvää miten paljon ja mitä tuotteitasi haetaan mobiililaitteilla •  Tiedä kilpailijoiden vahvuudet ja heikkoudet – löydä kilpailuetusi

Käytä aikaa analysointiin ennen päätöksiä

•  Varmista hyvän käytettävyyden lisäksi hakukonelöydettävyys •  Panosta sivuston nopeuteen, erityisesti jos sivusto on responsiivinen

Valitse oikea teknologia – ja toteutus


Marketing

Mobiili on tärkein - Nordic Morning Breakfast Seminar