Embed Size (px)
Citation preview
MARKETING,
MACIEJ TESŁAWSKI
GDY KOŁDERKA JESTZA KRÓTKA LUB JEJ BRAK
BRIEFPrzygotowanie i realizacja koncepcji programu lojalnościowego dla klientów firmy Breadex.
7 miesięcyC Z A S T R W A N I A P R O G R A M U
wzrost sprzedaży o 20%C E L
1 200 sklepówT A R G E T
200 000złB U D Ż E T
TARGET
kierownicy stoisk piekarniczych
sprzedawcy stoiska z pieczywem
właściciele sklepów
kierownicy sklepów
SKLEPY SAMOOBSŁUGOWE
POLICZMY?
/7 miesięcy = 28 571,43zł C Z A S
200 000złB U D Ż E T
/1 200 = 23,81złL I C Z B A S K L E P Ó W
/4 = 5,95złO S O B Y W S K L E P I E
BUDŻETW skład kwoty wchodzi całość prac związanych z projektem będącym przedmiotem brief’u, czyli:
koncepcja kreatywna/wynagrodzenie agencji01
realizacja projektu: druk, produkcja materiałów POS, nagrody i inne02
NIE DA SIĘ!?
Dla 73% Polaków chleb stanowi świętość.
Ponad połowa konsumentów (58%)
traktuje chleb z szacunkiem i nigdy go nie wyrzuca.
Dziennie sprzedaje się ponad 0,2kg chlebana jednego Polaka.
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
W niedzielę zazwyczaj jem rodzinny obiad
Gdy polubię jakąś markę, zazwyczaj pozostaję jej wierny(a)
Uważam, że produkty uznanych marek są lepsze
Warto więcej zapłacić za produkty dobej jakości
Nie lubię mieć długów
Wydaję pieniądze rozważniej niż kiedyś
Firmy powinny działać zgodnie z zasadami etyki
Spędzanie czasu z rodziną sprawia mi przyjemność
Rodzina jest dla mnie ważniejsza niż kariera
Moja wiara jest naprawdę dla mnie bardzo ważna
Ważne jest dla mnie, by mieć szacunek wśród rówieśników
Chętnie poświęcam mój czas dla dobrej sprawy
Dzieci powinny mieć możliwość wypowiadania swoich myśli
Staram się być miły(a) dla ludzi
Sądzę, że powinniśmy dołożyć starań, aby wszyscy byli sobie równi
To ważne, by szanować zwyczaje i tradycje
Mam praktyczne podejście do życia
Lubię dobre zorganizowanie i działanie według schematów
STRATEGIABREADEX DOBRY CHLEB
CSRBreadex przekazuje do lokalnej szkoły
określoną ilość chleba w imieniu sklepu
uczestniczącego w programie.
RODZICE / SPOŁ . LOKALNA
O akcji dowiadują się rodzice, ich znajomi,
sąsiedzi. Przekazuje dar dla dzieci
Chętniej kupują w sklepie – darczyńcy Inicjuje akcję
Przydziela certyfikaty
KRĄG MOTYWACJI
DZIECI
SKLEP / SPRZEDAWCY
BREADEX
DA SIĘ!?
Marketing to walka na pomysły, nie budżetyAl. Ries & Jack Trout„
„
