Keynote :Les impressions visibles, une opportunité pour les éditeurs

Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015

Laurent Nicolas

Vice-Président ProduitAppNexus

MarketingRemix by ViuzParis, 19 novembre 2015

Les impressions visibles, une opportunité pour les éditeurs Viuz19 Novembre 2015

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“ M E S P U B I C I T E S S O N T S E R V I E S

M A I S S O N T - E L L E S V U E S ?

L e s a n n o n c e u r s :

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La visibilité publicitaire, un concept novateur ?

AppNexus Inc

Ecran

Page web

Bannière visible

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Ou une commodité ?

AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution

Depuis Avril 2015, toutes les impressions gérées sur AppNexus sont mesurées automatiquement.

Les acheteurs et les vendeurs connaissent la visibilité de leurs campagnes et de leurs inventaires.

Cette information fondamentale est gratuite.

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En programmatique, une publicité sur deux est visible

AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution

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Une grande part des inventaires est très visible…

AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution

Visibilité globale Visibilité du premier quartile0%

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…Quelque soit le secteur

AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution

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Visibilité globaleVisibilité du premier quartile

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Les inventaires visibles sont-ils valorisés ? Pas encore…

AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

CPM par tranche de visibilité (0%-100%)

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Viewable deals : la vente d’impressions visibles

AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution

DEAL auCPM Visible

Campagnes

BID 10€ VCPM

BID $4 CPM

IMPRESSION 1

Visible

10 €

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PaiementFinal

IMPRESSION 2

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Pourquoi un éditeur a intérêt vendre des impressions visibles ?

AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution

Revaloriser le BTF L’annonceur peut augmenter sa couverture, sans risque

Accéder à une demande premium Les campagnes de branding plébicitent la visibilité

Favoriser les emplacements visibles Un équivalent CPM est calculé à partir de la visibilité prévue

Augmenter les revenus Les différents de modes de vente sont mis en compétition