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maxfierro
maxfierrogmailcom
Enero 2013
Huella Digital
maxfierro
Huella digital anaacutelisis y
optimizacioacuten de la presencia online
2
maxfierro
3
QUE ES LA HUELLA DIGITAL
Cualquier firma organizacioacuten marca los profesionales que en ella trabajan las
personas fiacutesicas y casi cualquier cosa tienen que ser conscientes que
ndash Probablemente tienen una presencia online
ndash Ellos son SOLO parcialmente responsables de la huella online que han dejado
ndash Otros tambieacuten dejan huellas en internet relativas a ellos no se puede controlar
ndash Las huellas en internet son persistentes (pero tienes derecho al olvido)
ndash Cualquier tercero interesado en ti en tus productos en tu organizacioacuten es capaz
de encontrar esas huellas (y tu tambieacuten tu respecto de los otros )
ndash Ahiacute fuera hay muchiacutesima informacioacuten accesible y en muchos casos gratuita
sobre los productos las empresas las organizaciones los mercados las
personashellip
maxfierro
4
QUE ES LA HUELLA DIGITAL
No es solo como es nuestra web blog No es solo SEOSEM No es solo
nuestra presencia en social media o en directorios No es solo gestioacuten de
la reputacioacuten No es solo internet tambieacuten es movilidad es correo
electroacutenico es mensajeriacutea instantaacutenea
Es anaacutelisis y gestioacuten de nuestra presencia y la de los otros o de aquellas
materias que sean objeto de nuestro intereacutes
Es muy importante alinear el posicionamiento que queremos transmitir
con el que un tercero percibe y eso es algo que no siempre
controlamos
Cada negocio necesita su propio posicionamiento y tendraacute sus
reglas de negocio decidiraacute donde debe y como quiere estar y deberaacute
analizar donde estaacute y como REALMENTE estaacute
Todo se puede medir casi todo estaacute en google y existen muchas
herramientas para medirlo (muchas gratuitas)hellippero requieren inteligencia
detraacutes tiempo y dedicacioacuten
maxfierro
5
JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN
DE LA PRESENCIA ONLINE
No es solo trabajo del community manager es SEO a veces es SEM pero tambieacuten
es gestioacuten de los medios no digitales que terminan teniendo repercusioacuten online y de
la web las tiendas online la presencia online de los directivos de las organizaciones
la cosntelacioacuten de webs y blogs que surgen en las organizacione los terceros y las
cuestiones de reputacioacutenhellip(espontaneos)hellip
Y aunque es una tarea transversal de marketing de las empresas y las
organizaciones y de marketing personalhellipo al menos tiene que existir conciencia de
ello Pero alguien tiene que tener conciencia que ES SU TRABAJO HACER EL
RASTREO Y TOMAR LAS MEDIDAS CUANDO TOQUEhellip
ndash Puede ser el community manager
ndash Un departamento de marketing online
ndash El equipo de comunicacioacuten
ndash El gerente
ndash Una empresa encargada
ndash Uno mismo
maxfierro
6
JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN
DE LA PRESENCIA ONLINE
El posicionamiento online de una marca cada diacutea es mas complejo y no
siempre depende de si misma Es necesario
ndash Optimizar la web corporativa y su constelacioacuten web blog paacuteginas de proyectos
espontaneos etchellip
ndash Social media
ndash Comunicaciones electroacutenicas y moacuteviles
ndash Y SI hay que hacer SEO (normal geolocalizado movil) optimizar la presencia
de la personaempresaorganizacioacuten y de sus principales directivos en su caso
en los buscadores en las redes sociales en los medios de comunicacioacuten online
en los foros y blogs de referencia del sector
ndash Pero muchas veces hay que hacer SEM o publicidad clasica online o directorios
de pagohellip
ndash Y TENER PREPARADO EL BACKOFFICEhelliphellip
bull No se puede poner una publicidad en social media y el equipo que atiende el
teleacutefono no tener ni idea
bull No se pueden tener 40 precios distintos para el mismo producto servicio online
bull Si tienen un probllema en wiki tienes que saber como gestionar un problema en
wikihellip
maxfierro
7
JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN
DE LA PRESENCIA ONLINE
Una adecuada gestioacuten y monitorizacioacuten de Internet en un sentido 360ordm (web corporativa otras
webs medios sociales web20 etc) da la posibilidad a las firmaspersonas construir relaciones
con clientes y colaboradores tener informacioacuten del mercado de sus clientes objetivos de intereacutes y
de la competencia
Finalmente el uso de Internet en un sentido amplio en las actividades de comunicacioacuten es una
herramienta muy poderosa con unos costes comparativamente muy limitados respecto de otro tipo
de medios y que entre otras cosas permite
ndash Garantizar un adecuado posicionamiento y visibilidad frente a sus competidores en el entorno
geo cultural de referencia (El mundo Espantildea Valladolid Asturias)
ndash Velar por la reputacioacutenimagen personales de la empresaorganizacioacuten y de sus miembros
ndash Detectar seguir y en su caso contactar con los miembros de la comunidad internet
creadores de opinioacuten
ndash Proyectar las acciones de comunicacioacuten mediante teacutecnicas de marketing viral
maxfierro
8
JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN
DE LA PRESENCIA ONLINE
Ademaacutes el desarrollo en estos uacuteltimos antildeos de los ldquosocial mediardquo proporciona una nueva
herramienta de comunicacioacuten a las firmas
ndash Presenta unos costes muy bajos de implantacioacuten La mayor parte de las herramientas sobre
las que se implanta son gratuitas y la difusioacuten del mensaje estaacute basado en la viralidad
ndash Favorece la creacioacuten de viacutenculos emocionales Con la marca entre los ldquostakeholdersrdquo
ndash Permite la bidireccionalidad y por lo tanto obtener de forma raacutepida y gratuita feedback del
puacuteblico al que se dirige
ndash Proporciona una gran focalizacioacuten al target al que se dirige el mensaje aumentando
En los negociosorganizaciones ldquopure internetrdquo su canal es estrictamente online el SEOSEM la
gestioacuten de la reputacioacuten y los ldquosocial mediardquo se vuelven criacuteticos
Ejemplo 1 Yo mismohellipvamos a echar un vistazo a google
Maximiliano Gonzaacutelez-Fierro
1101139
1 Todo el mundo googlea tu nombre antes o
despues de la entrevista Y luego se mete en
facebook linkedin twitter chequea tu nick de
correo tuenti etchellip
2 Todo el mundo googlea el nombre de tu
empresa despueacutes del contacto De hecho las
cuentas anuales se descargan del registro por
12 euro La falta de rastro es tan malo con un
rastro malo
La mayor parte de contenido lo he creado yo
Si no quieres que se vea utiliza avatares o no
lo digashellip
Ejemplo 2 mi empresahellipvamos a echar un vistazo
Fundacioacuten siacutendrome de Down de Madrid
11011310
Antes de elegir un nombre para vuestra
empresaproyecto Googlear fsdmorg
La mayor parte del contenido viene de
terceros El control es mucho menor
Negociosorganizaciones brickampmortar
Ejemplo 3 casas rurales en Asturiashellipvamos a echar un vistazo
Casas rurales en Asturias
11011311
Antes de elegir un nombre para vuestra
empresaproyecto Googlear fsdmorg
El SEOSEM y la reputacioacuten onliine es
fundamental
Negociosorganizaciones ldquopure Internetrdquo
maxfierro
12
BUSQUEDAS DE FIRMAS DESPACHOS DE ABOGADOS EN
GOOGLE (Espantildea)
Enero 201X Fuente Google Trends
0
05
1
15
Mundo
Lovells Dla piper Herbert Smith Salans Allen amp Overy Squire Ashurst Latham 2Simmons 2Birds
0
002
004
006
008
01
012
014
016
018
Espantildea
Lovells Dla piper Herbert Smith Salans Allen amp Overy Squire Ashurst Latham 2Simmons 2Birds
Ejemplo 4 Despachos de abogadosGoogle Trends
11011313
maxfierro
14
REFERENCIAS A FIRMAS DE ABOGADOS EN GOOGLEes
(Espantildea)
Enero 201X Fuente Googlees
4430
3820
3150
2010
1430 1320 1220
888
94
googlees en Espantildea
Perez Llorca Ashurst Allen amp Overy Araoz y Rueda Salans Squire Herbert Smith Olswang Simons amp Simons
20122012
Las meacutetricas tienen que ser simeacutetricas (com vs es Espantildea o
Mundo etc)
A veces hay ruido si el nombre es muy comuacuten Se filtra con
teacuterminos asociados
maxfierro
15
TRAacuteFICO DESDE GOOGLEES
Enero 201X
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
Ashurst Es
Allen amp Overy
DLA Piper
Lovells
Ejemplo 4 Despachos de abogados Traacutefico desde googleesSemrushcom
11011316
Traacutefico en las sedes web del CGAE
bull Las paacuteginas vistas dependen de la arquitectura de la sede web y del traacutefico recibido
84000 71000
760000
915000
1500000
1200000
-
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
1400000
1600000
cgaees abogadoses redabogaciaorg Total sedes webCGAE
icames icabcat
Paacuteginas Vistas
Fuente estimaciones de googlecom
1725052010
Ejemplo 5 Hacesfaltaorg Traacutefico totalad plannercom
11011318
maxfierro
19
SOCIAL MENTION
Ashurst espantildeol
NOTICIAS PUBLICADAS 5 uacuteltimo mes
REFERENCIAS EN FOROS 150
REFERENCIAS EN BLOGS 456 19 en uacuteltimos 30 diacuteas
REFERENCIAS EN TWITTS 10
bullLas referencias provienen de la prensa especializada digital
Ejemplo 6 Despachos de abogados Ashurstcom Social mention y
sentimientoSocialmentioncom
11011320
maxfierro
21
REVISIOacuteN PROPIEDAD ONLINE
Ashurst vs Salans espantildeol
SALANS ASHURST
maxfierro
22
NUBE DE TAGS
Ashurst Madrid
Ejemplo 7 Nube de tags de la web Consejo General de la AbogaciacuteaRank Tracker
11011323
maxfierro
24
DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet
Ashurst Espantildea
LEGAL500 CHAMBERSLEGAL
EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO
PLC WHICH
LAWYERBESTOFBEST
Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si
Capital markets 3 si 2 si
Corporate and MampA 2 3 si si t3 2
EU and competition 3 4 si si 4
Insurance 3 2
Project finance 3 3 si t4 si 2 si
Real estate 3 3 si si 3
Tax 3 4 si si si 3 si
Dispute resolution R 3 si
Gonzalo Jimeacutenez
BlancoR 0203 941634 R R si si
maxfierro
Metodologiacutea
25
maxfierro
26
METODOLOGIacuteA
El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos
INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS
PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA
IMPLANTACIOacuteN
MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN
MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO
maxfierro
27
METODOLOGIacuteA
Investigacioacuten y anaacutelisis
ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de
esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia
Definicioacuten de benchmarks
ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales
socios en buscadores y ldquosocial mediardquo
ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web
ndash Anaacutelisis del universo web del cliente
ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible
ndash Investigacioacuten de palabras clave
ndash Identificacioacuten de referenciadores
maxfierro
28
METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
maxfierro
29
METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
bull Tags
bull Densidad
bull Formato
bull Anclas
bull hellip
bull Generales respecto de la sede
bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
31
maxfierro
Herramientas
32
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO
ndash Reader feed de noticias
ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
ndash httptrendicerocketcom estupenda herramienta para medir menciones en blogs comparativas
seleccioacuten de idiomas etc
ndash wwwalexacom un claacutesico con bastante informacioacuten aunque siempre relativa y pocos valores
absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables
ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc
de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free
ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
seguimiento de las acciones propias
ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de
competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
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Huella digital anaacutelisis y
optimizacioacuten de la presencia online
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QUE ES LA HUELLA DIGITAL
Cualquier firma organizacioacuten marca los profesionales que en ella trabajan las
personas fiacutesicas y casi cualquier cosa tienen que ser conscientes que
ndash Probablemente tienen una presencia online
ndash Ellos son SOLO parcialmente responsables de la huella online que han dejado
ndash Otros tambieacuten dejan huellas en internet relativas a ellos no se puede controlar
ndash Las huellas en internet son persistentes (pero tienes derecho al olvido)
ndash Cualquier tercero interesado en ti en tus productos en tu organizacioacuten es capaz
de encontrar esas huellas (y tu tambieacuten tu respecto de los otros )
ndash Ahiacute fuera hay muchiacutesima informacioacuten accesible y en muchos casos gratuita
sobre los productos las empresas las organizaciones los mercados las
personashellip
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QUE ES LA HUELLA DIGITAL
No es solo como es nuestra web blog No es solo SEOSEM No es solo
nuestra presencia en social media o en directorios No es solo gestioacuten de
la reputacioacuten No es solo internet tambieacuten es movilidad es correo
electroacutenico es mensajeriacutea instantaacutenea
Es anaacutelisis y gestioacuten de nuestra presencia y la de los otros o de aquellas
materias que sean objeto de nuestro intereacutes
Es muy importante alinear el posicionamiento que queremos transmitir
con el que un tercero percibe y eso es algo que no siempre
controlamos
Cada negocio necesita su propio posicionamiento y tendraacute sus
reglas de negocio decidiraacute donde debe y como quiere estar y deberaacute
analizar donde estaacute y como REALMENTE estaacute
Todo se puede medir casi todo estaacute en google y existen muchas
herramientas para medirlo (muchas gratuitas)hellippero requieren inteligencia
detraacutes tiempo y dedicacioacuten
maxfierro
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JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN
DE LA PRESENCIA ONLINE
No es solo trabajo del community manager es SEO a veces es SEM pero tambieacuten
es gestioacuten de los medios no digitales que terminan teniendo repercusioacuten online y de
la web las tiendas online la presencia online de los directivos de las organizaciones
la cosntelacioacuten de webs y blogs que surgen en las organizacione los terceros y las
cuestiones de reputacioacutenhellip(espontaneos)hellip
Y aunque es una tarea transversal de marketing de las empresas y las
organizaciones y de marketing personalhellipo al menos tiene que existir conciencia de
ello Pero alguien tiene que tener conciencia que ES SU TRABAJO HACER EL
RASTREO Y TOMAR LAS MEDIDAS CUANDO TOQUEhellip
ndash Puede ser el community manager
ndash Un departamento de marketing online
ndash El equipo de comunicacioacuten
ndash El gerente
ndash Una empresa encargada
ndash Uno mismo
maxfierro
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JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN
DE LA PRESENCIA ONLINE
El posicionamiento online de una marca cada diacutea es mas complejo y no
siempre depende de si misma Es necesario
ndash Optimizar la web corporativa y su constelacioacuten web blog paacuteginas de proyectos
espontaneos etchellip
ndash Social media
ndash Comunicaciones electroacutenicas y moacuteviles
ndash Y SI hay que hacer SEO (normal geolocalizado movil) optimizar la presencia
de la personaempresaorganizacioacuten y de sus principales directivos en su caso
en los buscadores en las redes sociales en los medios de comunicacioacuten online
en los foros y blogs de referencia del sector
ndash Pero muchas veces hay que hacer SEM o publicidad clasica online o directorios
de pagohellip
ndash Y TENER PREPARADO EL BACKOFFICEhelliphellip
bull No se puede poner una publicidad en social media y el equipo que atiende el
teleacutefono no tener ni idea
bull No se pueden tener 40 precios distintos para el mismo producto servicio online
bull Si tienen un probllema en wiki tienes que saber como gestionar un problema en
wikihellip
maxfierro
7
JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN
DE LA PRESENCIA ONLINE
Una adecuada gestioacuten y monitorizacioacuten de Internet en un sentido 360ordm (web corporativa otras
webs medios sociales web20 etc) da la posibilidad a las firmaspersonas construir relaciones
con clientes y colaboradores tener informacioacuten del mercado de sus clientes objetivos de intereacutes y
de la competencia
Finalmente el uso de Internet en un sentido amplio en las actividades de comunicacioacuten es una
herramienta muy poderosa con unos costes comparativamente muy limitados respecto de otro tipo
de medios y que entre otras cosas permite
ndash Garantizar un adecuado posicionamiento y visibilidad frente a sus competidores en el entorno
geo cultural de referencia (El mundo Espantildea Valladolid Asturias)
ndash Velar por la reputacioacutenimagen personales de la empresaorganizacioacuten y de sus miembros
ndash Detectar seguir y en su caso contactar con los miembros de la comunidad internet
creadores de opinioacuten
ndash Proyectar las acciones de comunicacioacuten mediante teacutecnicas de marketing viral
maxfierro
8
JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN
DE LA PRESENCIA ONLINE
Ademaacutes el desarrollo en estos uacuteltimos antildeos de los ldquosocial mediardquo proporciona una nueva
herramienta de comunicacioacuten a las firmas
ndash Presenta unos costes muy bajos de implantacioacuten La mayor parte de las herramientas sobre
las que se implanta son gratuitas y la difusioacuten del mensaje estaacute basado en la viralidad
ndash Favorece la creacioacuten de viacutenculos emocionales Con la marca entre los ldquostakeholdersrdquo
ndash Permite la bidireccionalidad y por lo tanto obtener de forma raacutepida y gratuita feedback del
puacuteblico al que se dirige
ndash Proporciona una gran focalizacioacuten al target al que se dirige el mensaje aumentando
En los negociosorganizaciones ldquopure internetrdquo su canal es estrictamente online el SEOSEM la
gestioacuten de la reputacioacuten y los ldquosocial mediardquo se vuelven criacuteticos
Ejemplo 1 Yo mismohellipvamos a echar un vistazo a google
Maximiliano Gonzaacutelez-Fierro
1101139
1 Todo el mundo googlea tu nombre antes o
despues de la entrevista Y luego se mete en
facebook linkedin twitter chequea tu nick de
correo tuenti etchellip
2 Todo el mundo googlea el nombre de tu
empresa despueacutes del contacto De hecho las
cuentas anuales se descargan del registro por
12 euro La falta de rastro es tan malo con un
rastro malo
La mayor parte de contenido lo he creado yo
Si no quieres que se vea utiliza avatares o no
lo digashellip
Ejemplo 2 mi empresahellipvamos a echar un vistazo
Fundacioacuten siacutendrome de Down de Madrid
11011310
Antes de elegir un nombre para vuestra
empresaproyecto Googlear fsdmorg
La mayor parte del contenido viene de
terceros El control es mucho menor
Negociosorganizaciones brickampmortar
Ejemplo 3 casas rurales en Asturiashellipvamos a echar un vistazo
Casas rurales en Asturias
11011311
Antes de elegir un nombre para vuestra
empresaproyecto Googlear fsdmorg
El SEOSEM y la reputacioacuten onliine es
fundamental
Negociosorganizaciones ldquopure Internetrdquo
maxfierro
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BUSQUEDAS DE FIRMAS DESPACHOS DE ABOGADOS EN
GOOGLE (Espantildea)
Enero 201X Fuente Google Trends
0
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Mundo
Lovells Dla piper Herbert Smith Salans Allen amp Overy Squire Ashurst Latham 2Simmons 2Birds
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004
006
008
01
012
014
016
018
Espantildea
Lovells Dla piper Herbert Smith Salans Allen amp Overy Squire Ashurst Latham 2Simmons 2Birds
Ejemplo 4 Despachos de abogadosGoogle Trends
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maxfierro
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REFERENCIAS A FIRMAS DE ABOGADOS EN GOOGLEes
(Espantildea)
Enero 201X Fuente Googlees
4430
3820
3150
2010
1430 1320 1220
888
94
googlees en Espantildea
Perez Llorca Ashurst Allen amp Overy Araoz y Rueda Salans Squire Herbert Smith Olswang Simons amp Simons
20122012
Las meacutetricas tienen que ser simeacutetricas (com vs es Espantildea o
Mundo etc)
A veces hay ruido si el nombre es muy comuacuten Se filtra con
teacuterminos asociados
maxfierro
15
TRAacuteFICO DESDE GOOGLEES
Enero 201X
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
Ashurst Es
Allen amp Overy
DLA Piper
Lovells
Ejemplo 4 Despachos de abogados Traacutefico desde googleesSemrushcom
11011316
Traacutefico en las sedes web del CGAE
bull Las paacuteginas vistas dependen de la arquitectura de la sede web y del traacutefico recibido
84000 71000
760000
915000
1500000
1200000
-
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
1400000
1600000
cgaees abogadoses redabogaciaorg Total sedes webCGAE
icames icabcat
Paacuteginas Vistas
Fuente estimaciones de googlecom
1725052010
Ejemplo 5 Hacesfaltaorg Traacutefico totalad plannercom
11011318
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SOCIAL MENTION
Ashurst espantildeol
NOTICIAS PUBLICADAS 5 uacuteltimo mes
REFERENCIAS EN FOROS 150
REFERENCIAS EN BLOGS 456 19 en uacuteltimos 30 diacuteas
REFERENCIAS EN TWITTS 10
bullLas referencias provienen de la prensa especializada digital
Ejemplo 6 Despachos de abogados Ashurstcom Social mention y
sentimientoSocialmentioncom
11011320
maxfierro
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REVISIOacuteN PROPIEDAD ONLINE
Ashurst vs Salans espantildeol
SALANS ASHURST
maxfierro
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NUBE DE TAGS
Ashurst Madrid
Ejemplo 7 Nube de tags de la web Consejo General de la AbogaciacuteaRank Tracker
11011323
maxfierro
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DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet
Ashurst Espantildea
LEGAL500 CHAMBERSLEGAL
EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO
PLC WHICH
LAWYERBESTOFBEST
Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si
Capital markets 3 si 2 si
Corporate and MampA 2 3 si si t3 2
EU and competition 3 4 si si 4
Insurance 3 2
Project finance 3 3 si t4 si 2 si
Real estate 3 3 si si 3
Tax 3 4 si si si 3 si
Dispute resolution R 3 si
Gonzalo Jimeacutenez
BlancoR 0203 941634 R R si si
maxfierro
Metodologiacutea
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METODOLOGIacuteA
El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos
INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS
PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA
IMPLANTACIOacuteN
MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN
MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO
maxfierro
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METODOLOGIacuteA
Investigacioacuten y anaacutelisis
ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de
esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia
Definicioacuten de benchmarks
ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales
socios en buscadores y ldquosocial mediardquo
ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web
ndash Anaacutelisis del universo web del cliente
ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible
ndash Investigacioacuten de palabras clave
ndash Identificacioacuten de referenciadores
maxfierro
28
METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
maxfierro
29
METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
bull Tags
bull Densidad
bull Formato
bull Anclas
bull hellip
bull Generales respecto de la sede
bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
31
maxfierro
Herramientas
32
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO
ndash Reader feed de noticias
ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
ndash httptrendicerocketcom estupenda herramienta para medir menciones en blogs comparativas
seleccioacuten de idiomas etc
ndash wwwalexacom un claacutesico con bastante informacioacuten aunque siempre relativa y pocos valores
absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables
ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc
de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free
ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
seguimiento de las acciones propias
ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de
competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
36
maxfierro
3
QUE ES LA HUELLA DIGITAL
Cualquier firma organizacioacuten marca los profesionales que en ella trabajan las
personas fiacutesicas y casi cualquier cosa tienen que ser conscientes que
ndash Probablemente tienen una presencia online
ndash Ellos son SOLO parcialmente responsables de la huella online que han dejado
ndash Otros tambieacuten dejan huellas en internet relativas a ellos no se puede controlar
ndash Las huellas en internet son persistentes (pero tienes derecho al olvido)
ndash Cualquier tercero interesado en ti en tus productos en tu organizacioacuten es capaz
de encontrar esas huellas (y tu tambieacuten tu respecto de los otros )
ndash Ahiacute fuera hay muchiacutesima informacioacuten accesible y en muchos casos gratuita
sobre los productos las empresas las organizaciones los mercados las
personashellip
maxfierro
4
QUE ES LA HUELLA DIGITAL
No es solo como es nuestra web blog No es solo SEOSEM No es solo
nuestra presencia en social media o en directorios No es solo gestioacuten de
la reputacioacuten No es solo internet tambieacuten es movilidad es correo
electroacutenico es mensajeriacutea instantaacutenea
Es anaacutelisis y gestioacuten de nuestra presencia y la de los otros o de aquellas
materias que sean objeto de nuestro intereacutes
Es muy importante alinear el posicionamiento que queremos transmitir
con el que un tercero percibe y eso es algo que no siempre
controlamos
Cada negocio necesita su propio posicionamiento y tendraacute sus
reglas de negocio decidiraacute donde debe y como quiere estar y deberaacute
analizar donde estaacute y como REALMENTE estaacute
Todo se puede medir casi todo estaacute en google y existen muchas
herramientas para medirlo (muchas gratuitas)hellippero requieren inteligencia
detraacutes tiempo y dedicacioacuten
maxfierro
5
JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN
DE LA PRESENCIA ONLINE
No es solo trabajo del community manager es SEO a veces es SEM pero tambieacuten
es gestioacuten de los medios no digitales que terminan teniendo repercusioacuten online y de
la web las tiendas online la presencia online de los directivos de las organizaciones
la cosntelacioacuten de webs y blogs que surgen en las organizacione los terceros y las
cuestiones de reputacioacutenhellip(espontaneos)hellip
Y aunque es una tarea transversal de marketing de las empresas y las
organizaciones y de marketing personalhellipo al menos tiene que existir conciencia de
ello Pero alguien tiene que tener conciencia que ES SU TRABAJO HACER EL
RASTREO Y TOMAR LAS MEDIDAS CUANDO TOQUEhellip
ndash Puede ser el community manager
ndash Un departamento de marketing online
ndash El equipo de comunicacioacuten
ndash El gerente
ndash Una empresa encargada
ndash Uno mismo
maxfierro
6
JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN
DE LA PRESENCIA ONLINE
El posicionamiento online de una marca cada diacutea es mas complejo y no
siempre depende de si misma Es necesario
ndash Optimizar la web corporativa y su constelacioacuten web blog paacuteginas de proyectos
espontaneos etchellip
ndash Social media
ndash Comunicaciones electroacutenicas y moacuteviles
ndash Y SI hay que hacer SEO (normal geolocalizado movil) optimizar la presencia
de la personaempresaorganizacioacuten y de sus principales directivos en su caso
en los buscadores en las redes sociales en los medios de comunicacioacuten online
en los foros y blogs de referencia del sector
ndash Pero muchas veces hay que hacer SEM o publicidad clasica online o directorios
de pagohellip
ndash Y TENER PREPARADO EL BACKOFFICEhelliphellip
bull No se puede poner una publicidad en social media y el equipo que atiende el
teleacutefono no tener ni idea
bull No se pueden tener 40 precios distintos para el mismo producto servicio online
bull Si tienen un probllema en wiki tienes que saber como gestionar un problema en
wikihellip
maxfierro
7
JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN
DE LA PRESENCIA ONLINE
Una adecuada gestioacuten y monitorizacioacuten de Internet en un sentido 360ordm (web corporativa otras
webs medios sociales web20 etc) da la posibilidad a las firmaspersonas construir relaciones
con clientes y colaboradores tener informacioacuten del mercado de sus clientes objetivos de intereacutes y
de la competencia
Finalmente el uso de Internet en un sentido amplio en las actividades de comunicacioacuten es una
herramienta muy poderosa con unos costes comparativamente muy limitados respecto de otro tipo
de medios y que entre otras cosas permite
ndash Garantizar un adecuado posicionamiento y visibilidad frente a sus competidores en el entorno
geo cultural de referencia (El mundo Espantildea Valladolid Asturias)
ndash Velar por la reputacioacutenimagen personales de la empresaorganizacioacuten y de sus miembros
ndash Detectar seguir y en su caso contactar con los miembros de la comunidad internet
creadores de opinioacuten
ndash Proyectar las acciones de comunicacioacuten mediante teacutecnicas de marketing viral
maxfierro
8
JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN
DE LA PRESENCIA ONLINE
Ademaacutes el desarrollo en estos uacuteltimos antildeos de los ldquosocial mediardquo proporciona una nueva
herramienta de comunicacioacuten a las firmas
ndash Presenta unos costes muy bajos de implantacioacuten La mayor parte de las herramientas sobre
las que se implanta son gratuitas y la difusioacuten del mensaje estaacute basado en la viralidad
ndash Favorece la creacioacuten de viacutenculos emocionales Con la marca entre los ldquostakeholdersrdquo
ndash Permite la bidireccionalidad y por lo tanto obtener de forma raacutepida y gratuita feedback del
puacuteblico al que se dirige
ndash Proporciona una gran focalizacioacuten al target al que se dirige el mensaje aumentando
En los negociosorganizaciones ldquopure internetrdquo su canal es estrictamente online el SEOSEM la
gestioacuten de la reputacioacuten y los ldquosocial mediardquo se vuelven criacuteticos
Ejemplo 1 Yo mismohellipvamos a echar un vistazo a google
Maximiliano Gonzaacutelez-Fierro
1101139
1 Todo el mundo googlea tu nombre antes o
despues de la entrevista Y luego se mete en
facebook linkedin twitter chequea tu nick de
correo tuenti etchellip
2 Todo el mundo googlea el nombre de tu
empresa despueacutes del contacto De hecho las
cuentas anuales se descargan del registro por
12 euro La falta de rastro es tan malo con un
rastro malo
La mayor parte de contenido lo he creado yo
Si no quieres que se vea utiliza avatares o no
lo digashellip
Ejemplo 2 mi empresahellipvamos a echar un vistazo
Fundacioacuten siacutendrome de Down de Madrid
11011310
Antes de elegir un nombre para vuestra
empresaproyecto Googlear fsdmorg
La mayor parte del contenido viene de
terceros El control es mucho menor
Negociosorganizaciones brickampmortar
Ejemplo 3 casas rurales en Asturiashellipvamos a echar un vistazo
Casas rurales en Asturias
11011311
Antes de elegir un nombre para vuestra
empresaproyecto Googlear fsdmorg
El SEOSEM y la reputacioacuten onliine es
fundamental
Negociosorganizaciones ldquopure Internetrdquo
maxfierro
12
BUSQUEDAS DE FIRMAS DESPACHOS DE ABOGADOS EN
GOOGLE (Espantildea)
Enero 201X Fuente Google Trends
0
05
1
15
Mundo
Lovells Dla piper Herbert Smith Salans Allen amp Overy Squire Ashurst Latham 2Simmons 2Birds
0
002
004
006
008
01
012
014
016
018
Espantildea
Lovells Dla piper Herbert Smith Salans Allen amp Overy Squire Ashurst Latham 2Simmons 2Birds
Ejemplo 4 Despachos de abogadosGoogle Trends
11011313
maxfierro
14
REFERENCIAS A FIRMAS DE ABOGADOS EN GOOGLEes
(Espantildea)
Enero 201X Fuente Googlees
4430
3820
3150
2010
1430 1320 1220
888
94
googlees en Espantildea
Perez Llorca Ashurst Allen amp Overy Araoz y Rueda Salans Squire Herbert Smith Olswang Simons amp Simons
20122012
Las meacutetricas tienen que ser simeacutetricas (com vs es Espantildea o
Mundo etc)
A veces hay ruido si el nombre es muy comuacuten Se filtra con
teacuterminos asociados
maxfierro
15
TRAacuteFICO DESDE GOOGLEES
Enero 201X
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
Ashurst Es
Allen amp Overy
DLA Piper
Lovells
Ejemplo 4 Despachos de abogados Traacutefico desde googleesSemrushcom
11011316
Traacutefico en las sedes web del CGAE
bull Las paacuteginas vistas dependen de la arquitectura de la sede web y del traacutefico recibido
84000 71000
760000
915000
1500000
1200000
-
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
1400000
1600000
cgaees abogadoses redabogaciaorg Total sedes webCGAE
icames icabcat
Paacuteginas Vistas
Fuente estimaciones de googlecom
1725052010
Ejemplo 5 Hacesfaltaorg Traacutefico totalad plannercom
11011318
maxfierro
19
SOCIAL MENTION
Ashurst espantildeol
NOTICIAS PUBLICADAS 5 uacuteltimo mes
REFERENCIAS EN FOROS 150
REFERENCIAS EN BLOGS 456 19 en uacuteltimos 30 diacuteas
REFERENCIAS EN TWITTS 10
bullLas referencias provienen de la prensa especializada digital
Ejemplo 6 Despachos de abogados Ashurstcom Social mention y
sentimientoSocialmentioncom
11011320
maxfierro
21
REVISIOacuteN PROPIEDAD ONLINE
Ashurst vs Salans espantildeol
SALANS ASHURST
maxfierro
22
NUBE DE TAGS
Ashurst Madrid
Ejemplo 7 Nube de tags de la web Consejo General de la AbogaciacuteaRank Tracker
11011323
maxfierro
24
DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet
Ashurst Espantildea
LEGAL500 CHAMBERSLEGAL
EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO
PLC WHICH
LAWYERBESTOFBEST
Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si
Capital markets 3 si 2 si
Corporate and MampA 2 3 si si t3 2
EU and competition 3 4 si si 4
Insurance 3 2
Project finance 3 3 si t4 si 2 si
Real estate 3 3 si si 3
Tax 3 4 si si si 3 si
Dispute resolution R 3 si
Gonzalo Jimeacutenez
BlancoR 0203 941634 R R si si
maxfierro
Metodologiacutea
25
maxfierro
26
METODOLOGIacuteA
El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos
INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS
PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA
IMPLANTACIOacuteN
MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN
MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO
maxfierro
27
METODOLOGIacuteA
Investigacioacuten y anaacutelisis
ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de
esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia
Definicioacuten de benchmarks
ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales
socios en buscadores y ldquosocial mediardquo
ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web
ndash Anaacutelisis del universo web del cliente
ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible
ndash Investigacioacuten de palabras clave
ndash Identificacioacuten de referenciadores
maxfierro
28
METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
maxfierro
29
METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
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ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
bull Tags
bull Densidad
bull Formato
bull Anclas
bull hellip
bull Generales respecto de la sede
bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
31
maxfierro
Herramientas
32
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO
ndash Reader feed de noticias
ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
ndash httptrendicerocketcom estupenda herramienta para medir menciones en blogs comparativas
seleccioacuten de idiomas etc
ndash wwwalexacom un claacutesico con bastante informacioacuten aunque siempre relativa y pocos valores
absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables
ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc
de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free
ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
seguimiento de las acciones propias
ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de
competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
36
maxfierro
4
QUE ES LA HUELLA DIGITAL
No es solo como es nuestra web blog No es solo SEOSEM No es solo
nuestra presencia en social media o en directorios No es solo gestioacuten de
la reputacioacuten No es solo internet tambieacuten es movilidad es correo
electroacutenico es mensajeriacutea instantaacutenea
Es anaacutelisis y gestioacuten de nuestra presencia y la de los otros o de aquellas
materias que sean objeto de nuestro intereacutes
Es muy importante alinear el posicionamiento que queremos transmitir
con el que un tercero percibe y eso es algo que no siempre
controlamos
Cada negocio necesita su propio posicionamiento y tendraacute sus
reglas de negocio decidiraacute donde debe y como quiere estar y deberaacute
analizar donde estaacute y como REALMENTE estaacute
Todo se puede medir casi todo estaacute en google y existen muchas
herramientas para medirlo (muchas gratuitas)hellippero requieren inteligencia
detraacutes tiempo y dedicacioacuten
maxfierro
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JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN
DE LA PRESENCIA ONLINE
No es solo trabajo del community manager es SEO a veces es SEM pero tambieacuten
es gestioacuten de los medios no digitales que terminan teniendo repercusioacuten online y de
la web las tiendas online la presencia online de los directivos de las organizaciones
la cosntelacioacuten de webs y blogs que surgen en las organizacione los terceros y las
cuestiones de reputacioacutenhellip(espontaneos)hellip
Y aunque es una tarea transversal de marketing de las empresas y las
organizaciones y de marketing personalhellipo al menos tiene que existir conciencia de
ello Pero alguien tiene que tener conciencia que ES SU TRABAJO HACER EL
RASTREO Y TOMAR LAS MEDIDAS CUANDO TOQUEhellip
ndash Puede ser el community manager
ndash Un departamento de marketing online
ndash El equipo de comunicacioacuten
ndash El gerente
ndash Una empresa encargada
ndash Uno mismo
maxfierro
6
JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN
DE LA PRESENCIA ONLINE
El posicionamiento online de una marca cada diacutea es mas complejo y no
siempre depende de si misma Es necesario
ndash Optimizar la web corporativa y su constelacioacuten web blog paacuteginas de proyectos
espontaneos etchellip
ndash Social media
ndash Comunicaciones electroacutenicas y moacuteviles
ndash Y SI hay que hacer SEO (normal geolocalizado movil) optimizar la presencia
de la personaempresaorganizacioacuten y de sus principales directivos en su caso
en los buscadores en las redes sociales en los medios de comunicacioacuten online
en los foros y blogs de referencia del sector
ndash Pero muchas veces hay que hacer SEM o publicidad clasica online o directorios
de pagohellip
ndash Y TENER PREPARADO EL BACKOFFICEhelliphellip
bull No se puede poner una publicidad en social media y el equipo que atiende el
teleacutefono no tener ni idea
bull No se pueden tener 40 precios distintos para el mismo producto servicio online
bull Si tienen un probllema en wiki tienes que saber como gestionar un problema en
wikihellip
maxfierro
7
JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN
DE LA PRESENCIA ONLINE
Una adecuada gestioacuten y monitorizacioacuten de Internet en un sentido 360ordm (web corporativa otras
webs medios sociales web20 etc) da la posibilidad a las firmaspersonas construir relaciones
con clientes y colaboradores tener informacioacuten del mercado de sus clientes objetivos de intereacutes y
de la competencia
Finalmente el uso de Internet en un sentido amplio en las actividades de comunicacioacuten es una
herramienta muy poderosa con unos costes comparativamente muy limitados respecto de otro tipo
de medios y que entre otras cosas permite
ndash Garantizar un adecuado posicionamiento y visibilidad frente a sus competidores en el entorno
geo cultural de referencia (El mundo Espantildea Valladolid Asturias)
ndash Velar por la reputacioacutenimagen personales de la empresaorganizacioacuten y de sus miembros
ndash Detectar seguir y en su caso contactar con los miembros de la comunidad internet
creadores de opinioacuten
ndash Proyectar las acciones de comunicacioacuten mediante teacutecnicas de marketing viral
maxfierro
8
JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN
DE LA PRESENCIA ONLINE
Ademaacutes el desarrollo en estos uacuteltimos antildeos de los ldquosocial mediardquo proporciona una nueva
herramienta de comunicacioacuten a las firmas
ndash Presenta unos costes muy bajos de implantacioacuten La mayor parte de las herramientas sobre
las que se implanta son gratuitas y la difusioacuten del mensaje estaacute basado en la viralidad
ndash Favorece la creacioacuten de viacutenculos emocionales Con la marca entre los ldquostakeholdersrdquo
ndash Permite la bidireccionalidad y por lo tanto obtener de forma raacutepida y gratuita feedback del
puacuteblico al que se dirige
ndash Proporciona una gran focalizacioacuten al target al que se dirige el mensaje aumentando
En los negociosorganizaciones ldquopure internetrdquo su canal es estrictamente online el SEOSEM la
gestioacuten de la reputacioacuten y los ldquosocial mediardquo se vuelven criacuteticos
Ejemplo 1 Yo mismohellipvamos a echar un vistazo a google
Maximiliano Gonzaacutelez-Fierro
1101139
1 Todo el mundo googlea tu nombre antes o
despues de la entrevista Y luego se mete en
facebook linkedin twitter chequea tu nick de
correo tuenti etchellip
2 Todo el mundo googlea el nombre de tu
empresa despueacutes del contacto De hecho las
cuentas anuales se descargan del registro por
12 euro La falta de rastro es tan malo con un
rastro malo
La mayor parte de contenido lo he creado yo
Si no quieres que se vea utiliza avatares o no
lo digashellip
Ejemplo 2 mi empresahellipvamos a echar un vistazo
Fundacioacuten siacutendrome de Down de Madrid
11011310
Antes de elegir un nombre para vuestra
empresaproyecto Googlear fsdmorg
La mayor parte del contenido viene de
terceros El control es mucho menor
Negociosorganizaciones brickampmortar
Ejemplo 3 casas rurales en Asturiashellipvamos a echar un vistazo
Casas rurales en Asturias
11011311
Antes de elegir un nombre para vuestra
empresaproyecto Googlear fsdmorg
El SEOSEM y la reputacioacuten onliine es
fundamental
Negociosorganizaciones ldquopure Internetrdquo
maxfierro
12
BUSQUEDAS DE FIRMAS DESPACHOS DE ABOGADOS EN
GOOGLE (Espantildea)
Enero 201X Fuente Google Trends
0
05
1
15
Mundo
Lovells Dla piper Herbert Smith Salans Allen amp Overy Squire Ashurst Latham 2Simmons 2Birds
0
002
004
006
008
01
012
014
016
018
Espantildea
Lovells Dla piper Herbert Smith Salans Allen amp Overy Squire Ashurst Latham 2Simmons 2Birds
Ejemplo 4 Despachos de abogadosGoogle Trends
11011313
maxfierro
14
REFERENCIAS A FIRMAS DE ABOGADOS EN GOOGLEes
(Espantildea)
Enero 201X Fuente Googlees
4430
3820
3150
2010
1430 1320 1220
888
94
googlees en Espantildea
Perez Llorca Ashurst Allen amp Overy Araoz y Rueda Salans Squire Herbert Smith Olswang Simons amp Simons
20122012
Las meacutetricas tienen que ser simeacutetricas (com vs es Espantildea o
Mundo etc)
A veces hay ruido si el nombre es muy comuacuten Se filtra con
teacuterminos asociados
maxfierro
15
TRAacuteFICO DESDE GOOGLEES
Enero 201X
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
Ashurst Es
Allen amp Overy
DLA Piper
Lovells
Ejemplo 4 Despachos de abogados Traacutefico desde googleesSemrushcom
11011316
Traacutefico en las sedes web del CGAE
bull Las paacuteginas vistas dependen de la arquitectura de la sede web y del traacutefico recibido
84000 71000
760000
915000
1500000
1200000
-
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
1400000
1600000
cgaees abogadoses redabogaciaorg Total sedes webCGAE
icames icabcat
Paacuteginas Vistas
Fuente estimaciones de googlecom
1725052010
Ejemplo 5 Hacesfaltaorg Traacutefico totalad plannercom
11011318
maxfierro
19
SOCIAL MENTION
Ashurst espantildeol
NOTICIAS PUBLICADAS 5 uacuteltimo mes
REFERENCIAS EN FOROS 150
REFERENCIAS EN BLOGS 456 19 en uacuteltimos 30 diacuteas
REFERENCIAS EN TWITTS 10
bullLas referencias provienen de la prensa especializada digital
Ejemplo 6 Despachos de abogados Ashurstcom Social mention y
sentimientoSocialmentioncom
11011320
maxfierro
21
REVISIOacuteN PROPIEDAD ONLINE
Ashurst vs Salans espantildeol
SALANS ASHURST
maxfierro
22
NUBE DE TAGS
Ashurst Madrid
Ejemplo 7 Nube de tags de la web Consejo General de la AbogaciacuteaRank Tracker
11011323
maxfierro
24
DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet
Ashurst Espantildea
LEGAL500 CHAMBERSLEGAL
EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO
PLC WHICH
LAWYERBESTOFBEST
Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si
Capital markets 3 si 2 si
Corporate and MampA 2 3 si si t3 2
EU and competition 3 4 si si 4
Insurance 3 2
Project finance 3 3 si t4 si 2 si
Real estate 3 3 si si 3
Tax 3 4 si si si 3 si
Dispute resolution R 3 si
Gonzalo Jimeacutenez
BlancoR 0203 941634 R R si si
maxfierro
Metodologiacutea
25
maxfierro
26
METODOLOGIacuteA
El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos
INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS
PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA
IMPLANTACIOacuteN
MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN
MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO
maxfierro
27
METODOLOGIacuteA
Investigacioacuten y anaacutelisis
ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de
esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia
Definicioacuten de benchmarks
ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales
socios en buscadores y ldquosocial mediardquo
ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web
ndash Anaacutelisis del universo web del cliente
ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible
ndash Investigacioacuten de palabras clave
ndash Identificacioacuten de referenciadores
maxfierro
28
METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
maxfierro
29
METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
bull Tags
bull Densidad
bull Formato
bull Anclas
bull hellip
bull Generales respecto de la sede
bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
31
maxfierro
Herramientas
32
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO
ndash Reader feed de noticias
ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
ndash httptrendicerocketcom estupenda herramienta para medir menciones en blogs comparativas
seleccioacuten de idiomas etc
ndash wwwalexacom un claacutesico con bastante informacioacuten aunque siempre relativa y pocos valores
absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables
ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc
de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free
ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
seguimiento de las acciones propias
ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de
competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
36
maxfierro
5
JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN
DE LA PRESENCIA ONLINE
No es solo trabajo del community manager es SEO a veces es SEM pero tambieacuten
es gestioacuten de los medios no digitales que terminan teniendo repercusioacuten online y de
la web las tiendas online la presencia online de los directivos de las organizaciones
la cosntelacioacuten de webs y blogs que surgen en las organizacione los terceros y las
cuestiones de reputacioacutenhellip(espontaneos)hellip
Y aunque es una tarea transversal de marketing de las empresas y las
organizaciones y de marketing personalhellipo al menos tiene que existir conciencia de
ello Pero alguien tiene que tener conciencia que ES SU TRABAJO HACER EL
RASTREO Y TOMAR LAS MEDIDAS CUANDO TOQUEhellip
ndash Puede ser el community manager
ndash Un departamento de marketing online
ndash El equipo de comunicacioacuten
ndash El gerente
ndash Una empresa encargada
ndash Uno mismo
maxfierro
6
JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN
DE LA PRESENCIA ONLINE
El posicionamiento online de una marca cada diacutea es mas complejo y no
siempre depende de si misma Es necesario
ndash Optimizar la web corporativa y su constelacioacuten web blog paacuteginas de proyectos
espontaneos etchellip
ndash Social media
ndash Comunicaciones electroacutenicas y moacuteviles
ndash Y SI hay que hacer SEO (normal geolocalizado movil) optimizar la presencia
de la personaempresaorganizacioacuten y de sus principales directivos en su caso
en los buscadores en las redes sociales en los medios de comunicacioacuten online
en los foros y blogs de referencia del sector
ndash Pero muchas veces hay que hacer SEM o publicidad clasica online o directorios
de pagohellip
ndash Y TENER PREPARADO EL BACKOFFICEhelliphellip
bull No se puede poner una publicidad en social media y el equipo que atiende el
teleacutefono no tener ni idea
bull No se pueden tener 40 precios distintos para el mismo producto servicio online
bull Si tienen un probllema en wiki tienes que saber como gestionar un problema en
wikihellip
maxfierro
7
JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN
DE LA PRESENCIA ONLINE
Una adecuada gestioacuten y monitorizacioacuten de Internet en un sentido 360ordm (web corporativa otras
webs medios sociales web20 etc) da la posibilidad a las firmaspersonas construir relaciones
con clientes y colaboradores tener informacioacuten del mercado de sus clientes objetivos de intereacutes y
de la competencia
Finalmente el uso de Internet en un sentido amplio en las actividades de comunicacioacuten es una
herramienta muy poderosa con unos costes comparativamente muy limitados respecto de otro tipo
de medios y que entre otras cosas permite
ndash Garantizar un adecuado posicionamiento y visibilidad frente a sus competidores en el entorno
geo cultural de referencia (El mundo Espantildea Valladolid Asturias)
ndash Velar por la reputacioacutenimagen personales de la empresaorganizacioacuten y de sus miembros
ndash Detectar seguir y en su caso contactar con los miembros de la comunidad internet
creadores de opinioacuten
ndash Proyectar las acciones de comunicacioacuten mediante teacutecnicas de marketing viral
maxfierro
8
JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN
DE LA PRESENCIA ONLINE
Ademaacutes el desarrollo en estos uacuteltimos antildeos de los ldquosocial mediardquo proporciona una nueva
herramienta de comunicacioacuten a las firmas
ndash Presenta unos costes muy bajos de implantacioacuten La mayor parte de las herramientas sobre
las que se implanta son gratuitas y la difusioacuten del mensaje estaacute basado en la viralidad
ndash Favorece la creacioacuten de viacutenculos emocionales Con la marca entre los ldquostakeholdersrdquo
ndash Permite la bidireccionalidad y por lo tanto obtener de forma raacutepida y gratuita feedback del
puacuteblico al que se dirige
ndash Proporciona una gran focalizacioacuten al target al que se dirige el mensaje aumentando
En los negociosorganizaciones ldquopure internetrdquo su canal es estrictamente online el SEOSEM la
gestioacuten de la reputacioacuten y los ldquosocial mediardquo se vuelven criacuteticos
Ejemplo 1 Yo mismohellipvamos a echar un vistazo a google
Maximiliano Gonzaacutelez-Fierro
1101139
1 Todo el mundo googlea tu nombre antes o
despues de la entrevista Y luego se mete en
facebook linkedin twitter chequea tu nick de
correo tuenti etchellip
2 Todo el mundo googlea el nombre de tu
empresa despueacutes del contacto De hecho las
cuentas anuales se descargan del registro por
12 euro La falta de rastro es tan malo con un
rastro malo
La mayor parte de contenido lo he creado yo
Si no quieres que se vea utiliza avatares o no
lo digashellip
Ejemplo 2 mi empresahellipvamos a echar un vistazo
Fundacioacuten siacutendrome de Down de Madrid
11011310
Antes de elegir un nombre para vuestra
empresaproyecto Googlear fsdmorg
La mayor parte del contenido viene de
terceros El control es mucho menor
Negociosorganizaciones brickampmortar
Ejemplo 3 casas rurales en Asturiashellipvamos a echar un vistazo
Casas rurales en Asturias
11011311
Antes de elegir un nombre para vuestra
empresaproyecto Googlear fsdmorg
El SEOSEM y la reputacioacuten onliine es
fundamental
Negociosorganizaciones ldquopure Internetrdquo
maxfierro
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BUSQUEDAS DE FIRMAS DESPACHOS DE ABOGADOS EN
GOOGLE (Espantildea)
Enero 201X Fuente Google Trends
0
05
1
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Mundo
Lovells Dla piper Herbert Smith Salans Allen amp Overy Squire Ashurst Latham 2Simmons 2Birds
0
002
004
006
008
01
012
014
016
018
Espantildea
Lovells Dla piper Herbert Smith Salans Allen amp Overy Squire Ashurst Latham 2Simmons 2Birds
Ejemplo 4 Despachos de abogadosGoogle Trends
11011313
maxfierro
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REFERENCIAS A FIRMAS DE ABOGADOS EN GOOGLEes
(Espantildea)
Enero 201X Fuente Googlees
4430
3820
3150
2010
1430 1320 1220
888
94
googlees en Espantildea
Perez Llorca Ashurst Allen amp Overy Araoz y Rueda Salans Squire Herbert Smith Olswang Simons amp Simons
20122012
Las meacutetricas tienen que ser simeacutetricas (com vs es Espantildea o
Mundo etc)
A veces hay ruido si el nombre es muy comuacuten Se filtra con
teacuterminos asociados
maxfierro
15
TRAacuteFICO DESDE GOOGLEES
Enero 201X
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
Ashurst Es
Allen amp Overy
DLA Piper
Lovells
Ejemplo 4 Despachos de abogados Traacutefico desde googleesSemrushcom
11011316
Traacutefico en las sedes web del CGAE
bull Las paacuteginas vistas dependen de la arquitectura de la sede web y del traacutefico recibido
84000 71000
760000
915000
1500000
1200000
-
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
1400000
1600000
cgaees abogadoses redabogaciaorg Total sedes webCGAE
icames icabcat
Paacuteginas Vistas
Fuente estimaciones de googlecom
1725052010
Ejemplo 5 Hacesfaltaorg Traacutefico totalad plannercom
11011318
maxfierro
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SOCIAL MENTION
Ashurst espantildeol
NOTICIAS PUBLICADAS 5 uacuteltimo mes
REFERENCIAS EN FOROS 150
REFERENCIAS EN BLOGS 456 19 en uacuteltimos 30 diacuteas
REFERENCIAS EN TWITTS 10
bullLas referencias provienen de la prensa especializada digital
Ejemplo 6 Despachos de abogados Ashurstcom Social mention y
sentimientoSocialmentioncom
11011320
maxfierro
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REVISIOacuteN PROPIEDAD ONLINE
Ashurst vs Salans espantildeol
SALANS ASHURST
maxfierro
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NUBE DE TAGS
Ashurst Madrid
Ejemplo 7 Nube de tags de la web Consejo General de la AbogaciacuteaRank Tracker
11011323
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DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet
Ashurst Espantildea
LEGAL500 CHAMBERSLEGAL
EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO
PLC WHICH
LAWYERBESTOFBEST
Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si
Capital markets 3 si 2 si
Corporate and MampA 2 3 si si t3 2
EU and competition 3 4 si si 4
Insurance 3 2
Project finance 3 3 si t4 si 2 si
Real estate 3 3 si si 3
Tax 3 4 si si si 3 si
Dispute resolution R 3 si
Gonzalo Jimeacutenez
BlancoR 0203 941634 R R si si
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Metodologiacutea
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maxfierro
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METODOLOGIacuteA
El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos
INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS
PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA
IMPLANTACIOacuteN
MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN
MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO
maxfierro
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METODOLOGIacuteA
Investigacioacuten y anaacutelisis
ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de
esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia
Definicioacuten de benchmarks
ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales
socios en buscadores y ldquosocial mediardquo
ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web
ndash Anaacutelisis del universo web del cliente
ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible
ndash Investigacioacuten de palabras clave
ndash Identificacioacuten de referenciadores
maxfierro
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METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
maxfierro
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METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
bull Tags
bull Densidad
bull Formato
bull Anclas
bull hellip
bull Generales respecto de la sede
bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
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maxfierro
Herramientas
32
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO
ndash Reader feed de noticias
ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
ndash httptrendicerocketcom estupenda herramienta para medir menciones en blogs comparativas
seleccioacuten de idiomas etc
ndash wwwalexacom un claacutesico con bastante informacioacuten aunque siempre relativa y pocos valores
absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables
ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc
de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free
ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
seguimiento de las acciones propias
ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de
competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
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JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN
DE LA PRESENCIA ONLINE
El posicionamiento online de una marca cada diacutea es mas complejo y no
siempre depende de si misma Es necesario
ndash Optimizar la web corporativa y su constelacioacuten web blog paacuteginas de proyectos
espontaneos etchellip
ndash Social media
ndash Comunicaciones electroacutenicas y moacuteviles
ndash Y SI hay que hacer SEO (normal geolocalizado movil) optimizar la presencia
de la personaempresaorganizacioacuten y de sus principales directivos en su caso
en los buscadores en las redes sociales en los medios de comunicacioacuten online
en los foros y blogs de referencia del sector
ndash Pero muchas veces hay que hacer SEM o publicidad clasica online o directorios
de pagohellip
ndash Y TENER PREPARADO EL BACKOFFICEhelliphellip
bull No se puede poner una publicidad en social media y el equipo que atiende el
teleacutefono no tener ni idea
bull No se pueden tener 40 precios distintos para el mismo producto servicio online
bull Si tienen un probllema en wiki tienes que saber como gestionar un problema en
wikihellip
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JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN
DE LA PRESENCIA ONLINE
Una adecuada gestioacuten y monitorizacioacuten de Internet en un sentido 360ordm (web corporativa otras
webs medios sociales web20 etc) da la posibilidad a las firmaspersonas construir relaciones
con clientes y colaboradores tener informacioacuten del mercado de sus clientes objetivos de intereacutes y
de la competencia
Finalmente el uso de Internet en un sentido amplio en las actividades de comunicacioacuten es una
herramienta muy poderosa con unos costes comparativamente muy limitados respecto de otro tipo
de medios y que entre otras cosas permite
ndash Garantizar un adecuado posicionamiento y visibilidad frente a sus competidores en el entorno
geo cultural de referencia (El mundo Espantildea Valladolid Asturias)
ndash Velar por la reputacioacutenimagen personales de la empresaorganizacioacuten y de sus miembros
ndash Detectar seguir y en su caso contactar con los miembros de la comunidad internet
creadores de opinioacuten
ndash Proyectar las acciones de comunicacioacuten mediante teacutecnicas de marketing viral
maxfierro
8
JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN
DE LA PRESENCIA ONLINE
Ademaacutes el desarrollo en estos uacuteltimos antildeos de los ldquosocial mediardquo proporciona una nueva
herramienta de comunicacioacuten a las firmas
ndash Presenta unos costes muy bajos de implantacioacuten La mayor parte de las herramientas sobre
las que se implanta son gratuitas y la difusioacuten del mensaje estaacute basado en la viralidad
ndash Favorece la creacioacuten de viacutenculos emocionales Con la marca entre los ldquostakeholdersrdquo
ndash Permite la bidireccionalidad y por lo tanto obtener de forma raacutepida y gratuita feedback del
puacuteblico al que se dirige
ndash Proporciona una gran focalizacioacuten al target al que se dirige el mensaje aumentando
En los negociosorganizaciones ldquopure internetrdquo su canal es estrictamente online el SEOSEM la
gestioacuten de la reputacioacuten y los ldquosocial mediardquo se vuelven criacuteticos
Ejemplo 1 Yo mismohellipvamos a echar un vistazo a google
Maximiliano Gonzaacutelez-Fierro
1101139
1 Todo el mundo googlea tu nombre antes o
despues de la entrevista Y luego se mete en
facebook linkedin twitter chequea tu nick de
correo tuenti etchellip
2 Todo el mundo googlea el nombre de tu
empresa despueacutes del contacto De hecho las
cuentas anuales se descargan del registro por
12 euro La falta de rastro es tan malo con un
rastro malo
La mayor parte de contenido lo he creado yo
Si no quieres que se vea utiliza avatares o no
lo digashellip
Ejemplo 2 mi empresahellipvamos a echar un vistazo
Fundacioacuten siacutendrome de Down de Madrid
11011310
Antes de elegir un nombre para vuestra
empresaproyecto Googlear fsdmorg
La mayor parte del contenido viene de
terceros El control es mucho menor
Negociosorganizaciones brickampmortar
Ejemplo 3 casas rurales en Asturiashellipvamos a echar un vistazo
Casas rurales en Asturias
11011311
Antes de elegir un nombre para vuestra
empresaproyecto Googlear fsdmorg
El SEOSEM y la reputacioacuten onliine es
fundamental
Negociosorganizaciones ldquopure Internetrdquo
maxfierro
12
BUSQUEDAS DE FIRMAS DESPACHOS DE ABOGADOS EN
GOOGLE (Espantildea)
Enero 201X Fuente Google Trends
0
05
1
15
Mundo
Lovells Dla piper Herbert Smith Salans Allen amp Overy Squire Ashurst Latham 2Simmons 2Birds
0
002
004
006
008
01
012
014
016
018
Espantildea
Lovells Dla piper Herbert Smith Salans Allen amp Overy Squire Ashurst Latham 2Simmons 2Birds
Ejemplo 4 Despachos de abogadosGoogle Trends
11011313
maxfierro
14
REFERENCIAS A FIRMAS DE ABOGADOS EN GOOGLEes
(Espantildea)
Enero 201X Fuente Googlees
4430
3820
3150
2010
1430 1320 1220
888
94
googlees en Espantildea
Perez Llorca Ashurst Allen amp Overy Araoz y Rueda Salans Squire Herbert Smith Olswang Simons amp Simons
20122012
Las meacutetricas tienen que ser simeacutetricas (com vs es Espantildea o
Mundo etc)
A veces hay ruido si el nombre es muy comuacuten Se filtra con
teacuterminos asociados
maxfierro
15
TRAacuteFICO DESDE GOOGLEES
Enero 201X
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
Ashurst Es
Allen amp Overy
DLA Piper
Lovells
Ejemplo 4 Despachos de abogados Traacutefico desde googleesSemrushcom
11011316
Traacutefico en las sedes web del CGAE
bull Las paacuteginas vistas dependen de la arquitectura de la sede web y del traacutefico recibido
84000 71000
760000
915000
1500000
1200000
-
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
1400000
1600000
cgaees abogadoses redabogaciaorg Total sedes webCGAE
icames icabcat
Paacuteginas Vistas
Fuente estimaciones de googlecom
1725052010
Ejemplo 5 Hacesfaltaorg Traacutefico totalad plannercom
11011318
maxfierro
19
SOCIAL MENTION
Ashurst espantildeol
NOTICIAS PUBLICADAS 5 uacuteltimo mes
REFERENCIAS EN FOROS 150
REFERENCIAS EN BLOGS 456 19 en uacuteltimos 30 diacuteas
REFERENCIAS EN TWITTS 10
bullLas referencias provienen de la prensa especializada digital
Ejemplo 6 Despachos de abogados Ashurstcom Social mention y
sentimientoSocialmentioncom
11011320
maxfierro
21
REVISIOacuteN PROPIEDAD ONLINE
Ashurst vs Salans espantildeol
SALANS ASHURST
maxfierro
22
NUBE DE TAGS
Ashurst Madrid
Ejemplo 7 Nube de tags de la web Consejo General de la AbogaciacuteaRank Tracker
11011323
maxfierro
24
DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet
Ashurst Espantildea
LEGAL500 CHAMBERSLEGAL
EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO
PLC WHICH
LAWYERBESTOFBEST
Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si
Capital markets 3 si 2 si
Corporate and MampA 2 3 si si t3 2
EU and competition 3 4 si si 4
Insurance 3 2
Project finance 3 3 si t4 si 2 si
Real estate 3 3 si si 3
Tax 3 4 si si si 3 si
Dispute resolution R 3 si
Gonzalo Jimeacutenez
BlancoR 0203 941634 R R si si
maxfierro
Metodologiacutea
25
maxfierro
26
METODOLOGIacuteA
El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos
INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS
PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA
IMPLANTACIOacuteN
MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN
MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO
maxfierro
27
METODOLOGIacuteA
Investigacioacuten y anaacutelisis
ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de
esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia
Definicioacuten de benchmarks
ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales
socios en buscadores y ldquosocial mediardquo
ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web
ndash Anaacutelisis del universo web del cliente
ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible
ndash Investigacioacuten de palabras clave
ndash Identificacioacuten de referenciadores
maxfierro
28
METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
maxfierro
29
METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
bull Tags
bull Densidad
bull Formato
bull Anclas
bull hellip
bull Generales respecto de la sede
bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
31
maxfierro
Herramientas
32
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO
ndash Reader feed de noticias
ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
ndash httptrendicerocketcom estupenda herramienta para medir menciones en blogs comparativas
seleccioacuten de idiomas etc
ndash wwwalexacom un claacutesico con bastante informacioacuten aunque siempre relativa y pocos valores
absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables
ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc
de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free
ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
seguimiento de las acciones propias
ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de
competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
36
maxfierro
7
JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN
DE LA PRESENCIA ONLINE
Una adecuada gestioacuten y monitorizacioacuten de Internet en un sentido 360ordm (web corporativa otras
webs medios sociales web20 etc) da la posibilidad a las firmaspersonas construir relaciones
con clientes y colaboradores tener informacioacuten del mercado de sus clientes objetivos de intereacutes y
de la competencia
Finalmente el uso de Internet en un sentido amplio en las actividades de comunicacioacuten es una
herramienta muy poderosa con unos costes comparativamente muy limitados respecto de otro tipo
de medios y que entre otras cosas permite
ndash Garantizar un adecuado posicionamiento y visibilidad frente a sus competidores en el entorno
geo cultural de referencia (El mundo Espantildea Valladolid Asturias)
ndash Velar por la reputacioacutenimagen personales de la empresaorganizacioacuten y de sus miembros
ndash Detectar seguir y en su caso contactar con los miembros de la comunidad internet
creadores de opinioacuten
ndash Proyectar las acciones de comunicacioacuten mediante teacutecnicas de marketing viral
maxfierro
8
JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN
DE LA PRESENCIA ONLINE
Ademaacutes el desarrollo en estos uacuteltimos antildeos de los ldquosocial mediardquo proporciona una nueva
herramienta de comunicacioacuten a las firmas
ndash Presenta unos costes muy bajos de implantacioacuten La mayor parte de las herramientas sobre
las que se implanta son gratuitas y la difusioacuten del mensaje estaacute basado en la viralidad
ndash Favorece la creacioacuten de viacutenculos emocionales Con la marca entre los ldquostakeholdersrdquo
ndash Permite la bidireccionalidad y por lo tanto obtener de forma raacutepida y gratuita feedback del
puacuteblico al que se dirige
ndash Proporciona una gran focalizacioacuten al target al que se dirige el mensaje aumentando
En los negociosorganizaciones ldquopure internetrdquo su canal es estrictamente online el SEOSEM la
gestioacuten de la reputacioacuten y los ldquosocial mediardquo se vuelven criacuteticos
Ejemplo 1 Yo mismohellipvamos a echar un vistazo a google
Maximiliano Gonzaacutelez-Fierro
1101139
1 Todo el mundo googlea tu nombre antes o
despues de la entrevista Y luego se mete en
facebook linkedin twitter chequea tu nick de
correo tuenti etchellip
2 Todo el mundo googlea el nombre de tu
empresa despueacutes del contacto De hecho las
cuentas anuales se descargan del registro por
12 euro La falta de rastro es tan malo con un
rastro malo
La mayor parte de contenido lo he creado yo
Si no quieres que se vea utiliza avatares o no
lo digashellip
Ejemplo 2 mi empresahellipvamos a echar un vistazo
Fundacioacuten siacutendrome de Down de Madrid
11011310
Antes de elegir un nombre para vuestra
empresaproyecto Googlear fsdmorg
La mayor parte del contenido viene de
terceros El control es mucho menor
Negociosorganizaciones brickampmortar
Ejemplo 3 casas rurales en Asturiashellipvamos a echar un vistazo
Casas rurales en Asturias
11011311
Antes de elegir un nombre para vuestra
empresaproyecto Googlear fsdmorg
El SEOSEM y la reputacioacuten onliine es
fundamental
Negociosorganizaciones ldquopure Internetrdquo
maxfierro
12
BUSQUEDAS DE FIRMAS DESPACHOS DE ABOGADOS EN
GOOGLE (Espantildea)
Enero 201X Fuente Google Trends
0
05
1
15
Mundo
Lovells Dla piper Herbert Smith Salans Allen amp Overy Squire Ashurst Latham 2Simmons 2Birds
0
002
004
006
008
01
012
014
016
018
Espantildea
Lovells Dla piper Herbert Smith Salans Allen amp Overy Squire Ashurst Latham 2Simmons 2Birds
Ejemplo 4 Despachos de abogadosGoogle Trends
11011313
maxfierro
14
REFERENCIAS A FIRMAS DE ABOGADOS EN GOOGLEes
(Espantildea)
Enero 201X Fuente Googlees
4430
3820
3150
2010
1430 1320 1220
888
94
googlees en Espantildea
Perez Llorca Ashurst Allen amp Overy Araoz y Rueda Salans Squire Herbert Smith Olswang Simons amp Simons
20122012
Las meacutetricas tienen que ser simeacutetricas (com vs es Espantildea o
Mundo etc)
A veces hay ruido si el nombre es muy comuacuten Se filtra con
teacuterminos asociados
maxfierro
15
TRAacuteFICO DESDE GOOGLEES
Enero 201X
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
Ashurst Es
Allen amp Overy
DLA Piper
Lovells
Ejemplo 4 Despachos de abogados Traacutefico desde googleesSemrushcom
11011316
Traacutefico en las sedes web del CGAE
bull Las paacuteginas vistas dependen de la arquitectura de la sede web y del traacutefico recibido
84000 71000
760000
915000
1500000
1200000
-
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
1400000
1600000
cgaees abogadoses redabogaciaorg Total sedes webCGAE
icames icabcat
Paacuteginas Vistas
Fuente estimaciones de googlecom
1725052010
Ejemplo 5 Hacesfaltaorg Traacutefico totalad plannercom
11011318
maxfierro
19
SOCIAL MENTION
Ashurst espantildeol
NOTICIAS PUBLICADAS 5 uacuteltimo mes
REFERENCIAS EN FOROS 150
REFERENCIAS EN BLOGS 456 19 en uacuteltimos 30 diacuteas
REFERENCIAS EN TWITTS 10
bullLas referencias provienen de la prensa especializada digital
Ejemplo 6 Despachos de abogados Ashurstcom Social mention y
sentimientoSocialmentioncom
11011320
maxfierro
21
REVISIOacuteN PROPIEDAD ONLINE
Ashurst vs Salans espantildeol
SALANS ASHURST
maxfierro
22
NUBE DE TAGS
Ashurst Madrid
Ejemplo 7 Nube de tags de la web Consejo General de la AbogaciacuteaRank Tracker
11011323
maxfierro
24
DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet
Ashurst Espantildea
LEGAL500 CHAMBERSLEGAL
EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO
PLC WHICH
LAWYERBESTOFBEST
Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si
Capital markets 3 si 2 si
Corporate and MampA 2 3 si si t3 2
EU and competition 3 4 si si 4
Insurance 3 2
Project finance 3 3 si t4 si 2 si
Real estate 3 3 si si 3
Tax 3 4 si si si 3 si
Dispute resolution R 3 si
Gonzalo Jimeacutenez
BlancoR 0203 941634 R R si si
maxfierro
Metodologiacutea
25
maxfierro
26
METODOLOGIacuteA
El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos
INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS
PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA
IMPLANTACIOacuteN
MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN
MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO
maxfierro
27
METODOLOGIacuteA
Investigacioacuten y anaacutelisis
ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de
esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia
Definicioacuten de benchmarks
ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales
socios en buscadores y ldquosocial mediardquo
ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web
ndash Anaacutelisis del universo web del cliente
ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible
ndash Investigacioacuten de palabras clave
ndash Identificacioacuten de referenciadores
maxfierro
28
METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
maxfierro
29
METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
bull Tags
bull Densidad
bull Formato
bull Anclas
bull hellip
bull Generales respecto de la sede
bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
31
maxfierro
Herramientas
32
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO
ndash Reader feed de noticias
ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
ndash httptrendicerocketcom estupenda herramienta para medir menciones en blogs comparativas
seleccioacuten de idiomas etc
ndash wwwalexacom un claacutesico con bastante informacioacuten aunque siempre relativa y pocos valores
absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables
ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc
de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free
ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
seguimiento de las acciones propias
ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de
competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
36
maxfierro
8
JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN
DE LA PRESENCIA ONLINE
Ademaacutes el desarrollo en estos uacuteltimos antildeos de los ldquosocial mediardquo proporciona una nueva
herramienta de comunicacioacuten a las firmas
ndash Presenta unos costes muy bajos de implantacioacuten La mayor parte de las herramientas sobre
las que se implanta son gratuitas y la difusioacuten del mensaje estaacute basado en la viralidad
ndash Favorece la creacioacuten de viacutenculos emocionales Con la marca entre los ldquostakeholdersrdquo
ndash Permite la bidireccionalidad y por lo tanto obtener de forma raacutepida y gratuita feedback del
puacuteblico al que se dirige
ndash Proporciona una gran focalizacioacuten al target al que se dirige el mensaje aumentando
En los negociosorganizaciones ldquopure internetrdquo su canal es estrictamente online el SEOSEM la
gestioacuten de la reputacioacuten y los ldquosocial mediardquo se vuelven criacuteticos
Ejemplo 1 Yo mismohellipvamos a echar un vistazo a google
Maximiliano Gonzaacutelez-Fierro
1101139
1 Todo el mundo googlea tu nombre antes o
despues de la entrevista Y luego se mete en
facebook linkedin twitter chequea tu nick de
correo tuenti etchellip
2 Todo el mundo googlea el nombre de tu
empresa despueacutes del contacto De hecho las
cuentas anuales se descargan del registro por
12 euro La falta de rastro es tan malo con un
rastro malo
La mayor parte de contenido lo he creado yo
Si no quieres que se vea utiliza avatares o no
lo digashellip
Ejemplo 2 mi empresahellipvamos a echar un vistazo
Fundacioacuten siacutendrome de Down de Madrid
11011310
Antes de elegir un nombre para vuestra
empresaproyecto Googlear fsdmorg
La mayor parte del contenido viene de
terceros El control es mucho menor
Negociosorganizaciones brickampmortar
Ejemplo 3 casas rurales en Asturiashellipvamos a echar un vistazo
Casas rurales en Asturias
11011311
Antes de elegir un nombre para vuestra
empresaproyecto Googlear fsdmorg
El SEOSEM y la reputacioacuten onliine es
fundamental
Negociosorganizaciones ldquopure Internetrdquo
maxfierro
12
BUSQUEDAS DE FIRMAS DESPACHOS DE ABOGADOS EN
GOOGLE (Espantildea)
Enero 201X Fuente Google Trends
0
05
1
15
Mundo
Lovells Dla piper Herbert Smith Salans Allen amp Overy Squire Ashurst Latham 2Simmons 2Birds
0
002
004
006
008
01
012
014
016
018
Espantildea
Lovells Dla piper Herbert Smith Salans Allen amp Overy Squire Ashurst Latham 2Simmons 2Birds
Ejemplo 4 Despachos de abogadosGoogle Trends
11011313
maxfierro
14
REFERENCIAS A FIRMAS DE ABOGADOS EN GOOGLEes
(Espantildea)
Enero 201X Fuente Googlees
4430
3820
3150
2010
1430 1320 1220
888
94
googlees en Espantildea
Perez Llorca Ashurst Allen amp Overy Araoz y Rueda Salans Squire Herbert Smith Olswang Simons amp Simons
20122012
Las meacutetricas tienen que ser simeacutetricas (com vs es Espantildea o
Mundo etc)
A veces hay ruido si el nombre es muy comuacuten Se filtra con
teacuterminos asociados
maxfierro
15
TRAacuteFICO DESDE GOOGLEES
Enero 201X
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
Ashurst Es
Allen amp Overy
DLA Piper
Lovells
Ejemplo 4 Despachos de abogados Traacutefico desde googleesSemrushcom
11011316
Traacutefico en las sedes web del CGAE
bull Las paacuteginas vistas dependen de la arquitectura de la sede web y del traacutefico recibido
84000 71000
760000
915000
1500000
1200000
-
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
1400000
1600000
cgaees abogadoses redabogaciaorg Total sedes webCGAE
icames icabcat
Paacuteginas Vistas
Fuente estimaciones de googlecom
1725052010
Ejemplo 5 Hacesfaltaorg Traacutefico totalad plannercom
11011318
maxfierro
19
SOCIAL MENTION
Ashurst espantildeol
NOTICIAS PUBLICADAS 5 uacuteltimo mes
REFERENCIAS EN FOROS 150
REFERENCIAS EN BLOGS 456 19 en uacuteltimos 30 diacuteas
REFERENCIAS EN TWITTS 10
bullLas referencias provienen de la prensa especializada digital
Ejemplo 6 Despachos de abogados Ashurstcom Social mention y
sentimientoSocialmentioncom
11011320
maxfierro
21
REVISIOacuteN PROPIEDAD ONLINE
Ashurst vs Salans espantildeol
SALANS ASHURST
maxfierro
22
NUBE DE TAGS
Ashurst Madrid
Ejemplo 7 Nube de tags de la web Consejo General de la AbogaciacuteaRank Tracker
11011323
maxfierro
24
DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet
Ashurst Espantildea
LEGAL500 CHAMBERSLEGAL
EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO
PLC WHICH
LAWYERBESTOFBEST
Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si
Capital markets 3 si 2 si
Corporate and MampA 2 3 si si t3 2
EU and competition 3 4 si si 4
Insurance 3 2
Project finance 3 3 si t4 si 2 si
Real estate 3 3 si si 3
Tax 3 4 si si si 3 si
Dispute resolution R 3 si
Gonzalo Jimeacutenez
BlancoR 0203 941634 R R si si
maxfierro
Metodologiacutea
25
maxfierro
26
METODOLOGIacuteA
El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos
INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS
PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA
IMPLANTACIOacuteN
MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN
MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO
maxfierro
27
METODOLOGIacuteA
Investigacioacuten y anaacutelisis
ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de
esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia
Definicioacuten de benchmarks
ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales
socios en buscadores y ldquosocial mediardquo
ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web
ndash Anaacutelisis del universo web del cliente
ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible
ndash Investigacioacuten de palabras clave
ndash Identificacioacuten de referenciadores
maxfierro
28
METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
maxfierro
29
METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
bull Tags
bull Densidad
bull Formato
bull Anclas
bull hellip
bull Generales respecto de la sede
bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
31
maxfierro
Herramientas
32
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO
ndash Reader feed de noticias
ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
ndash httptrendicerocketcom estupenda herramienta para medir menciones en blogs comparativas
seleccioacuten de idiomas etc
ndash wwwalexacom un claacutesico con bastante informacioacuten aunque siempre relativa y pocos valores
absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables
ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc
de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free
ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
seguimiento de las acciones propias
ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de
competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
36
Ejemplo 1 Yo mismohellipvamos a echar un vistazo a google
Maximiliano Gonzaacutelez-Fierro
1101139
1 Todo el mundo googlea tu nombre antes o
despues de la entrevista Y luego se mete en
facebook linkedin twitter chequea tu nick de
correo tuenti etchellip
2 Todo el mundo googlea el nombre de tu
empresa despueacutes del contacto De hecho las
cuentas anuales se descargan del registro por
12 euro La falta de rastro es tan malo con un
rastro malo
La mayor parte de contenido lo he creado yo
Si no quieres que se vea utiliza avatares o no
lo digashellip
Ejemplo 2 mi empresahellipvamos a echar un vistazo
Fundacioacuten siacutendrome de Down de Madrid
11011310
Antes de elegir un nombre para vuestra
empresaproyecto Googlear fsdmorg
La mayor parte del contenido viene de
terceros El control es mucho menor
Negociosorganizaciones brickampmortar
Ejemplo 3 casas rurales en Asturiashellipvamos a echar un vistazo
Casas rurales en Asturias
11011311
Antes de elegir un nombre para vuestra
empresaproyecto Googlear fsdmorg
El SEOSEM y la reputacioacuten onliine es
fundamental
Negociosorganizaciones ldquopure Internetrdquo
maxfierro
12
BUSQUEDAS DE FIRMAS DESPACHOS DE ABOGADOS EN
GOOGLE (Espantildea)
Enero 201X Fuente Google Trends
0
05
1
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Mundo
Lovells Dla piper Herbert Smith Salans Allen amp Overy Squire Ashurst Latham 2Simmons 2Birds
0
002
004
006
008
01
012
014
016
018
Espantildea
Lovells Dla piper Herbert Smith Salans Allen amp Overy Squire Ashurst Latham 2Simmons 2Birds
Ejemplo 4 Despachos de abogadosGoogle Trends
11011313
maxfierro
14
REFERENCIAS A FIRMAS DE ABOGADOS EN GOOGLEes
(Espantildea)
Enero 201X Fuente Googlees
4430
3820
3150
2010
1430 1320 1220
888
94
googlees en Espantildea
Perez Llorca Ashurst Allen amp Overy Araoz y Rueda Salans Squire Herbert Smith Olswang Simons amp Simons
20122012
Las meacutetricas tienen que ser simeacutetricas (com vs es Espantildea o
Mundo etc)
A veces hay ruido si el nombre es muy comuacuten Se filtra con
teacuterminos asociados
maxfierro
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TRAacuteFICO DESDE GOOGLEES
Enero 201X
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
Ashurst Es
Allen amp Overy
DLA Piper
Lovells
Ejemplo 4 Despachos de abogados Traacutefico desde googleesSemrushcom
11011316
Traacutefico en las sedes web del CGAE
bull Las paacuteginas vistas dependen de la arquitectura de la sede web y del traacutefico recibido
84000 71000
760000
915000
1500000
1200000
-
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
1400000
1600000
cgaees abogadoses redabogaciaorg Total sedes webCGAE
icames icabcat
Paacuteginas Vistas
Fuente estimaciones de googlecom
1725052010
Ejemplo 5 Hacesfaltaorg Traacutefico totalad plannercom
11011318
maxfierro
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SOCIAL MENTION
Ashurst espantildeol
NOTICIAS PUBLICADAS 5 uacuteltimo mes
REFERENCIAS EN FOROS 150
REFERENCIAS EN BLOGS 456 19 en uacuteltimos 30 diacuteas
REFERENCIAS EN TWITTS 10
bullLas referencias provienen de la prensa especializada digital
Ejemplo 6 Despachos de abogados Ashurstcom Social mention y
sentimientoSocialmentioncom
11011320
maxfierro
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REVISIOacuteN PROPIEDAD ONLINE
Ashurst vs Salans espantildeol
SALANS ASHURST
maxfierro
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NUBE DE TAGS
Ashurst Madrid
Ejemplo 7 Nube de tags de la web Consejo General de la AbogaciacuteaRank Tracker
11011323
maxfierro
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DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet
Ashurst Espantildea
LEGAL500 CHAMBERSLEGAL
EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO
PLC WHICH
LAWYERBESTOFBEST
Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si
Capital markets 3 si 2 si
Corporate and MampA 2 3 si si t3 2
EU and competition 3 4 si si 4
Insurance 3 2
Project finance 3 3 si t4 si 2 si
Real estate 3 3 si si 3
Tax 3 4 si si si 3 si
Dispute resolution R 3 si
Gonzalo Jimeacutenez
BlancoR 0203 941634 R R si si
maxfierro
Metodologiacutea
25
maxfierro
26
METODOLOGIacuteA
El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos
INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS
PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA
IMPLANTACIOacuteN
MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN
MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO
maxfierro
27
METODOLOGIacuteA
Investigacioacuten y anaacutelisis
ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de
esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia
Definicioacuten de benchmarks
ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales
socios en buscadores y ldquosocial mediardquo
ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web
ndash Anaacutelisis del universo web del cliente
ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible
ndash Investigacioacuten de palabras clave
ndash Identificacioacuten de referenciadores
maxfierro
28
METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
maxfierro
29
METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
bull Tags
bull Densidad
bull Formato
bull Anclas
bull hellip
bull Generales respecto de la sede
bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
31
maxfierro
Herramientas
32
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO
ndash Reader feed de noticias
ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
ndash httptrendicerocketcom estupenda herramienta para medir menciones en blogs comparativas
seleccioacuten de idiomas etc
ndash wwwalexacom un claacutesico con bastante informacioacuten aunque siempre relativa y pocos valores
absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables
ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc
de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free
ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
seguimiento de las acciones propias
ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de
competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
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Ejemplo 2 mi empresahellipvamos a echar un vistazo
Fundacioacuten siacutendrome de Down de Madrid
11011310
Antes de elegir un nombre para vuestra
empresaproyecto Googlear fsdmorg
La mayor parte del contenido viene de
terceros El control es mucho menor
Negociosorganizaciones brickampmortar
Ejemplo 3 casas rurales en Asturiashellipvamos a echar un vistazo
Casas rurales en Asturias
11011311
Antes de elegir un nombre para vuestra
empresaproyecto Googlear fsdmorg
El SEOSEM y la reputacioacuten onliine es
fundamental
Negociosorganizaciones ldquopure Internetrdquo
maxfierro
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BUSQUEDAS DE FIRMAS DESPACHOS DE ABOGADOS EN
GOOGLE (Espantildea)
Enero 201X Fuente Google Trends
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Mundo
Lovells Dla piper Herbert Smith Salans Allen amp Overy Squire Ashurst Latham 2Simmons 2Birds
0
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008
01
012
014
016
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Espantildea
Lovells Dla piper Herbert Smith Salans Allen amp Overy Squire Ashurst Latham 2Simmons 2Birds
Ejemplo 4 Despachos de abogadosGoogle Trends
11011313
maxfierro
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REFERENCIAS A FIRMAS DE ABOGADOS EN GOOGLEes
(Espantildea)
Enero 201X Fuente Googlees
4430
3820
3150
2010
1430 1320 1220
888
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googlees en Espantildea
Perez Llorca Ashurst Allen amp Overy Araoz y Rueda Salans Squire Herbert Smith Olswang Simons amp Simons
20122012
Las meacutetricas tienen que ser simeacutetricas (com vs es Espantildea o
Mundo etc)
A veces hay ruido si el nombre es muy comuacuten Se filtra con
teacuterminos asociados
maxfierro
15
TRAacuteFICO DESDE GOOGLEES
Enero 201X
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
Ashurst Es
Allen amp Overy
DLA Piper
Lovells
Ejemplo 4 Despachos de abogados Traacutefico desde googleesSemrushcom
11011316
Traacutefico en las sedes web del CGAE
bull Las paacuteginas vistas dependen de la arquitectura de la sede web y del traacutefico recibido
84000 71000
760000
915000
1500000
1200000
-
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
1400000
1600000
cgaees abogadoses redabogaciaorg Total sedes webCGAE
icames icabcat
Paacuteginas Vistas
Fuente estimaciones de googlecom
1725052010
Ejemplo 5 Hacesfaltaorg Traacutefico totalad plannercom
11011318
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SOCIAL MENTION
Ashurst espantildeol
NOTICIAS PUBLICADAS 5 uacuteltimo mes
REFERENCIAS EN FOROS 150
REFERENCIAS EN BLOGS 456 19 en uacuteltimos 30 diacuteas
REFERENCIAS EN TWITTS 10
bullLas referencias provienen de la prensa especializada digital
Ejemplo 6 Despachos de abogados Ashurstcom Social mention y
sentimientoSocialmentioncom
11011320
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21
REVISIOacuteN PROPIEDAD ONLINE
Ashurst vs Salans espantildeol
SALANS ASHURST
maxfierro
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NUBE DE TAGS
Ashurst Madrid
Ejemplo 7 Nube de tags de la web Consejo General de la AbogaciacuteaRank Tracker
11011323
maxfierro
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DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet
Ashurst Espantildea
LEGAL500 CHAMBERSLEGAL
EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO
PLC WHICH
LAWYERBESTOFBEST
Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si
Capital markets 3 si 2 si
Corporate and MampA 2 3 si si t3 2
EU and competition 3 4 si si 4
Insurance 3 2
Project finance 3 3 si t4 si 2 si
Real estate 3 3 si si 3
Tax 3 4 si si si 3 si
Dispute resolution R 3 si
Gonzalo Jimeacutenez
BlancoR 0203 941634 R R si si
maxfierro
Metodologiacutea
25
maxfierro
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METODOLOGIacuteA
El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos
INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS
PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA
IMPLANTACIOacuteN
MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN
MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO
maxfierro
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METODOLOGIacuteA
Investigacioacuten y anaacutelisis
ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de
esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia
Definicioacuten de benchmarks
ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales
socios en buscadores y ldquosocial mediardquo
ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web
ndash Anaacutelisis del universo web del cliente
ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible
ndash Investigacioacuten de palabras clave
ndash Identificacioacuten de referenciadores
maxfierro
28
METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
maxfierro
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METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
bull Tags
bull Densidad
bull Formato
bull Anclas
bull hellip
bull Generales respecto de la sede
bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
31
maxfierro
Herramientas
32
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO
ndash Reader feed de noticias
ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
ndash httptrendicerocketcom estupenda herramienta para medir menciones en blogs comparativas
seleccioacuten de idiomas etc
ndash wwwalexacom un claacutesico con bastante informacioacuten aunque siempre relativa y pocos valores
absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables
ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc
de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free
ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
seguimiento de las acciones propias
ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de
competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
36
Ejemplo 3 casas rurales en Asturiashellipvamos a echar un vistazo
Casas rurales en Asturias
11011311
Antes de elegir un nombre para vuestra
empresaproyecto Googlear fsdmorg
El SEOSEM y la reputacioacuten onliine es
fundamental
Negociosorganizaciones ldquopure Internetrdquo
maxfierro
12
BUSQUEDAS DE FIRMAS DESPACHOS DE ABOGADOS EN
GOOGLE (Espantildea)
Enero 201X Fuente Google Trends
0
05
1
15
Mundo
Lovells Dla piper Herbert Smith Salans Allen amp Overy Squire Ashurst Latham 2Simmons 2Birds
0
002
004
006
008
01
012
014
016
018
Espantildea
Lovells Dla piper Herbert Smith Salans Allen amp Overy Squire Ashurst Latham 2Simmons 2Birds
Ejemplo 4 Despachos de abogadosGoogle Trends
11011313
maxfierro
14
REFERENCIAS A FIRMAS DE ABOGADOS EN GOOGLEes
(Espantildea)
Enero 201X Fuente Googlees
4430
3820
3150
2010
1430 1320 1220
888
94
googlees en Espantildea
Perez Llorca Ashurst Allen amp Overy Araoz y Rueda Salans Squire Herbert Smith Olswang Simons amp Simons
20122012
Las meacutetricas tienen que ser simeacutetricas (com vs es Espantildea o
Mundo etc)
A veces hay ruido si el nombre es muy comuacuten Se filtra con
teacuterminos asociados
maxfierro
15
TRAacuteFICO DESDE GOOGLEES
Enero 201X
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
Ashurst Es
Allen amp Overy
DLA Piper
Lovells
Ejemplo 4 Despachos de abogados Traacutefico desde googleesSemrushcom
11011316
Traacutefico en las sedes web del CGAE
bull Las paacuteginas vistas dependen de la arquitectura de la sede web y del traacutefico recibido
84000 71000
760000
915000
1500000
1200000
-
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
1400000
1600000
cgaees abogadoses redabogaciaorg Total sedes webCGAE
icames icabcat
Paacuteginas Vistas
Fuente estimaciones de googlecom
1725052010
Ejemplo 5 Hacesfaltaorg Traacutefico totalad plannercom
11011318
maxfierro
19
SOCIAL MENTION
Ashurst espantildeol
NOTICIAS PUBLICADAS 5 uacuteltimo mes
REFERENCIAS EN FOROS 150
REFERENCIAS EN BLOGS 456 19 en uacuteltimos 30 diacuteas
REFERENCIAS EN TWITTS 10
bullLas referencias provienen de la prensa especializada digital
Ejemplo 6 Despachos de abogados Ashurstcom Social mention y
sentimientoSocialmentioncom
11011320
maxfierro
21
REVISIOacuteN PROPIEDAD ONLINE
Ashurst vs Salans espantildeol
SALANS ASHURST
maxfierro
22
NUBE DE TAGS
Ashurst Madrid
Ejemplo 7 Nube de tags de la web Consejo General de la AbogaciacuteaRank Tracker
11011323
maxfierro
24
DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet
Ashurst Espantildea
LEGAL500 CHAMBERSLEGAL
EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO
PLC WHICH
LAWYERBESTOFBEST
Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si
Capital markets 3 si 2 si
Corporate and MampA 2 3 si si t3 2
EU and competition 3 4 si si 4
Insurance 3 2
Project finance 3 3 si t4 si 2 si
Real estate 3 3 si si 3
Tax 3 4 si si si 3 si
Dispute resolution R 3 si
Gonzalo Jimeacutenez
BlancoR 0203 941634 R R si si
maxfierro
Metodologiacutea
25
maxfierro
26
METODOLOGIacuteA
El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos
INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS
PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA
IMPLANTACIOacuteN
MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN
MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO
maxfierro
27
METODOLOGIacuteA
Investigacioacuten y anaacutelisis
ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de
esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia
Definicioacuten de benchmarks
ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales
socios en buscadores y ldquosocial mediardquo
ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web
ndash Anaacutelisis del universo web del cliente
ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible
ndash Investigacioacuten de palabras clave
ndash Identificacioacuten de referenciadores
maxfierro
28
METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
maxfierro
29
METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
bull Tags
bull Densidad
bull Formato
bull Anclas
bull hellip
bull Generales respecto de la sede
bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
31
maxfierro
Herramientas
32
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO
ndash Reader feed de noticias
ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
ndash httptrendicerocketcom estupenda herramienta para medir menciones en blogs comparativas
seleccioacuten de idiomas etc
ndash wwwalexacom un claacutesico con bastante informacioacuten aunque siempre relativa y pocos valores
absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables
ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc
de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free
ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
seguimiento de las acciones propias
ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de
competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
36
maxfierro
12
BUSQUEDAS DE FIRMAS DESPACHOS DE ABOGADOS EN
GOOGLE (Espantildea)
Enero 201X Fuente Google Trends
0
05
1
15
Mundo
Lovells Dla piper Herbert Smith Salans Allen amp Overy Squire Ashurst Latham 2Simmons 2Birds
0
002
004
006
008
01
012
014
016
018
Espantildea
Lovells Dla piper Herbert Smith Salans Allen amp Overy Squire Ashurst Latham 2Simmons 2Birds
Ejemplo 4 Despachos de abogadosGoogle Trends
11011313
maxfierro
14
REFERENCIAS A FIRMAS DE ABOGADOS EN GOOGLEes
(Espantildea)
Enero 201X Fuente Googlees
4430
3820
3150
2010
1430 1320 1220
888
94
googlees en Espantildea
Perez Llorca Ashurst Allen amp Overy Araoz y Rueda Salans Squire Herbert Smith Olswang Simons amp Simons
20122012
Las meacutetricas tienen que ser simeacutetricas (com vs es Espantildea o
Mundo etc)
A veces hay ruido si el nombre es muy comuacuten Se filtra con
teacuterminos asociados
maxfierro
15
TRAacuteFICO DESDE GOOGLEES
Enero 201X
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
Ashurst Es
Allen amp Overy
DLA Piper
Lovells
Ejemplo 4 Despachos de abogados Traacutefico desde googleesSemrushcom
11011316
Traacutefico en las sedes web del CGAE
bull Las paacuteginas vistas dependen de la arquitectura de la sede web y del traacutefico recibido
84000 71000
760000
915000
1500000
1200000
-
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
1400000
1600000
cgaees abogadoses redabogaciaorg Total sedes webCGAE
icames icabcat
Paacuteginas Vistas
Fuente estimaciones de googlecom
1725052010
Ejemplo 5 Hacesfaltaorg Traacutefico totalad plannercom
11011318
maxfierro
19
SOCIAL MENTION
Ashurst espantildeol
NOTICIAS PUBLICADAS 5 uacuteltimo mes
REFERENCIAS EN FOROS 150
REFERENCIAS EN BLOGS 456 19 en uacuteltimos 30 diacuteas
REFERENCIAS EN TWITTS 10
bullLas referencias provienen de la prensa especializada digital
Ejemplo 6 Despachos de abogados Ashurstcom Social mention y
sentimientoSocialmentioncom
11011320
maxfierro
21
REVISIOacuteN PROPIEDAD ONLINE
Ashurst vs Salans espantildeol
SALANS ASHURST
maxfierro
22
NUBE DE TAGS
Ashurst Madrid
Ejemplo 7 Nube de tags de la web Consejo General de la AbogaciacuteaRank Tracker
11011323
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DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet
Ashurst Espantildea
LEGAL500 CHAMBERSLEGAL
EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO
PLC WHICH
LAWYERBESTOFBEST
Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si
Capital markets 3 si 2 si
Corporate and MampA 2 3 si si t3 2
EU and competition 3 4 si si 4
Insurance 3 2
Project finance 3 3 si t4 si 2 si
Real estate 3 3 si si 3
Tax 3 4 si si si 3 si
Dispute resolution R 3 si
Gonzalo Jimeacutenez
BlancoR 0203 941634 R R si si
maxfierro
Metodologiacutea
25
maxfierro
26
METODOLOGIacuteA
El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos
INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS
PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA
IMPLANTACIOacuteN
MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN
MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO
maxfierro
27
METODOLOGIacuteA
Investigacioacuten y anaacutelisis
ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de
esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia
Definicioacuten de benchmarks
ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales
socios en buscadores y ldquosocial mediardquo
ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web
ndash Anaacutelisis del universo web del cliente
ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible
ndash Investigacioacuten de palabras clave
ndash Identificacioacuten de referenciadores
maxfierro
28
METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
maxfierro
29
METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
bull Tags
bull Densidad
bull Formato
bull Anclas
bull hellip
bull Generales respecto de la sede
bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
31
maxfierro
Herramientas
32
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO
ndash Reader feed de noticias
ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
ndash httptrendicerocketcom estupenda herramienta para medir menciones en blogs comparativas
seleccioacuten de idiomas etc
ndash wwwalexacom un claacutesico con bastante informacioacuten aunque siempre relativa y pocos valores
absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables
ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc
de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free
ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
seguimiento de las acciones propias
ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de
competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
36
Ejemplo 4 Despachos de abogadosGoogle Trends
11011313
maxfierro
14
REFERENCIAS A FIRMAS DE ABOGADOS EN GOOGLEes
(Espantildea)
Enero 201X Fuente Googlees
4430
3820
3150
2010
1430 1320 1220
888
94
googlees en Espantildea
Perez Llorca Ashurst Allen amp Overy Araoz y Rueda Salans Squire Herbert Smith Olswang Simons amp Simons
20122012
Las meacutetricas tienen que ser simeacutetricas (com vs es Espantildea o
Mundo etc)
A veces hay ruido si el nombre es muy comuacuten Se filtra con
teacuterminos asociados
maxfierro
15
TRAacuteFICO DESDE GOOGLEES
Enero 201X
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
Ashurst Es
Allen amp Overy
DLA Piper
Lovells
Ejemplo 4 Despachos de abogados Traacutefico desde googleesSemrushcom
11011316
Traacutefico en las sedes web del CGAE
bull Las paacuteginas vistas dependen de la arquitectura de la sede web y del traacutefico recibido
84000 71000
760000
915000
1500000
1200000
-
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
1400000
1600000
cgaees abogadoses redabogaciaorg Total sedes webCGAE
icames icabcat
Paacuteginas Vistas
Fuente estimaciones de googlecom
1725052010
Ejemplo 5 Hacesfaltaorg Traacutefico totalad plannercom
11011318
maxfierro
19
SOCIAL MENTION
Ashurst espantildeol
NOTICIAS PUBLICADAS 5 uacuteltimo mes
REFERENCIAS EN FOROS 150
REFERENCIAS EN BLOGS 456 19 en uacuteltimos 30 diacuteas
REFERENCIAS EN TWITTS 10
bullLas referencias provienen de la prensa especializada digital
Ejemplo 6 Despachos de abogados Ashurstcom Social mention y
sentimientoSocialmentioncom
11011320
maxfierro
21
REVISIOacuteN PROPIEDAD ONLINE
Ashurst vs Salans espantildeol
SALANS ASHURST
maxfierro
22
NUBE DE TAGS
Ashurst Madrid
Ejemplo 7 Nube de tags de la web Consejo General de la AbogaciacuteaRank Tracker
11011323
maxfierro
24
DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet
Ashurst Espantildea
LEGAL500 CHAMBERSLEGAL
EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO
PLC WHICH
LAWYERBESTOFBEST
Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si
Capital markets 3 si 2 si
Corporate and MampA 2 3 si si t3 2
EU and competition 3 4 si si 4
Insurance 3 2
Project finance 3 3 si t4 si 2 si
Real estate 3 3 si si 3
Tax 3 4 si si si 3 si
Dispute resolution R 3 si
Gonzalo Jimeacutenez
BlancoR 0203 941634 R R si si
maxfierro
Metodologiacutea
25
maxfierro
26
METODOLOGIacuteA
El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos
INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS
PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA
IMPLANTACIOacuteN
MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN
MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO
maxfierro
27
METODOLOGIacuteA
Investigacioacuten y anaacutelisis
ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de
esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia
Definicioacuten de benchmarks
ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales
socios en buscadores y ldquosocial mediardquo
ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web
ndash Anaacutelisis del universo web del cliente
ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible
ndash Investigacioacuten de palabras clave
ndash Identificacioacuten de referenciadores
maxfierro
28
METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
maxfierro
29
METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
bull Tags
bull Densidad
bull Formato
bull Anclas
bull hellip
bull Generales respecto de la sede
bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
31
maxfierro
Herramientas
32
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO
ndash Reader feed de noticias
ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
ndash httptrendicerocketcom estupenda herramienta para medir menciones en blogs comparativas
seleccioacuten de idiomas etc
ndash wwwalexacom un claacutesico con bastante informacioacuten aunque siempre relativa y pocos valores
absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables
ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc
de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free
ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
seguimiento de las acciones propias
ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de
competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
36
maxfierro
14
REFERENCIAS A FIRMAS DE ABOGADOS EN GOOGLEes
(Espantildea)
Enero 201X Fuente Googlees
4430
3820
3150
2010
1430 1320 1220
888
94
googlees en Espantildea
Perez Llorca Ashurst Allen amp Overy Araoz y Rueda Salans Squire Herbert Smith Olswang Simons amp Simons
20122012
Las meacutetricas tienen que ser simeacutetricas (com vs es Espantildea o
Mundo etc)
A veces hay ruido si el nombre es muy comuacuten Se filtra con
teacuterminos asociados
maxfierro
15
TRAacuteFICO DESDE GOOGLEES
Enero 201X
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
Ashurst Es
Allen amp Overy
DLA Piper
Lovells
Ejemplo 4 Despachos de abogados Traacutefico desde googleesSemrushcom
11011316
Traacutefico en las sedes web del CGAE
bull Las paacuteginas vistas dependen de la arquitectura de la sede web y del traacutefico recibido
84000 71000
760000
915000
1500000
1200000
-
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
1400000
1600000
cgaees abogadoses redabogaciaorg Total sedes webCGAE
icames icabcat
Paacuteginas Vistas
Fuente estimaciones de googlecom
1725052010
Ejemplo 5 Hacesfaltaorg Traacutefico totalad plannercom
11011318
maxfierro
19
SOCIAL MENTION
Ashurst espantildeol
NOTICIAS PUBLICADAS 5 uacuteltimo mes
REFERENCIAS EN FOROS 150
REFERENCIAS EN BLOGS 456 19 en uacuteltimos 30 diacuteas
REFERENCIAS EN TWITTS 10
bullLas referencias provienen de la prensa especializada digital
Ejemplo 6 Despachos de abogados Ashurstcom Social mention y
sentimientoSocialmentioncom
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Ashurst vs Salans espantildeol
SALANS ASHURST
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NUBE DE TAGS
Ashurst Madrid
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11011323
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DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet
Ashurst Espantildea
LEGAL500 CHAMBERSLEGAL
EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO
PLC WHICH
LAWYERBESTOFBEST
Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si
Capital markets 3 si 2 si
Corporate and MampA 2 3 si si t3 2
EU and competition 3 4 si si 4
Insurance 3 2
Project finance 3 3 si t4 si 2 si
Real estate 3 3 si si 3
Tax 3 4 si si si 3 si
Dispute resolution R 3 si
Gonzalo Jimeacutenez
BlancoR 0203 941634 R R si si
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Metodologiacutea
25
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METODOLOGIacuteA
El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos
INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS
PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA
IMPLANTACIOacuteN
MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN
MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO
maxfierro
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METODOLOGIacuteA
Investigacioacuten y anaacutelisis
ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de
esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia
Definicioacuten de benchmarks
ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales
socios en buscadores y ldquosocial mediardquo
ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web
ndash Anaacutelisis del universo web del cliente
ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible
ndash Investigacioacuten de palabras clave
ndash Identificacioacuten de referenciadores
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METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
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METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
bull Tags
bull Densidad
bull Formato
bull Anclas
bull hellip
bull Generales respecto de la sede
bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
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Herramientas
32
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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO
ndash Reader feed de noticias
ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
ndash httptrendicerocketcom estupenda herramienta para medir menciones en blogs comparativas
seleccioacuten de idiomas etc
ndash wwwalexacom un claacutesico con bastante informacioacuten aunque siempre relativa y pocos valores
absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables
ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc
de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free
ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
seguimiento de las acciones propias
ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de
competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
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TRAacuteFICO DESDE GOOGLEES
Enero 201X
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
Ashurst Es
Allen amp Overy
DLA Piper
Lovells
Ejemplo 4 Despachos de abogados Traacutefico desde googleesSemrushcom
11011316
Traacutefico en las sedes web del CGAE
bull Las paacuteginas vistas dependen de la arquitectura de la sede web y del traacutefico recibido
84000 71000
760000
915000
1500000
1200000
-
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
1400000
1600000
cgaees abogadoses redabogaciaorg Total sedes webCGAE
icames icabcat
Paacuteginas Vistas
Fuente estimaciones de googlecom
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SOCIAL MENTION
Ashurst espantildeol
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Ejemplo 6 Despachos de abogados Ashurstcom Social mention y
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REVISIOacuteN PROPIEDAD ONLINE
Ashurst vs Salans espantildeol
SALANS ASHURST
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NUBE DE TAGS
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Ejemplo 7 Nube de tags de la web Consejo General de la AbogaciacuteaRank Tracker
11011323
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DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet
Ashurst Espantildea
LEGAL500 CHAMBERSLEGAL
EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO
PLC WHICH
LAWYERBESTOFBEST
Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si
Capital markets 3 si 2 si
Corporate and MampA 2 3 si si t3 2
EU and competition 3 4 si si 4
Insurance 3 2
Project finance 3 3 si t4 si 2 si
Real estate 3 3 si si 3
Tax 3 4 si si si 3 si
Dispute resolution R 3 si
Gonzalo Jimeacutenez
BlancoR 0203 941634 R R si si
maxfierro
Metodologiacutea
25
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METODOLOGIacuteA
El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos
INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS
PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA
IMPLANTACIOacuteN
MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN
MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO
maxfierro
27
METODOLOGIacuteA
Investigacioacuten y anaacutelisis
ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de
esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia
Definicioacuten de benchmarks
ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales
socios en buscadores y ldquosocial mediardquo
ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web
ndash Anaacutelisis del universo web del cliente
ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible
ndash Investigacioacuten de palabras clave
ndash Identificacioacuten de referenciadores
maxfierro
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METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
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29
METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
bull Tags
bull Densidad
bull Formato
bull Anclas
bull hellip
bull Generales respecto de la sede
bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
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Herramientas
32
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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
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ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO
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ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
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ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
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absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables
ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
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de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
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seguimiento de las acciones propias
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competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
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Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
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Traacutefico en las sedes web del CGAE
bull Las paacuteginas vistas dependen de la arquitectura de la sede web y del traacutefico recibido
84000 71000
760000
915000
1500000
1200000
-
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
1400000
1600000
cgaees abogadoses redabogaciaorg Total sedes webCGAE
icames icabcat
Paacuteginas Vistas
Fuente estimaciones de googlecom
1725052010
Ejemplo 5 Hacesfaltaorg Traacutefico totalad plannercom
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Ashurst espantildeol
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Ejemplo 6 Despachos de abogados Ashurstcom Social mention y
sentimientoSocialmentioncom
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SALANS ASHURST
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maxfierro
24
DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet
Ashurst Espantildea
LEGAL500 CHAMBERSLEGAL
EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO
PLC WHICH
LAWYERBESTOFBEST
Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si
Capital markets 3 si 2 si
Corporate and MampA 2 3 si si t3 2
EU and competition 3 4 si si 4
Insurance 3 2
Project finance 3 3 si t4 si 2 si
Real estate 3 3 si si 3
Tax 3 4 si si si 3 si
Dispute resolution R 3 si
Gonzalo Jimeacutenez
BlancoR 0203 941634 R R si si
maxfierro
Metodologiacutea
25
maxfierro
26
METODOLOGIacuteA
El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos
INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS
PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA
IMPLANTACIOacuteN
MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN
MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO
maxfierro
27
METODOLOGIacuteA
Investigacioacuten y anaacutelisis
ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de
esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia
Definicioacuten de benchmarks
ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales
socios en buscadores y ldquosocial mediardquo
ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web
ndash Anaacutelisis del universo web del cliente
ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible
ndash Investigacioacuten de palabras clave
ndash Identificacioacuten de referenciadores
maxfierro
28
METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
maxfierro
29
METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
bull Tags
bull Densidad
bull Formato
bull Anclas
bull hellip
bull Generales respecto de la sede
bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
31
maxfierro
Herramientas
32
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO
ndash Reader feed de noticias
ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
ndash httptrendicerocketcom estupenda herramienta para medir menciones en blogs comparativas
seleccioacuten de idiomas etc
ndash wwwalexacom un claacutesico con bastante informacioacuten aunque siempre relativa y pocos valores
absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables
ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc
de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free
ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
seguimiento de las acciones propias
ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de
competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
36
Traacutefico en las sedes web del CGAE
bull Las paacuteginas vistas dependen de la arquitectura de la sede web y del traacutefico recibido
84000 71000
760000
915000
1500000
1200000
-
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
1400000
1600000
cgaees abogadoses redabogaciaorg Total sedes webCGAE
icames icabcat
Paacuteginas Vistas
Fuente estimaciones de googlecom
1725052010
Ejemplo 5 Hacesfaltaorg Traacutefico totalad plannercom
11011318
maxfierro
19
SOCIAL MENTION
Ashurst espantildeol
NOTICIAS PUBLICADAS 5 uacuteltimo mes
REFERENCIAS EN FOROS 150
REFERENCIAS EN BLOGS 456 19 en uacuteltimos 30 diacuteas
REFERENCIAS EN TWITTS 10
bullLas referencias provienen de la prensa especializada digital
Ejemplo 6 Despachos de abogados Ashurstcom Social mention y
sentimientoSocialmentioncom
11011320
maxfierro
21
REVISIOacuteN PROPIEDAD ONLINE
Ashurst vs Salans espantildeol
SALANS ASHURST
maxfierro
22
NUBE DE TAGS
Ashurst Madrid
Ejemplo 7 Nube de tags de la web Consejo General de la AbogaciacuteaRank Tracker
11011323
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DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet
Ashurst Espantildea
LEGAL500 CHAMBERSLEGAL
EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO
PLC WHICH
LAWYERBESTOFBEST
Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si
Capital markets 3 si 2 si
Corporate and MampA 2 3 si si t3 2
EU and competition 3 4 si si 4
Insurance 3 2
Project finance 3 3 si t4 si 2 si
Real estate 3 3 si si 3
Tax 3 4 si si si 3 si
Dispute resolution R 3 si
Gonzalo Jimeacutenez
BlancoR 0203 941634 R R si si
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Metodologiacutea
25
maxfierro
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METODOLOGIacuteA
El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos
INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS
PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA
IMPLANTACIOacuteN
MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN
MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO
maxfierro
27
METODOLOGIacuteA
Investigacioacuten y anaacutelisis
ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de
esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia
Definicioacuten de benchmarks
ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales
socios en buscadores y ldquosocial mediardquo
ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web
ndash Anaacutelisis del universo web del cliente
ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible
ndash Investigacioacuten de palabras clave
ndash Identificacioacuten de referenciadores
maxfierro
28
METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
maxfierro
29
METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
bull Tags
bull Densidad
bull Formato
bull Anclas
bull hellip
bull Generales respecto de la sede
bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
31
maxfierro
Herramientas
32
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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO
ndash Reader feed de noticias
ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
ndash httptrendicerocketcom estupenda herramienta para medir menciones en blogs comparativas
seleccioacuten de idiomas etc
ndash wwwalexacom un claacutesico con bastante informacioacuten aunque siempre relativa y pocos valores
absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables
ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc
de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free
ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
seguimiento de las acciones propias
ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de
competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
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Ejemplo 5 Hacesfaltaorg Traacutefico totalad plannercom
11011318
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SOCIAL MENTION
Ashurst espantildeol
NOTICIAS PUBLICADAS 5 uacuteltimo mes
REFERENCIAS EN FOROS 150
REFERENCIAS EN BLOGS 456 19 en uacuteltimos 30 diacuteas
REFERENCIAS EN TWITTS 10
bullLas referencias provienen de la prensa especializada digital
Ejemplo 6 Despachos de abogados Ashurstcom Social mention y
sentimientoSocialmentioncom
11011320
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Ashurst vs Salans espantildeol
SALANS ASHURST
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NUBE DE TAGS
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Ejemplo 7 Nube de tags de la web Consejo General de la AbogaciacuteaRank Tracker
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Ashurst Espantildea
LEGAL500 CHAMBERSLEGAL
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Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si
Capital markets 3 si 2 si
Corporate and MampA 2 3 si si t3 2
EU and competition 3 4 si si 4
Insurance 3 2
Project finance 3 3 si t4 si 2 si
Real estate 3 3 si si 3
Tax 3 4 si si si 3 si
Dispute resolution R 3 si
Gonzalo Jimeacutenez
BlancoR 0203 941634 R R si si
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Metodologiacutea
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METODOLOGIacuteA
El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos
INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS
PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA
IMPLANTACIOacuteN
MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN
MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO
maxfierro
27
METODOLOGIacuteA
Investigacioacuten y anaacutelisis
ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de
esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia
Definicioacuten de benchmarks
ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales
socios en buscadores y ldquosocial mediardquo
ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web
ndash Anaacutelisis del universo web del cliente
ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible
ndash Investigacioacuten de palabras clave
ndash Identificacioacuten de referenciadores
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28
METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
maxfierro
29
METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
bull Tags
bull Densidad
bull Formato
bull Anclas
bull hellip
bull Generales respecto de la sede
bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
31
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Herramientas
32
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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO
ndash Reader feed de noticias
ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
ndash httptrendicerocketcom estupenda herramienta para medir menciones en blogs comparativas
seleccioacuten de idiomas etc
ndash wwwalexacom un claacutesico con bastante informacioacuten aunque siempre relativa y pocos valores
absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables
ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc
de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free
ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
seguimiento de las acciones propias
ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de
competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
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SOCIAL MENTION
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REFERENCIAS EN BLOGS 456 19 en uacuteltimos 30 diacuteas
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bullLas referencias provienen de la prensa especializada digital
Ejemplo 6 Despachos de abogados Ashurstcom Social mention y
sentimientoSocialmentioncom
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Ashurst vs Salans espantildeol
SALANS ASHURST
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Ejemplo 7 Nube de tags de la web Consejo General de la AbogaciacuteaRank Tracker
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Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si
Capital markets 3 si 2 si
Corporate and MampA 2 3 si si t3 2
EU and competition 3 4 si si 4
Insurance 3 2
Project finance 3 3 si t4 si 2 si
Real estate 3 3 si si 3
Tax 3 4 si si si 3 si
Dispute resolution R 3 si
Gonzalo Jimeacutenez
BlancoR 0203 941634 R R si si
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Metodologiacutea
25
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METODOLOGIacuteA
El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos
INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS
PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA
IMPLANTACIOacuteN
MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN
MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO
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METODOLOGIacuteA
Investigacioacuten y anaacutelisis
ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de
esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia
Definicioacuten de benchmarks
ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales
socios en buscadores y ldquosocial mediardquo
ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web
ndash Anaacutelisis del universo web del cliente
ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible
ndash Investigacioacuten de palabras clave
ndash Identificacioacuten de referenciadores
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28
METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
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METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
bull Tags
bull Densidad
bull Formato
bull Anclas
bull hellip
bull Generales respecto de la sede
bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
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METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
31
maxfierro
Herramientas
32
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO
ndash Reader feed de noticias
ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
ndash httptrendicerocketcom estupenda herramienta para medir menciones en blogs comparativas
seleccioacuten de idiomas etc
ndash wwwalexacom un claacutesico con bastante informacioacuten aunque siempre relativa y pocos valores
absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables
ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc
de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free
ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
seguimiento de las acciones propias
ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de
competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
36
Ejemplo 6 Despachos de abogados Ashurstcom Social mention y
sentimientoSocialmentioncom
11011320
maxfierro
21
REVISIOacuteN PROPIEDAD ONLINE
Ashurst vs Salans espantildeol
SALANS ASHURST
maxfierro
22
NUBE DE TAGS
Ashurst Madrid
Ejemplo 7 Nube de tags de la web Consejo General de la AbogaciacuteaRank Tracker
11011323
maxfierro
24
DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet
Ashurst Espantildea
LEGAL500 CHAMBERSLEGAL
EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO
PLC WHICH
LAWYERBESTOFBEST
Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si
Capital markets 3 si 2 si
Corporate and MampA 2 3 si si t3 2
EU and competition 3 4 si si 4
Insurance 3 2
Project finance 3 3 si t4 si 2 si
Real estate 3 3 si si 3
Tax 3 4 si si si 3 si
Dispute resolution R 3 si
Gonzalo Jimeacutenez
BlancoR 0203 941634 R R si si
maxfierro
Metodologiacutea
25
maxfierro
26
METODOLOGIacuteA
El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos
INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS
PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA
IMPLANTACIOacuteN
MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN
MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO
maxfierro
27
METODOLOGIacuteA
Investigacioacuten y anaacutelisis
ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de
esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia
Definicioacuten de benchmarks
ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales
socios en buscadores y ldquosocial mediardquo
ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web
ndash Anaacutelisis del universo web del cliente
ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible
ndash Investigacioacuten de palabras clave
ndash Identificacioacuten de referenciadores
maxfierro
28
METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
maxfierro
29
METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
bull Tags
bull Densidad
bull Formato
bull Anclas
bull hellip
bull Generales respecto de la sede
bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
31
maxfierro
Herramientas
32
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO
ndash Reader feed de noticias
ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
ndash httptrendicerocketcom estupenda herramienta para medir menciones en blogs comparativas
seleccioacuten de idiomas etc
ndash wwwalexacom un claacutesico con bastante informacioacuten aunque siempre relativa y pocos valores
absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables
ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc
de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free
ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
seguimiento de las acciones propias
ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de
competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
36
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21
REVISIOacuteN PROPIEDAD ONLINE
Ashurst vs Salans espantildeol
SALANS ASHURST
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NUBE DE TAGS
Ashurst Madrid
Ejemplo 7 Nube de tags de la web Consejo General de la AbogaciacuteaRank Tracker
11011323
maxfierro
24
DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet
Ashurst Espantildea
LEGAL500 CHAMBERSLEGAL
EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO
PLC WHICH
LAWYERBESTOFBEST
Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si
Capital markets 3 si 2 si
Corporate and MampA 2 3 si si t3 2
EU and competition 3 4 si si 4
Insurance 3 2
Project finance 3 3 si t4 si 2 si
Real estate 3 3 si si 3
Tax 3 4 si si si 3 si
Dispute resolution R 3 si
Gonzalo Jimeacutenez
BlancoR 0203 941634 R R si si
maxfierro
Metodologiacutea
25
maxfierro
26
METODOLOGIacuteA
El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos
INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS
PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA
IMPLANTACIOacuteN
MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN
MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO
maxfierro
27
METODOLOGIacuteA
Investigacioacuten y anaacutelisis
ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de
esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia
Definicioacuten de benchmarks
ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales
socios en buscadores y ldquosocial mediardquo
ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web
ndash Anaacutelisis del universo web del cliente
ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible
ndash Investigacioacuten de palabras clave
ndash Identificacioacuten de referenciadores
maxfierro
28
METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
maxfierro
29
METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
bull Tags
bull Densidad
bull Formato
bull Anclas
bull hellip
bull Generales respecto de la sede
bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
31
maxfierro
Herramientas
32
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO
ndash Reader feed de noticias
ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
ndash httptrendicerocketcom estupenda herramienta para medir menciones en blogs comparativas
seleccioacuten de idiomas etc
ndash wwwalexacom un claacutesico con bastante informacioacuten aunque siempre relativa y pocos valores
absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables
ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc
de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free
ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
seguimiento de las acciones propias
ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de
competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
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NUBE DE TAGS
Ashurst Madrid
Ejemplo 7 Nube de tags de la web Consejo General de la AbogaciacuteaRank Tracker
11011323
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DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet
Ashurst Espantildea
LEGAL500 CHAMBERSLEGAL
EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO
PLC WHICH
LAWYERBESTOFBEST
Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si
Capital markets 3 si 2 si
Corporate and MampA 2 3 si si t3 2
EU and competition 3 4 si si 4
Insurance 3 2
Project finance 3 3 si t4 si 2 si
Real estate 3 3 si si 3
Tax 3 4 si si si 3 si
Dispute resolution R 3 si
Gonzalo Jimeacutenez
BlancoR 0203 941634 R R si si
maxfierro
Metodologiacutea
25
maxfierro
26
METODOLOGIacuteA
El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos
INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS
PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA
IMPLANTACIOacuteN
MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN
MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO
maxfierro
27
METODOLOGIacuteA
Investigacioacuten y anaacutelisis
ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de
esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia
Definicioacuten de benchmarks
ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales
socios en buscadores y ldquosocial mediardquo
ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web
ndash Anaacutelisis del universo web del cliente
ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible
ndash Investigacioacuten de palabras clave
ndash Identificacioacuten de referenciadores
maxfierro
28
METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
maxfierro
29
METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
bull Tags
bull Densidad
bull Formato
bull Anclas
bull hellip
bull Generales respecto de la sede
bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
31
maxfierro
Herramientas
32
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO
ndash Reader feed de noticias
ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
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ndash wwwalexacom un claacutesico con bastante informacioacuten aunque siempre relativa y pocos valores
absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables
ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc
de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free
ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
seguimiento de las acciones propias
ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de
competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
36
Ejemplo 7 Nube de tags de la web Consejo General de la AbogaciacuteaRank Tracker
11011323
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24
DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet
Ashurst Espantildea
LEGAL500 CHAMBERSLEGAL
EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO
PLC WHICH
LAWYERBESTOFBEST
Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si
Capital markets 3 si 2 si
Corporate and MampA 2 3 si si t3 2
EU and competition 3 4 si si 4
Insurance 3 2
Project finance 3 3 si t4 si 2 si
Real estate 3 3 si si 3
Tax 3 4 si si si 3 si
Dispute resolution R 3 si
Gonzalo Jimeacutenez
BlancoR 0203 941634 R R si si
maxfierro
Metodologiacutea
25
maxfierro
26
METODOLOGIacuteA
El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos
INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS
PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA
IMPLANTACIOacuteN
MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN
MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO
maxfierro
27
METODOLOGIacuteA
Investigacioacuten y anaacutelisis
ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de
esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia
Definicioacuten de benchmarks
ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales
socios en buscadores y ldquosocial mediardquo
ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web
ndash Anaacutelisis del universo web del cliente
ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible
ndash Investigacioacuten de palabras clave
ndash Identificacioacuten de referenciadores
maxfierro
28
METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
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29
METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
bull Tags
bull Densidad
bull Formato
bull Anclas
bull hellip
bull Generales respecto de la sede
bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
31
maxfierro
Herramientas
32
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO
ndash Reader feed de noticias
ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
ndash httptrendicerocketcom estupenda herramienta para medir menciones en blogs comparativas
seleccioacuten de idiomas etc
ndash wwwalexacom un claacutesico con bastante informacioacuten aunque siempre relativa y pocos valores
absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables
ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc
de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free
ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
seguimiento de las acciones propias
ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de
competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
36
maxfierro
24
DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet
Ashurst Espantildea
LEGAL500 CHAMBERSLEGAL
EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO
PLC WHICH
LAWYERBESTOFBEST
Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si
Capital markets 3 si 2 si
Corporate and MampA 2 3 si si t3 2
EU and competition 3 4 si si 4
Insurance 3 2
Project finance 3 3 si t4 si 2 si
Real estate 3 3 si si 3
Tax 3 4 si si si 3 si
Dispute resolution R 3 si
Gonzalo Jimeacutenez
BlancoR 0203 941634 R R si si
maxfierro
Metodologiacutea
25
maxfierro
26
METODOLOGIacuteA
El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos
INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS
PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA
IMPLANTACIOacuteN
MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN
MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO
maxfierro
27
METODOLOGIacuteA
Investigacioacuten y anaacutelisis
ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de
esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia
Definicioacuten de benchmarks
ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales
socios en buscadores y ldquosocial mediardquo
ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web
ndash Anaacutelisis del universo web del cliente
ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible
ndash Investigacioacuten de palabras clave
ndash Identificacioacuten de referenciadores
maxfierro
28
METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
maxfierro
29
METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
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bull Densidad
bull Formato
bull Anclas
bull hellip
bull Generales respecto de la sede
bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
31
maxfierro
Herramientas
32
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO
ndash Reader feed de noticias
ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
ndash httptrendicerocketcom estupenda herramienta para medir menciones en blogs comparativas
seleccioacuten de idiomas etc
ndash wwwalexacom un claacutesico con bastante informacioacuten aunque siempre relativa y pocos valores
absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables
ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc
de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free
ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
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ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de
competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
36
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Metodologiacutea
25
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26
METODOLOGIacuteA
El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos
INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS
PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA
IMPLANTACIOacuteN
MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN
MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO
maxfierro
27
METODOLOGIacuteA
Investigacioacuten y anaacutelisis
ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de
esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia
Definicioacuten de benchmarks
ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales
socios en buscadores y ldquosocial mediardquo
ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web
ndash Anaacutelisis del universo web del cliente
ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible
ndash Investigacioacuten de palabras clave
ndash Identificacioacuten de referenciadores
maxfierro
28
METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
maxfierro
29
METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
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bull Densidad
bull Formato
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bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
31
maxfierro
Herramientas
32
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO
ndash Reader feed de noticias
ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
ndash httptrendicerocketcom estupenda herramienta para medir menciones en blogs comparativas
seleccioacuten de idiomas etc
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absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables
ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc
de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
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ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
seguimiento de las acciones propias
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competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
36
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26
METODOLOGIacuteA
El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos
INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS
PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA
IMPLANTACIOacuteN
MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN
MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO
maxfierro
27
METODOLOGIacuteA
Investigacioacuten y anaacutelisis
ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de
esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia
Definicioacuten de benchmarks
ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales
socios en buscadores y ldquosocial mediardquo
ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web
ndash Anaacutelisis del universo web del cliente
ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible
ndash Investigacioacuten de palabras clave
ndash Identificacioacuten de referenciadores
maxfierro
28
METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
maxfierro
29
METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
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bull Formato
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bull hellip
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bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
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31
maxfierro
Herramientas
32
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
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33
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
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34
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
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ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
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seguimiento de las acciones propias
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competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
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buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
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ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
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ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
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36
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METODOLOGIacuteA
Investigacioacuten y anaacutelisis
ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de
esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia
Definicioacuten de benchmarks
ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales
socios en buscadores y ldquosocial mediardquo
ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web
ndash Anaacutelisis del universo web del cliente
ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible
ndash Investigacioacuten de palabras clave
ndash Identificacioacuten de referenciadores
maxfierro
28
METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
maxfierro
29
METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
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maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
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ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
31
maxfierro
Herramientas
32
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
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ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
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33
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
ndash httptrendicerocketcom estupenda herramienta para medir menciones en blogs comparativas
seleccioacuten de idiomas etc
ndash wwwalexacom un claacutesico con bastante informacioacuten aunque siempre relativa y pocos valores
absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables
ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc
de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free
ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
seguimiento de las acciones propias
ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de
competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
36
maxfierro
28
METODOLOGIacuteA
A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca
elegidos
ndash Estrategias de contenidos
ndash Estrategia de medios sociales
ndash Propiedad online y universo web
ndash Estrategia de palabras clave
ndash Estrategia referenciadores
ndash Recomendaciones teacutecnicas
maxfierro
29
METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
bull Tags
bull Densidad
bull Formato
bull Anclas
bull hellip
bull Generales respecto de la sede
bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
31
maxfierro
Herramientas
32
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO
ndash Reader feed de noticias
ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
ndash httptrendicerocketcom estupenda herramienta para medir menciones en blogs comparativas
seleccioacuten de idiomas etc
ndash wwwalexacom un claacutesico con bastante informacioacuten aunque siempre relativa y pocos valores
absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables
ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc
de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free
ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
seguimiento de las acciones propias
ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de
competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
36
maxfierro
29
METODOLOGIacuteA
Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y
propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho
documento se pasa a la fase de implantacioacuten
ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el
posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su
marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural
establecido
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
bull Tags
bull Densidad
bull Formato
bull Anclas
bull hellip
bull Generales respecto de la sede
bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
31
maxfierro
Herramientas
32
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO
ndash Reader feed de noticias
ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
ndash httptrendicerocketcom estupenda herramienta para medir menciones en blogs comparativas
seleccioacuten de idiomas etc
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absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
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ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
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de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free
ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
seguimiento de las acciones propias
ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de
competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
36
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METODOLOGIacuteA
Implantacioacuten
A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los
distintos hitos
Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los
cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto
30
ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB
bull Backlinks
bull Creacioacuten de contenido
bull Difusioacuten
bull Actividades en social media
ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB
bull Paacuteginas y contenidos
bull Tags
bull Densidad
bull Formato
bull Anclas
bull hellip
bull Generales respecto de la sede
bull Urls
bull Dominios
bull Indexacioacuten
bull Canonicalizacioacuten
bull hellip
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
31
maxfierro
Herramientas
32
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
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ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos
ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo
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absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas
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ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo
para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc
de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales
ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster
ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis
ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago
ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free
ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al
seguimiento de las acciones propias
ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de
competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter
ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos
buscadores Cliente
ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente
35
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos
ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
ndash httpwwwradian6com
36
maxfierro
METODOLOGIacuteA
Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de
posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se
controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles
desviaciones observadas
ndash Actividad de spiders
ndash Links generados
ndash Traacutefico web
ndash Menciones en medios sociales
ndash Rankings en buscadores
ndash hellip
Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las
medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su
competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de
contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso
del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos
servicios o aacutereas de expertizaje etc
31
maxfierro
Herramientas
32
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar
cierto aspecto de tu web y de sus SEO
ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
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ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip
ndash Google+ local Gestiona recomendaciones
ndash Y hasta el infinitohelliphellip
33
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
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para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
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de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip
34
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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
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ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc
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buscadores Cliente
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35
maxfierro
ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica
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ndash httpwwwcymfonycom
ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten
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ndash httpwwwradian6com
36
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Herramientas
32
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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
ndash Google Trends busquedas
ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque
permite comparar traacutefico web
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33
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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
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34
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35
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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
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ndash httpwwwcymfonycom
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36
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ndash Google Trends busquedas
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ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites
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ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado
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ndash Y hasta el infinitohelliphellip
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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Gratuitas o semi
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34
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35
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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ
Pago
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ndash httpwwwcymfonycom
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ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten
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36
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para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales
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34
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35
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