Embed Size (px)
DESCRIPTION
Dai graffiti all'invenzione della stampa, passando per il futurismo di Depero e le grandi campagne del Novecento, il percorso dell'uomo nella comunicazione.
Citation preview
1Quello che puoi migliorare, se sai come farlo e se
vuoi.
COMUNICAZIONE:TRADIZIONALE VERSUS TRASVERSALE
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
Di cosa parliamo oggi?
2
Parliamo delle evoluzioni della comunicazione: a
partire dalle prime forme di comunicazione visiva,
attraverso la storia della pubblicità dal 1600 ad oggi,
un rapido viaggio fino al real time marketing a portata
di clic.
Ecco l’indice dei temi toccati:
• La storia: dagli esordi fino all’invenzione della
stampa
• Le prime forme di pubblicità
• Il XX secolo
• Il XI secolo: dal primo cellulare alla web reputation
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
LA STORIA DELLA COMUNICAZIONE
È LA STORIA DELL’UOMO.
3
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
Dal l a sci enza sappi amo come l a f ami gl i a
Homi ni dae si si a evol ut a a par t i r e da
prot opr i mat i , ramo comune dal qual e di scendono
anche l e sci mmi e af r i cane ci r ca 5-6 mi l i oni di
anni f a e che f ra i 2,3 ed i 2,4 mi l i oni di anni f a
i l genere Homo si si a di f f erenzi at o
dal l 'Aust ral opi t hecus.
L’uomo moderno, sempre secondo gli studi, compare
in Africa circa 200.000 anni fa. E nel giro di soli
170.000 anni da “Homo modello base”, di vent a
SAPI ENS.
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
4
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
5
E
ADESSO CHE SIAMO
SAPIENS,
COME
COMUNICHIAMO
?
-200.000
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
6
L’uomo, per ricordare, esprimersi, decorare (un po’ come gl i adol escent i con i post er ), e comuni care usa l e r appr esent azi oni vi si ve e l o f a di segnando con pi gment i nat ur al i sul l a r occi a del l e pr opr i e caver ne.
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
7
I dischi rossi e i contorni di mani umane realizzate con tecnica a stencil situati inuna grotta in Spagna sarebbero i dipinti più ant i chi del mondo: l o r i vel a unanuova dat azi one a cui sono st at i sot t opost e l e pi t t ur e, che cost i t ui sceanche l a mi gl i or t est i moni anza ot t enut a f i nor a del f at t o che i pr i mipi t t or i appar si sul l a Ter r a er ano Neander t al .
Con oltre 40.800 anni di età, "questa è al momento l'espressione artistica piùant i ca, di al meno 4.000 anni , r i nvenut a i n Eur opa", di ce i l r esponsabi l edel l o st udi o Al i st ai r Pi ke, ar cheol ogo del l a Uni ver si t y of Br i st ol nelRegno Uni t o.
40.000 ANNI FA
La scrittura
• Mesopot ami a: 3200 ac
• Mesoamer i ca: 600 ac
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
8
LA SCRITTURA
CUNEIFORME
è un sistema di scrittura che
si eseguiva con uno stilo,
imprimendo sull'argilla
particolari segni o glifi
composti da brevi incisioni a
forma piramidale e appuntita,
che possono ricordare dei
chiodini o dei cunei. Da cui
appunto la definizione di
scrittura cuneiforme.
-5200
Letteratura e scrittura
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
9
La letteratura e la scrittura, anche se ovviamente
collegate, non sono sinonimi. I primi scritti degli antichi
Sumeri non costituiscono la letteratura - lo stesso vale
per alcuni dei primi geroglifici o delle migliaia di
ideogrammi degli antichi cinesi.
I testi letterari più antichi, che sono giunti fino a noi,
risalgono ad un millennio abbondante dopo
l'invenzione della scrittura, ovvero alla fine del III
millennio a.C.. I primi autori letterari noti sono Ptahhotep
e Enheduanna, risalenti a circa il XXIV e XXIII secolo
a.C., rispettivamente.
Nelle prime società alfabetizzate, trascorsero almeno
600 anni per la comparsa delle prime iscrizioni (circa
3200-2600 a.C.).
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
10
I geroglifici egizi sono i segni scolpiti o pittorici che
compongono il sistema di scrittura monumentale
utilizzato dagli antichi Egizi, che combina elementi
ideografici, sillabici e alfabetici.
- 5000
11
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
Prima della diffusione della stampa,
l'amanuense o il copista, era la figura
professionale di chi, per mestiere, ricopiava
manoscritti a servizio di privati o del pubblico.
Nell'antichità classica la professione di
amanuense era esercitata dagli schiavi. Dopo
la diffusione del Cristianesimo fu coltivata
soprattutto in centri religiosi (in particolar modo
le abbazie dei Benedettini) e nel XIII secolo si
sviluppò una vera e propria industria di
professionisti.
AMANUENSI: SCHIAVI E
BENEDETTINI-700
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
12
Durante il Medioevo la
"pubblicità" perseguiva un
nobile scopo: invitare il popolo
alla preghiera e ai pensieri pii. A
tal proposito erano realizzati i
"fondi oro", opere d'arte su
tavola con sfondo laminato
d'oro, che distaccavano le figure
dal contesto terreno e le
immergevano in una luce divina.
GUTEMBERG, LA STAMPA E GLI
INCUNABOLICorreva l’anno 1456 e Johann aveva una bibbia da riprodurre, così inventò l a st ampa a car at t er i mobi l i .
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
13
Il procedimento di stampa di Gutenberg consisteva
nell'allineare i singoli caratteri in modo da formare una
pagina, che veniva cosparsa di inchiostro e pressata su un
foglio di carta o di pergamena.
L'innovazione stava nella possibilità di riutilizzare i
caratteri: fino ad allora veniva usata la tecnica della
xilografia (da cui il torchio xilografico), in cui le matrici di
stampa venivano ricavate da un unico pezzo di legno, che
poteva essere impiegato solo per stampare sempre la
stessa pagina, finché non si rompeva la matrice, cosa che
accadeva assai spesso.
I libri stampati con la nuova tecnica tra il 1453 e il 1500
vengono chiamati incunaboli.
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
14
1456
PRIME PUBBLICITÀ
Dopo:Le i nsegne sul l e bot t eghe r omane e gr eche
Le descr i zi oni f at t e dai vendi t or i ambul ant i
È con l’invenzione del l a st ampa (Gut ember g – 1456) nasce il
presupposto della pubblicità moder na.Con la nascita dei MANIFESTI e dei PERIODICI
D’INFORMAZIONE, vediamo comparire le prime forme di
réclame.Le prime concessionarie di pubblicità compaiono in Francia
dopo la prima metà dell’800.In Italia la prima è del 1863, f ondat a da At t i l i o Manzoni .
15
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
16
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
17
1868: nasce la prima AGENZIA DI
PUBBLICITà. IN AMERICA
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
18
1868
Nasce in America la prima
agenzia di pubblicità: è la
Thompson.
La società, che era stata
fondata a New York da
William James Carlton nel
1864, viene acquistata da
James Walter Thompson
che la trasforma in agenzia.
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
19
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
20
DEPERO E CAMPARI
1928
L’estro e la creatività di un ar t i st a al
ser vi zi o del mar ket i ng e della
pubblicità. I ni zi a l a col l abor azi onedi For t unat o Deper o con Campar i .Dopo aver di segnat o l a bot t i gl i et t a
del Campari Soda, l’artista produrrà unaser i e di mani f est i pubbl i ci t ar i
ancor a oggi cel ebr i .
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
21
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
22
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
23
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
24
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
25
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
26
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
27
Il logo del cane a sei zampe fu ideato
nel 1952 dal pittore Luigi Broggini,
anima in quegli anni del gruppo
milanese “Corrente”, che risultò vincitore
del concorso bandito da Eni per due
cartelloni stradali che pubblicizzassero
Supercortemaggiore e Agipgas.
Fra gli oltre 4.000 bozzetti in gara la
giuria, formata da Mario Sironi, Giò
Ponti, Antonio Baldini, Silvio Negro e
Mino Maccari, scelse proprio il bozzetto
di Broggini che, tuttavia, non volle mai
apparire in prima persona come autore,
affidando la realizzazione del marchio
da lui ideato al grafico Giuseppe Guzzi.
LE PRIME SOAP OPERA
1930Beaut i f ul ar r i va dal l a Pr oct er &Gambl e?
No, ma f u pr opr i o l a P&G, nel 1930, a
pr odur r e e sponsor i zzar e l e pr i me
soap oper a per l a r adi o.
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
28
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
29
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
30
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
31
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
32
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
33
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
34
LE PRIME SOAP OPERA
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
35
1939
In Italia, Dino Villani lancia
in radio il concorso “5000
lire per un sorriso” per il
dentifricio GI.Vi.Emme.
Il concorso di trasformerà
poi in “Miss Italia”.
MARLBORO MAN
• 1955• Va i n onda negl i USA t he
Mar l bor o man, l a pr i ma campagna per pr omuover e l e si gar et t e Mar l bor o.
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
36
CAROSELLO
1957ARRI VA CAROSELLO
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
37
LA SIPRA E LA PUBBLICITÀ NELLA
TELEVISIONE ITALIANA FINO AGLI ANNI '80
La pubblicità arrivò i n t el evi si one i t al i ana i l 3f ebbrai o del 1957, ma una nor ma del l a Concessi one t r a
i l Mi ni st er o del l e Post e e l a RAI pr evedeva che gl i
spazi pubbl i ci t ar i non pot esser o super ar e i l t et t o
del 5% del t empo di t r asmi ssi one t ot al e.
Si pensò che una massiccia dose di pubblicità t el evi si vaavr ebbe pot ut o danneggi ar e gl i al t r i mezzi
(gi or nal i , ci nema, mani f est i , …) che t r aevano
pr of i t t o, i n par t e o del t ut t o, dal l a vendi t a di
spazi pubbl i ci t ar i .38
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
LA SIPRA E LA PUBBLICITÀ NELLA
TELEVISIONE ITALIANA FINO AGLI ANNI '80
la logica del “palinsesto pedagogizzante”,secondo l a f or mul azi one di Gi anf r anco
Bet t et i ni , prevedeva pochi spazi per la
pubblicità.
Le comunicazioni pubblicitarie vennero
ghettizzate in un contenitore che ebbe, però, un
grande successo e diventò anche occasione di
sperimentazione di linguaggi e personaggi,nonché un ver o f enomeno di cost ume:Car osel l o.
39
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
40
• ht t ps://www.yout ube.com/wat ch?v=JzZWT_qKzAU
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
CAROSELLO
Car osel l o cont eneva quat t r o o ci nque messaggi
pubbl i ci t ar i di una l unghezza che oggi sar ebbe al di
f uor i del budget di qual si asi i nvest i t or e
pubbl i ci t ar i o.
Al suo i nt er no si r accont avano ver e e pr opr i e st or i e
da cui sono usci t i modi di di r e e per sonaggi cel ebr i :dal cel eber r i mo "Ava, come l ava!" pr onunci at o dal
pul ci no Cal i mer o…41
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
CAROSELLO …
• La gest i one degl i spazi pubbl i ci t ar i f u af f i dat a al l a SI PRA
(Società Italiana Pubblicità Radiofonica e Affini), una società con
partecipazione maggioritaria dell’IRI e della RAI, che già esi st eva dal1926 con l o scopo di r accogl i er e e gest i r e i pr ovent i
pubbl i ci t ar i per l a r adi o.
• Questa società ebbe, con l’avvento della televisione, un grande sviluppo e
si trasformò in uno degli strumenti più pot ent i di sot t ogover no delPaese e i n un or gano di censur a.
• Ogni ci cl o di spot cost ava ci r ca 1 mi l i one e mezzo di l i re e l a
pr oduzi one er a af f i dat a compl et ament e ai pr i vat i , ma con l a
super vi si one del l a SI PRA st essa che pot eva deci der e sul l a messa
i n onda o meno del ci cl o e che, qui ndi , svol geva ver e e pr opr i e
f unzi oni di censur a
42
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
43
…CAROSELLO
• Ma l'importanza che assunse la SIPRA per il mondo politico è l egat a al
poco spazi o dest i nat o al l a pubblicità t el evi si va dal l a RAI , di gr an l unga i nf er i or e a quant o l e i mpr ese er ano di spost e ad i nvest i r e.
• Tr a domanda e of f er t a di spazi pubbl i ci t ar i vi era una f ort e sproporzi one che non poteva essere equilibrata dal libero gioco del
mercato perché l e t ar i f f e pubbl i ci t ar i e del l a RAI er ano det ermi nat e da accordi t r a i l gover no e gl i edi t or i di gi or nal i e veni vano t enut e basse, al di sot t o del pr ezzo di mer cat o, sempre per non danneggi are gl i al t r i mezzi di comuni cazi one. 44
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
Carosello
Così la SIPRA, grazie al meccanismo del “minimo garantito” e al sistema
del “traino”, in modo del tutto discrezionale, gestiva la pubblicità nont el evi si va pi l ot ando l e concessi oni di spazi pubbl i ci t ar i anche
ver so vei col i pubbl i ci t ar i poco appet i bi l i come, ad esempi o,al cuni gi or nal i di par t i t o.
Il “minimo garantito” consiste nel garantire ai giornali che le
affidavano la raccolta della propria pubblicità, ancora pri ma dii ni zi are l a raccol t a vera e propri a, del l e i nserzi oni con un
mi ni mo annual e.
Non riuscendo a procurare l'eccessiva pubblicità gar ant i t a a cer t e
t est at e, l a SI PRA r i cor r eva a una sor t a di r i cat t o:ammetteva a far pubblicità i n r adi o o i n t el evi si one quel l e azi endeche accet t avano di st i pul ar e cont r at t i pubbl i ci t ar i con
gi or nal i o r i vi st e.
45
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
46
“Qualche anno fa ditte di detersivi dovettero fare pubblicità sul Car abi ni er e, e l a campagna del l a Mi r aLanza
del l 'ol andesi na finì sulle pagine dell'Avanti!, dove mi pare
difficile ci possano essere lettori interessati al prodotto”, sost i ene Renzo Zor zi , pr esi dent e del l 'Upa, l'associazione che
riunisce oltre 400 aziende che fanno l'80% della pubblicità ci r col ant e i n I t al i a. [...]
“Stavamo pianificando la pubblicità di una penna alla televisione”-r i ncar a Al ber t o Vi t al i , pr esi dent e del l 'Ot ep, associazione d'una
cinquantina di agenzie di pubblicità- “e ci siamo sentiti chiedere 10 milioni di pubblicità di quot i di ani , e 12 mi l i oni per i l Bor ghese e Successo”. 47
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
48
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
49
1964
• L’Olimpiade di Tokio è i l pr i mo event o t el evi si vo t r asmesso vi a sat el l i t e.
• A Milano nasce l’Art Director’s Cl ub, con una most r a e un annual .
1970
• A Londr a i f r at el l i Saat chi f ondano l a l or o agenzi a.
• A Par i gi Jacques Séguéla cr ea l a Roux Séguéla. Sempr e a Par i gi nasce l a TBWA, l a pr i ma agenzi a eur opea
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
50
1971
• In Italia, nasce pubblicità PROGRESSO
• I ni zi a a t r asmet t er e TELEBI ELLA
1973
• I n I t al i a vi ene vi et at a l a campagna “Non avr ai al t r i j eans all’infuori di me” r eal i zzat a da Ol i vi er o Toscani e giudicata un’offesa per i l buon cost ume e vi l i pendi o del l a r el i gi one.
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
51
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
52
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
53
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
54
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
55
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
56
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
57
MARTIN COOPER
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
58
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
59
Cooper viene considerato l'inventore del
primo telefono cellulare portatile e la prima
persona ad aver effettuato una chiamata in
pubblico con un prototipo di telefono
cellulare il 3 aprile 1973, di fronte a
giornalisti e passanti, in una via di New
York.
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
60
61
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
“non desiderare la roba d’altri”
?
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
62
PRODUCT PLACEMENT
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
63
PRODUCT PLACEMENT
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
64
PRODUCT PLACEMENT
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
65
PRODUCT PLACEMENT
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
66
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
67
“non distrarti mentre sei alla
guida”
?
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
68
Building
projection:
“joy” with
BMW
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
69
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
70
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
71
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
72
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
73
SII SERIO.
?
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
74
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
75
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
76
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
77
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
78
WEB & REPUTATION
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
79
Real TIME marketing
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
80
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
81
Rela
tore
: R
ob
ert
a G
. A
mid
an
i
pe
r w
ww
.id
ea
ge
ncy.
it
"Com
unic
azio
ne: tr
ad
izio
na
le v
s
trasve
rsale
"
82
