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@mafedebaggis
10 dicembre 2015
La schiuma dei dati
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All’inizio Internet era l’elefante nella stanza
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Una sbornia positivista che per molti dura ancora
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Oggi la rete, più che liquida, è schiumosa
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La schiuma è “aria in luoghi inattesi”
Peter Sloterdijk
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01
Quando la rete si liquefà
Il peso del riduzionismo
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Sembriamo convinti che il computer faccia le cose da solo
quelle brutte (ci fa diventare narcisi, aggressivi, volgari, analfabeti)
ma anche quelle belle (ci trasforma in creativi, strateghi, artisti, scrittori)
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La realtà che vedo
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La sintesi di entrambe
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Tutti conosciamo la stessa verità, la nostra vita consiste in come scegliamo di distorcerla.
Woody Allen
02 Il peso del dualismo reale/digitale
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Quando la rete si liquefà
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Immersi nei finiAttenti al mezzo
Abituati al cambiamentoInteressati all’innovazione
TecnoscontatiTecnoscettici o tecnoentusiasti
Realtà aumentataDualismo reale/digitale
Eterogeneità di cultureCultura scientifica
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ScomparsaIndicizzazione
I bit come layer degli atomiI bit per i bit
Ragni Pesci
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Il futuro è già qui, è solo mal distribuito
Bruce Sterling
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Non studiate Internet, studiate le persone:
sono loro la grande rivoluzione in corso.
03 Il peso della modernità malintesa
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Quando la rete si liquefà
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Fino a 20 anni fa chi aveva bisogno di scrivere a qualcuno, doveva pagare i francobolli, andare a imbucare la lettera alla cassetta delle poste più vicina e aspettare. Oggi usa l’email.
Fino a 10 anni fa chi aveva bisogno di chiamare una persona lontana pagava l’uso della rete telefonica. Oggi usa il VoIP.
Fino ad oggi chi aveva bisogno di credito andava in banca. Da domani userà il p2p lending.
Filippo Pretolani, 2007
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I media digitali sono parte della realtà, non un canale
sono più azione che comunicazione
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01 Il social thinking per collaborare con i clienti
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Quando la rete si liquefà
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02 Un frammento di realtà aumentata su misura
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Quando la rete si liquefà
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03 Meno disruption, più fiducia
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Quando la rete si liquefà
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La plasticità del nostro cervello ci permette di prendere il meglio da tutte le protesi (Freud 1929), basta che si adattino a noi.
A noi in quanto individui distinti, ciascuno diverso dagli altri: collaborare non significa uniformarsi, significa completarsi.
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Se si può fare, si deve fare.
(Altrimenti lo farà qualcun altro)
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29 gennaio: Design thinking Per chi vuole smontare e rimontare se stesso, il proprio modo di pensare, la propria offerta o la strategia dell’azienda per cui lavora. 8 febbraio: Transmedia marketing Per chi ha preso atto che i media digitali fanno parte della realtà: ultima chiamata per imparare a progettare una strategia transmediale. 24 febbraio: Basi di storytelling Per capire insieme come funzionano le storie e come usarle per impostare il nostro lavoro e per rendere più potenti i nostri contenuti. 9 marzo: Il piano editoriale per fare content marketing Perché cercare i clienti quando puoi farti trovare da loro? Torniamo a usare il sito come punto di riferimento dove pubblicare contenuti utili, interessanti o di intrattenimento. 17 marzo: Social media plan Per distribuire nel modo migliore i contenuti che produciamo e interagire in modo naturale con la nostra community. 11 aprile: Laboratorio di storytelling Per creare insieme l’universo narrativo di riferimento e il foglio di stile per metterlo in pratica. 21 aprile: Laboratorio di scrittura Per dare forma a un contenuto con le parole: il copywriting, ancora adesso, fa la differenza.
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Slide 2/3/4: frame dal film “The Party” (Blake Edwards) Slide 5: Sfere III - Schiume (Peter Sloterdijk) Slide 6: http://ambranna.blogspot.it/2014/09/il-volo-degli-storni.html Slide 9: http://www.treccani.it/enciclopedia/menti-collettive_(Dizionario-di-Medicina)/ Slide 10: http://www.nature.com/nphys/journal/v10/n9/full/nphys3035.html Slide 12: Menahem Kahana/Getty Images Slide 15: https://www.thinkwithgoogle.com/collections/micromoments.html Slide 16: non riesco a ritrovare l’originale, resto a disposizione Slide 19: http://www.tns-global.it/news-center/news/tns-mma-seminar-big-disconnect-customer-experience-e-digital-transformation-nel-mon Slide 25: https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/1/1d/Penguin_in_Antarctica_jumping_out_of_the_water.jpg Slide 33: Dan Goodwin (https://www.flickr.com/photos/dangoodwin/3919016898) Slide 35: http://www.thememo.com/2015/05/29/how-moleskine-is-reinventing-paper-for-the-digital-age/ Slide 40: http://www.wired.com/2014/04/trust-in-the-share-economy/
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