Un pò di storia

Nel 1975, a Palo Alto i guru del centro ricerche della Xerox diedero una valenza scientifica ad una delle idee più affascinanti (e finora più clamorosamente errate) fra quelle che hanno avuto per oggetto lo sviluppo tecnologico. Si trattava di immaginare un futuro prossimo venturo nel quale non ci sarebbe più stato bisogno di carta, il cui consumo, per usare le loro parole di 30 anni fa, "sarebbe calato drammaticamente nel momento in cui gli uffici avessero avuto accesso a documenti in formato elettronico allo sfiorare di un bottone".

Nel 1979 il Washington Post pubblicò una foto di un ufficio modello appena aperto nella capitale americana. Si trattava di un esperimento che impressionò moltissimo: era il primo ufficio senza carta. Belle signorine in piedi fra apparecchi tecnologici di varie fogge e misure lavoravano in un ambiente in cui ogni supporto cartaceo era reso inutile dalle nuove futuristiche tecnologie utilizzate.

Dal 1980 al 1995 il consumo di carta in USA è raddoppiato e questa tendenza all'incremento si è mantenuta negli anni successivi.

"Nel giro di quattro, sei anni la carta costerà troppo e i giornali spariranno.

Le notizie si leggeranno su schermi di plastica".Nicholas Negroponte del MIT, marzo 2002.

Un pò di storia

Nel 2000 Dick Brass di Microsoft ci informava con sicurezza sulla tempistica della morte della carta:

2001 - Venduti 1 milione di ebook

2002 - Venduti 1 miliardo di ebook

2006 - Comparsa delle prime edicole elettroniche

2008 - Anno dell'inversione del rapporto fra numero di pubblicazioni cartacee ed elettroniche

2009 - I maggiori autori di libri venderanno direttamente i loro prodotti elettronici ai lettori

2010 - Gli ebook reader peseranno poche centinaia di grammi, avranno batterie da 24 ore e memorie di Tb.

2012 - Gli editori lanceranno una campagna pubblicitaria per sostenere la crisi del libro cartaceo

2019 - La fine della carta

Se prevedere il futuro è in generale sempre stata una attività piena di rischi (basti pensare alle ipotesi sulla fine delle scorte petrolifere della fine degli anni '70), prevedere il futuro tecnologico sembra oggi una forma di cabalistica contemporanea. Sembra oltretutto contrarsi sempre di più il lasso di tempo in cui le previsioni, qualunque esse siano, si dimostrano profondamente errate quando non totalmente folli.

Evoluzione nel “consumo” di Media

all’inizio c’era la TV...

... poi arrivò internet

PadvertisingThe Next Great Thing

in Reaching Consumers

Launch facts

Almost 1.000,000 iPads sold in

America during the first month

(More than 85 million iPod Touch

and iPhones sold worldwide)

9.7 inch touch screen

(1024 x 768 resolution)

Always on with at least 10 hours

battery life while being used

Nearly all existing iPhone apps

work on the iPad, with 3,000

tablet specific apps already

available and 1000s more under

preparation

And now we have …

... iPad = comfortable computing

Come useremo le “tavolette”?

Reading

Daily Newspapers

Magazines

Books

Multimedia Books…

Watching

Movies

TV Shows

Catch up TV, Streaming TV

Your own Video & Photos

Podcasts…

Working

View & Edit Documents

PDF, PPT, DOC, XLS, …

Keynote, Pages, Numbers

Email, Calendar, Adress Book, …

Show Presentations…

Browsing

Internet & Intranet (VPN access)

E-commerce websites

News websites, …

Youtube, Vimeo, … but NO FLASH!

Learning

Interactive text books

Encyclopedias

Activity books

Playing

From Casual Gaming…

To Hardcore Gaming

Network Gaming

Multiplayers games (Scrabble)

Communicating

Email, Instant Messenging, …

Skype, SIP Phones, …

Facebook, LinkedIn, …

The ultimate Twitter client

Controlling

Device control API

Over Bluetooth and Wifi

Control Lighting, Heating, Plugs, …

Remote PC Control & VNC

TV

Where will tablets be used?

At Work

Perfect in Meetings

To Show a Presentations

(with VGA cable)

Quick document edits

Approve documents

Access files on Windows Server,

SMB/AFP/NFS/FT/…

Checking email, gmail, Me.com, …

Fully compatible with Microsoft

Exchange and ActiveSync

Home

Lean Back Computing: online purchases, email, social networks, …

Out and about

City Guide & Roadbooks

Google Maps with POI

Downloadable Museum Guides (Japan)

School / Universities

Direct Sales

Always with you

2012

2014

Valutazione della realtà

Comparing Apples with… ?

Conclusions

Avrà ragione lui?

Yes.ma...

In the meantime, Google has advanced to the position of a worldwide power. In the year 2008 sales took a leap by 31.3% to a total of US $ 21.79 billion (Source: DiePresse.com, Wien, 23.1.09“). This is highly impressive! Even the projections for the year 2011, however, place total worldwide magazine sales at an estimated US $ 117 billion (PWC survey: Global Entertainment and Media Outlook 2007-2011).With this volume, the market power of magazine publishing houses is five times larger, in spite of all declining trends and any effects of the current economic crisis it may incur.Dieter Reichert, CEO CenShare Publishing

Grazie per l’attenzione!