IV Kongres eHandlu, Bartosz Góralewicz (Elephate); "Realny koszt ignorowania SEO w Polsce"

Realny koszt ignorowania SEO w Polsce.

Jak zwiekszyc ruch Twojej stronybez podejrzanych tricków.

Bartosz Góralewicz

Kimjestem?Corobię?

Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz

• Współzałożyciel Agencji Elephate

• Pracuję z dużymi portalami eCommerce

• Specjalizacja techniczne SEO

• Głównie rynek USA – ostatnio coraz

częściej PL

• SEO + Content Marketing oraz

zarządzanie zespołem klienta

• Dumny tato 2 córek

Jak wam mogę pomóc


• Zbudowanie planu działań SEO

• Ocena aktualnego stanu

optymalizacji

• Zwiększenie ruchu z agencją SEO

lub własnym teamem

• Lista narzędzi

• Lista TO DO na najbliższe miesiące

Chcę was zarazić technicznym SEO


• Prosta lista TO DO

• Przewidywalne rezultaty

• Bez czarów

• Mierzalna optymalizacja

• Pogranicze kilku dziedzin

Dlaczego warto?


CaseStudiesnaszych klientów


Oponeo.co.uk


Morizon.pl


Unityline.pl


Nokaut.pl


Nokaut.pl


Twojastrona.pl


Jak działają wyszukiwarki?


Google = Biblioteka


Algorytm Google = Bibliotekarz


Bibliotekarz przeczytałwszystkie książki




Twoją też.



Twoją też. Setki razy.


Win – Win - WinUżytkownik – Wyszukiwarka – Twój sklep

SEO w trzech krokach


Pierwszy krok


Mindset – współpraca z wyszukiwarkami.

Kultura organizacji


Jako podstawa

(oraz sekret naszych sukcesów)

@ ba r t _ go ralew iczElep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om

Pięć prostych zasad

1. Działaj z wyszukiwarkami, nie przeciwko

nim.2. Używaj narzędzi od Google (Disavow,

Google Search Console itd.).3. Bądź transparentny w działaniach.4. Działaj w 100% white hat.

5. Nastawiaj się na ciężką pracę.

@ ba r t _ go ralew iczElep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om

Porzucenie intryg

“(…) W linkach znalazłem już trochę podejrzanych rzeczy, które na pewno warto wyczyścić. Pytanie czy warto wrzucićwszystko do Majestic i wywalić wszystkie linki z TR 0? To niebędzie podejrzane jeśli zrobię taką czystkę? (…)”

Drugi krok


Optymalizacja

SEO=SearchEngineOptimization


Pozycjonowanie vs.Optymalizacja



Optymalizacja

• Mierzalna (np. poprzez crawl strony)

• Przewidywalna

• Dla użytkowników

• Dodaje wartość witrynie

• Długofalowe oraz stabilne rezultaty

• Transparentność wykonanych działań


Optymalizacja eCommerce


Jak wybić się ze zbioru identycznych stron?


Pracuj ze zmiennymi, które kontrolujesz


Outperform!


Ułatwij wybór bibliotekarzowi.

• Prędkość strony• Architektura

• Łatwość crawlowania• Wartość dodana• Dobre targetowanie słów kluczowych

• Optymalizacja onsite (H tags, Meta tytuły i opisy, obrazki itd.)


Crawlowanie stronyGłówne źródło danych


Crawl strony

• Spojrzenie na twoja strukturę okiem Googlebota

• Wychwycenie problemów technicznych

• Wychwycenie duplikatów

• Podstawowaoptymalizacja (H1,Meta,Tytuły,Obrazki)

Globalne spojrzenie na strukturę



Architektura strony

Odpowiadaj na pytania użytkowników.


Architektura strony

1. Rozrysowanie całej architektury (draw.io lub dowolny softwaredo

mindmappingu).

2. Stworzenie struktury odwróconego lejka wspierającej landingi z

największym potencjałem.

3. Porównanie głównych landingów zkonkurencją

Workflow


Architektura strony


Wydajność

Podstawa SEO


Wydajność

1. Loadtime

2. Timetofirstbyte

3. Waga strony

4. Optymalizacja obrazków

5. Itd.


Wydajność

• Gtmetrix.com

• GoogleSearchConsole

• GoogleAnalytics

…wszystkiedaneodnosząsiędoTwojejniszy.


1 trick


Low Hanging Fruit

Link Audits à Link Audit Services


Low Hanging Fruit

SEO à SEO Services à Technical SEO Services


Low Hanging Fruit


Low Hanging Fruit


Low Hanging Fruit


Low Hanging Fruit


Trzeci (i ostatni)krok


Monitorowanie i adaptacja

Co jeśli mój plan nie działa?


Monitorowanie i adaptacja

SEO à SEO Services à Expert SEO Services à

Technical SEO Services

Zaplanuj z góry, że część planów nie zadziała

Jaki jest realny koszt ignorowania SEO w Polsce?

Dlaczego warto?


Fru.pl

• Gwałtowny,praktycznie całkowity spadek• Szybka reakcja oraz poprawna diagnoza sprawnego teamu in-houseratuje sytuację

Dlaczego warto?


Neonet.pl

• Gwałtowny spadek• Utrata ~50%widoczności wciągu kilku tygodni• 3miesiące (jak na razie)

Dlaczego warto?


Expedia.com

• Gwałtowny spadek• Nigdy nie odzyskali całego ruchu• Giełda zareagowała bardzo źle• Więcej - http://www.linkresearchtools.com/case-studies/expedia-google-unnatural-

link-penalty/


Halifax.co.uk

• Gwałtowny spadek• Giełda zareagowała bardzo źle• Więcej - http://www.linkresearchtools.com/case-studies/halifax-bank-google-

unnatural-link-penalty/



Dogoń konkurencję


…lub nie daj się dogonić.



1. Mindset – win-win-win2. Optymalizacja

• Regularne crawl’e• Architektura strony• Wydajność

3. Monitorowanie i adaptacja

Podsumowanie


Jest robota!

Masz podobne podejście do SEO?

Wymagania = zajebisty angielski + analityczny umysł

[email protected]


Dziękuję!

Bonus content – goralewicz.com/kongres.pdf

[email protected]@bart_goralewicz

http://elephate.cohttps://goralewicz.com


Dziękuję!

Bonus content – goralewicz.com/kongres.pdf

[email protected]@bart_goralewicz

http://elephate.cohttps://goralewicz.com